加加醬油廣告策劃案

1、加加醬油廣告策劃案一、加加醬油品牌介紹 錯誤!未定義書簽。（一）企業(yè)概況 錯誤!未定義書簽。（二）企業(yè)理念 錯誤!未定義書簽。（三）企業(yè)榮譽 錯誤!未定義書簽。（四）加加醬油未來市場發(fā)展規(guī)劃 錯誤!未定義書簽。二、營銷環(huán)境分析（swot數(shù)據(jù)分析）錯誤!未定義書簽。（一）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析 錯誤!未定義書簽。（二）市場法律背景：錯誤!未定義書簽。（三）市場的文化背景 錯誤!未定義書簽。（四）營銷環(huán)境SWOT分析 錯誤!未定義書簽。三、競爭者分析 錯誤!未定義書簽。四、競爭對手廣告分析錯誤！未定義書簽。五、消費者分析 錯誤!未定義書簽。（一）消費者的總體消費態(tài)勢： 錯誤!未定義書簽。（二）現(xiàn)有消費

2、者分析： 錯誤!未定義書簽。（三）潛在消費者： 錯誤!未定義書簽。（四）消費者分析與總結(jié) 錯誤!未定義書簽。六、 產(chǎn)品分析 錯誤！未定義書簽。（一）產(chǎn)品特征分析： 錯誤!未定義書簽。（二）產(chǎn)品生命周期分析 錯誤!未定義書簽。（三）產(chǎn)品定位分析： 錯誤!未定義書簽。第二部分廣告策略錯誤！未定義書簽。一、廣告目標錯誤！未定義書簽。二、加加醬油細分目標市場策略 錯誤!未定義書簽。（一）加加醬油目標策略市場原因：錯誤!未定義書簽。（二）細分市場 錯誤!未定義書簽。（一）廣告的訴求對象 錯誤!未定義書簽。（二）訴求重點 錯誤！未定義書簽。四、廣告創(chuàng)意策略 錯誤!未定義書簽。（一）加加醬油標志 錯誤!未定

3、義書簽。（二）廣告創(chuàng)意的源泉 錯誤!未定義書簽。（二）刨意主題錯誤！未定義書簽。（四）廣告語： 錯誤！未定義書簽。五、廣告媒介策略錯誤！未定義書簽。（一）媒介策略目標 錯誤!未定義書簽。（二）媒介選擇原因： 錯誤!未定義書簽。（3） .媒介選擇的標準： 錯誤!未定義書簽。（4） .廣告發(fā)布頻率：錯誤!未定義書簽。六、促銷活動計劃錯誤！未定義書簽。（一）、醬油產(chǎn)品超市擺放位置選擇 錯誤!未定義書簽。（二）、舉辦廚藝比賽 錯誤!未定義書簽。（三）開展贈送樣品活動。 錯誤!未定義書簽。七、附市場調(diào)查問卷一份和數(shù)據(jù)分析第一部分、市場部分一、加加醬油品牌介紹（一）企業(yè)概況長沙加加食品集團有限公司創(chuàng)立于1

4、996年，是中國調(diào)味食品行業(yè)著名企業(yè)，現(xiàn)有員工3000多人，建立了 1000多個總經(jīng)銷商、 50000多家分銷客戶的強大市場網(wǎng)絡，產(chǎn)品暢銷全國城鄉(xiāng)。，實現(xiàn) 總產(chǎn)值13億元、利稅1.36億元。公司集科研、 生產(chǎn)、營銷于一體，實施以“力口加”系列醬油 為主導，味精、植物油、雞精、食醋等多品類廣泛發(fā)展的戰(zhàn)略模 式，當前下轄加加醬業(yè)（關B州）有限公司、 盤中餐糧油食品（長沙） 有限公司、 長沙湯宜調(diào)味食品有限公司、長沙九陳香醋業(yè)食品有限公司4家子公司。公司根據(jù)戰(zhàn)略需要，分別在湖南長沙、河南鄭州建立大型生產(chǎn) 基地，采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的生物工程技術，配置符合食品生產(chǎn) 要求的先進工藝、 高效設備和檢測力量

5、，導入推行ISO9001質(zhì)量 管理體系、ISO2食品安全管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系， 全面監(jiān)控各項影響因素，最大限度地保障和實現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)良、 安全 衛(wèi)生、環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)目標和責任。近年來，公司加大科研投入，積極開展創(chuàng)新，成功研制開發(fā)出5 大系列100多個品種規(guī)格投放市場（其中僅醬油就有60多個品種 規(guī)格），很好地滿足了全國各地消費者的不同消費習慣和需求。作為加加集團的董事長和創(chuàng)始人，在過去的十年時間里，楊振以”小 米加步槍”的游擊戰(zhàn)起家，將加加集團從創(chuàng)業(yè)初期的數(shù)百萬元做到 今天十幾億元的規(guī)模。獨家經(jīng)銷制、央視廣告標王、中高檔產(chǎn)品定位、多品牌策略、 搶占農(nóng)村市場等等，加加在中國調(diào)味品行

6、業(yè) 開創(chuàng)了多個第一，也正是在這個過程中，"力口加”也從一個區(qū)域性 品牌成長為獲得“中國名牌“、"中國馳名商標”等稱號的國內(nèi)知名品牌?！?1997至，加加在第一個十年中發(fā)展非常快 ，從企業(yè)理 念到市場思路一直都走在了行業(yè)的前面。，是加加集團第二個十年的起步之年，面對日益激烈的市場競爭，面對不斷變革的商業(yè)格 局，我們該如何主導未來的發(fā)展 ？”企業(yè)經(jīng)營是個連續(xù)的過程，在楊 振眼中，未來屬于行業(yè)的主導者。在廣大消費者心目中，"力口加”已成為優(yōu)質(zhì)生活的象征符號之 一。連續(xù)5年，加加醬油產(chǎn)銷量在全國同行業(yè)中穩(wěn)居前列，并先后榮獲"國家食品工業(yè)重點企業(yè)"、&q

7、uot;全國釀造醬油示范企業(yè)”、“中國名牌“、"中國馳名商標"、"國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 重點龍頭企業(yè)”等榮譽（二）企業(yè)理念1.加加品牌內(nèi)涵：不斷累積。家家有加加，加加有家家2,企業(yè)經(jīng)營理念：我們的產(chǎn)品和服務，必須讓顧客100%滿意3,企業(yè)精神：方向明確，講究謀略，不畏艱險，團隊合作4,企業(yè)價值觀：品質(zhì)贏得市場，真誠贏得顧客；能力決定崗位，貢獻決定價值。5,企業(yè)核心競爭力：保持領先，追求創(chuàng)新，堅持始終如一的執(zhí)行力6,企業(yè)工作作風：雷歷風行，落實到位；只有標準，沒有借口；及時溝通，日清日畢。7.加加執(zhí)行力的六條原則認真第一，聰明第二；決心第一，成敗第二；速度第一，完美第二；結(jié)果第一，理由第二；鎖定目標，專注重復；言行一致，加強檢查和監(jiān)督（三）企業(yè)榮譽第三屆中國食品產(chǎn)業(yè)成長之星評選活動暨頒獎典禮已于10月10日下午在河南鄭州大浪淘沙時尚酒店圓滿結(jié)束。國內(nèi)食品行業(yè)知名品牌“加加”長沙加加食品集團有限公司）榮獲"中