服裝視覺(jué)營(yíng)銷ppt課件

1、服裝視覺(jué)營(yíng)銷目錄目錄服裝品牌調(diào)研情況解析服裝品牌調(diào)研情況解析Maxmara、Ports1961、Moschino a、引見(jiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn)、引見(jiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn) b、品牌、品牌2019-2019春夏產(chǎn)品發(fā)布會(huì)春夏產(chǎn)品發(fā)布會(huì) c、銷售產(chǎn)品類型、銷售產(chǎn)品類型 d、店鋪新季服裝展現(xiàn)、店鋪新季服裝展現(xiàn) e、店鋪整體籠統(tǒng)描畫、店鋪整體籠統(tǒng)描畫 f、店鋪櫥窗展現(xiàn)、店鋪櫥窗展現(xiàn) g、店鋪陳列細(xì)節(jié)、店鋪陳列細(xì)節(jié) h、小組討論總結(jié)確定品牌、小組討論總結(jié)確定品牌 調(diào)研時(shí)間：調(diào)研時(shí)間：20192019年年4 4月月4 4日日調(diào)研地點(diǎn)：東方新天地調(diào)研地點(diǎn)：東方新天地調(diào)研目的：經(jīng)過(guò)調(diào)研了解中高端男女裝服裝品牌風(fēng)格特點(diǎn)以及店鋪陳

2、列調(diào)研目的：經(jīng)過(guò)調(diào)研了解中高端男女裝服裝品牌風(fēng)格特點(diǎn)以及店鋪陳列 設(shè)計(jì)，并且確定小組主要調(diào)研品牌。設(shè)計(jì)，并且確定小組主要調(diào)研品牌。調(diào)研品牌：調(diào)研品牌：Ports1961創(chuàng)建時(shí)間：創(chuàng)建時(shí)間：1961年年注冊(cè)地：加拿大注冊(cè)地：加拿大品牌產(chǎn)品類型：時(shí)裝男裝、女裝、包包、鞋子、品牌產(chǎn)品類型：時(shí)裝男裝、女裝、包包、鞋子、配飾等配飾等 鉆石鉆石Ports 1961“Less is more 品牌特點(diǎn)品牌特點(diǎn): : 關(guān)于關(guān)于Ports1961Ports1961，人們不斷念念不忘，人們不斷念念不忘19611961年那年那款名為款名為No.10No.10的經(jīng)典白襯衣的問(wèn)世，開(kāi)創(chuàng)人的經(jīng)典白襯衣的問(wèn)世，開(kāi)創(chuàng)人Luk

3、e TanabeLuke Tanabe將將“Less is more.Less is more.定為恒久不定為恒久不變的設(shè)計(jì)理念，從此寶姿簡(jiǎn)約優(yōu)雅的風(fēng)格在時(shí)變的設(shè)計(jì)理念，從此寶姿簡(jiǎn)約優(yōu)雅的風(fēng)格在時(shí)裝界獨(dú)樹(shù)一幟。在奉行裝界獨(dú)樹(shù)一幟。在奉行“變是獨(dú)一不變的時(shí)變是獨(dú)一不變的時(shí)髦界，寶姿難能可貴地堅(jiān)守著髦界，寶姿難能可貴地堅(jiān)守著“愛(ài)心，是永久愛(ài)心，是永久不變的時(shí)髦這一信心。不變的時(shí)髦這一信心。商場(chǎng)調(diào)研情況分析：店鋪產(chǎn)品陳列：放圖片 店鋪以黑白調(diào)為主，陳列方面沒(méi)有一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)，收銀臺(tái)設(shè)計(jì)覺(jué)得比較好，現(xiàn)代感很強(qiáng)，但店面整體籠統(tǒng)過(guò)于簡(jiǎn)約，或答應(yīng)以說(shuō)是單調(diào)，無(wú)吸引顧客之處。櫥窗設(shè)計(jì)：放圖片櫥窗設(shè)計(jì)：放圖片

