企業(yè)宣傳片制作中的內(nèi)容要素

1、企業(yè)宣傳片制作中的內(nèi)容要素企業(yè)宣傳片的用途企業(yè)專題片是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn) 品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象， 那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。沈陽(yáng)地產(chǎn)公司是房地產(chǎn)公司為了推廣新樓盤(pán)而制作的專題，沈陽(yáng)電廠的專題片是企業(yè)為了提高自身形象而做的，而沈陽(yáng)降壓儀則是屬于新產(chǎn)品的發(fā)布包裝專

2、題。因此，不同的專題片類型都有各自不同的用途。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片， 另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。 前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng) 標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套

3、方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”；而有的企業(yè)就希望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、 發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車(chē)間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、 未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。 由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、 承接通篇各個(gè)部分， 這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都是統(tǒng)

4、一的。如沈陽(yáng)電廠的專題片在展示企業(yè)形象的同時(shí)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性， 其生命力是日久長(zhǎng)新 的。而沈陽(yáng)汽車(chē)制造公司則分別制作了形象片和安全片兩部專題以用作不同的用途。如何把握企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度從時(shí)間上看， 企業(yè)形象專題片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品影視廣告要長(zhǎng)。 拍攝產(chǎn)品影視廣告多為 1分鐘， 然 后套剪 30 秒、 15 秒、 5 秒。企業(yè)形象專題片長(zhǎng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為二三十分鐘，而效果 較好的應(yīng)在 10-20 分鐘。如果低于 10 分鐘，可能企業(yè)認(rèn)為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒(méi)有 能夠全部表現(xiàn)，心有不甘；如果高于20 分鐘，觀眾則容易對(duì)專題片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，片子若缺乏表現(xiàn)力的話，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象

5、?？刂圃?10-20 分鐘，容易把握好 每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。企業(yè)專題片所需的技術(shù)支持一部專題片的問(wèn)世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、燈光師、美容師、 制片人、道具組、攝影器材（專業(yè)攝影機(jī)等） 、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具） 服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫(huà)、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán) 節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)直接或間接地影響到專題片的質(zhì)量。企業(yè)專題片的鏡頭運(yùn)用如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做 一個(gè)統(tǒng)一。 比如統(tǒng)一人員著裝， 統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、 現(xiàn)場(chǎng)布置、全體員工要保持良好

6、的 精神風(fēng)貌， 這樣才能在大眾面前樹(shù)立好的企業(yè)形象， 讓人感覺(jué)到企業(yè)的活力與精神。 如想展 現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢(shì)， 則多采用遠(yuǎn)景和全景以及仰攝等拍攝角度。 視野廣闊， 景深悠遠(yuǎn)， 能很好地表現(xiàn)廣闊的自然環(huán)境和氣氛， 抒發(fā)情感。 如襄樊電廠的專題片中運(yùn)用了很多航拍的 畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)地理位置與環(huán)境， 在拍攝角度上， 多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式， 配合廣角鏡 頭的使用，使畫(huà)面更具氣勢(shì)，從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。企業(yè)形象專題片后期制作后期制作當(dāng)中， 特效的運(yùn)用， 背景音樂(lè)的烘托也會(huì)為專題片增色不少。 在沈陽(yáng)電廠的形象專 題片中，用三維制作，特技合成的紅色光團(tuán)貫穿全片，表現(xiàn)形式特別， 突出了沈陽(yáng)電廠依靠

7、火力發(fā)電的基本特性， 寓意深刻。 畫(huà)面精美、 氣勢(shì)恢宏， 藝術(shù)感極強(qiáng)。 全片并無(wú)多少解說(shuō)詞，完全依靠音樂(lè)來(lái)貫穿始終， 激帛、 雄壯的交響樂(lè)這種新穎的表現(xiàn)形式顯得大氣磅礴，與眾不 同，也是形象專題片的一種新模式。企業(yè)形象專題片怎樣選擇制作機(jī)構(gòu)現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位宣稱可以為企業(yè)制作多媒體廣告、 宣傳片。 很多的小企業(yè)喜 歡選擇這樣的公司來(lái)做宣傳片， 因?yàn)槌杀颈容^低。 也許這些公司在技術(shù)上是沒(méi)問(wèn)題的， 然而 企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤(pán)制作， 它是企業(yè)的一種廣告方式。 是廣告就 需要精心的設(shè)計(jì)， 合理的策劃和創(chuàng)意。 而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。 因 此，企業(yè)在選

