大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生多數(shù)是自進(jìn)入大學(xué)開(kāi)始

1、大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析大學(xué)生消費(fèi)心理探析 大學(xué)生多數(shù)是自進(jìn)入大學(xué)開(kāi)始， 才更多的擁有選擇消費(fèi)的自主權(quán)。 有了更多消費(fèi)自由的同時(shí) 也面臨著一些問(wèn)題。 能否處理好， 將關(guān)系到整個(gè)大學(xué)生活。 消費(fèi)的安排直接的影響生活的質(zhì) 量，畢竟學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是來(lái)自家長(zhǎng)， 基本都是有限定的。 不合理的消費(fèi)會(huì)打亂個(gè)人的 生活秩序，影響學(xué)習(xí)生活。同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)行為，直接體現(xiàn)了其生活觀、享樂(lè)觀、人行 價(jià)值等價(jià)值觀， 這對(duì)他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后工作、成才都有著重要影響。大學(xué)生的消費(fèi) 行為也要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)過(guò)程（感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想象） 、情感過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)方面。 而大學(xué)生所受教

2、育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境， 使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消 費(fèi)群體， 產(chǎn)生了與其他消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求， 具有比較特殊的消費(fèi)心理， 外觀為不同的消 費(fèi)行為。 一一一一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況當(dāng)代大學(xué)生 消費(fèi)的基本狀況當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況 大學(xué)生的消費(fèi)， 主要分為基本生活消費(fèi) （衣、 食、住、行） 、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書(shū)雜費(fèi)、考證、電腦等） 、休閑及娛樂(lè)消費(fèi)（休閑、旅游、 娛樂(lè)）人際交往消費(fèi)（人情、戀愛(ài)）等幾個(gè)方面。1、當(dāng)代大學(xué)生的基本生活消費(fèi) 在環(huán)球時(shí)報(bào) 關(guān)于月平均消費(fèi)一欄的調(diào)查中， 有 15.2% 的同學(xué)在 400 元以下“有點(diǎn)痛苦”的生活線上堅(jiān)持學(xué)業(yè)；

3、有28.3% 的同學(xué)在 400-550 元之間“勉強(qiáng)過(guò)得去” ，有 34.4% 的同學(xué)在 550-900 元之間“稍為有點(diǎn)爽” ，有 14.6% 的同學(xué)在 900-1400 元之間“比較自由” ；有 7.5%的同學(xué)月消費(fèi) 1400 元以上可以說(shuō)是“跟著感覺(jué)走”無(wú)憂 無(wú)慮。 可見(jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性， 但我們相信， 隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高， 這 些問(wèn)題必將在一定程度上得到改善。 同學(xué)之間有差距也要正確面對(duì)， 金錢(qián)的作用也可以用替 代品的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這是我們要注意的。2、大學(xué)生的學(xué)習(xí)消費(fèi) 學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)

4、費(fèi)、 書(shū)雜費(fèi)、考證消費(fèi)和電腦消費(fèi)等。大學(xué) 生除了購(gòu)買基本的專業(yè)教材外， 其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買教學(xué)參考書(shū)、 英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)等級(jí) 考試等書(shū)目上。他們每個(gè)月夠買參考書(shū)或休閑刊物在50元以下的占 66.9%，51元至 100元的占 7.8%， 101 元以上的占 2.9%. 考證消費(fèi)近年“考證熱”在各個(gè)大學(xué)校園里悄然興 起。大學(xué)生參加各種英語(yǔ)等級(jí)考試、 計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名 目繁多。相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資， 以增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼。據(jù)對(duì)廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資的考證費(fèi)用在 300 元以下的占一半左右， 在 300-

5、500 元之間的占 15%，而有的則超過(guò)了 1500 元。 電腦消費(fèi) 好多學(xué)生以宿舍為單位， 采取集體所有， 分擔(dān)成本的方式購(gòu)買電腦。 有些經(jīng)濟(jì)條件比較寬 裕的大學(xué)生自己擁有電腦。同時(shí)，在高校， 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)的宿舍，在宿舍上 網(wǎng)業(yè)已成為時(shí)尚， 大學(xué)生的上網(wǎng)費(fèi)亦成為大學(xué)生日常消費(fèi)開(kāi)支的一部分， 有些大學(xué)生平均每 月的上網(wǎng)費(fèi)達(dá) 50-60 元，最高的達(dá) 200 元以上。3、大學(xué)生休閑及娛樂(lè)消費(fèi) 旅游消費(fèi)隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。 大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。廣東的調(diào)查顯示，有70.4% 的大學(xué)生在假期參加過(guò)旅游。有40.4%的被訪學(xué)生平均每次旅游花費(fèi)在 800 元以上，

