關(guān)于魅力北京宣傳片設(shè)計(jì)論文

1、摘 要隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，世界已步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小到個(gè)人，大到國家都在用不同的網(wǎng)絡(luò)傳播形式來做宣傳（城市宣傳片、企業(yè)宣傳片、電視宣傳片、個(gè)人形象宣傳片）高新技術(shù)、計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)給信息帶來了爆炸性的擴(kuò)散，使人們在原有了解信息的基礎(chǔ)上翻了數(shù)十倍之多，這對社會的發(fā)展，人類的進(jìn)步，起到了十分重要的作用。本畢業(yè)論文主要宣傳了古老的北京，了解北京，為2008年8月8日的那一天做好宣傳。主要包括了景點(diǎn)欣賞、古老的美食文化、科技迅速發(fā)展、傳統(tǒng)的習(xí)俗、用我們的微笑來迎接北京2008。在宣傳片里，大家能從中又一次的認(rèn)識北京，知道了中國的文化博大精深，從景點(diǎn)欣賞中嘆之古代人們的設(shè)計(jì)頭腦，給初到北京

2、的游人提供了很好的指引。關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī) 文化 軟件目 錄1 緒論31.1 課題來源及系統(tǒng)目標(biāo)31.2 開發(fā)背景及意義31.3 當(dāng)前研究現(xiàn)狀31.4 本論文開發(fā)目標(biāo)42 基本理論知識及開發(fā)工具介紹52.1 宣傳片知識52.2 如何設(shè)計(jì)好宣傳片52.3 設(shè)計(jì)的內(nèi)容5視聽元素5宣傳片設(shè)計(jì)6城市宣傳片藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)62.4 使用軟件介紹6軟件介紹6 Cool 3D軟件介紹7 Photoshop軟件介紹73 開發(fā)過程83.1 宣傳片制作分析8制作宣傳片前期工作8 掌握好軟件的靈活使用8 確定宣傳片主題83.2 有創(chuàng)意的做宣傳片9 推廣自己的宣傳片9總 結(jié)11致 謝12參 考 文 獻(xiàn)131 緒論1.1 課

3、題來源及系統(tǒng)目標(biāo) 隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越廣泛,從網(wǎng)上獲并且發(fā)布視頻已成為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)應(yīng)用的一大特色。一個(gè)宣傳片,是一個(gè)傳媒,也是一個(gè)窗口。本宣傳片主要是利用premiere軟件來實(shí)現(xiàn)的，從中可感受到北京的偉大與魅力，體驗(yàn)中華民族的精神所在，多視角展現(xiàn)魅力北京，普通人可以通過看宣傳片，能更加了解他們（產(chǎn)品、城市風(fēng)采等），還可通過看圖片似是就在眼前一般。 城市宣傳片-真實(shí)地表現(xiàn)了北京這座城市因舉辦奧運(yùn)會而更加自信和樂觀的面貌。一個(gè)企業(yè)，一個(gè)個(gè)體可以通過制作宣傳片，向全世界宣傳自己的產(chǎn)品，給顧客一個(gè)更真實(shí)的實(shí)物，并兼顧銷售。 這時(shí),網(wǎng)站也就成為對外的窗口。 同時(shí),網(wǎng)站上普遍都有一些相

4、關(guān)視頻，從而達(dá)到視頻共享，使得我們足不出戶都能看到各個(gè)城市的風(fēng)采（企業(yè)的產(chǎn)品、規(guī)模等）。 現(xiàn)在很多城市,企業(yè),乃至個(gè)人都有個(gè)人的宣傳片。通過互連網(wǎng)讓人們進(jìn)而了解他們。 1.2 開發(fā)背景及意義 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)成熟并高速發(fā)展的時(shí)代，我們的生活離不開網(wǎng)絡(luò)。推廣介紹城市；協(xié)助城市招商引資；增強(qiáng)城市綜合競爭力。通過視聽的最佳結(jié)合在不知不覺中達(dá)到傳播城市品牌的目的。讓游客在宣傳片里看到北京的發(fā)展、古老的北京文化、精致的美食，以此來迎接2008。用我們的微笑、熱情來迎接這個(gè)重要的日子，中國，加油！ 對于宣傳片來說也是有贏利的，只要我們制作的宣傳片有吸引力、有創(chuàng)新、有眼前一亮的感覺，就深受大家的歡迎，就可以和大家

