創(chuàng)業(yè)策劃書：寵物店

1、項(xiàng)項(xiàng) 目：寵目：寵 物物 店店創(chuàng)業(yè)策劃書主講：主講： XXX組長(zhǎng)：14號(hào) xxx組員：11號(hào) xxx 12號(hào) xxx 13號(hào) xx 15號(hào) xxx 16號(hào) xxxx 17號(hào) xxx 18號(hào) xxxx 19號(hào) xxxx一、摘要二、市場(chǎng)調(diào)研三、公司概況四、采購(gòu)與定價(jià)五、財(cái)務(wù)管理六、店鋪選址七、店鋪外觀設(shè)計(jì)八、店內(nèi)布局九、商品促銷主要內(nèi)容主要內(nèi)容一、摘要： 寵物用品的大量出現(xiàn)和市場(chǎng)的形成本源于歐美國(guó)家，人們生活水平的提高，寵物文化逐漸形成等因素，使著大批的有錢人成為寵物消費(fèi)的主要群體，這些人要么把寵物當(dāng)成親人或朋友，要么是當(dāng)成一種身份的象征和時(shí)尚的表現(xiàn)。這也推動(dòng)了寵物用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，而且覆蓋面積

2、越來越廣，從歐美到日韓等國(guó)家和地區(qū)都已成為熱銷市場(chǎng)。在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，寵物用品市場(chǎng)正是一個(gè)成長(zhǎng)型市場(chǎng)。前幾年，一些發(fā)達(dá)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，將一些寵物用品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)，但是他們的市場(chǎng)和設(shè)計(jì)還留在本國(guó)，所以形成了國(guó)內(nèi)制造的寵物用品大多是出口的市場(chǎng)現(xiàn)狀，當(dāng)然這也跟中國(guó)寵物用品目前的市場(chǎng)尚不成熟有關(guān)系，沒有形成良好的寵物文化加上政府對(duì)寵物消費(fèi)的態(tài)度不明朗，大多寵物用品生產(chǎn)企業(yè)還在觀望或準(zhǔn)備階段，大量富豪的涌現(xiàn)和中產(chǎn)階級(jí)的日益狀大，加上西方文化的影響，使寵物消費(fèi)成為了一種時(shí)尚、一種品位的體現(xiàn)，所以國(guó)內(nèi)的寵物用品市場(chǎng)潛力是巨大的。二、市場(chǎng)調(diào)研 （一）市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 （二）行業(yè)現(xiàn)狀 （三）具

3、體調(diào)研內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成

4、為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。就目前而言，寵物狗以金毛犬最受大家歡迎,除此之外還有薩摩耶,阿拉斯加,拉布拉多,邊牧,松獅和蘇牧等犬種.行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀具體調(diào)研內(nèi)容 一

5、般店鋪面積30-40平方米，月租4000左右，選址熱門小區(qū)、寵物市場(chǎng)。 7000元投資寵物美容設(shè)施，8000元購(gòu)置營(yíng)養(yǎng)品、藥品，2000元購(gòu)置洗浴用品。 店面裝修支出5000元。 水電費(fèi)6000元/年。 需辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，國(guó)稅登記證，地稅登記證。一只享受中高檔生活的狗狗一年的消費(fèi)賬單一只享受中高檔生活的狗狗一年的消費(fèi)賬單狗糧：250元/月*12=3000元；鈣片：80元/月*12=960元；美容：100元/月*12=1200元；洗護(hù)用品：250元/年；防疫針：200元左右；狗狗衣服玩具：1001000元不等；在奢侈一點(diǎn)的有各種營(yíng)養(yǎng)素、零食的支出這樣一算，一條“白領(lǐng)狗”一年的起碼需要消費(fèi)50006

