網(wǎng)絡(luò)視頻收費時代來了嗎

1、網(wǎng)絡(luò)視頻收費時代來了嗎一部電視劇還沒開機，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣出單集 100 萬元的“天價”，這并不是傳說。 30 集電視劇浮沉近日以超過百萬元的單集版權(quán)賣給搜狐，總成交價突破 3000 萬元，創(chuàng)下國內(nèi)電視劇市場網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格新高。電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)頻現(xiàn)天價今年 6 月，還未殺青的 攻心 的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000 萬元，曾讓電視劇界一片嘩然； 7 月，搜狐視頻以 3000 萬元拿下 98 集新版還珠格格網(wǎng)站獨家播映權(quán)，被業(yè)內(nèi)稱為一次“錢”途叵測的豪賭。僅僅兩個多月后的今天，紀錄再一次被刷新。電視劇 浮沉 尚處于劇本修改階段時，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就觸發(fā)競爭大戰(zhàn)，最終單集售價突破百萬元，成為目前網(wǎng)絡(luò)視頻播放版權(quán)市場上“第

2、一部、 也是唯一一部百萬劇集” 。 如此身價，和 5 年前 81 集熱播劇武林外傳僅為10 萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相比，上漲了800 多倍。在“蒜你狠”、“姜你軍”、“藥你命”等日常生活品連續(xù)漲價之后，這種漲價效應(yīng)近來在電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上也日漸凸顯。前不久，某網(wǎng)站副總裁發(fā)微博稱：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了， 100 多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完?！痹诎鏅?quán)保護政策一再鎖緊的大背景下，2009 年底視頻網(wǎng)站酷 6 斥資 3 億購買版權(quán)。在酷 6帶動下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站進入版權(quán)資源爭奪戰(zhàn)，此后版權(quán)價格一路暴漲。經(jīng)典劇集潛伏在 3 年前其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅僅是每集1 萬元； 2009年，

3、電視劇大秦帝國每集 2.5 萬的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)曾被視為“天價” 。而這樣的價格， 今天用很多業(yè)內(nèi)人士的話說，“不過是個零頭”。從 2008 年之前幾百元一集的“免費午餐”， 到 2009 年初一部戲只要幾萬元， 到如今每集動輒數(shù)十萬甚至上百萬， 一些熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格甚至超過一線衛(wèi)視。 包括搜狐購買新 還珠格格、優(yōu)酷購買傾城雪、樂視購買后宮、PPS購買王的女人等熱門劇，價格均超 2000 萬元?！皟扇f元購買一部電視劇，即使一些衛(wèi)視也出不到這個價?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認為，一些視頻網(wǎng)站花錢賺吆喝的可能性遠大于追求盈利，他們期待憑借一場場“燒錢游戲”，在市場上凸顯其品牌影響力。廣告戰(zhàn)從熒屏打到網(wǎng)絡(luò)幾年前

4、并不被看好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，為什么近年來會一路水漲船高？就在新版 還珠格格 口水與收視率齊飛之時，幾大視頻網(wǎng)站圍繞這部戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)展開的另一場“戰(zhàn)爭”，激烈程度不亞于熒屏收視戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已有 6 部電視劇的點擊量超過 1 億人次，而搜狐視頻共有 29 部電視劇的點擊量破億，其中新版還珠格格點擊量突破 3 億人次。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)， 流量就是金錢。動輒上億的點擊量，越來越多年輕人遠離熒屏、親近網(wǎng)絡(luò)的觀劇方式的轉(zhuǎn)變，無形中更讓視頻網(wǎng)站砸錢搶劇有了更足的底氣。“每集超過100 萬元，這里面雖然有風險，但網(wǎng)站一定有它的戰(zhàn)略考慮?！痹?SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉看來，只有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價才能保證有更多的資金向精品力

