廣告學(xué)中的明星效應(yīng)分析

1、.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意 領(lǐng)會(huì)以艾薇兒為例領(lǐng)會(huì)以艾薇兒為例1207314001 12709 王焱.艾薇兒簡(jiǎn)介艾薇兒簡(jiǎn)介 艾薇兒拉維尼（Avril Lavigne），1984年9月27日出生于加拿大安大略省，加拿大女歌手、詞曲創(chuàng)作者、演員。. 2002年，艾薇兒發(fā)行首張專輯Let Go，以一首complicated成名，隨后發(fā)行的skater boy、Im With You也成為國(guó)際熱單，首張專輯獲得八項(xiàng)格萊美提名，累計(jì)銷量1700萬(wàn)，并成為當(dāng)年最暢銷的專輯之一。2007年，艾薇兒演唱的歌曲girlfriend成為當(dāng)年的暢銷歌曲之一，也使她獲得MTV歐洲音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮最佳女歌手獎(jiǎng)。2010年，她受邀擔(dān)任溫

2、哥華冬奧會(huì)閉幕式嘉賓。. 明星宣傳策略是廣告的一項(xiàng)重要策略，也是一項(xiàng)基本內(nèi)容，它的使用，可以很好地提高廣告的影響力和宣傳作用。加之廣告作品本身的創(chuàng)意和粉絲對(duì)明星的崇拜，明星代言的廣告可以起到很好的傳播作用。.明星宣傳策略一 巧用明星效應(yīng)。明星之所以能有很強(qiáng)的宣傳效力是因?yàn)槊餍堑膫€(gè)人魅力吸引人們的崇拜。公眾對(duì)明星的崇拜，會(huì)轉(zhuǎn)移為對(duì)明星代言產(chǎn)品的喜愛(ài)。所以，明星代言廣告的策略之一就是巧妙的利用明星傳播效應(yīng)。. 明星代言廣告的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)結(jié)合明星本人社會(huì)影響力來(lái)達(dá)到廣告作品想要的傳播效果。請(qǐng)欣賞廣告11. 廣告1-1. 這是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的宣傳片之一，由艾薇兒代言。此宣傳片的投放時(shí)間為艾薇兒本人事

3、業(yè)的上升期（2003年她獲得了八項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，為眾人熟知），贏得了廣泛的關(guān)注。此片也是看中艾薇兒的人氣，選擇她做該片的奧運(yùn)會(huì)宣傳代言人。. 利用明星效應(yīng)還能進(jìn)行一些公益宣傳，達(dá)到很好的社會(huì)效益。. 2010年9月17日，艾薇兒成立個(gè)人基金會(huì)Avril Lavigne Foundation，該基金會(huì)是艾薇兒Avril為了幫助更多身患疾病或殘疾的人及一些患有智障的兒童所設(shè)立的基金會(huì)。該基金會(huì)是完全公益性的。.艾薇兒創(chuàng)建的Avril Lavigne Foundation.艾薇兒和基金會(huì)救助的小孩們?cè)谝黄?明星宣傳策略二 巧用明星的個(gè)性風(fēng)格。有時(shí)，廣告要達(dá)到想要的宣傳效果，尤其是想借助明星想粉絲們進(jìn)行宣

