奧美創(chuàng)意實用教案

1、如果我是一滴正要流出瓶口(pn ku)的洗發(fā)精如果我是一個在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生東路的行路樹如果我是Joyce的別針我心里在想什麼?有什麼感覺?第1頁/共28頁第一頁，共29頁。創(chuàng)意的過程是一連串的重組,改變基於已佑重新(chngxn)排序給舊有的事物一個嶄新的角度跳脫理智.邏輯.直線的思考,在同中求異,在異中求同.第2頁/共28頁第二頁，共29頁。人的腦力一旦發(fā)展人的腦力一旦發(fā)展, ,就不會就不會(b hu)(b hu)退回原來的格局退回原來的格局第3頁/共28頁第三頁，共29頁。腦部如何分工處理腦部如何分工處理(chl)(chl)資訊資訊左腦右腦歷史角度陽陰自我本能有意識的無

2、意識的心靈肉體搜集資料思考(sko)感受理智推斷直覺記憶文字意象數(shù)字模式部分整體姓名臉孔第4頁/共28頁第四頁，共29頁。腦部如何腦部如何(rh)(rh)分工處理資訊分工處理資訊( (續(xù)續(xù)) )左腦 右腦表達 語言 非語言寫字 涂鴉思考 分析性的幻想的直線的空間性的邏輯性的非邏輯性的理性的非理性的先後連續(xù)的 同時的垂直(chuzh)的旁支的集中的分散的推斷的歸納的第5頁/共28頁第五頁，共29頁。腦部如何腦部如何(rh)(rh)分工處理資訊分工處理資訊( (續(xù)續(xù)) )左腦 右腦選擇 黑白分明灰色地帶行為 嘗試 直覺反射執(zhí)行 具象化管理 規(guī)則.程序 不同的看法組織 資金 意義與價值人承諾原料(y

3、unlio) 點子科技 創(chuàng)新下下面面的的對對照照表表將將幫幫助助你你進進一一步步了了解解(li(liojoji)i)左左右右腦腦的的功功能能：第6頁/共28頁第六頁，共29頁。創(chuàng)造守則第一條:只要想出走(chzu)在時代前十五分鐘的點子,不必想創(chuàng)造比時代早幾個光年的點子.第7頁/共28頁第七頁，共29頁。創(chuàng)意(chun y) (Idea)第8頁/共28頁第八頁，共29頁。創(chuàng)意(chun y) (Idea)大創(chuàng)意(chun y) (Big Idea)第9頁/共28頁第九頁，共29頁。預備預備(ybi),(ybi),射擊射擊.對準對準! !第10頁/共28頁第十頁，共29頁。創(chuàng)造守則(shuz)第

4、二條:先想出許許多多的點子,然後再把壞 點子淘汰.第11頁/共28頁第十一頁，共29頁。第三條:不要(byo)只尋求唯一的正確答案.第12頁/共28頁第十二頁，共29頁。第四條:如果一時想不出來.暫時休息(xi xi)一下第13頁/共28頁第十三頁，共29頁。最易產(chǎn)生最易產(chǎn)生(chnshng)(chnshng)創(chuàng)意的時間創(chuàng)意的時間? ?坐馬桶坐馬桶上班通勤時上班通勤時從事從事(cngsh)(cngsh)體體力勞動時力勞動時上教堂時上教堂時約會時約會時運動時運動時打屁時打屁時參加一項無聊參加一項無聊(wlio)(wlio)的會議的會議( (或訓練或訓練) )時時洗澡時洗澡時半睡半醒時半睡半醒時半

5、夜醒來時半夜醒來時搓麻將時搓麻將時第14頁/共28頁第十四頁，共29頁。第五條:一想到(xin do)點子,馬上記錄下來,免得忘記第15頁/共28頁第十五頁，共29頁。殺殺殺殺殺殺殺殺殺殺殺殺殺殺第16頁/共28頁第十六頁，共29頁。相片.沒有一點商業(yè)價值 湯瑪士愛迪生, 1880 Thomas Edison我想全世界對電腦的總需求量大概有五架. Thomas Watson (IBM), 1943 個人在家中安裝電腦絕對(judu)沒有必要. Ken Olsen, 1977 第17頁/共28頁第十七頁，共29頁。負面假設負面假設(jish) = (jish) = 自我自我毀滅毀滅留意內(nèi)在的殺手

6、語言留意內(nèi)在的殺手語言第六條:第18頁/共28頁第十八頁，共29頁?？朔睦碚系K的一個克服心理障礙的一個(y )(y )方法方法左右腦之歌眼手眨眼腿微笑腳手臂思考拇指(mzh)幻想第19頁/共28頁第十九頁，共29頁。當你缺乏當你缺乏(quf)(quf)靈感時靈感時左.右并重,動動腦:使用身體非主控的一方無論是左上右下,還右上左下,改變一下蹺腿的習慣.同樣的,改變雙手交握的習慣.用不主控視線的那蘋眼看段短文.用另一只手寫下自己的想法(xing f).如果你慣用右腦,那麼試著用左邊的 鼻孔主控呼吸.用你的另一只手在紙上涂鴉一番.第20頁/共28頁第二十頁，共29頁。當你缺乏當你缺乏(quf)(q

7、uf)靈感時靈感時( (續(xù)續(xù)) ) 打破習慣,做些新鮮事 換走另一條(y tio)路去上班. 閉上眼睛,做做白日夢,幻想一下理想中的渡假勝地. 打個電話給朋友,用三言兩言敘敘舊. 拿份雜志,撇開文字,只看圖片,從頭 到尾瀏覽一遍. ? 假裝在找東西,四處遛一下. 邊淋浴邊唱哈利路亞. 玩填字謎游戲. 假裝用電腦處理公務,趁機玩場電腦 游戲.第21頁/共28頁第二十一頁，共29頁。當你缺乏當你缺乏(quf)(quf)靈感時靈感時( (續(xù)續(xù)) ) 掌握時間 用最快速度寫下心中想法,再以最快 速度修正字里行間的錯誤. 為工作訂出確切的完成時間. 按照步驟,及時完成工作. 面對問題,迅速羅列出自己(z

8、j)的點子. 面對問題,試想你最不可能用那些方 法去解決.第22頁/共28頁第二十二頁，共29頁。常用的創(chuàng)意思考常用的創(chuàng)意思考(sko)(sko)工具工具第23頁/共28頁第二十三頁，共29頁。動腦的原則動腦的原則(yunz)(yunz)想很多,很多的idea (量多就可能會出現(xiàn)好的)不要在想的同時下判斷-不管這些idea是自己的或別人的搭便車-別人的idea,轉(zhuǎn)化出新的idea運用.可以瘋狂,不必想可行性只要大家(dji)說得出來的idea,都要忠實 的記錄下來第24頁/共28頁第二十四頁，共29頁。字尾(z wi)聯(lián)想不相干的名詞連接第25頁/共28頁第二十五頁，共29頁。走出去看見的第一件東西字典(zdin)隨意翻頁第26頁/共28頁第二十六頁，共29頁。如果(rgu)冰箱是熱的如果(rgu)冬天開冷氣如果(rgu)媽媽是男性第27頁/共28頁第二十七頁，共29頁。感謝您的觀看(gunkn)！第28頁/共28頁第二十八頁，共29頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)如果我是一滴正要流出瓶口的洗發(fā)精。跳脫理智.邏輯.直線的思考,。先想出許許多多的點子,然後再把壞 點子淘汰.。相片.沒有一點商業(yè)價值。我想全世界對電腦的