5、形成互動。人氣就會很旺，到時(shí)候，各個(gè)地方的游客都會來這里參觀，投資者也會來這里進(jìn)行投資的。 城市宣傳片是以后網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢，不要等人們都有了你在去有，那你始終是落在別人的后面，要做第一個(gè)吃螃蟹的人，打造出有朝氣的城市，讓宣傳片實(shí)現(xiàn)完美的城市品牌！ 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民個(gè)人家鄉(xiāng)宣傳片的用途主要為家鄉(xiāng)展示，比例為75.4，其次用途為便于招商引資，網(wǎng)站比例為55.9，還有43.8和19.4的個(gè)人宣傳片用途為信息發(fā)布和空間需求。 所以，個(gè)人的力量也是不容忽視的！ 1.3 當(dāng)前研究現(xiàn)狀 宣傳片有兩個(gè)功能，它們能保持現(xiàn)有的觀眾，并吸引那些漫游者，即由于厭惡其他頻道的節(jié)目或決定不收看廣告而轉(zhuǎn)換頻道的人。當(dāng)這些

6、人轉(zhuǎn)到我們的頻道時(shí)，我們的職責(zé)就是吸引并留住他們。 宣傳片還可以塑造城市形象也成為城市招商引資，增強(qiáng)競爭力的重要途徑，也是提高政府的社會滿意度和樹立良好“親民”形象的重要舉措，比如城市宣傳片；全方位的突出地展示產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，從而使客戶迅速了解您公司的產(chǎn)品,避免了人工介紹的失誤和繁瑣，比如產(chǎn)品宣傳片；宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用影像、聲音、動畫等資訊形式，隨著音樂的節(jié)奏，讓觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以了解本企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，比如企業(yè)宣傳片。 1.4 本論文開發(fā)目標(biāo) 為了迎接2008北京奧運(yùn)，以此做出宣傳片，讓游客可從中認(rèn)識北京，了解北京，懂得北京。 宣傳片將北京的“魅力”和“活力”兩

7、大特征巧妙結(jié)合起來，將自然風(fēng)光和城市形象完美結(jié)合起來，將宣傳改革開放的巨大成就、展現(xiàn)優(yōu)美怡人的城市風(fēng)情與推廣特色鮮明的城市理念有機(jī)結(jié)合起來，并充分調(diào)動視覺、聽覺各要素的綜合運(yùn)用，使得本片訴求明確，可看性強(qiáng)。心靈的震撼及其由此引發(fā)的廣渺遐想,而這正是創(chuàng)意宣傳片所希望達(dá)到的效果。 2 基本理論知識及開發(fā)工具介紹 2.1 宣傳片知識1、要注意解說詞寫作解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。 2、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié) 細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀

8、眾留下深刻的印象。 3、要注意表現(xiàn)背景 我們要根據(jù)不同的創(chuàng)意、題材、主題來選擇不同的背景。 4、要注意構(gòu)思 構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科學(xué)，這是最基本的要求。2.2 如何設(shè)計(jì)好宣傳片 宣傳片的片頭采用靜、動相結(jié)合的方式，即靜態(tài)的圖片和動態(tài)的背景相結(jié)合，體現(xiàn)城市的勃勃生氣，靜態(tài)圖片方式介紹古老的建筑風(fēng)采、優(yōu)美的景色。有重點(diǎn)的介紹，有吸引人的地方，相信我們獨(dú)特的眼力會達(dá)到此次的宣傳作用的。 2.3 設(shè)計(jì)的內(nèi)容 設(shè)計(jì)活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了宣傳片主題之后，首先要明確和熟悉設(shè)計(jì)的對象和構(gòu)成的要素。宣傳片藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽元素和獨(dú)特的構(gòu)思兩個(gè)方面。 視聽元素

9、 宣傳片里的特效要靈活運(yùn)用，特技如果運(yùn)用得當(dāng)，獨(dú)具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強(qiáng)觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感。 音樂必須與宣傳片的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使宣傳片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。一個(gè)宣傳片的基調(diào)主要由全部內(nèi)容的節(jié)奏、色彩和與之相適應(yīng)的音樂組合而成。 宣傳片設(shè)計(jì) 使用Premiere.preCOOL 3D Photo shop等軟件制作片頭動畫，并進(jìn)行畫面剪輯，再加上字幕、特技