5、作傾斜，而且，網(wǎng)絡(luò)和電視臺同步播出，更有利于吸引年輕人追看電視劇。截至 2011 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達上，電影、電視劇分別以 92.6%和4.85 億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達3.0187.2%的用戶觀看內(nèi)容比例，位居前列。億。在內(nèi)容的選擇“過去在這個網(wǎng)站上看電視劇從來沒有廣告，現(xiàn)在每集電視劇看到一半都要插播將近一分半鐘的廣告。”一位經(jīng)常在某視頻網(wǎng)站上看電視劇的網(wǎng)友告訴中國青年報記者。據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司的盈利模式分為付費用戶、廣告收入、告被認為是刺激各大網(wǎng)站不惜重金購買影視劇獨播權(quán)的主要原因。版權(quán)分銷幾種方式，而廣目前視頻網(wǎng)站的盈利模式就是在視頻內(nèi)容上做貼片廣告，向廣告主按照廣告播放次數(shù)

6、收費，只是此類廣告價格和電視廣告根本不能同日而語。2010 年國產(chǎn)電視劇交易總額達到59.2 億元，而根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，2010 年中國在線視頻行業(yè)的廣告收入為29.1 億元，該數(shù)額還包括了因為世界杯和世博會刺激廣告主加大的投放。不過， 好消息是， 廣電總局規(guī)定視劇插播廣告每次時長不得超過20101 分年起電視臺每小時商業(yè)廣告時長不得超過 12 分鐘， 電 30 秒，這促使部分廣告不得不從熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站尋找商機。但是，“雖然視頻網(wǎng)站廣告增長速度很快，并且越來越向幾家大網(wǎng)站集中，但由于基數(shù)小，仍需要很長時間才能消化得了快速增長的購片成本?！币晃痪W(wǎng)站管理者依舊不無憂慮。收費觀看模式試水一邊

7、是版權(quán)價格一路高開高走，一邊是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)遭遇盈利困難。從 2006 年視頻元年算起， 在經(jīng)歷了近6 年的成長期后， 曾一度達到上百家規(guī)模的視頻網(wǎng)站，如今存活下來的不到10 家，大部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)。而在業(yè)內(nèi)人士看來，新一輪的優(yōu)勝劣汰正在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的瘋漲中拉開序幕。視頻網(wǎng)站越來越火爆的同時，也面臨著選擇的痛苦：雖然每年電視劇產(chǎn)量一兩萬集，但真正有影響力的不過10 來部，“搶戲”的戰(zhàn)火仍會從熒屏燒向網(wǎng)站。有業(yè)內(nèi)人士預言，今后的一年或者若干年中，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作為視頻網(wǎng)站的核心競爭資源，仍然會處于一個被爭奪但購買資金充足的市場中，因此版權(quán)的價格并沒有到達頂峰。網(wǎng)尚文化公司總裁黎鋒曾給媒體算過一筆

8、賬： “如果一部電視劇每集投資 100 萬，因為壟斷，在電視臺能賣出 150 萬一集就不錯了。但互聯(lián)網(wǎng)上是市場經(jīng)濟，即使按 50%的回報來算，也應(yīng)該 150 萬一集。”結(jié)論是，今天的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格看起來很高，但還沒有達到內(nèi)容的價值。按照他的計算，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)應(yīng)該在每集 100 萬到 200 萬之間。購買版權(quán)的巨大支出，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司不得不通過分銷“攤薄成本”，快速回收資金。而分銷又面臨著“同步上線”的局面，使內(nèi)容同質(zhì)化，失去了獨家的核心競爭力。大肆“燒錢”買劇的同時，視頻網(wǎng)站的營銷模式也在悄悄轉(zhuǎn)變。就在網(wǎng)友抱怨“看劇更像看廣告” 的時候， 一些視頻網(wǎng)站憑借在內(nèi)容資源上近乎壟斷的地位，已經(jīng)試探

9、性地推出了“收費觀看”模式，把目光投向網(wǎng)民的腰包。然而，對2011 年熱播劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過70%的樂視網(wǎng)發(fā)布的上半年財報顯示，樂視網(wǎng)在今年第一季度日訪問用戶達到800 萬，網(wǎng)站月均活躍付費用戶數(shù)雖然突破60 萬，但這 60 萬付費用戶所占比例，也只是比全國平均水平高了一兩個點目前國內(nèi)用戶付費的比例僅為 6%。因此，在很多業(yè)界專家看來，付費用戶的方式并不符合我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的行為習慣，在未來較長的一段時期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢的有效模式出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報

10、之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人， 遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