全國10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼001815

1、全國10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼001815全國10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共 20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是 符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的 括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的 機(jī)構(gòu)是（）A.電視臺B.廣告制作單位C.綜合性廣告公司D.專業(yè)性廣告公司2 . 20世紀(jì)初，美國一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對市場變化 的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時間是在（）A. 19B. 19C. 19D. 1926年3 . 1866年，J 勞沃德和C 哈特編著的堪

2、稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）A.廣告學(xué)B.廣告的歷史C .路牌廣告史D.廣告文稿4 .循環(huán)日報和教會新報廣告的不同之處 在于（）A.前者主要刊登國貨廣告 B.后者主要刊登 國貨廣告C.前者主要刊登政治廣告 D.后者主要刊登 政治廣告5 .改革開放后中國第一則外商電視廣告是（ ）A.英國威斯汀 豪斯電器公司廣告 B.美國威 斯汀豪斯電器公司廣告C.英國通用電器公司廣告 D.美國通用電器 公司廣告 6.廣告運動事后評估的依據(jù)是（）A.廣告市場調(diào)查B.廣告媒體調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.廣告受眾調(diào)查7 .對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨 勢進(jìn)行分析推斷屬于（）A.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告創(chuàng)意

3、D.廣告預(yù)測8 .下列選項中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是 （ ）A.針對性較強(qiáng)B,易于彩色印刷C.易于讀者間再傳播 D.發(fā)行面廣9 .消費刺激策略的實質(zhì)是（）A.價格折讓B.品牌樹立C.占領(lǐng)市場D.擴(kuò)大市場10 .廣告文稿的主體部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.結(jié)尾D.口號11 .某理發(fā)店廣告語 誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是（）A.對照B.對偶C .夸張D.雙關(guān)12 .下列選項中，不作為 文化廣告目的的是 （ ）A.傳播B.營利C.溝通D.說服13 .廣告創(chuàng)作的原則之一是（）A.滿足最廣大的觀眾 B.發(fā)表時機(jī)選擇C.演員確定D.創(chuàng)意新奇求美14 .招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng) （ ）A,均衡排列B.以冷顏色為主C.打破常規(guī)D.對比強(qiáng)烈15 .攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）A.創(chuàng)作構(gòu)思B.市場分析C.攝前準(zhǔn)備D.商品設(shè)計16 .櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點 是（）A.直接表現(xiàn)商品性能 B.容易突出商品商標(biāo) C.給人親切自然的感覺D.全面宣傳商品17 .廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須（）A.核收全部發(fā)布費用 B,為客戶提供廣告設(shè)