2017年女性游戲場研究報告

1、2021年10月2021年女性游戲市場研究報告1、乙/刖 目. 1 11 1 .手游戰(zhàn)場分化，“她游戲已崛起 . 2 21.1.女玩家人數(shù)創(chuàng)新高，成手游市場重要增量21.2.她二更高ARPU值，女性游戲市場規(guī)模有望破千億 .42 2 . .她游戲之路：從“魔獸寡婦到“榮耀王者 . 9 92.1.沉默的端游、尖角初露的頁游 .92.2.手游時代一“她的養(yǎng)成史.122.2.1.休閑類小游戲翻開女性市場缺口1.22.2.2.游戲廠商挖掘游戲新藍海，女性向游戲爆發(fā) .1 32.2.3.重度手游“意外井噴，開啟“她天下 .1 43 3 .“她游戲因何而來？如何能興？ . 16163.1.“她游戲因何而來

2、？ .163.1.1.經(jīng)濟根底決定上層建筑 .163.1.2.硬件門檻突破，移動支付普遍化.1.823.1.3.依托女性網(wǎng)民基數(shù)增長，視頻直播加速爆發(fā) .203.2.“她游戲如何能興？ .213.2.1.強化女性社交與游戲匹配度 .213.2.2.抓住女性消費心理.233.2.3.精簡游戲操作，縮短游戲時長.244 4 . .暢想：“她天下將臨？ . 25254.1.游戲世界將成“她天下 .254.1.1.細分市場牢抓“她經(jīng)濟之一：影游聯(lián)動 .254.1.2.細分市場牢抓“她經(jīng)濟之二：二次元女性向游戲 .284.1.3.重度手游成就“她天下 .324.2.游戲公司簡析.344.2.1.完美世界

3、、 游族網(wǎng)絡： 深耕女性向游戲市場， 后期產(chǎn)品爆發(fā)有望.354.2.2.三七互娛、電魂網(wǎng)絡、愷英網(wǎng)絡、吉比特：“頁轉(zhuǎn)手進行時，將盡享女性增量紅利.363圖表目錄圖表1:頭部作品助推女性游戲玩家人數(shù)激增 .3圖表2:女性奉獻手游市場主要增量 .4圖表3:年輕女性成游戲主力軍 .4圖表4:我國人均ARPU值提升潛力大 .5圖表5:女性在時間、花費和忠誠度遠超男性 .6圖表6:女性玩家價值更高.6.圖表7:女性王者榮耀游戲付費面更廣 .8圖表8:女性游戲市場規(guī)模有望破六百億 .8圖表9:端游產(chǎn)品的游戲類型 .9圖表10:沉默的女性端游時代.1.0圖表11: 2021年頁游女性玩家人數(shù)是端游的2.55

4、倍.11圖表12:女性休閑游戲MAU高 .12圖表13:王者榮耀女性大軍洶涌來襲 .15圖表14:何止王者！重度手游女性玩家占比不斷增長 .15圖表15:女性勞動參與率高.1.6圖表16:平均工資水平不斷上升.1.7圖表17:女性掌握家庭財政大權.1.8圖表18:移動游戲用戶使用WiFi和4G聯(lián)網(wǎng)比例進一步提升 .19圖表19:智能機市場擴容，中高端機增多 .19圖表20:女性網(wǎng)民數(shù)量逐年增長 .20圖表21:女性網(wǎng)民年齡構(gòu)成偏30歲以下.2.1圖表22:游戲玩家被安利的轉(zhuǎn)換率極高 .22圖表23:女性總體分享意愿高于男性 .23圖表24:從?魔獸世界?到?王者榮耀?：女性用戶更喜歡可愛、唯美

5、造型.234圖表25:操作進化一從LOL到王者榮耀.24圖表26:LOL與王者榮耀操作情況.25圖表27:女性是影視劇的主要受眾 .25圖表28:女性在影視劇游戲轉(zhuǎn)化率高于男性 .26圖表29:玩家選擇IP手游的原因 .27圖表30:上榜新游中IP游戲數(shù)量 .27圖表31: 2021Q3即將上線的移動新品中IP游戲占比 .2.8圖表32:二次用戶規(guī)模不斷擴大 .29圖表33: 2021-2021年中國二次元手游市場規(guī)模及增長率 .30圖表34:二次元用戶愛玩游戲 .31圖表35:二次元用戶也愛“氨金 .31圖表36:女性玩家興趣多樣 .32圖表37:騰訊視頻內(nèi)容偏好一游戲VV單日視頻播放量占比