4、傳，明星的風(fēng)格就不能忽視。. 明星代言廣告的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)結(jié)合明星本人的風(fēng)格（魅力或個(gè)性）來(lái)決定廣告主題。請(qǐng)欣賞廣告21和2-2. 廣告2-1. 這則由艾薇兒代言的佳能相機(jī)廣告，背景音樂(lè)采用了艾薇兒的原創(chuàng)音樂(lè)，結(jié)合艾薇兒的朋克音樂(lè)風(fēng)格，運(yùn)用了時(shí)尚清新的感性化和商品本位的創(chuàng)意,營(yíng)造了浪漫的氛圍。但廣告本身并沒(méi)有過(guò)分以產(chǎn)品為創(chuàng)意的主題，而是以艾薇兒本人及營(yíng)造的氛圍為主，吸引觀眾。. 廣告2-2. “艾薇兒拉維尼有著生氣蓬勃的鮮明個(gè)性和純真的魅力，她的嗓音既有著波特曼和莉莎洛普的甜美，又有著蔻特妮勒芙的狂放不羈?！彬v訊娛樂(lè)如是評(píng)價(jià)艾薇兒。2-2的廣告把艾薇兒的音樂(lè)搖滾風(fēng)和產(chǎn)品緊密結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生了很好的效果

5、。. 由此看出明星效應(yīng)的運(yùn)用關(guān)鍵點(diǎn)是廣告作品要結(jié)合明星的個(gè)性或社會(huì)特點(diǎn)來(lái)決定主題。.明星宣傳策略三 巧用明星粉絲。在利用明星效應(yīng)過(guò)程中，明星的粉絲在扮演傳播者的角色上發(fā)揮了很重要的作用。廣告的明星效應(yīng)一定程度上就是利用了粉絲來(lái)傳播，從而達(dá)到很高的傳播效果。. 在中國(guó)，艾薇兒的粉絲預(yù)計(jì)超過(guò)了五萬(wàn)，潛在的市場(chǎng)還是很大的，因此商家瞄準(zhǔn)了粉絲進(jìn)行了營(yíng)銷。請(qǐng)欣賞廣告3-1. 廣告3-1. 廣告3-1是艾薇兒攜手意大利著名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Lotto拍攝的廣告，曾投放CCTV播放。當(dāng)然此片也是結(jié)合了艾薇兒個(gè)人的風(fēng)格，借助艾薇兒在中國(guó)的人氣，Lotto相信很快就能打開(kāi)中國(guó)的市場(chǎng)。此片倡導(dǎo)時(shí)尚、休閑的消費(fèi)觀，巧妙的

6、結(jié)合艾薇兒放縱不羈的風(fēng)格，倡導(dǎo)消費(fèi)者像艾薇兒一樣，不拘泥于一成不變的生活，釋放快樂(lè)，樂(lè)享自我,發(fā)現(xiàn)自我。. 廣告3-2. 2013年8月，統(tǒng)一冰紅茶正式宣布與全球超人氣搖滾小天后艾薇兒 簽訂代言合約，成為統(tǒng)一冰紅茶最新明星代言人。作為首次邀請(qǐng)國(guó)際人氣明星代言的紅茶類飲料品牌，統(tǒng)一冰紅茶將與艾薇兒 一同展現(xiàn)活力、自由的品牌個(gè)性，持續(xù)引爆新一輪“年輕無(wú)極限”的熱力風(fēng)潮。本次代言不僅是統(tǒng)一冰紅茶品牌尋求突破所邁出的重要一步，也顯示了搖滾小天后艾薇兒 在樂(lè)迷們心目中的重要地位，此次她再度來(lái)華，無(wú)疑將成為引爆中國(guó)音樂(lè)界的重磅消息。據(jù)了解，由艾薇兒 主演的統(tǒng)一冰紅茶品牌全新廣告宣傳片很快就將在中國(guó)全線推出。.在廣告投放前艾薇兒通過(guò)自己的騰訊微博想自己的粉絲進(jìn)行了宣傳在廣告投放前艾薇兒通過(guò)自己的騰訊微博想自己的粉絲進(jìn)行了宣傳.明星可直接想自己的粉絲進(jìn)行直銷圖為艾薇兒通過(guò)騰訊微博向自己的粉絲宣傳吉他的微博圖為艾薇兒通過(guò)騰訊微博向自己的粉絲宣傳吉他的微博.總結(jié) 巧用明星效應(yīng)。在廣告宣傳明星策略里，應(yīng)當(dāng)注意到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)