電視臺(tái)欄目制作廣告招商商業(yè)計(jì)劃書

1、電視臺(tái)欄目制作、 廣告招商商業(yè)計(jì)劃 書XX電視臺(tái)欄目制作、廣告招商商業(yè)計(jì)劃書項(xiàng)目名稱 XX電視臺(tái)欄目制作、廣告招商商業(yè)計(jì)劃書項(xiàng)目單位 xx電視臺(tái)廣告部地 址電 話傳 真電子郵件聯(lián)系人XX電視臺(tái)廣告部9月制第一部分頻道節(jié)目描述3第二部分運(yùn)作模式- 5第三部分行業(yè)及市場(chǎng)情況6第四部分 營(yíng)銷策略- 7第五部分節(jié)目生產(chǎn)- 8第六部分財(cái)務(wù)計(jì)劃- 8第七部分項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 9第八部分其它-9第一部分頻道節(jié)目描述（這里主要介紹頻道的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目定位、目標(biāo)觀眾、招商對(duì)象本欄目強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、新穎性和獨(dú)特性，獨(dú)家播映權(quán)、特許播映權(quán)等。為避免本欄目和原有欄目不相重疊，欄目名稱和主題以及運(yùn)作模式等等問(wèn)題期待下一步深入溝

2、通。）欄目名稱：初步擬定為 試驗(yàn)區(qū)新視線。欄目定位：關(guān)注XX試驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)社發(fā)展成果、烏蒙地域風(fēng)采展示以及 突出人物專題報(bào)道類節(jié)目。取材廣泛，互補(bǔ)性、協(xié)調(diào)性、擴(kuò)展性強(qiáng)。播出形式：采取制播分離的形式,XX地委宣傳部主辦，XX地區(qū)電視 臺(tái)、盛世文化傳媒公司聯(lián)合承辦。播出時(shí)間:XX 一套節(jié)目每周三晚八點(diǎn)三十分至八點(diǎn)五十分。欄目板塊設(shè)計(jì)：1 今日視野時(shí)長(zhǎng)：10分節(jié)目定位：專題類消息節(jié)目描述：契合XX試驗(yàn)區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭，囊括地方新 聞素材，彰顯經(jīng)濟(jì)社會(huì)突出成果，涵蓋熱點(diǎn)事件、人物 報(bào)道、地域風(fēng)情。全方位、多角度展示XX試驗(yàn)區(qū)新一輪改革發(fā)展所取得的輝煌成就，從而達(dá)到向外宣傳、推介的作用。2共同關(guān)注時(shí)長(zhǎng)：5分節(jié)

3、目定位：民生、社教類消息節(jié)目描述：關(guān)注區(qū)內(nèi)外熱點(diǎn)、趣事。民生呼吁式報(bào) 道。3 動(dòng)態(tài)訊息時(shí)長(zhǎng)：5分節(jié)目定位：關(guān)注時(shí)事新聞事件。第二部分運(yùn)作模式1、合作形式欄目代理：制作與招商一一負(fù)責(zé)欄目制作方自行籌集運(yùn)作資 金策劃運(yùn)作，負(fù)責(zé)欄目的招商工作，招商所得按協(xié)議比例上繳廣告 部。合作就是雙贏，提高廣告收入是一個(gè)目的，可是頻道的收視率 提高和頻道欄目的數(shù)量以及可看性關(guān)系密切，收視率決定廣告收入商家都有一雙慧眼，商家覺得好看、可看，就是招商是否成功的重 要因素，顯然沒有一個(gè)商家愿意在只播放廣告的頻道投放廣告的，觀眾普遍對(duì)純商業(yè)廣告就排斥心理，要在她們更換頻道之前用別的 東西吸引住她們的眼球，這就是這個(gè)頻道運(yùn)作得好不好的關(guān)鍵。從 長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，顯然欄目代理模式更利于整體優(yōu)化運(yùn)作。第三部分行業(yè)及市場(chǎng)情況當(dāng)前縣市級(jí)80%fe視臺(tái)觀眾受眾不到 10%,主要是除本地新聞外，其 余節(jié)目受制于資金、技術(shù)、人才的限制 ，如果能從多元化的角度， 不斷更新節(jié)目，借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可期望市場(chǎng)份額從 10%T大到20- 30%電視媒體市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中央電視臺(tái)30%覆盍向大，資金大，人才優(yōu)勢(shì)其余省市頻道50%節(jié)目形式靈活，多?；?，人才優(yōu)勢(shì)縣市級(jí)地方頻道10%平臺(tái)權(quán)威唯一，地方兀素差出LED、公交廣告 等10%資金、人力資源投入小平臺(tái)單一、覆蠱面狹節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)的難度