車(chē)展經(jīng)典方案

1、20152015汽車(chē)博覽會(huì)策劃案J i a n g x i A n y i A u t o E x p oCatalogCatalogThis is a list of.A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算EA.1 車(chē)展概況A.2 展會(huì)分析A.3 參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2 費(fèi)用預(yù)算B.1 策略思路B.2 主題建議C.1 模特與禮儀規(guī)劃C.4 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3 稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略氛圍布置氛圍布置公關(guān)傳播公關(guān)傳播分工預(yù)算分工預(yù)算車(chē)展概況A.1A.2展會(huì)分析ABCDE參展建議A

2、.3 1月23日活動(dòng)開(kāi)始日展會(huì)地點(diǎn)展會(huì)地點(diǎn)江西安義縣廣場(chǎng)（戶外） 展出面積： 預(yù)計(jì)觀眾： 5千人次展會(huì)宣傳：南昌、安義兩地媒體及相關(guān)記者約100人（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息相關(guān)信息展會(huì)時(shí)間展會(huì)時(shí)間展會(huì)組織展會(huì)組織主辦方：安義縣宣傳部承辦方：安義縣 A.1車(chē)展概況 A.1.1車(chē)展概況 展會(huì)要素 A.1車(chē)展概況 A.1.2車(chē)展概況 展會(huì)主題“夢(mèng)想夢(mèng)想和諧和諧新境界新境界”p 夢(mèng) 想：是推動(dòng)人類(lèi)科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來(lái)；p 和 諧：和諧是每個(gè)人追求的終極境界，汽車(chē)、人和自然要和諧相處；p 新境界：眾多高端品牌車(chē)型露天戶外展出，開(kāi)啟車(chē)展的新境界；尊享多款品牌車(chē)型，全球 汽車(chē)工業(yè)發(fā)展成就的新境界；展會(huì)概述

3、展會(huì)概述參展策略參展策略氛圍布置氛圍布置公關(guān)傳播公關(guān)傳播分工預(yù)算分工預(yù)算ABCDE車(chē)展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3p49%的被訪者認(rèn)為會(huì)展最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車(chē)型介紹.就觀眾本身來(lái)講,他們中的大部分來(lái)車(chē)展的最重要目的是了解汽車(chē),所以,詳盡完備的介紹對(duì)他們來(lái)講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。p觀眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談,是觀眾進(jìn)一步了解企業(yè)的一條重要途徑,在消費(fèi)者做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),不僅關(guān)注汽車(chē)本身,也同時(shí)會(huì)關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息,然后,形成對(duì)這個(gè)品牌的總體印象。結(jié)論：參展觀眾對(duì)車(chē)型介紹和企

4、業(yè)形象尤為關(guān)注，結(jié)論：參展觀眾對(duì)車(chē)型介紹和企業(yè)形象尤為關(guān)注， 對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。 根據(jù)2014年第九屆南昌車(chē)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)14年的車(chē)展參與觀眾、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見(jiàn)。6%16%45%28%5%0%20%40%企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)信息發(fā)布/老總訪談的感興趣程度非常不感興趣不太感興趣一般比較感興趣比較感興趣非常感興趣非常感興趣49%21%13%9%5%0%20%40%3%1%60%最吸引人的企業(yè)站臺(tái)內(nèi)容詳盡完備的車(chē)型介紹體驗(yàn)參展車(chē)型的精彩亮相新款概念車(chē)的全新推出個(gè)性獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)布置美女車(chē)模歌舞節(jié)目其

5、他 A.2展會(huì)分析展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略氛圍布置氛圍布置公關(guān)傳播公關(guān)傳播分工預(yù)算分工預(yù)算ABCDE車(chē)展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.31234 參展建議參展建議基于基于1414年南昌車(chē)展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對(duì)本屆車(chē)展提出四方面的建議：年南昌車(chē)展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對(duì)本屆車(chē)展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會(huì)主要精力放在企業(yè)宣傳、新產(chǎn)品的發(fā)布，美女模特和歌舞表演，模特和歌舞能夠有效聚集人氣，同時(shí)展示企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免現(xiàn)場(chǎng)人群集中在某款車(chē)型展位聚集。參展觀眾的學(xué)歷普遍一般，行業(yè)分布廣泛，

