公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)之慶典活動(dòng)實(shí)用教案

1、 慶典活動(dòng)，是指組織在其內(nèi)部發(fā)生值得慶祝的重要事件(shjin)時(shí)，或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶?；顒?dòng)。第1頁(yè)/共18頁(yè)第一頁(yè)，共19頁(yè)。慶典活動(dòng)的主要慶典活動(dòng)的主要(zhyo)類(lèi)型類(lèi)型 一、開(kāi)幕慶典，即開(kāi)幕（開(kāi)張、開(kāi)業(yè)等）儀式，一、開(kāi)幕慶典，即開(kāi)幕（開(kāi)張、開(kāi)業(yè)等）儀式，是指是指 第一次與公眾見(jiàn)面第一次與公眾見(jiàn)面(jin min)、展現(xiàn)組織新、展現(xiàn)組織新風(fēng)貌的各種慶典活動(dòng)。風(fēng)貌的各種慶典活動(dòng)。第2頁(yè)/共18頁(yè)第二頁(yè)，共19頁(yè)。 二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)結(jié)束幕儀式或者活動(dòng)結(jié)束(jish)時(shí)的慶祝儀時(shí)的慶祝儀式。式。云崗旅游節(jié)閉幕式第3頁(yè)/共18頁(yè)

2、第三頁(yè)，共19頁(yè)。 三、周年慶典，是組織三、周年慶典，是組織(zzh)在發(fā)展過(guò)在發(fā)展過(guò)程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動(dòng)。程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動(dòng)。校 慶 慶 典第4頁(yè)/共18頁(yè)第四頁(yè)，共19頁(yè)。 四、特別慶典，是指組織(zzh)為了提高其知名度和聲譽(yù)，利用某種具有特殊紀(jì)念意義的事件或者為了某種特定目的策劃慶典活動(dòng)。錦秀中華民俗(mn s)園喜迎第5000萬(wàn)游客慶典第5頁(yè)/共18頁(yè)第五頁(yè)，共19頁(yè)。 五、節(jié)慶活動(dòng)， 是指組織(zzh)在社會(huì)公眾重要節(jié)日時(shí)舉行或參與的共慶活動(dòng)。第6頁(yè)/共18頁(yè)第六頁(yè)，共19頁(yè)。案例案例(n l)分析分析第7頁(yè)/共18頁(yè)第七頁(yè)，共19頁(yè)。一、IBM公司(n s)的“

3、金環(huán)慶典”活動(dòng) 美 國(guó) I B M 公 司 每 年 都 要 舉 行 一 次 規(guī) 模 隆 重 的 慶 功 會(huì) ， 對(duì) 那 些 在 一 年 中 做 出 過(guò) 突 出 貢 獻(xiàn) 的 銷(xiāo) 售 人 員 進(jìn) 行 表 彰 ( b i o z h n g ) 。 這 種 活 動(dòng) 常 常 是 在 風(fēng) 光 旖 旎 的 地 方 進(jìn) 行 。 對(duì) 3 作 出 了 突 出 貢 獻(xiàn) 的 人 進(jìn) 行 表 彰( b i o z h n g ) ， 被 稱(chēng) 作 “ 金 環(huán) 慶 典 ” 。 在 慶 典 中 ， I B M 公 司 的 最 高 層 管 理 人 員 始 終 在 場(chǎng) ， 并 主 持 盛 大 、 莊 重 的 頒 獎(jiǎng) 酒 宴 ，

4、 然 后 放 映 由 公 司 自 己 制 作 的 表 現(xiàn) 那 些 作 出 了 突 出 貢 獻(xiàn) 的 銷(xiāo) 售 人 員 工 作 情 況 、 家 庭 生 活 ， 乃 至業(yè) 務(wù) 愛(ài) 好 的 影 片 。 在 被 邀 請(qǐng) 參 加 慶 典 的 人 中 ， 不 僅 有 股 東 代 表 、 工 人 代 表 、 社 會(huì) 名 流 ， 還 有 那 些 作 出 了 突 出 貢 獻(xiàn) 的 銷(xiāo) 售 人 員 的 家 屬 和 親 友 。 整 個(gè) 慶 典 活 動(dòng) 自 始 至 終 都 被 錄 制 成 電 視 ( 或 電 影 ) 片 ， 然 后 被 拿 到 I B M 公 司的 每 一 個(gè) 單 位 去 放 映 。 I B M 公 司 每