4、只需穿著衣服的幾個(gè)人臺(tái)毫無(wú)生氣的擺只需穿著衣服的幾個(gè)人臺(tái)毫無(wú)生氣的擺在那里，單調(diào)乏味。在那里，單調(diào)乏味。2019-20192019-2019年春夏發(fā)布會(huì)年春夏發(fā)布會(huì)調(diào)研品牌：意大利調(diào)研品牌：意大利 Maxmara Maxmara開(kāi)創(chuàng)人：開(kāi)創(chuàng)人：Archille MaramottiArchille Maramotti創(chuàng)建時(shí)間：創(chuàng)建時(shí)間：19511951年年品牌特點(diǎn)：設(shè)計(jì)優(yōu)良、剪裁適度，端莊優(yōu)雅，品牌特點(diǎn)：設(shè)計(jì)優(yōu)良、剪裁適度，端莊優(yōu)雅，別致大方，富有傳統(tǒng)顏色，不受潮流所限，別致大方，富有傳統(tǒng)顏色，不受潮流所限，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。 Maxmara低調(diào)簡(jiǎn)約低調(diào)簡(jiǎn)約店鋪陳列：放圖片店鋪陳列

5、：放圖片 進(jìn)去店鋪沒(méi)有一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)，展現(xiàn)柜上的墨進(jìn)去店鋪沒(méi)有一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)，展現(xiàn)柜上的墨鏡、圍巾、花瓶等擺放不夠優(yōu)雅，供顧客休憩鏡、圍巾、花瓶等擺放不夠優(yōu)雅，供顧客休憩的沙發(fā)擺放位置不恰當(dāng)，收銀臺(tái)設(shè)計(jì)更是平庸的沙發(fā)擺放位置不恰當(dāng)，收銀臺(tái)設(shè)計(jì)更是平庸無(wú)奇。無(wú)奇。櫥窗設(shè)計(jì)：櫥窗設(shè)計(jì)： 有兩個(gè)櫥窗，類似于櫥柜的格子設(shè)計(jì)有兩個(gè)櫥窗，類似于櫥柜的格子設(shè)計(jì)，格子內(nèi)都擺了包包、衣服等產(chǎn)品，格子內(nèi)都擺了包包、衣服等產(chǎn)品，但不夠有特點(diǎn)。但不夠有特點(diǎn)。 2019-2019春夏產(chǎn)品發(fā)布：春夏產(chǎn)品發(fā)布：品牌稱號(hào)：意大利品牌稱號(hào)：意大利 Moschino Moschino創(chuàng)建時(shí)間創(chuàng)建時(shí)間:1983:1983年年 設(shè)計(jì)

6、師：弗蘭科設(shè)計(jì)師：弗蘭科莫斯奇諾莫斯奇諾(Franco Moschino)(Franco Moschino)Moschino “反諷幽默反諷幽默品牌詮釋：品牌詮釋：可以簡(jiǎn)單地用“幽默這個(gè)詞來(lái)評(píng)價(jià)莫斯奇諾-Moschino品牌的服裝，它以慣用戲謔表現(xiàn)方式而著名，充溢挖苦意味，不被市場(chǎng)左右，具有意大利版的戈?duì)柦葜Q。在80年代末，他就把優(yōu)雅的Chanel套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上宏大的扣子，顛覆大家對(duì)于時(shí)髦的傳統(tǒng)印象。品牌簡(jiǎn)介：品牌簡(jiǎn)介：對(duì)于堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅道路的米蘭時(shí)裝界而言，有風(fēng)格戲謔的莫斯奇諾 (Moschino) 的存在真實(shí)是個(gè)異數(shù)。他的設(shè)計(jì)總是充溢了戲謔的游戲感與對(duì)于時(shí)髦的幽默挖苦。