6、 .33圖表38:騰訊視頻內(nèi)容偏好一游戲單位UV對VV的奉獻率.33圖表39:?夢問集?iOS細分市場排名靠前 .35圖表40:女性向游戲一一?夢問集?畫面精美 .36圖表41:三七互娛17年預計上線游戲產(chǎn)品一覽 .371前 言基于女性游戲玩家的人數(shù)和ARPU值均在迅速提升的現(xiàn)狀，我們認為女性 市場有望成長為游戲行業(yè)的最大增量，整體市場規(guī)模有望在五年內(nèi)破六百億。手游戰(zhàn)場分化，“她游戲已崛起數(shù)據(jù)顯示，女性玩家人數(shù)從13年的缺乏百萬到16年的2.6億人，2021-2021年間復合增長率高達50%,而男性玩家人數(shù)復合增長率僅有4.7%。從13年到16年，女性玩家奉獻手游市場84%的用戶增量，是男性玩

7、家的5倍男性玩家 僅奉獻16%。而日本和美國市場已反映出女性具有更高ARPU值，我國目前女 性玩家的ARPU值正迅速提升，我們認為新入駐、新類型女玩家，將是手游市 場未來的重要增量，保守預計整體市場規(guī)模有望在2021年到達659億元?！八螒蛑罚撼蔀橹囟仁钟魏诵脑隽咳巳涸诙擞螘r代，由于游戲產(chǎn)品和硬件設備限制直接制約女性用戶接觸端游；游戲硬件簡化、網(wǎng)絡普及和“端轉(zhuǎn)頁帶來頁游市場的增長，女性頁游玩家人數(shù)是 端游的2.55倍；移動網(wǎng)絡、智能機的突破及普及推動女性游戲習慣的養(yǎng)成，女 性向游戲已不再限于休閑游戲，16年多款女性向游戲月流水過千萬，而?陰陽 師?、?王者榮耀?等多款重度手游的數(shù)據(jù)已標志女

8、性玩家開始攻占重度手游領域， 我們認為，一旦重度習慣游戲養(yǎng)成，女性玩家會嘗試不同的重度游戲，不在僅僅 局限于單一游戲類型，游戲“她天下已開啟?！八螒蛑颍荷鐣蛩睾彤a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新疊加我們認為，從社會因素來說，女性經(jīng)濟獨立，社會地位上升掌握家庭消費大 權，2而從產(chǎn)業(yè)開展角度來說，硬件門檻突破，移動支付普遍化，加之依托女性網(wǎng) 民基數(shù)增長，視頻直播加速爆發(fā)均是刺激因素。最后的關鍵點那么在游戲本身設計 上，強化女性游戲與社交匹配度，含有社交屬性的游戲群體留存率高于均值， 同 時抓住女性消費心理、精簡游戲操作、縮短游戲時長等游戲模式的改變也非常重 要。暢想：游戲世界將成“她天下？我們認為，女性玩家現(xiàn)階段將在細分領域創(chuàng)造經(jīng)濟，首先是影游聯(lián)動市場， 在影視劇中，女性是影視劇的主要觀眾，而且女性觀眾轉(zhuǎn)化率高于男性。 這兩點 決定了女性用戶是影游聯(lián)動的關鍵，影游聯(lián)動空間潛力巨大；其次是二次元游戲， 二次元人群龐大且年輕，愛玩游戲93%愛玩游戲，也愛“氟金付費比例高 達75%,是優(yōu)質(zhì)游戲用戶，借鑒日本二次元女性向游戲，中國二次元女性向游 戲市場大有可為。而通過女性玩家游戲和付費習慣的培育， 我們認為，女性有重 度手游需求，且手游重度遠低于端游重度，重度手游市場女性用戶增量和氟金度 可觀。1 1.手游戰(zhàn)場分化，“她游戲已崛