5、 年 一 度 的 “ 金 環(huán) 慶 典 ” 活 動(dòng) ， 一 方 面 是 為 了 表 彰 ( b i o z h n g ) 有 功 人 員 ， 另 一 方 面 也 是 同 企 業(yè) 職 工 聯(lián) 絡(luò) 感 情 ， 增 進(jìn) 友 情 的 一 種 手 段 。 在 這 種 慶 典 活 動(dòng) 中 ， 公 司 的 主 管 同 那 些 常 年 忙 碌 ， 難 得 一 見(jiàn) 的銷(xiāo) 售 人 員 聚 集 在 一 起 ， 彼 此 毫 無(wú) 拘 束 地 談 天 說(shuō) 地 ， 在 交 流 中 ， 無(wú) 形 地 加 深 了 心 靈 的 溝 通 ， 尤 其 是 公 司 主 管 那 些 表 示 關(guān) 心 的 語(yǔ) 言 ， 常 常 能 使 那 些

6、在 第 一 線(xiàn) 工 作 的 銷(xiāo) 售 人 員 “ 受 寵 若 驚 ” 。 正 是 在 這 個(gè) 過(guò) 程 中 ， 銷(xiāo) 售 人 員更 增 強(qiáng) 了 對(duì) 企 業(yè) 的 “ 親 密 感 ” 和 責(zé) 任 感 。第8頁(yè)/共18頁(yè)第八頁(yè)，共19頁(yè)。 思考(sko)： IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于(shy)企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng)，它對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著什么樣的現(xiàn)實(shí)意義？第9頁(yè)/共18頁(yè)第九頁(yè)，共19頁(yè)。分析分析(fnx)： IBM公司的“金環(huán)(jn hun)慶典”活動(dòng)對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義： 1、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與向心力，凸現(xiàn)(t xin)企業(yè)文化氛圍 2、使員工家庭和睦、健康，成為公

7、司發(fā)展的強(qiáng)力后盾； 3、使企業(yè)員工的積極性更高，企業(yè)形象更好； 4、使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到同步增長(zhǎng)。第10頁(yè)/共18頁(yè)第十頁(yè)，共19頁(yè)。二、普通雇員(gyun)工作滿(mǎn)50周年的晚會(huì) 總裁給員工擦皮鞋 烏沃斯百貨公司為了改變公眾心目中“自以為是，倔強(qiáng)傲慢”的形象，為自己公司的一位普通雇員舉辦了一個(gè)祝賀其在本公司工作滿(mǎn)50周年的晚會(huì)。這個(gè)名叫邁克的老人一直在烏沃斯的經(jīng)理辦公室靠給別人(birn)擦皮鞋掙錢(qián)養(yǎng)家，而且還用自己擦皮鞋的收人，把兩個(gè)孩子送進(jìn)了大學(xué)。在慶祝會(huì)上，烏沃斯的總裁親自為這位可敬的老人擦皮鞋，這張照片在全國(guó)幾乎所有的報(bào)紙和電視上刊發(fā)，一夜之間，烏沃斯墨守成規(guī)的形象便煙消云散

8、了。第11頁(yè)/共18頁(yè)第十一頁(yè)，共19頁(yè)。三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車(chē)的周年三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車(chē)的周年(zhunin)慶典慶典 中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“崇光百貨公司”在即將舉行成立三周年慶典時(shí)，看到一則新聞：某人病重，在緊急送醫(yī)院途中，因救護(hù)車(chē)設(shè)備簡(jiǎn)陋，又碰上堵車(chē)，而前車(chē)又不肯讓道，以致延誤救治時(shí)間，患者死于車(chē)中。于是，“崇光百貨公司”特別購(gòu)置了一輛價(jià)值80萬(wàn)元的加護(hù)型救護(hù)車(chē)，捐贈(zèng)給臺(tái)北市醫(yī)院，供作緊急救難之用。該車(chē)為當(dāng)時(shí)世界上配備最完善的救護(hù)車(chē)。車(chē)上除了臺(tái)北市“衛(wèi)生局”規(guī)定(gudng)的標(biāo)準(zhǔn)配備之外，還有呼吸器、真空抽痰機(jī)、折疊便攜式擔(dān)架等30多種最急救設(shè)備。這次以捐贈(zèng)為中心的周年慶典活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣很