10、效果使制作出的宣傳片達(dá)到相得益彰的效果。 城市宣傳片藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 城市宣傳片兼有報(bào)紙、廣播和城市的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點(diǎn)已成為最時(shí)尚也最引人注目的宣傳形式。 在我看來，一部優(yōu)秀的城市宣傳片能夠勾畫出城市的“魂”，讓人觸到它的“心”，讓人看片子以后，撥動人心里想去念頭。"魂兮，城之韻所依。"也就是，觀眾看到宣傳片這個(gè)“魂”，就能看到城市的韻味。宣傳片僅幾分鐘就演示了整個(gè)城市的城市品質(zhì)和生活質(zhì)量；另外，優(yōu)美的音樂和恰當(dāng)?shù)恼Z言，如同萬紅叢中一點(diǎn)綠，有淡妝濃抹總相宜的感覺。2.4 使用軟件介紹 Premiere Pro軟件介紹 Adobe Pr

11、emiere cs2軟件以其優(yōu)異的性能和廣闊的發(fā)展前景，能夠滿足各種用戶的不同需求，成為了一把打開視頻創(chuàng)作之門的金鑰匙。用戶可以使用它隨心所欲地對各種視頻圖像、動畫進(jìn)行編輯；對音頻進(jìn)行進(jìn)一步的處理；輕而易舉地創(chuàng)建網(wǎng)頁上的視頻動畫；對視頻格式進(jìn)行轉(zhuǎn)換。Adobe Premiere在多媒體制作的領(lǐng)域扮演著舉足輕重的腳色。它能使用多軌的影像與聲音來合成與剪輯avi、mov等動態(tài)影像格式，Premiere兼顧了廣大視頻用戶的不同需求，提供了一個(gè)低成本的視頻編輯方案。 Premiere特點(diǎn)具體包括下面內(nèi)容：1、使用非線性編輯功能進(jìn)行即時(shí)修改。以幻燈片風(fēng)格播放剪輯，具有可變的焦距和單幀播放能力。2、在項(xiàng)目

12、管理中，使用具有文件夾的類似的尋找器界面來組織素材。按名稱、圖標(biāo)或注釋對素材進(jìn)行排序、查看或搜索。多重注釋文件可以進(jìn)行精確控制。3、特殊效果的運(yùn)用，使用運(yùn)動控制使任何靜止或移動的圖像沿某個(gè)路徑飛翔，并具有扭轉(zhuǎn)、變焦、旋轉(zhuǎn)和變形效果。可從眾多的過渡（包括溶解、涂抹、旋轉(zhuǎn)等）中進(jìn)行選擇，也可自己創(chuàng)建過渡。具有更加豐富的生產(chǎn)和創(chuàng)作選擇，支持插件濾鏡，包括那些與 Photoshop兼容的插件濾鏡。4、具有最流暢的動作，子像素的運(yùn)動和可反映所有效果的選項(xiàng)，支持4個(gè)單獨(dú)的聲道。5、完美的節(jié)省時(shí)間能力使用預(yù)臵（樣式表）來簡化對輸出、壓縮和其他任務(wù)的關(guān)鍵選項(xiàng)的設(shè)臵。在初始編輯之后，通過以高分辨率版本取代低分辨

13、率版本，實(shí)現(xiàn)磁盤空間的高效使用。接受利用可擴(kuò)充體系結(jié)構(gòu)添加功能的插接模塊。使用內(nèi)建的和第三方聲頻處理濾鏡強(qiáng)化和改變聲頻特點(diǎn)。6、隨著多媒體技術(shù)在Internet領(lǐng)域的發(fā)展，在Web上出現(xiàn)了很多新的多媒體技術(shù)。Premiere開發(fā)了一個(gè)插件RealNetworks，由于運(yùn)用“流”技術(shù)，使用戶可在網(wǎng)上即時(shí)觀看由Premiere制作的Realvideo視頻，Adobe 還開發(fā)了制作Gif89a動畫的Plug-in，使用Premiere可直接可生成Gif89a動畫。7、 支持多種音頻格式，包括Mid、Wav、MP3等等，使得用戶很容易找到自己需要的音樂素材，并將其應(yīng)用到自己制作的宣傳片里面去。 Coo