6、000元。不過這類過著優(yōu)越生活的狗，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不到夠總數(shù)的三分之一，總之，寵物的消費(fèi)正在逐步提高。唐山寵物店分布 唐山市區(qū)現(xiàn)有寵物店分布（路北區(qū)、路南區(qū)）1、派多格寵物店、派多格寵物店(大理路店大理路店) 地址：路北區(qū)大理路33號(hào)2、老朱寵物店、老朱寵物店 地址：路南區(qū)仁泰里811樓底商3、派多格寵物生活會(huì)館唐山鳳凰園店派多格寵物生活會(huì)館唐山鳳凰園店 地址：唐山市路北區(qū)4、燕山動(dòng)物醫(yī)院、燕山動(dòng)物醫(yī)院(唐古路店唐古路店) 地址：唐古路205國(guó)道5、派多格寵物、派多格寵物 碧玉華府店碧玉華府店 地址：衛(wèi)國(guó)路碧玉華府小區(qū)內(nèi)底商4單元8號(hào)6、汪星人寵物店汪星人寵物店 地址：唐山市路南區(qū)市場(chǎng)定位市場(chǎng)

7、定位 依據(jù)圖表資料，我們將市場(chǎng)消費(fèi)人群定位在25歲35歲的具有大專文憑以上的一般職員或?qū)I(yè)人士、管理者。三、公司概況 公司名稱公司名稱：萌寵天使服務(wù)店 公司宗旨公司宗旨： 辦事至誠(chéng)、專業(yè)至善，高興為客戶供給快意、放心、舒心、知心的全面的專業(yè)服務(wù)。盡量滿足顧客的各種需求，努力成為消費(fèi)者喜歡的寵物服務(wù)店。 經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)理念： 顧客是上帝 質(zhì)量是保證 絕不欺騙消費(fèi)者四、采購(gòu)與定價(jià) 寵物食品（餅干、飼料、干燥雞肉、魚蝦罐頭等主糧）； 寵物休閑食品（其中，國(guó)產(chǎn)飼料比較便宜，一般每斤在元左右，而進(jìn)口的寵物食品價(jià)格一般是國(guó)產(chǎn)的倍。）； 寵物服裝（有帶帽防寒服、防水皮夾克、吉祥如意唐裝等）； 寵物用品（寵物玩

8、具、食具水具、頸帶牽帶、狗牌，寵物鏈圈、繩帶，狗屋，寵物床，寵物玩具、喂食碗，寵物梳等）； 寵物的養(yǎng)護(hù)用品（修剪指甲用的鉗子，有清潔美容的牙刷牙膏，有洗澡用的沐浴液）。定價(jià) 貓糧和狗糧：150-500元每3KG 零食：20-100元不等 美容：200-300元每次 護(hù)理：150-200元每次 服裝：50-200元不等五、財(cái)務(wù)管理資金預(yù)算（二）創(chuàng)業(yè)初資金預(yù)算我們第一年的主要費(fèi)用：9人，個(gè)人投入2.5萬，資金總計(jì)22.5萬元。（一）資金來源（1）營(yíng)業(yè)執(zhí)照1800元。（2）房租，預(yù)計(jì)店面租金約5萬元/年。（3）固定資產(chǎn)設(shè)備，7000元投資寵物美容設(shè)施：洗澡池、一把 電剪（2000元左右）和五個(gè)刀頭（

9、1000元）、三四把美容剪（2000元）、電吹風(fēng)、熱水器等（2000）。貨架5000元。（4）進(jìn)貨，8000元購(gòu)置營(yíng)養(yǎng)品、藥品，2000元購(gòu)置洗浴用品。（5）店面裝修支出5000元。（6）開業(yè)支出1000元。（7）廣告支出 4000元/年。（8）水電費(fèi)6000元/年。（9）其他費(fèi)用5000元/年。（10）周轉(zhuǎn)資金5000元。創(chuàng)業(yè)初期第一年投入資金（單位：元）創(chuàng)業(yè)初期第一年投入資金（單位：元）第一年我們需要投入97800元，分配如下：項(xiàng)目一月消費(fèi)一年消費(fèi)租房4800左右48000裝修5000營(yíng)業(yè)執(zhí)照1800進(jìn)貨10000固定資產(chǎn)投資12000開業(yè)支出1000水電費(fèi)500左右6000廣告費(fèi)4000