9、有新意，同時(shí)又顯示了公司的“奉獻(xiàn)之心”，而這一點(diǎn)正是“崇光百貨公司”想去努力表現(xiàn)的。 第12頁(yè)/共18頁(yè)第十二頁(yè)，共19頁(yè)。四、借慶典制造新聞四、借慶典制造新聞(xnwn)以提高知名度以提高知名度 曾經(jīng)美國(guó)有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣曾經(jīng)美國(guó)有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣(gngwn)公寓的知名度謀劃了一個(gè)新聞，在美國(guó)國(guó)旗誕生二百公寓的知名度謀劃了一個(gè)新聞，在美國(guó)國(guó)旗誕生二百周年紀(jì)念日，在港灣周年紀(jì)念日，在港灣(gngwn)公寓的廣場(chǎng)上舉行了莊嚴(yán)的升國(guó)公寓的廣場(chǎng)上舉行了莊嚴(yán)的升國(guó)旗儀式。這一新聞很有價(jià)值，當(dāng)天就通過(guò)電視傳播到美國(guó)各地。通旗儀式。這一新聞很有價(jià)值，當(dāng)天就通過(guò)

10、電視傳播到美國(guó)各地。通過(guò)新聞媒介對(duì)這一新聞事件的報(bào)道，原本不出名的港灣過(guò)新聞媒介對(duì)這一新聞事件的報(bào)道，原本不出名的港灣(gngwn)公寓立刻家喻戶(hù)曉。公寓立刻家喻戶(hù)曉。第13頁(yè)/共18頁(yè)第十三頁(yè)，共19頁(yè)。五、哈爾濱市五、哈爾濱市(h r bn sh)用用90噸啤酒打造噴泉噸啤酒打造噴泉 2005 2005年年8 8月月6 6日，日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開(kāi)第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開(kāi)幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑向哈爾濱市中心休閑(xixin)(xixin)廣場(chǎng)注入大廣場(chǎng)注入大量啤酒，據(jù)稱(chēng)此舉目的量啤酒，據(jù)稱(chēng)此舉目的在于打造全國(guó)第一個(gè)在于打造全國(guó)第一個(gè)“啤酒噴泉啤酒噴泉”，讓

11、人們，讓人們從中感受啤酒文化。從中感受啤酒文化。第14頁(yè)/共18頁(yè)第十四頁(yè)，共19頁(yè)。 幾乎所有成功的企業(yè)都十分重視借周年慶典來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響，很少有放過(guò)這種機(jī)會(huì)的。慶典要抓住“新、奇、特”。其實(shí)，這并不只是對(duì)周年慶典活動(dòng)的要求，其他(qt)類(lèi)型的專(zhuān)題活動(dòng)也應(yīng)該以此為策劃的出發(fā)點(diǎn)。在這里，有一點(diǎn)要特別注意，那就是在追求“新”、“奇”、“特”時(shí)，不能忽視了公眾的心理承受能力，不能引起公眾的反感，否則將會(huì)事與愿違。第15頁(yè)/共18頁(yè)第十五頁(yè)，共19頁(yè)。 比如，日本某公司因名氣小，而揚(yáng)言用飛機(jī)在富士山撒東西，讓富士山變成一片美麗的顏色。可是富士山是日本的民族象征，于是，這家公司的做法受到了強(qiáng)烈的抨擊

12、。后來(lái)公司只好借取消計(jì)劃的名義向社會(huì)發(fā)告知性新聞，當(dāng)然(dngrn)知名度上去了，但美譽(yù)度卻極差。又如，報(bào)紙上曾經(jīng)登過(guò)這樣一件事：某公司為追求轟動(dòng)效應(yīng)，決定于某月某日的某點(diǎn)某分在某城市的上空拋撒多少多少人民幣，該公司還在各大報(bào)刊上大張旗鼓地刊登廣告。廣告登出后，廣大市民對(duì)該公司即將采取的這種做法極為不滿(mǎn)，紛紛寫(xiě)信向有關(guān)部門(mén)表示抗議，最后，該公司策劃的這一專(zhuān)題活動(dòng)被有關(guān)部門(mén)“槍斃”。這些事例給我們這樣的啟示： “新”、“奇”、“特”必須是廣大大公眾能夠接受的，否則，只會(huì)適得其反。第16頁(yè)/共18頁(yè)第十六頁(yè)，共19頁(yè)。第17頁(yè)/共18頁(yè)第十七頁(yè)，共19頁(yè)。感謝您的觀(guān)看(gunkn)！第18頁(yè)/共18頁(yè)第十八頁(yè)，共19頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總