7、在80年代末，他就把優(yōu)雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上宏大的扣子，顛覆大家對(duì)于時(shí)髦的傳統(tǒng)印象。莫斯奇諾 (Moschino) 經(jīng)常把他對(duì)世界和平的盼望與對(duì)生命的熱愛(ài)，放在他的服裝設(shè)計(jì)中，所以在他的服裝上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“反戰(zhàn)標(biāo)志“紅心和鮮黃色的笑臉。 90年代初，莫斯奇諾 (Moschino) 本人去世之后，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)任務(wù)便由與莫斯奇諾 (Moschino) 一同任務(wù)多年的設(shè)計(jì)師群繼起擔(dān)任，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。品牌定位：品牌定位：莫斯奇諾-Moschino類型：成衣品牌定位：國(guó)際一線品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格：高貴誘人，時(shí)髦幽默，俏皮顏色定位：大部分為經(jīng)典的 黑色 紅色為主 小

8、部分灰色 其他顏色較少 不占主體。消費(fèi)群體：目的顧客為18至30歲的年輕女性，受過(guò)高等教育，家境富有，熱衷于時(shí)髦潮流，喜歡具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)識(shí)：品牌標(biāo)識(shí)：粗體大寫的設(shè)計(jì)師名粗體大寫的設(shè)計(jì)師名MOSCHINO，它一定會(huì)出如今服裝的布標(biāo)上，或它一定會(huì)出如今服裝的布標(biāo)上，或者偶爾也會(huì)變成服裝上的圖案者偶爾也會(huì)變成服裝上的圖案; 除此之外，還有除此之外，還有“紅心紅心“反戰(zhàn)標(biāo)志反戰(zhàn)標(biāo)志“黃色的笑臉，以及乍看很像黃色的笑臉，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會(huì)出現(xiàn)的圖案。服裝上常會(huì)出現(xiàn)的圖案。 開(kāi)展簡(jiǎn)史n 1983：法蘭克 默斯奇諾成立他本人的公司 月影

9、綜合企業(yè)(Moon Shadow)，。1984年春裝零售成果一鳴驚人，這品牌在美國(guó)瞬間崛起。n n 1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會(huì)，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特征，默斯奇諾封它為“玩皮毛系列。n n 1994：默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會(huì)上，提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然調(diào)和相處。販賣時(shí)，被設(shè)定為“親近大自然的衣服(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時(shí)，親眼所見(jiàn)最后一場(chǎng)服裝秀。 n 1994.9.18：法蘭克默斯奇諾去世，享年四十四歲。n 2019.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合

10、資公司 香港商默斯奇諾. n 2019.4：Moschino中國(guó)地域第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。 2019-2019春夏新季服裝發(fā)布：春夏新季服裝發(fā)布：店鋪陳列：店面設(shè)計(jì)整體為白顏色，加上一些有趣的擺設(shè)，心形的座椅，心店鋪陳列：店面設(shè)計(jì)整體為白顏色，加上一些有趣的擺設(shè)，心形的座椅，心形的休憩凳，心形吊燈，鉆石形的展臺(tái)。超大提袋沙發(fā)，連地上也鑲嵌了不形的休憩凳，心形吊燈，鉆石形的展臺(tái)。超大提袋沙發(fā)，連地上也鑲嵌了不銹鋼的心形，給人高貴誘人、時(shí)髦幽默的覺(jué)得銹鋼的心形，給人高貴誘人、時(shí)髦幽默的覺(jué)得.室內(nèi)服裝擺設(shè)室內(nèi)服裝擺設(shè)燈飾的凸顯宏大的心形環(huán)形燈使店內(nèi)通透光亮，引人眼球視覺(jué)中心點(diǎn)設(shè)計(jì)點(diǎn)視覺(jué)中心點(diǎn)設(shè)計(jì)點(diǎn)1視覺(jué)中心點(diǎn)設(shè)計(jì)點(diǎn)視覺(jué)中心點(diǎn)設(shè)計(jì)點(diǎn)2試衣間門的設(shè)計(jì)：貼滿心形，