14、l 3D軟件介紹 Cool3D是Ulead公司出品的一個(gè)專門制作文字3D效果的軟件，我們可以用它方便的生成具有各種特殊效果的3D動畫文字。 3D靜態(tài)與動態(tài)字形制作工具，內(nèi)建非常多的材質(zhì)與動畫特效模板可供選擇套用。用COOL 3D，你也可以制作出很酷的立體字，美化你的網(wǎng)頁。你不僅能制作jpeg和gif圖，你還可以做動畫gif，你不僅能用COOL 3D做網(wǎng)頁上的圖形，你還可以用它做有各種效果的標(biāo)題、對象、標(biāo)志等等。 Photoshop軟件介紹 Adobe Photoshop是公認(rèn)的最好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件。由Adobe公司開發(fā)設(shè)計(jì)。其用戶界面易懂，功能完善，性能穩(wěn)定，所以，在幾乎所有的廣告、出版

15、、軟件公司，Photoshop都是首選的平面工具。3 開發(fā)過程 3.1 宣傳片制作分析 制作宣傳片前期工作 制作宣傳片首先要明確目的。城市制作宣傳片是為了提升城市形象，為了提升城市形象那當(dāng)然是做城市形象片。 再就是定位，因?yàn)槎ㄎ坏膶?shí)質(zhì)就是將城市放在目標(biāo)受眾心目中給它一個(gè)獨(dú)一無二的位臵，由此而形成這個(gè)城市鮮明的品牌個(gè)性，定位的基礎(chǔ)上，確立自己的核心價(jià)值，將城市的歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風(fēng)民俗、市民風(fēng)范、城市標(biāo)志、城市特色、經(jīng)濟(jì)支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。城市品牌是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和，同時(shí)也是目標(biāo)受眾對城市產(chǎn)生的清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想。 進(jìn)而，

16、通過宣傳片改善了城市的軟硬環(huán)境，擴(kuò)大了城市的知名度，吸引了全球的旅游者、投資者。 掌握好軟件的靈活使用 一個(gè)宣傳片往往有多個(gè)素材組成，這些素材可能是動態(tài)的素材，也可能是靜態(tài)的圖片或者標(biāo)題素材，在制作過程中我們需要根據(jù)不同的內(nèi)容和題材，進(jìn)行多次的畫面更換。 在影視編輯里面所謂的蒙太奇指的就是各組鏡頭的構(gòu)成和銜接。如果沒有必要的畫面更換，就如同文章不分段一樣讓人感到不自然。這種畫面的更換或者說各個(gè)場面的過渡在Premiere 中我們一般稱為transitions，即轉(zhuǎn)場。 COOL 3D的靈活使用 按鈕用于對輸入的文字進(jìn)行再次編輯，如果你發(fā)現(xiàn)輸入的文字有錯(cuò)，可以點(diǎn)擊這個(gè)按鈕對其進(jìn)行編輯，還可為文字

17、添加材質(zhì)、邊框、光線、顏色、動畫等效果。 確定宣傳片主題 主題:城市風(fēng)采宣傳片-魅力北京 宣傳片里包括如下幾部分： 1、景色優(yōu)美的北京 北京是一座博物館, 紫禁城就是博物館中的珍藏, 故宮 是一幅畫, 北京古老的建筑之美，大自然賦予了大地之美， 那優(yōu)美的親水畫面讓人心曠神怡。 利用圖片來表現(xiàn)，圖片有北京的主要的景點(diǎn)（包括故宮，長城，頤和園等優(yōu)美的山水畫），同時(shí)用了輔助軟件photo shop來處理圖片，所用到音樂是快速的，讓人有眼前一亮的效果。 2、色香味俱全的美食文化 先在COOL 3D里做出字體，利用軌跡運(yùn)動的效果，讓圖片是活的，是動感的，用的圖片有北京的烤鴨，驢打滾，北京糖葫蘆等聞名的名