6、其中花費(fèi)在 1500元以上的占了 34.9%. 娛 樂(lè)消費(fèi)大學(xué)生的娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)額相當(dāng)可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開(kāi)PARTY另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂(lè)消費(fèi)。一部泰坦尼克號(hào) 就足以讓大學(xué)生體會(huì)到偶像崇拜所迸發(fā)的力量。這部電影的門(mén)票，最低點(diǎn)10 元，最高 80元，很多大學(xué)生看了不止一遍。4、大學(xué)生的戀愛(ài)消費(fèi) 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出 100-300 元左右，最少的也有 50 元左右，最高的達(dá)到 1000 元（比如送名貴禮物給對(duì)方） 。 他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入， 經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。 這是讓人感 到憂慮的方面。 有趣

7、的是， 傳統(tǒng)意義上談戀愛(ài)的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破， 而出現(xiàn)三種情況， 即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛(ài)支出甚至有超過(guò)男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。 二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi) 的特點(diǎn) 大學(xué)生消費(fèi)狀況表明，大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我、要求個(gè)人和社會(huì)并重、 以自我為中心的大道邁進(jìn)，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本特點(diǎn)實(shí)用從大學(xué)生的消費(fèi)的狀況分析，不論大學(xué)生的基本生活消費(fèi)中衣食住行消費(fèi)， 還是大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)中的學(xué)費(fèi)、書(shū)雜費(fèi)、電腦等， 不論是大 學(xué)生的休閑及娛樂(lè)消

8、費(fèi)， 還是大學(xué)生的人際交往消費(fèi)， 都帶有濃厚的實(shí)用色彩。 我們可以從 表 4-7 發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向于實(shí)用類、 娛樂(lè)類書(shū)籍， 而不是理論類比較 枯燥的書(shū)籍。 實(shí)用技術(shù)類書(shū)籍、 文學(xué)類書(shū)籍、 娛樂(lè)、 消遣類報(bào)刊雜志的選擇率分別為 45.6%、 52.7%、 62.1%，而科普讀物、人文社科類理論書(shū)籍的選擇率僅為 22.5%、32.1%，這明顯地 體現(xiàn)了大學(xué)生閑暇生活行為傾向的實(shí)用主義以及閑暇社會(huì)的基本特質(zhì)休閑。 因此，我們 也可以得出結(jié)論：實(shí)用是當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)特點(diǎn)。2、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的重要特征多樣大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性的重要因素。大眾文化被有的研究者

9、稱為“通俗的、一次性的、消費(fèi)的、廉價(jià)的、大 批生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、色情的、機(jī)智而有魅力的” 。這種解釋描述了大眾文化的某些 特征，其中“年輕的”直觀上使我們都會(huì)意識(shí)到，大眾文化離不開(kāi)青年大學(xué)生的參與、烘托 和鼓噪。青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的最新潮流。從中國(guó)近20 年的發(fā)展來(lái)看，青年最先步入的不是人才或勞動(dòng)力市場(chǎng)而是消費(fèi)品市場(chǎng)， 首先是青年消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的改變促進(jìn)了青 年生活方式的變化，然后才是青年其他各方面的改變。 大學(xué)生多樣化消費(fèi)的特點(diǎn)根源于大 學(xué)生多元化價(jià)值目標(biāo)的存在。 這種多元化的價(jià)值目標(biāo)， 一方面使大學(xué)生的思想活躍， 有益于 大學(xué)生充分發(fā)揮個(gè)人的聰明才智和創(chuàng)造能力， 善于理財(cái)，

10、理性消費(fèi)，另一方面，也可能導(dǎo)致 大學(xué)生受不良傾向的影響，出現(xiàn)一些消極的消費(fèi)類型來(lái)。3、時(shí)尚的選擇前衛(wèi) 大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán) 威；追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。 品牌商品不僅僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價(jià)值， 而且有文化價(jià)值。 隨著科技高速發(fā)達(dá)， 品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競(jìng)爭(zhēng)， 人們而更多的 傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌代表的“質(zhì)量”的權(quán)威性， “價(jià) 格”權(quán)威性， 以及品牌的 “文化” 權(quán)威體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、 地位、 增強(qiáng)消費(fèi)者的自信心。 商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使消費(fèi)市場(chǎng)物質(zhì)極大豐富。大學(xué)生正處于追求個(gè)性發(fā)展，自我意識(shí)增強(qiáng)， 樂(lè)于接受新鮮事物

11、的年齡階段。 面對(duì)五彩繽紛的消費(fèi)市場(chǎng)， 大學(xué)生的消費(fèi)心理已經(jīng)從改革開(kāi) 放初期的沖動(dòng)浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為中開(kāi)始表現(xiàn)出較為成熟的價(jià)值取向。 大學(xué)生在購(gòu)買像電腦這樣昂貴的商品時(shí)， 往往表現(xiàn)出購(gòu)前的冷靜， 大部分大學(xué)生是在購(gòu)買前 查閱有關(guān)資料， 比如價(jià)格、性能、品牌后再?zèng)Q定是否購(gòu)買，其中有不少大學(xué)生找專家咨詢有 關(guān)問(wèn)題， 還有一些大學(xué)生是在與家人商量后再購(gòu)買的。 同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識(shí)隨著 我國(guó)法制的建立健全而日趨成熟。 當(dāng)他們的消費(fèi)權(quán)益受到侵犯時(shí)， 他們會(huì)用法律保護(hù)自己的 權(quán)益。 三三三三、影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析影響大學(xué)生消 費(fèi)的因素分析影響大學(xué)生消費(fèi)