6、車(chē)展中的互動(dòng)游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動(dòng)人群的特征。此次活動(dòng)舉辦如要達(dá)到語(yǔ)氣知名度效果，活動(dòng)內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)的氛圍布置至關(guān)重要，同時(shí)建議企業(yè)本身也必須營(yíng)造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)； A.3參展建議A展會(huì)概述展會(huì)概述展會(huì)策略展會(huì)策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E策略思路B.1B.2主題建議社會(huì)主流 趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展 環(huán)境企業(yè)自身 實(shí)際p此次展會(huì)必須兼顧社會(huì)公眾利益和企業(yè)自身獨(dú)特價(jià)值；p此次活動(dòng)既是企業(yè)形象和實(shí)力的展示，也承擔(dān)了融入世界品牌汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；p此次活動(dòng)豪車(chē)的展出必須以一種差異化的全新方式在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。決定決定 B.1展會(huì)策略 B.1.1展會(huì)策略 策略思路

7、所以，鑒于我們的認(rèn)識(shí)、判斷和分析，我們建議眾此次活動(dòng)的整體策略是：緊扣國(guó)際主題1突出企業(yè)傳播2兼顧產(chǎn)品信息3重在現(xiàn)場(chǎng)展示4 B.1展會(huì)策略 B.1.2展會(huì)策略 策略思路A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E策略思路B.1B.2主題建議活動(dòng)主題是展覽活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本次車(chē)展的宏觀背景和企業(yè)參展信息及所要達(dá)到的目的，我們對(duì)本次車(chē)展建議三個(gè)層名的主題：p 口號(hào)式主題口號(hào)式主題 通俗、朗朗上口，國(guó)內(nèi)常用通俗、朗朗上口，國(guó)內(nèi)常用p 擬人式主題擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味平易的、充滿聯(lián)想和品味p 抽象式主

8、題抽象式主題 充滿內(nèi)涵和品位，國(guó)外常用充滿內(nèi)涵和品位，國(guó)外常用 B.1展會(huì)策略 B.2.1展會(huì)策略 主題建議突破突破顛覆顛覆引領(lǐng)引領(lǐng)共生共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國(guó)民族汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局， 引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時(shí)，這也是企業(yè)自身成長(zhǎng)體現(xiàn)：共贏、共生，充分體現(xiàn)展現(xiàn)企業(yè)自身合作態(tài)度。 B.1展會(huì)策略 B.2.2展會(huì)策略 主題建議1 （口號(hào)式主題） B.1展會(huì)策略 B.2.2展會(huì)策略 主題建議2 （抽象式主題） 共進(jìn)未來(lái)共進(jìn)未來(lái)主題闡釋?zhuān)?、簡(jiǎn)潔、易于記誦，符合普遍大公

9、司慣例；2、未來(lái)，是一種希望，符合此次車(chē)展作為高端車(chē)展之一是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)實(shí)， 也是一種激勵(lì)；3、共進(jìn)，是一種胸懷，代表企業(yè)自身的市場(chǎng)開(kāi)拓化視野，同時(shí)也與合作伙伴有無(wú)限的遐想 空間。A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.3禮儀規(guī)劃 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建提出如下建議：提出如下建議： 核心是核心是國(guó)際、品質(zhì)、品味；國(guó)際、品質(zhì)、品味； 以營(yíng)造以營(yíng)造開(kāi)放、自信、進(jìn)取開(kāi)放、自信、進(jìn)取的企業(yè)形象；的企業(yè)形象； C.1氛圍布置 C