10、其他5000周轉(zhuǎn)資金5000資金總計(jì)97800收益預(yù)算 利潤(rùn)率：按照規(guī)律，投資寵物店，半年之內(nèi)不會(huì)盈利。 半年后開始盈利：預(yù)計(jì)食品、用品類毛利潤(rùn)在20%左右，美容在60左右。按照房租5000元月，每月營(yíng)業(yè)收入超過9000元，就可保本。 每月每人發(fā)放基本生活費(fèi)，年底分紅。六、店鋪選址1、選址原則 1)選擇繁華的商業(yè)區(qū)或成熟的社區(qū)，交通便利，停車位充足。 2)事先調(diào)查周遍居住人群的消費(fèi)水平以及養(yǎng)犬的數(shù)量，可在晚上或早晨的遛狗時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。 3)應(yīng)考慮到擾民因素，避免日后不必要麻煩的發(fā)生。2、選址注意細(xì)節(jié) 首先，要考慮的是寵物主人的人群特征。由于幾個(gè)名貴寵物的主人多是駕車帶著自己的寵物過來消費(fèi)，所以

11、店址的選擇要考慮到消費(fèi)者停車的便利。 其次，有好些方面是禁止有寵物通行的，他在選址的時(shí)候一定要考慮到這點(diǎn)。 最后，如果有寄養(yǎng)寵物的服務(wù)，一定要考慮到寵物發(fā)出的聲音是否會(huì)干擾到鄰居的正常生活。3、實(shí)際選址 選擇在友誼南路與北新西道交叉路口東北角的智源里暢春園沿路。 針對(duì)小區(qū)： 智源里暢春園、德源里、馮大里新村三大片區(qū)，在這片區(qū)域里，有智源里、德源里、禾木花苑、繁榮花園、馮大里村、紅梅公寓、銀安花園、麗景琴園、勤源里四季花苑、瑞德花園蘭澤苑。 邊緣小區(qū)： 天元花園、田園駿景、幸?；▓@三個(gè)片區(qū)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：派多格寵物店（大理路店）、派多格寵物生活會(huì)館唐山鳳凰園店 應(yīng)對(duì)策略： 盡力避開直接競(jìng)爭(zhēng)，讓天元

12、花園、田園駿景兩個(gè)片區(qū)與派多格寵物店（大理路店），讓幸?；▓@與派多格寵物生活會(huì)館唐山鳳凰園店，以前期的避讓爭(zhēng)取生存發(fā)展空間。七、店鋪外觀設(shè)計(jì)七、店鋪外觀設(shè)計(jì) 外觀設(shè)計(jì)是給人的整體感覺，能夠體現(xiàn)寵物店的檔次和風(fēng)格。我們主要從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行店鋪外觀設(shè)計(jì)。 1、整體風(fēng)格 2、出入口設(shè)計(jì) 3、招牌設(shè)計(jì) 4、櫥窗設(shè)計(jì) 5、外部照明設(shè)計(jì)整體風(fēng)格 整個(gè)外觀會(huì)按照左邊的圖片設(shè)計(jì)，只不過我們會(huì)選用綠色為主色調(diào)，綠色代表生命與健康。出入口設(shè)計(jì) 出入口設(shè)計(jì)方案如下： 1、整個(gè)出入口設(shè)計(jì)成拱型 2、門寬1.8米 3、采用玻璃門 4、白色門框 5、會(huì)在門把手的地方貼上推或拉的標(biāo)簽。招牌設(shè)計(jì) 招牌設(shè)計(jì)會(huì)按照整體風(fēng)格底

