港航企業(yè)品牌建設(shè)

1、Add Your Company Slogan我國(guó)港航物流企業(yè)的品牌建設(shè)我國(guó)港航物流企業(yè)的品牌建設(shè) LogoLogo 我我國(guó)國(guó)物流企物流企業(yè)業(yè)品牌建品牌建設(shè)現(xiàn)狀設(shè)現(xiàn)狀及及評(píng)評(píng)析析Contents1 中中國(guó)國(guó)航航運(yùn)業(yè)發(fā)運(yùn)業(yè)發(fā)展成就及展成就及問(wèn)題問(wèn)題2 中中國(guó)國(guó)航航運(yùn)業(yè)發(fā)運(yùn)業(yè)發(fā)展展對(duì)對(duì)策策3 馬馬士基在士基在華華的品牌的品牌發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略4 馬馬士基的品牌士基的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略對(duì)對(duì)我我國(guó)國(guó)港航物流企港航物流企業(yè)業(yè)的的啟啟示示5我國(guó)物流企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及評(píng)析我國(guó)物流企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及評(píng)析品牌意識(shí)不足短期行為嚴(yán)重品牌理念欠缺文化含量不足品牌定位不明缺少內(nèi)涵品牌管理體系混亂我國(guó)航運(yùn)業(yè)取得成就我國(guó)航運(yùn)業(yè)取得

2、成就Text1Text2Text3船舶結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化建設(shè)了一批沿海港我我國(guó)國(guó)集裝箱集裝箱運(yùn)輸運(yùn)輸成成后起之秀后起之秀，將將形成形成北、北、東東、南三大集、南三大集裝箱主裝箱主樞紐樞紐港群港群。我國(guó)航運(yùn)業(yè)面臨的問(wèn)題我國(guó)航運(yùn)業(yè)面臨的問(wèn)題市市場(chǎng)場(chǎng)仍仍處處于供于供大于求大于求狀態(tài)狀態(tài)運(yùn)運(yùn)價(jià)不容價(jià)不容樂(lè)觀樂(lè)觀LogoLogo中中國(guó)國(guó)航航運(yùn)業(yè)發(fā)運(yùn)業(yè)發(fā)展展對(duì)對(duì)策策對(duì)策對(duì)策2、運(yùn)運(yùn)價(jià)策略是確保價(jià)策略是確保企企業(yè)獲業(yè)獲取良好取良好經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)收收益的根本性要素益的根本性要素1、品牌的形成是提、品牌的形成是提高船公司高船公司競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)力的力的關(guān)關(guān)鍵鍵馬士基在華的品牌發(fā)展戰(zhàn)略馬士基在華的品牌發(fā)展戰(zhàn)略Description

3、of the contents 服務(wù)嚴(yán)品需要品牌化中國(guó)物流市場(chǎng)急需強(qiáng)勢(shì)品牌 馬馬士基在士基在華實(shí)華實(shí)行品行品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的必要性略的必要性馬士基在華品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)總結(jié)馬士基在華品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Text1Text5Text4Text3Text2利用低成本戰(zhàn)略迅速利用低成本戰(zhàn)略迅速擴(kuò)張市場(chǎng)，打造航運(yùn)擴(kuò)張市場(chǎng)，打造航運(yùn)巨人品牌形象。巨人品牌形象。采取差異化戰(zhàn)略，塑采取差異化戰(zhàn)略，塑造專業(yè)物流服務(wù)品牌造專業(yè)物流服務(wù)品牌形象。形象。重視技術(shù)創(chuàng)新，打造優(yōu)重視技術(shù)創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)高效的品牌形象，突質(zhì)高效的品牌形象，突出核心競(jìng)爭(zhēng)力。出核心競(jìng)爭(zhēng)力。利用品牌延伸戰(zhàn)略，延續(xù)利用品牌延伸戰(zhàn)略，延續(xù)馬士基航運(yùn)馬士基航運(yùn)= =優(yōu)質(zhì)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象，打造形象，打造“馬士基物流馬士基物流”品牌形象。品牌形象。建立政府公關(guān)部門(mén)，建建立政府公關(guān)部門(mén)，建設(shè)與媒體的關(guān)系，擴(kuò)大設(shè)與媒體的關(guān)系，擴(kuò)大品牌知名度。品牌知名度。馬士基公司的品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)港航物流企業(yè)的啟示馬士基公司的品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)港航物流企業(yè)的啟示先進(jìn)的服務(wù)理念先進(jìn)的服務(wù)理念個(gè)個(gè)性化服性化服務(wù)務(wù)特色特色卓越的服卓越的服務(wù)藝術(shù)務(wù)藝術(shù)優(yōu)優(yōu)