10、.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議 C.1氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議大型變形金剛 C.1氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議極限單車(chē)運(yùn)動(dòng)氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議 在迎賓門(mén)口設(shè)置美女不倒翁，主要吸在迎賓門(mén)口設(shè)置美女不倒翁，主要吸進(jìn)更多周邊人群現(xiàn)場(chǎng)圍觀。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣進(jìn)更多周邊人群現(xiàn)場(chǎng)圍觀。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單，從而進(jìn)一步宣傳效果。傳單，從而進(jìn)一步宣傳效果。暖場(chǎng)時(shí)，暖場(chǎng)時(shí)，小丑演員在小丑演員在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊流動(dòng)發(fā)放流動(dòng)發(fā)放傳單及小獎(jiǎng)品、手拍、氣球、花束等氣氛工傳

11、單及小獎(jiǎng)品、手拍、氣球、花束等氣氛工具，制造具，制造喜慶喜慶氣氛。氣氛。 C.1氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議 C.1氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議 領(lǐng)導(dǎo)車(chē)到后由工作領(lǐng)導(dǎo)車(chē)到后由工作人員負(fù)責(zé)放車(chē)，領(lǐng)導(dǎo)紅人員負(fù)責(zé)放車(chē)，領(lǐng)導(dǎo)紅毯秀，紅毯引導(dǎo)至簽名毯秀，紅毯引導(dǎo)至簽名墻，領(lǐng)導(dǎo)簽名拍照；工墻，領(lǐng)導(dǎo)簽名拍照；工作人員接待媒體至簽到作人員接待媒體至簽到桌簽到。桌簽到?；蛘咴O(shè)置印泥墻，來(lái)賓或者設(shè)置印泥墻，來(lái)賓簽到以按手印方式進(jìn)行簽到以按手印方式進(jìn)行簽到，同時(shí)也可在后期簽到，同時(shí)也可在后期做成嘉賓獨(dú)特的手印模做成嘉賓獨(dú)特的手印模板，以禮品的方式贈(zèng)送板，以禮品的方式贈(zèng)送給嘉賓。給嘉賓。（二選一）

12、氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議該節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)將使用煙霧特效該節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)將使用煙霧特效（適用于開(kāi)場(chǎng)節(jié)目）（適用于開(kāi)場(chǎng)節(jié)目）鼓舞贛鼓舞贛東東氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓嘉賓致辭嘉賓致辭氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議金色花開(kāi)球：寓意花開(kāi)富貴；金色花開(kāi)球：寓意花開(kāi)富貴；（適用于簽約或開(kāi)業(yè)儀式啟用）（適用于簽約或開(kāi)業(yè)儀式啟用）氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議禮儀氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議水注道旗水注道旗氛圍布置 C.1.1氛圍布置 亮點(diǎn)建議雙橋拱門(mén)A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛

13、圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.3禮儀規(guī)劃氛圍布置 C.1.1氛圍布置 展臺(tái)布置建議項(xiàng)目明細(xì)人數(shù)主要工作備注模特考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。國(guó)內(nèi)模特10為其它10輛車(chē)輛服務(wù)機(jī)動(dòng)模特2機(jī)動(dòng)使用禮儀禮儀10配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適接待人員禮儀接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品可以公司內(nèi)部人員兼任 但要穿戴合適保潔人員 保潔人員2負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔和產(chǎn)品清潔A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃

14、C.3禮儀規(guī)劃氛圍布置 C.1.1氛圍布置 展臺(tái)布置建議現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議：1、活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2、活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格；3、活動(dòng)要既有娛樂(lè)性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；具體活動(dòng)形式，另行建議A展會(huì)概述展會(huì)概述參展策略參展策略B氛圍布置氛圍布置C公關(guān)傳播公關(guān)傳播D分工預(yù)算分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專(zhuān)訪規(guī)劃應(yīng)急方案如果表演節(jié)目有時(shí)間或者其他突發(fā)狀況，及時(shí)應(yīng)變，調(diào)整當(dāng)天的活動(dòng)流程1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配置專(zhuān)業(yè)電工2名2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)提前放設(shè)應(yīng)急燈3.提前配備大功率發(fā)電機(jī)1.前期做好安全準(zhǔn)備，以免事故的發(fā)生（