13、色設(shè)計(jì)為綠色，整個(gè)招牌會(huì)分為三個(gè)部分： 左邊部分：寵物頭像設(shè)計(jì)。會(huì)以可愛的小狗為主題，然后以favorite pets呈半弧狀圍繞寵物頭像的下半部分。 右上半部分：寵物店名稱。 右下半部分：寵物店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)以及聯(lián)系電話和網(wǎng)站地址。櫥窗設(shè)計(jì) 把整個(gè)櫥窗分為三個(gè)三角形，中間的是倒立的三角，給人開闊的視野，可以一目了然的看到室內(nèi)的布置。兩邊的三角結(jié)構(gòu)分為許多小格子，擺一些我們的產(chǎn)品，或者寵物的照片。外部照明設(shè)計(jì) 在門頭的周圍會(huì)有一圈燈，用以照亮整個(gè)招牌的，使人在天氣不好的天或者晚上看到。 在門頭的下方位置會(huì)有一排燈，用以照亮門口的位置，方便顧客。八、店內(nèi)布局八、店內(nèi)布局 （一）賣場(chǎng)布局 （二）店內(nèi)裝潢

14、 （三）商品陳列 （四）燈光布置賣場(chǎng)布局規(guī)劃 賣場(chǎng)布局的構(gòu)建 賣場(chǎng)布局的原則 賣場(chǎng)布局的類型 賣場(chǎng)空間劃分 服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)賣場(chǎng)布局的構(gòu)建 店鋪賣場(chǎng)是店鋪出入口以里的所謂“消費(fèi)通道”，賣場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)直接影響顧客的購(gòu)買行為，影響門店的銷售業(yè)績(jī)。這就決定了賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的要求：便于顧客在短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買到需要的商品，店堂清潔，滿足顧客輕松購(gòu)物，使顧客購(gòu)物成為一種興趣。賣場(chǎng)布局的原則 顧客第一原則 高效利用原則 關(guān)聯(lián)性陳列原則賣場(chǎng)布局的類型 按銷售方式分為隔絕式和敞開式。隔絕式分為方格式、跑道式和自由型布局。敞開式分為方格式、跑道式和自由型布局。隔絕式即用柜臺(tái)將顧客與賣場(chǎng)人員隔開。顧客不能直接接觸商品，不便于廣泛

15、自然的參觀選購(gòu)，同時(shí)增加勞動(dòng)強(qiáng)度。一般是用于貴重商品和易無損的商品。敞開式即將商品展示在售貨現(xiàn)場(chǎng)的貨架上允許顧客直接挑選，賣場(chǎng)工作人員工作現(xiàn)場(chǎng)和顧客活動(dòng)場(chǎng)地合為一體。這種銷售方式迎合新的購(gòu)物理念，從而提高收獲效率與服務(wù)質(zhì)量。 寵物店宜采取敞開式自由行布局。 1、可為顧客提供最自在的購(gòu)物空間，迎合新的購(gòu)物理念并且提高服務(wù)質(zhì)量； 2、寵物店賣場(chǎng)范圍較小，不宜使用方格式和跑道式； 3、寵物店應(yīng)該營(yíng)造一種輕松自由的環(huán)境，在這個(gè)放松的環(huán)境中給顧客提供瀏覽甚至休閑的環(huán)境。賣場(chǎng)空間劃分 店內(nèi)場(chǎng)地面積可分為營(yíng)業(yè)面積、倉(cāng)庫(kù)面積和更衣間。營(yíng)業(yè)面積占80%，倉(cāng)庫(kù)面積和更衣間各占10%。 營(yíng)業(yè)區(qū)包括接待區(qū)、商品陳列區(qū)

16、和寵物美容工作區(qū)； 倉(cāng)庫(kù)區(qū)是店內(nèi)商品銷售準(zhǔn)備場(chǎng)所。店內(nèi)通道設(shè)計(jì) 店內(nèi)通道分為主通道和副通道。主通道是引領(lǐng)顧客行動(dòng)的主線，副通道是顧客在店內(nèi)移動(dòng)的支流。通道要有足夠的寬度，道路要平坦、筆直，在收銀處結(jié)束。服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì) 1、收銀臺(tái)。收銀臺(tái)要便于客戶接待、資料查詢和商品結(jié)算，設(shè)置在店里的右內(nèi)測(cè)，有利于各科充分接觸到營(yíng)業(yè)面積。 2、接待室。接待室安排在進(jìn)門大廳，是寵物店的亮點(diǎn)，與工作區(qū)分開，放些寵物的書籍和咖啡，椅子沙發(fā)，便于顧客休息等待。 3、工作室。工作室設(shè)在店內(nèi)最里處。 4、貨架擺放。貨架擺放在店內(nèi)的四周，便于顧客挑選。 5、更衣室。更衣室設(shè)在店內(nèi)最里處。 6、倉(cāng)庫(kù)。倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)商品，設(shè)在里處。寵