12、的因素分析1社會(huì)因素的影響。社會(huì)因素主要包括: 一是政府的政策導(dǎo)向。如政府為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,鼓勵(lì)消費(fèi)的政策。二是社會(huì)消費(fèi)價(jià)值觀。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展 , 人民生活水平的不斷提高 ,消費(fèi)導(dǎo)向也過(guò)渡為“保證生存消費(fèi) , 鼓勵(lì)發(fā)展費(fèi) , 適當(dāng)享受消費(fèi)” 。大學(xué)生 對(duì)新理念的接受是迅速的 , 為自己的享受消費(fèi)心理提供了理論依據(jù) , 再加上大眾傳媒有時(shí)的 誤導(dǎo)為大學(xué)生的超前消費(fèi)提供了催化劑。 三是流行文化對(duì)消費(fèi)行為的影響。 流行歌、 流行服 飾、流行語(yǔ)、流行發(fā)式等都對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理形成沖擊。四是節(jié)日因素。比如情人節(jié)、圣誕節(jié)等 , 年青的大學(xué)生追求時(shí)尚、注 重浪漫和情調(diào) , 再加上商家廣告針對(duì)

13、青年學(xué)生的營(yíng)銷策略 , 不成熟的大學(xué) 生易產(chǎn)生從眾消費(fèi)心理 ; 五一國(guó)慶長(zhǎng)假部分學(xué)生會(huì)選擇去旅游等消費(fèi)方 式, 成為“假日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)者。五是金融機(jī)構(gòu)。比如現(xiàn)在許多銀行都在 競(jìng)相為大學(xué)生提供信用卡服務(wù) , 為學(xué)生的奢侈消費(fèi)提供了可能。2家庭因素的影響。家庭影響主要體現(xiàn)在對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和消費(fèi)能力 方面。當(dāng)代的大學(xué)生大部分是獨(dú)生子女 , 孩子是家庭的重點(diǎn)照顧對(duì)象 , 部 分家長(zhǎng)教養(yǎng)方式不當(dāng) , 有著再苦也不能苦孩子的思想 , 溺愛(ài)孩子 , 對(duì)孩子 的合理不合理的消費(fèi)要求不加分析 , 基本上是有求必應(yīng) , 養(yǎng)成了孩子的不 良消費(fèi)習(xí)慣。另外 , 有些家長(zhǎng)和子女之間缺乏有效的溝通 , 大學(xué)生對(duì)

14、自己 家庭的經(jīng)濟(jì)收入狀況和消費(fèi)承受能力缺乏必要的了解。 有的同學(xué)為了攀比 消費(fèi) , 買一件衣服或吃一頓飯的錢(qián)甚至就花掉父母一個(gè)月的收入。 有些經(jīng) 濟(jì)條件相對(duì)較好的家長(zhǎng) , 對(duì)自己子女的消費(fèi)需求更是有求必應(yīng) , 幾乎成了 后備銀行。 3學(xué)校的影響因素。 學(xué)校消費(fèi)教育的薄弱也是大學(xué)生盲目消 費(fèi)的原因之一。 特別是大學(xué)新生 ,一方面 , 他們有的是第一次離開(kāi)父母 , 沒(méi) 有過(guò)住校經(jīng)歷 , 沒(méi)有自己掌管錢(qián)財(cái)?shù)慕?jīng)驗(yàn) ; 另一方面 , 他們剛從中學(xué)繁重 的學(xué)習(xí)中解放出來(lái) , 到大學(xué)學(xué)習(xí)任務(wù) 和時(shí)間沒(méi)有中學(xué)的緊 , 空閑時(shí)間較 多 , 有的學(xué)生不善于時(shí)間管理 , 再加上學(xué)校周圍的店鋪等消費(fèi)誘惑也多 , 一有時(shí)間就去逛街見(jiàn)啥買啥盲目消費(fèi)。4大學(xué)生個(gè)性因素的影響。 性格是心理活動(dòng)中十分穩(wěn)定的心理特征。 消費(fèi)者的性格特點(diǎn)主要反映在一些穩(wěn) 定的心理活動(dòng)和行為方面 , 比如消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)態(tài)度和情感特點(diǎn)等 ; 而性 格又必須通過(guò)每一次的具體消費(fèi)行為才能反映出來(lái)。 大學(xué)生的性格氣質(zhì)特 點(diǎn)會(huì)在商品信息搜集、 購(gòu)買準(zhǔn)備、 商品購(gòu)買的過(guò)程中以及在使用和消費(fèi)商