旅游企業(yè)CIS形象設(shè)計與文化營銷習(xí)題及參考答案

1、旅游企業(yè) CIS 形象設(shè)計與文化營銷習(xí)題及參考答案一、名詞解釋20'1、CIS2、企業(yè)英雄3、VI 設(shè)計4、BI二、判斷題 15'1、標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)用色標(biāo)準(zhǔn)必須和國家的相關(guān)規(guī)定保持一樣.2、CIS 是從廣告設(shè)計的角度,對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品由內(nèi)至外進行全方位的包裝,借助形 象設(shè)計的魅力使產(chǎn)品迅速走紅市場,獲得成功.3、以圖片、圖案、色彩等為媒介是VI 設(shè)計的根本特征.4、我國旅游業(yè)的標(biāo)志是馬超龍雀,生動鮮明地表現(xiàn)了中國旅游業(yè)蒸蒸日上、躍馬騰飛 的氣勢.5、評選優(yōu)秀員工、溫馨先生,舉辦紀(jì)念、節(jié)日等活動,是屬于BI 實施的范圍.三、簡做題 20'1、簡述旅游企業(yè)如何實施BI 戰(zhàn)略

2、.2、簡述 VI 設(shè)計的原那么.3、簡述 CIS 有三個主要的子系統(tǒng).4、簡述 CS 經(jīng)營戰(zhàn)略.四、資料分析題 15'太陽神集團公司是我國企業(yè)中運用 CIS 較成功的例子,其前身是一家規(guī)模很小的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè),生產(chǎn) “萬事達 牌生物鏈口服液.該產(chǎn)品自 20 世紀(jì) 80 年代上市以來,默默無聞,銷量 不大. 如何使這一代表現(xiàn)代生物科學(xué)成就的高科技產(chǎn)品深入人心, 贏得市場和消費者, 是擺 在企業(yè)治理者面前的當(dāng)務(wù)之急.經(jīng)過反復(fù)論證和廣泛聽取專家的意見,企業(yè)決定導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng).籌劃者們開發(fā)了創(chuàng)意獨特的視覺識別系統(tǒng). 專家提出以 “太陽神 為企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品名稱 的設(shè)計方案.這個富有浪漫色彩和象征

3、意義的全新形象有以下優(yōu)勢： (1) “太陽神 在古希臘 神話中是賦予萬物生機、 主宰光明的保護神； 在我國也有關(guān)于 “太陽神 的美麗傳說,因此極 具其感召力和親和力. (2) “太陽神 形象地表達了企業(yè)競爭向上的精神面貌及美麗前景. (3) “太陽神 貼切地反映了產(chǎn)品給人以健康、活力的特殊屬性與功能,可促使消費者產(chǎn)生購 買動機. (4) “太陽神 讀音響亮、含義雋永,能引發(fā)消費者美好的聯(lián)想,給人以希望、光明 和力量.“太陽神 商標(biāo)的籌劃與設(shè)計別具匠心,以圓形和三角形構(gòu)成. 圓形是太陽的象征, 代表 光明、活力和健康,三角形是太陽神英文單詞 APOLLO 的首寫字頭 A 的變形,又象征人體 的造

4、型.這個商標(biāo)說明：太陽之下大寫的人,向世人講述著 “太陽神 托起生命、托起希望的 故事,又向人們展示企業(yè)開拓進取的形象. 商標(biāo)用紅、 黑、白三種色彩組成的圖案比照度大, 簡潔的造型對人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果. 企業(yè)自從導(dǎo)入 CIS 以來, “太陽神 深入人心, 家 喻戶曉.根據(jù)上述材料,請分析 CIS 如何在企業(yè)中實施.五、論述題30'1、論述 VI 設(shè)計中 “形象概念 的具體化是怎么實現(xiàn)的.2、論述為什么說 “ VI是旅游企業(yè)的活力之源.第七章 旅游企業(yè) CIS 形象設(shè)計與文化營銷 (答案 )一、名詞解釋20'1、CIS 是英文 Corporate ldentitySyste

5、m 的縮寫,直譯為“企業(yè)識別系統(tǒng) . CIS 有三個 主要的子系統(tǒng)：即 MI(Mindldentity) 理念識別、 BI(Behaviourldentity) 行為 識別和 VI(Visionldentity) 視覺識別.2、企業(yè)英雄是典范人物,是旅游企業(yè)為員工樹立的學(xué)習(xí)典范.3、以藝術(shù)化的手法來表現(xiàn)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象,表達出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品性 能,并給人以美感.4、即行為識別,是一項嚴(yán)密、科學(xué)、藝術(shù)化的系統(tǒng)工程,它既包含企業(yè)內(nèi)部的各項規(guī) 章制度、員工的行為方式.二、判斷題 15'1、X2、V3>V4>V5、"三、簡做題 20'1 、 (一 )塑

6、造企業(yè)英雄； (二)標(biāo)準(zhǔn)員工行為； (三)注重企業(yè)典禮儀式； (四) 制定企業(yè)的行 為標(biāo)準(zhǔn).2、 V1 設(shè)計必須建立在 CIS 概念的根底之上； vi 設(shè)計必須遵循法律規(guī)那么； vi 設(shè)計應(yīng)注 意不同國家、地區(qū)和民族的風(fēng)俗習(xí)慣； VI 設(shè)計應(yīng)遵循美學(xué)規(guī)律.3、CIS 有三個主要的子系統(tǒng)：即 MI(Mindldentity) 理念識別、 BI(Behaviourldentity) 行為 識別和 VI(Visionldentity) 視覺識別.所謂理念識別,是企業(yè)精神、企業(yè)信條、企業(yè)目標(biāo)、經(jīng) 營理念、企業(yè)標(biāo)語與座右銘的表達, 是企業(yè)文化的濃縮； 行為識別,是在理念的根底上產(chǎn)生 的與之相適應(yīng)的員工行

7、為方式、 企業(yè)內(nèi)部各項治理規(guī)章制度、 企業(yè)對外的公關(guān)宣傳等, 它是 企業(yè)經(jīng)營理念外在的動態(tài)表現(xiàn)； 視覺識別, 是指企業(yè)根本的設(shè)計要素, 如企業(yè)的名稱、 標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等,它是企業(yè)經(jīng)營理念外在的靜態(tài)表現(xiàn).4、CS 是英文 CustomerSatisfaction 的縮寫,譯為“顧客滿意 . CS 經(jīng)營戰(zhàn)略的指導(dǎo)思 想是： 企業(yè)的整個經(jīng)營活動要以顧客滿意為中央, 要從顧客的角度, 用顧客的觀點而非企業(yè) 自身的角度來分析、指導(dǎo)和限制營銷方案. CS 由商品、效勞和企業(yè)形象三要素組成.四、資料分析題15'一 MI 的實施； 二 BI 的實施； 三 VI 的實施.五、論述題 30'1 、旅游企業(yè)的 VI 設(shè)計,就是將企業(yè)理念形象化地應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、 廣告文案、商標(biāo)、圖案上,將企業(yè)形象具體地顯現(xiàn)在公眾面前.2、“和諧的色彩、優(yōu)美的圖案設(shè)計,往往能打動人心,取得很好的效果.如果對這些觀 念不了解,無法產(chǎn)生共鳴,那就是不用頭腦而仍在冬