17、物店的空間是由地面、墻面、頂面的圍合限定而成，從而確定了寵物店空間的大小和形狀。進(jìn)行店內(nèi)裝飾的目的是創(chuàng)造適用、美觀的店內(nèi)環(huán)境，店內(nèi)空間的地面和墻面是襯托人和寵物商品、物品陳設(shè)的背景，而頂面的差異使室內(nèi)空間更富有變化。店內(nèi)裝潢地面裝飾是非常重要的。地面和人接觸較多，視距又近，而且處于動(dòng)態(tài)變化中，是室內(nèi)裝飾的重要因素之一，設(shè)計(jì)中要滿足以下幾個(gè)原則： 1.地面要和寵物店環(huán)境協(xié)調(diào)一致，取長(zhǎng)補(bǔ)短，襯托氣氛。從空間的總體環(huán)境效果來看，地面要和頂棚、墻面裝飾相協(xié)調(diào)配合，同時(shí)要和寵物、陳設(shè)等起到相互襯托的作用。地面裝飾2.注意地面圖案的分劃、色彩和質(zhì)地特征。地面圖案設(shè)計(jì)大致可分為三種情況：一是強(qiáng)調(diào)圖案本身的獨(dú)

18、立完整性；二是強(qiáng)調(diào)圖案的連續(xù)性和韻律感，具有一定的導(dǎo)向性和規(guī)律性，多用于門廳、走道及常用的空間；三是強(qiáng)調(diào)圖案的抽象性，自由多變，自如活潑，常用于不規(guī)則或布局自由的空間。3.滿足寵物店地面結(jié)構(gòu)、施工及物理性能的需要。地面裝飾時(shí)要注意寵物店地面的結(jié)構(gòu)，在保證安全的前提下，給予構(gòu)造、施工上的方便，不能只是片面追求圖案效果，同時(shí)，還要考慮如防潮、防水、保溫、隔熱等物理性能的需要。地面的形式各種各樣，種類較多，如木質(zhì)地面、塊材地面、水磨石地面、塑料地面、水泥地面等，圖案式樣繁多，色彩豐富，設(shè)計(jì)時(shí)要同整個(gè)寵物店空間環(huán)境相一致，相輔相成，以達(dá)到良好的效果。墻面的裝飾對(duì)于室內(nèi)設(shè)計(jì)具有十分重要的意義，要滿足以下

19、設(shè)計(jì)原則：1. 整體性。進(jìn)行墻面裝飾時(shí)，要充分考慮與寵物店內(nèi)其他部位的統(tǒng)一，要使墻面和整個(gè)寵物店空間成為同一的整體。2. 物理性。墻面在室內(nèi)空間中面積較大，要求也較高，要注意隔聲、保暖、防火等的要求。墻面裝飾3.藝術(shù)性。在寵物店，墻面的裝飾效果對(duì)渲染寵物店環(huán)境起著非常重要的作用，墻面的圖案、質(zhì)感和室內(nèi)氣氛有著密切的關(guān)系。墻面的裝飾形式大致有抹灰、貼面、涂刷、卷材等幾種。隨著工業(yè)的發(fā)展，可用來裝飾墻面的卷材有塑料、墻紙、墻布、玻璃纖維布、人造革、皮革等。應(yīng)綜合考慮效果和成本，靈活設(shè)計(jì)。頂棚是寵物店裝飾中最富有變化、引人注目的界面，其透視感較強(qiáng)。通過不同的處理，配以燈具造型能增強(qiáng)寵物店感染力，使頂