18、食，整體畫面是清新的，為了達(dá)到很還的美食物效果，背景音樂則用了讓人輕松愉快的音樂。 3、傳統(tǒng)的中國文化 中國文化博大精深，重要以少林工夫來突出這一特點(diǎn). 從中導(dǎo)入了動態(tài)背景，從而來襯托圖片的古老、經(jīng)典，音樂選擇了古老的音樂來配合圖片，達(dá)到中國的文化是博大精深的。 4、2008用微笑迎接奧運(yùn) 為即將到來的奧運(yùn)獻(xiàn)上我們最真實(shí)的一面，他們也將成為中國北京最好的名片。 音樂選擇了超越夢想，以此來體現(xiàn)我們中國運(yùn)動的激情，積極向上的態(tài)度，畫面沖擊力比較強(qiáng)，有動感，有節(jié)奏的進(jìn)行。 3.2 有創(chuàng)意的做宣傳片 創(chuàng)意并不是一件容易事，它要求創(chuàng)意者對生活，對人類有深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識里有足夠的情報(bào)和自

19、由的想象空間。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)樗浴钡囊蚬P(guān)系，而宣傳片 創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該但是”的逆向思維。所謂“意料之外，情理之中” ，正是廣告吸引受眾。 在做宣傳片時(shí)，首先要先在腦海里想象出來，因?yàn)樾麄髌皇菍懗鰜淼?，有了空間的想象，才為以后的制作打下了基礎(chǔ)，畫面的感覺要有條理，使人信服。 畫面令人耳目一新，背景音樂聽起來舒暢、宣傳片口號能扣動人心等因素。 推廣自己的宣傳片 宣傳片營銷推廣也占著重要的地位，在推廣宣傳片之前，請確保已經(jīng)做好了以下內(nèi)容： 1 、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣利用網(wǎng)絡(luò)、雜志、無線廣播、報(bào)紙以及戶外看板等媒介推廣宣傳片已成為推廣活動中運(yùn)用的越來越多的手段。比方說，為了宣傳新近

20、開播的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)上不能想要的宣傳作用，那就需借助知名的報(bào)紙-比如<大河報(bào)>-上刊登廣告。 推廣活動經(jīng)常超過一周，因?yàn)樾麄髌谱魃滔Ｍ诖饲耙恢芫湍軌蛭奂嗟氖鼙?。這一條法則尤其適合在各個(gè)知名網(wǎng)站上。一晚或一周的推廣也可能并沒有被足夠的潛在觀眾注意到，因此沒有取得推廣效果。在報(bào)紙和廣播媒體的付費(fèi)宣傳往往遵循一周的推廣模式，并需要把推廣宣傳片自身的社論內(nèi)容情感傾向和聽眾的收聽模式考慮在內(nèi)。 2 、跨頻道推廣為了能夠吸引不收看本臺節(jié)目的觀眾，則要采用跨頻道推廣(cross promotion)的方式，即通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的電視頻道達(dá)成協(xié)議互相播放各自宣傳片。 3 、本臺播放推廣

21、本臺播放推廣(on-air promotion)是指電視頻道占用自己的時(shí)段向觀眾預(yù)告即將播出的電視節(jié)目的一種推廣方式，它常以兩分鐘或三分鐘的視頻音頻訊息作為電視廣告片，在節(jié)目之間的廣告時(shí)段中播出。這些訊息被稱之為“電視宣傳片”(promos)。 總 結(jié)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)是關(guān)于魅力北京宣傳片，做的過程中遇見了很的問題。從開始找素材到作品的結(jié)束，再到論文從開始創(chuàng)建題目到作品的完成，再到論文文章的完成，每一步對我們來說都是新的嘗試與挑戰(zhàn)，然而在老師的細(xì)心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下才得以順利畫上句號。衷心感謝指導(dǎo)老師本畢業(yè)設(shè)計(jì)是在他的悉心關(guān)懷和精心指導(dǎo)下完成的。 畢業(yè)設(shè)計(jì)中的許多思想和方法得益于指導(dǎo)老師的指導(dǎo)和啟發(fā)，從設(shè)計(jì)選題到論文寫作都傾注了指導(dǎo)老師的巨大心血。本設(shè)計(jì)能順利的完成也歸功與各位老