汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)營銷

1、荊州電視臺(tái)方案1共建創(chuàng)富路汽車下鄉(xiāng)巡展方案荊州電視臺(tái)將丁2010年4月下旬一一7月中旬，與財(cái)政局聯(lián)合開展送服務(wù)、 送實(shí)惠，汽車下鄉(xiāng)大型惠農(nóng)活動(dòng)，借車展活動(dòng)契機(jī)正式啟動(dòng)，各農(nóng)用車、面包車 品牌即可以借車展活動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、 服務(wù)等內(nèi)容的形象宣傳， 乂可以借助“汽 車下鄉(xiāng)惠農(nóng)”活動(dòng)拉升銷售。、活動(dòng)時(shí)間：2010年4月16日一4月18日，正式啟動(dòng)為4月17日。二、 活動(dòng)地點(diǎn)：荊州市奧林匹克體育場(chǎng)（東外場(chǎng)）三、 活動(dòng)主辦：荊州市財(cái)政局、荊州電視臺(tái)四、 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)嘉賓：財(cái)政局領(lǐng)導(dǎo)五、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 在車展現(xiàn)場(chǎng)流程中，單獨(dú)為汽車下鄉(xiāng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)市財(cái)政局領(lǐng)導(dǎo)為本次下鄉(xiāng)活動(dòng)致辭，宣讀為農(nóng)服務(wù)提供便利政策，并宣

2、布汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。汽車下鄉(xiāng)服務(wù)隊(duì)全體隊(duì)員即各汽車經(jīng)銷商代表上臺(tái)承諾為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，六、 各汽車品牌享受服務(wù)如下：1、4月16日一18日奧體中心外場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)10米*6米展區(qū)一個(gè)。2、 活動(dòng)期間游動(dòng)字幕。3、 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)下鄉(xiāng)汽車車型展示。4、 汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)單獨(dú)新聞報(bào)道支持，一期。汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)前后宣傳及形式一、 活動(dòng)時(shí)間：2010年4月下旬至7月中旬二、 活動(dòng)主辦：荊州市財(cái)政局、荊州電視臺(tái)三、 活動(dòng)主題： 春風(fēng)送暖一一2010放心汽車下鄉(xiāng)惠農(nóng)行動(dòng)四、 舉辦時(shí)間： 每場(chǎng)兩天 布展時(shí)間9: 00前展覽時(shí)間9: 00次日17 : 00五、 活動(dòng)地點(diǎn)：根據(jù)您的銷售重點(diǎn)區(qū)域決定最終活動(dòng)地點(diǎn)，活動(dòng)為3場(chǎng)。

3、區(qū)域時(shí)間（七定）地點(diǎn)松滋市5月22 -一23日新江口監(jiān)利縣6月19-一20日容城荊州電視臺(tái)方案2公安縣7月24 一25日斗湖堤六、區(qū)域設(shè)置：舞臺(tái)表演區(qū)、團(tuán)購砍價(jià)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、政策咨詢區(qū)、汽車維修區(qū)文藝路演表演團(tuán)體：荊州電視臺(tái)壟上行農(nóng)民藝術(shù)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演場(chǎng)次安排：上午9: 30-11: 00下午14: 30-16: 00主持人：荊州電視臺(tái)壟上頻道主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)小游戲互動(dòng)，商家提供小家電作為互動(dòng)獎(jiǎng)品團(tuán)購砍價(jià)價(jià)格基礎(chǔ)：在汽車下鄉(xiāng)現(xiàn)價(jià)的原則內(nèi)控制價(jià)格基本形式：由主持人代表現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)民跟經(jīng)銷商、廠家代表現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)團(tuán)購原則：團(tuán)購基本價(jià)格由賣場(chǎng)、廠家制定，如3人9折、5人8.5折、10人8折等團(tuán)購車型：事先與

4、經(jīng)銷商、廠家確認(rèn)好團(tuán)購的車型，制作展板現(xiàn)場(chǎng)公布現(xiàn)場(chǎng)抽大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品提供：為了能夠更好的聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，讓農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，由活動(dòng)組委會(huì)和商家聯(lián)合送出現(xiàn)場(chǎng)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)擺放，現(xiàn)場(chǎng)送出。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)太陽能兩臺(tái)、二等獎(jiǎng)電視機(jī)五臺(tái)、三等獎(jiǎng)電飯煲十個(gè)抽獎(jiǎng)辦法：凡是現(xiàn)場(chǎng)開單購買汽車的農(nóng)民朋友均有資格參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。經(jīng)銷商單品推介汽車經(jīng)銷商可利用現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)對(duì)產(chǎn)品及活動(dòng)進(jìn)行推介，活動(dòng)形式、內(nèi)容須提前向組委會(huì)報(bào)備，經(jīng)組委會(huì)同意后方可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行推介。政策咨詢服務(wù)由荊州市財(cái)政局組織與汽車下鄉(xiāng)有關(guān)的服務(wù)部門在現(xiàn)場(chǎng)接受咨詢，財(cái)政局現(xiàn)場(chǎng)辦理汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼相關(guān)手續(xù)。協(xié)調(diào)部門之間的流程，省掉一些復(fù)雜的程序，爭(zhēng)取做到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)返還國

5、家補(bǔ)貼。汽車免費(fèi)維修組委會(huì)將組織個(gè)別經(jīng)銷商的售后服務(wù)部在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置汽車維修區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)幫助農(nóng)民朋友解決汽車維修的困難。九、活動(dòng)參與形式及費(fèi)用參展冠名5萬（限定一家）（3場(chǎng)）（一）、享受冠名權(quán)益荊州電視臺(tái)方案31、 活動(dòng)宣傳片中出現(xiàn)商家指定車型畫面，并出現(xiàn)“*”荊州市汽車下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)字幕及配音。宣傳片播出時(shí)間：5月10日至7月24日，每天三頻道不少于9次2、在開幕式、閉幕式活動(dòng)中的主背景以冠名商品牌為主要畫面構(gòu)成。3、 直播及新聞報(bào)道中，主持人口播全部冠以“* ”荊州市汽車下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)呼號(hào)。4、 戶外宣傳統(tǒng)一冠以“* ”荊州市汽車下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)的字幕。（二）、電視回報(bào)1、 活動(dòng)前期和進(jìn)行中，江漢風(fēng)、有么子說么子、壟上行進(jìn)行新聞報(bào)道。采訪冠名商 相關(guān)人士，并以畫面呈現(xiàn)其企業(yè)形象。2、 活動(dòng)前期和進(jìn)行中，在荊視三臺(tái)發(fā)布活動(dòng)游標(biāo)信息，信息中提及參展品牌及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)信息。（三）、現(xiàn)場(chǎng)部分1.現(xiàn)場(chǎng)展位120平方米，安排10臺(tái)車參展。2.指定車型團(tuán)購會(huì)專場(chǎng)。（此活動(dòng)需提前預(yù)約以便流程設(shè)計(jì)）（四）、廣告回報(bào)1、 荊州電視臺(tái)新聞臺(tái)、精彩臺(tái)黃金時(shí)間各播出15秒廣告每天一次，共60次。2、 家居直通車制作專題節(jié)目?jī)善凇?、 家居直通車欄目廣告兩期，每期15秒一次。4、活動(dòng)游標(biāo)宣傳。參展2萬（3場(chǎng)）一、 現(xiàn)場(chǎng)部分現(xiàn)場(chǎng)展位60平方米，安排8臺(tái)車參展。二、 廣告回報(bào)1、 荊州電視臺(tái)新聞臺(tái)、娛樂臺(tái)黃