網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案寫(xiě)作技巧及案例

1、網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案【寫(xiě)作導(dǎo)引】網(wǎng)絡(luò)品牌策劃是網(wǎng)絡(luò)策劃中的一部分，指的是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上為產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等樹(shù)立品牌形象和品牌定位而進(jìn)行的一系列策劃。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)日益發(fā)展的今天，市場(chǎng)擁有著不可預(yù)測(cè)的潛力，而當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌在市場(chǎng)中的影響，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高速發(fā)展的今天，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃也逐漸被重視。通常情況下，企業(yè)在制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案時(shí)，主要包括以下內(nèi)容。一、市場(chǎng)概括企業(yè)首先要從市場(chǎng)開(kāi)始了解，了解市場(chǎng)的優(yōu)惠政策、行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的科技前沿以及市場(chǎng)將來(lái)的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市場(chǎng)的飽和度等。其中市場(chǎng)的容量和飽和度最為重要，在制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案時(shí)，必須要對(duì)市場(chǎng)的情況進(jìn)行深刻了解，并且做出總

2、結(jié)。二、競(jìng)爭(zhēng)者的基本情況企業(yè)制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案的目的就是避免競(jìng)爭(zhēng)中所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，或者是強(qiáng)化品牌以及推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售等。所以在對(duì)市場(chǎng)的情況進(jìn)行概括之后，就要對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者情況進(jìn)行分析。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析時(shí)，要首先考察企業(yè)在市場(chǎng)中有多少競(jìng)爭(zhēng)者或者競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，包括競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)情況、產(chǎn)品狀況、銷(xiāo)售策略、財(cái)務(wù)狀況等。對(duì)這些因素一一進(jìn)行分析之后，找到他們的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)，企業(yè)才能清楚競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力，并結(jié)合之前的目標(biāo)做好調(diào)整，才能制訂符合企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。三、品牌策劃對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析研究總結(jié)之后，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)明確企業(yè)的市場(chǎng)定位和品牌定位，有了定位之后就必

3、須要有品牌的規(guī)劃。企業(yè)的品牌策劃不但是一句口號(hào)，更是一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)方向。四、品牌推廣品牌推廣指的是企業(yè)為了塑造自身以及產(chǎn)品品牌的形象，采用一些策略使廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)同并接受企業(yè)形象的一系列活動(dòng)和措施。企業(yè)的品牌形象是否成功，關(guān)鍵在于企業(yè)的品牌推廣做得好不好。五、效果預(yù)測(cè)在制訂好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案，以及具體方案實(shí)施之后，為了能夠掌握網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的效果，必須對(duì)效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。六、預(yù)算預(yù)算指的是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳過(guò)程中產(chǎn)生的所有費(fèi)用的收支計(jì)劃?！疚陌阜独俊癤X汽車(chē)”網(wǎng)絡(luò)品牌策劃方案一、市場(chǎng)環(huán)境分析隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，以及從支持汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展基調(diào)來(lái)看，我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以及世界知名汽車(chē)生產(chǎn)制造商

4、迎來(lái)了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)遇，汽車(chē)行業(yè)的三包政策以及新能源汽車(chē)發(fā)展新政策等一系列汽車(chē)政策的出臺(tái)，也為中國(guó)的汽車(chē)發(fā)展帶來(lái)了積極影響。所以，“XX汽車(chē)”應(yīng)該把握住這次機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在世界市場(chǎng)上的快速發(fā)展。二、SWOT分析品牌優(yōu)勢(shì)：“XX汽車(chē)”在人性化、舒適化、平民化等方面一直是行業(yè)中的佼佼者，特別符合國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)心理，深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌劣勢(shì)：起初“XX汽車(chē)”的品牌贊譽(yù)非常高，但是隨著近幾年的產(chǎn)品質(zhì)量下降，“XX汽車(chē)”的品牌形象也逐漸下降。品牌威脅：隨著國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)人的消費(fèi)行為受到吸引，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)品牌的汽車(chē)。品牌機(jī)會(huì)：“XX汽車(chē)”雖然不能與其他大牌汽車(chē)相比，但是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間與

5、其他品牌相比占有很大的優(yōu)勢(shì)。三、品牌策劃為了改變“XX汽車(chē)”的現(xiàn)狀，提高其在市場(chǎng)上的占有率，“XX公司”決定對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，以“價(jià)格低，服務(wù)好”的品牌口號(hào)來(lái)重新占領(lǐng)市場(chǎng)，并且開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣行動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)新品牌形象的認(rèn)識(shí)，改變“XX汽車(chē)”的原始品牌形象，提高企業(yè)的銷(xiāo)售額。四、品牌推廣企業(yè)做好品牌推廣是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的重要目標(biāo)，企業(yè)想要獲得更高的知名度，贏得更多的潛在客戶(hù)和消費(fèi)者的認(rèn)可，都要依靠企業(yè)的品牌推廣手段。做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣才能保證企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。1. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放這個(gè)部分，最終決定以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式來(lái)推廣，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放企業(yè)的品牌宣傳廣告視頻。通過(guò)視

6、頻軟件來(lái)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不但見(jiàn)效快、效果好，而且企業(yè)人工費(fèi)用成本低，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的首選方式。2. 軟文廣告投放軟文廣告投放主要是以文章的形式告知用戶(hù)，這種形式更加吸引用戶(hù)，并且不會(huì)像其他直白的廣告一樣受到消費(fèi)者的抵制。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)代，消費(fèi)者大多數(shù)只需要通過(guò)手機(jī)就能看到網(wǎng)絡(luò)廣告，而且在其中會(huì)加入更多的圖片和音樂(lè)等，通過(guò)多結(jié)構(gòu)的形式吸引用戶(hù)的眼球。3. 企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的窗戶(hù)，也是消費(fèi)者和客戶(hù)尋找企業(yè)最直接的方式。消費(fèi)者能夠通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)了解企業(yè)的基本情況和產(chǎn)品介紹。所以在品牌推廣中，企業(yè)對(duì)于官方網(wǎng)站的建設(shè)必須重視起來(lái)，定期地投入一部分資金進(jìn)行維護(hù)，并且在官方首頁(yè)對(duì)新品牌的形象進(jìn)行大力宣傳，讓消費(fèi)者一登錄網(wǎng)站就能夠直觀清楚地了解企業(yè)的新品牌形象?！緦?xiě)作要點(diǎn)】(1) 全面兼顧。企業(yè)制訂網(wǎng)絡(luò)品牌策劃會(huì)涉及企業(yè)的方方面面，所以，企業(yè)必須從內(nèi)外環(huán)境、組織結(jié)構(gòu)、傳播媒介等方面綜合考慮，以便于網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的方案能夠適合企業(yè)，符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，以免因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)而影響大局。(2) 實(shí)事求是。企業(yè)的品牌策劃并不是空中樓閣，而是要基于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況和條件，按照企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)