8、擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。 因此， 最好是選擇 一個(gè)具備很強(qiáng)專業(yè)能力的公司， ，他們可以給企業(yè)做合理的策劃分析，告訴企業(yè)該怎么做。 實(shí)際上， 用專業(yè)制作影視廣告的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片， 才可能將宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)作用更好地發(fā) 揮。高品質(zhì)企業(yè)形象專題片的傳播方式從應(yīng)用上看，企業(yè)形象專題片很少在電視媒體上出現(xiàn)，大多刻錄成VCD 、DVD 放在企業(yè)的展廳里播放， 供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩； 也有將 企業(yè)形象專題片的 VCD 、DVD 直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷(xiāo)商；還有的將之附在招標(biāo)書(shū) 內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將專題片作為向海外尋求合

9、作伙伴的重要宣傳工 具。武漢大田影視公司致力于創(chuàng)作高品質(zhì)的影視內(nèi)容和如何運(yùn)用最新穎的影視技術(shù)展示這些內(nèi) 容從而使人們更有效地達(dá)到交流和溝通的目的， 而那些高低影視制作技術(shù)和影視制作設(shè)備對(duì) 我們來(lái)說(shuō)只不過(guò)是工具而已。企業(yè)建立視頻檔案的重要性通常，形象就是信譽(yù)和實(shí)力的標(biāo)志。 隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的加快， 中國(guó)企業(yè)的管理和營(yíng)銷(xiāo)越來(lái) 越趨于國(guó)際化，企業(yè)視頻形象包裝所創(chuàng)造的產(chǎn)值也越來(lái)越大。按照世界頂級(jí)策劃大師的觀點(diǎn)，視頻是形成企業(yè)文化的重要手段和載體。不做宣傳片，不等于不搞企業(yè)文化。無(wú)論逢年過(guò)節(jié)搞歡慶，還是廠慶、表彰會(huì)，忘年會(huì)、納涼會(huì)、招商訂貨會(huì) 等，播放視頻短片都是凝聚人氣、展示企業(yè)文化的最佳賣(mài)點(diǎn)?，F(xiàn)代企

10、業(yè)之間交流已逐步走向桌面數(shù)字時(shí)代，雙方的了解咨詢已不限于文字畫(huà)冊(cè)的簡(jiǎn)單溝通。一張集文字、解說(shuō)、畫(huà)面、音效、視頻合一的光盤(pán)可以讓客戶身臨其境般感受到您公司的整體面貌：視覺(jué)的惟美、聽(tīng)覺(jué)的震撼無(wú)疑會(huì)給客戶留下深刻的印象。當(dāng)客戶來(lái)到你公司的會(huì)客廳， 您只需按一下遙控器在大屏幕上播放您企業(yè)自己的介紹影片就 行了。同樣，當(dāng)您到國(guó)內(nèi)外出差探訪貿(mào)易伙伴的時(shí)候，您也不必沒(méi)完沒(méi)了地說(shuō)話，為他們播放企業(yè)宣傳片就可以了。 現(xiàn)代商務(wù)交往中，人們總是相信眼睛所看到的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，總有一天，商人，尤其是那些參加各種展會(huì)和行業(yè)訂貨會(huì)的商家，不必再辛苦地背著沉 重的宣傳冊(cè)到處跑，而是憑一張“視頻名片”便輕松走天下。人嘴

11、再會(huì)說(shuō)，也說(shuō)不過(guò)精心設(shè) 計(jì)的宣傳片，何不請(qǐng)它代勞呢？這也就印證了為什么在國(guó)內(nèi)外大型展覽會(huì)上，會(huì)有越來(lái)越多的展商選擇播放各種類型的企業(yè)介紹片、產(chǎn)品展示片，并且靠贈(zèng)送光盤(pán)來(lái)推銷(xiāo)企業(yè)了。一部有內(nèi)容的企業(yè)形象片需要立體拍攝，不僅要展示現(xiàn)狀實(shí)力，還要展示企業(yè)成長(zhǎng)的歷史過(guò)程。由于很多企業(yè)沒(méi)有自己的視頻檔案庫(kù)，所以很難拍攝一部即真實(shí)又給人印象深刻的宣傳然而建立企業(yè)的視頻檔案需要巨大的投資，不僅要購(gòu)買(mǎi)昂貴的影視設(shè)備，還要養(yǎng)專門(mén)的技術(shù)人才，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅不經(jīng)濟(jì)，也不現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，把這件事兒交給我們，您就可以 放心了。武漢大田影視公司專注于塑造企業(yè)的視覺(jué)形象、專注于企事業(yè)的視頻檔案的建立、保密、保管和綜合利用。職能相當(dāng)于企事業(yè)單位的宣傳部。我們?yōu)闀?huì)員單位建立和充實(shí)視頻庫(kù)。企業(yè)迎來(lái)送往、各種重要會(huì)議、各種有紀(jì)念意