20、面造型豐富多彩，新穎美觀，更加迎合寵物和消費(fèi)者的審美需求。1.平整式頂棚。這種頂棚構(gòu)造簡(jiǎn)單，外觀樸素大方、裝飾便利，它的藝術(shù)感染力來自頂面的形狀、質(zhì)地、圖案及燈具的有機(jī)配置。頂棚裝飾2.凹凸式頂棚。這種頂棚造型華美富麗，立體感強(qiáng)，要注意各凹凸層的主次關(guān)系和高差關(guān)系，不宜變化過多，要強(qiáng)調(diào)自身節(jié)奏韻律感以及整體空間的藝術(shù)性。3.懸吊式頂棚。在屋頂承重結(jié)構(gòu)下面懸掛各種折板、平板或其他形式的吊頂，這種頂往往是為了滿足聲學(xué)、照明等方面的要求或?yàn)榱俗非竽承┨厥獾难b飾效果，使人產(chǎn)生特殊的美感和情趣。4.井格式頂棚。其是結(jié)合結(jié)構(gòu)梁形式，主次梁交錯(cuò)以及井字梁的關(guān)系，配以燈具和石膏花飾圖案的一種頂棚，樸實(shí)大方，節(jié)

21、奏感強(qiáng)。5.玻璃頂棚。主要解決大空間采光及室內(nèi)綠化需要，使室內(nèi)環(huán)境更富于自然情趣，為大空間增加活力。其形式一般有圓頂形、錐形和折線形。 (1)系列化陳列。即通過精心地選擇、歸納和組織，將某些商品按照系列化的原則集 中在一起陳列。系列的歸類和組織可以有不同的方法，例如，功能、風(fēng)格相同，款式不同的寵物商品;材料、類型相同，顏色不同的寵物商品;同一品牌下，不同種類的商品;種類不同，但可以相互配套的商品;商品和與之系列的飾品等等。系列化陳列通過錯(cuò)落有致、異中見同的商品組合，使顧客建立全面系統(tǒng)的印象。商品陳列 (2)對(duì)比式陳列。是指在寵物商品的色彩、質(zhì)感和類型上，或是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、

22、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對(duì)比式陳列，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，從而實(shí)現(xiàn)突出新商品、獨(dú)特商品、促銷商品或?qū)＠唐返戎饕唐返哪康?。?duì)比式陳列中心突出，視覺效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。 (3)重復(fù)性陳列。是指同樣的寵物玩具、寵物食品或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示，加強(qiáng)顧客對(duì)商品或品牌的視覺感受。重復(fù)性陳列使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該商品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。 (4)層次性陳列。將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同產(chǎn)品和消費(fèi)需要的不同商品，按照一

23、定的分類方法依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購(gòu)買目標(biāo)，方便快捷地選擇和購(gòu)買。例如，可以分為：時(shí)尚商品、暢銷商品和長(zhǎng)銷商品;高檔商品、中檔商品和低檔商品;系列商品、成套商品和單件商品;主要商品、配套商品和商品配件等。層次性陳列分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營(yíng)造出熱烈的氣氛。 (5)廣告性陳列。廣告性陳列一般比較適合寵物玩具、促銷商品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行宣傳推廣的商品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對(duì)寵物店品牌或商品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對(duì)寵物品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。廣告性陳列形象生動(dòng)，具有一定的視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成寵物店品牌聯(lián)想和加強(qiáng)寵物店品牌認(rèn)知。燈光設(shè)計(jì)燈光設(shè)計(jì) 按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為寵物店配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬簦坏芷鸬揭欢ǖ恼彰餍Ч?，而且還能使寵物店原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。寵物店內(nèi)照明不僅要美，同時(shí)也須滿足顧客和寵物的視覺訴求。寵物店要明亮，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對(duì)比度也不宜過大，否則會(huì)令顧客眼花繚亂或影響寵物情緒。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝修性照明，強(qiáng)調(diào)寵物商品的特色，盡可能在反映寵物商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。 （1）白色光。天花板主燈燈光選用白色光，主要用于店面照明，保障店面光亮。（