營銷管理 科特勒 第中國掃描營銷環(huán)境和捕捉市場PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-2第1頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-3第2頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-4第3頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice

2、Hall 3-5第4頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-6人文環(huán)境人文環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境自然環(huán)境第5頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-7原材料短缺原材料短缺能源消耗的增加能源消耗的增加反對(duì)污染的壓力反對(duì)污染的壓力政府的環(huán)保行為政府的環(huán)保行為第6頁/共22頁Copyright 2009 Pears

3、on Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-8第7頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-9對(duì)自己的看法對(duì)自己的看法對(duì)他人的看法對(duì)他人的看法自然觀自然觀組織觀組織觀社會(huì)觀社會(huì)觀宇宙觀宇宙觀第8頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-10忠實(shí)的綠色主義者忠實(shí)的綠色主義者(30%)鈔票綠色主義者鈔票綠色主義者(10%)環(huán)保新人環(huán)

4、保新人 (26%)冷漠者冷漠者 (18%)抱怨者抱怨者 (15%)第9頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-11變革步伐加快無限的創(chuàng)新機(jī)會(huì)變化著的研發(fā)預(yù)算變革的監(jiān)管力度加大第10頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-12企業(yè)立法的加強(qiáng)企業(yè)立法的加強(qiáng)特殊利益集團(tuán)的成長特殊利益集團(tuán)的成長2006年年1月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽第11頁/共22頁Copyrigh

5、t 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-13第12頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-14市場潛量市場潛量滲透市場滲透市場目標(biāo)市場目標(biāo)市場有效市場有效市場第13頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-15第14頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, In

6、c. Publishing as Prentice Hall 3-16特定時(shí)期的市場需求特定時(shí)期的市場需求特定時(shí)期的市場需求特定時(shí)期的市場需求市場市場潛量潛量Q2市場市場預(yù)測預(yù)測QF市場市場潛量潛量Q2市場市場最低量最低量Q1計(jì)劃費(fèi)用計(jì)劃費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（A）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求（假設(shè)在一個(gè)特定的營銷環(huán)境下）（假設(shè)在一個(gè)特定的營銷環(huán)境下）第15頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-17市場潛量市場潛量（繁榮期）（繁榮期）市場預(yù)測市

7、場預(yù)測（衰退期）（衰退期）繁榮期繁榮期衰退期衰退期行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（B）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場需求（假設(shè)在兩個(gè)不同的環(huán)境下）（假設(shè)在兩個(gè)不同的環(huán)境下）第16頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-18出現(xiàn)階段出現(xiàn)階段成長階段成長階段成熟階段成熟階段衰退階段衰退階段第17頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-19（A）市場分割階）市場分割階段段（B）市場合并階）市場合并階段段第18頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-20第19頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Pub