移動增值服務市場的投資機會(共38頁).ppt

1、) 移動增值服務市場的投資機會上海艾瑞市場咨詢有限公司 Internet Research, Insight Research) iResearch 簡介 iResearch成立于2002年，是中國首家專為中國網(wǎng)絡公司及相關行業(yè)服務的市場研究公司?，F(xiàn)有上海北京兩地辦公，員工人數(shù)20多名。 是艾瑞公司的網(wǎng)站，匯集行業(yè)資訊和研究分析報告，是網(wǎng)絡經(jīng)濟研究中心。iResearch對網(wǎng)絡經(jīng)濟的研究報告為全球各大研究機構使用。 i iAdAdTrackerTrackerTM是艾瑞公司推出的網(wǎng)絡廣告查詢分析系統(tǒng)，為中國網(wǎng)絡媒體和互動公司采用。 i iUserUserSurveySurveyTM是艾瑞公司專為

2、網(wǎng)絡調(diào)研而開發(fā)的市場調(diào)研平臺。) 目目 錄錄q 跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 3G業(yè)務分析和展望業(yè)務分析和展望q 創(chuàng)業(yè)建議創(chuàng)業(yè)建議) 互聯(lián)網(wǎng)改變未來的交易世界網(wǎng) 上 交 易 平 臺個人政府個人個人網(wǎng)絡基礎 現(xiàn)代金融 現(xiàn)代信用 現(xiàn)代物流 現(xiàn)代教育 企業(yè)企業(yè)企業(yè)未來網(wǎng)上交易的發(fā)展基礎互聯(lián)網(wǎng)技術造就現(xiàn)代服務業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟就是現(xiàn)代服務業(yè)) 現(xiàn)代服務業(yè)現(xiàn)代服務業(yè) 現(xiàn)代服務業(yè)就是依托互聯(lián)網(wǎng)與IT技術，而新興的服務產(chǎn)業(yè)以及對傳統(tǒng)服務業(yè)的改造而形成的新服務業(yè)。什么是現(xiàn)代服務業(yè)？什么是現(xiàn)代服務業(yè)？) 網(wǎng)絡接入是現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展基礎) 中國不同接入方式用戶

3、規(guī)模) 網(wǎng)絡接入技術及簡要特征分析性價比初裝費線路是否改造穩(wěn)定性永久在線帶寬使用接入速率(bps)Modem高很低否不穩(wěn)定否獨享最高56KISDN高較低是不穩(wěn)定否獨享64K、128KDDN很高較高是穩(wěn)定是獨享16K到2MXDSL高適中否穩(wěn)定是獨享下行8M，上行1M有線電視低適中是較穩(wěn)定是共享下行10M以上，上行1MWAP較高無移動通信公司提供不穩(wěn)定否獨享9.6KCDPD(無線)低需要 Modem移動通信公司提供不穩(wěn)定否獨享19.2KGPRS(無線)較低無移動通信公司提供一般是獨享154K3G(無線)低無移動通信公司提供較穩(wěn)定是獨享384到2M光纖入戶低高重新鋪很穩(wěn)定是/很高電力線上網(wǎng)高適中是不

4、穩(wěn)定是獨享最高14M) 網(wǎng)絡接入速度的發(fā)展 56K56K 1M-1M-10M10M 10M 128128K K撥號上網(wǎng)GPRSISDNCDMAXDSL4G ?WiMax?ADSLFTTBCable接入3G) 網(wǎng)絡接入的發(fā)展趨勢速度趨勢：速度慢 速度中 速度快接入方式：電信接入 多種接入 無處不在承載內(nèi)容：文字圖片 動畫音樂 斷續(xù)影視 流暢影視) 跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)手機平臺手機平臺PDA平臺平臺PC/筆記本筆記本電視電視/IPTV屏幕便捷性操作性) 個人用戶對現(xiàn)代服務業(yè)的需求個人對現(xiàn)代服務業(yè)的需求0 7 18 22 30 40 50 年齡網(wǎng)上教育 信息需求 娛樂休閑 電子商務 找工作 婚介交友

5、投資理財學齡前 小、中學 大學教育 工作結婚 養(yǎng)育后代 投資理財 退休) 3G增值服務 等 寬帶娛樂 短信服務 彩信/IVR 搜索引擎 收費郵箱 網(wǎng)絡游戲 免費郵箱 網(wǎng)上人才即時通訊 電子商務網(wǎng)絡信息 面對個人的現(xiàn)代服務業(yè)的免費服務服務模式年份1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 基礎服務基礎服務FreeFree！) 3G增值服務 等 寬帶娛樂 互聯(lián)星空 九州夢網(wǎng) 短信服務 彩信/IVR TOM Linktone Kongzhong 搜索引擎 百度、3721(Yahoo) 收費郵箱 網(wǎng)絡游戲 盛大、網(wǎng)易、第九城市、金山免費郵箱 網(wǎng)上人才 51

6、Job、ChinaHR、Zhaopin即時通訊 電子商務 Ctrip eLong、eBay Taobao、Joyo Dangdang網(wǎng)絡信息 QQ 163、Sina、Sohu 新浪、搜狐面對個人的代表性公司的發(fā)展年份1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 ) 四大免費網(wǎng)絡基礎服務 網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體門戶、新聞、體育、IT、財經(jīng) 搜索引擎搜索引擎網(wǎng)頁、網(wǎng)站、圖片、MP3、產(chǎn)品 即時通訊即時通訊文字、語音、視頻 免費郵箱免費郵箱) 個人收費網(wǎng)絡服務 電子商務電子商務購物（圖書、音像、IT等）、拍賣 網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡游戲MMORPG游戲、休閑游戲 移動增值

7、移動增值短信、彩信、WAP、彩玲、IVR、手機游戲) 針對個人服務市場產(chǎn)業(yè)總結 中國網(wǎng)民數(shù)量及消費力不斷增強 網(wǎng)絡公司需要提供免費的服務才能夠有網(wǎng)民的粘性 網(wǎng)民已經(jīng)接受了收費的網(wǎng)絡服務，并預計有更多開支在網(wǎng)絡收費服務上 市場競爭格局激烈，大部分市場競爭格局已定，普通廠商難以插足 一些新興服務市場仍然有機會) 企業(yè)用戶對現(xiàn)代服務業(yè)的需求企業(yè)對現(xiàn)代服務業(yè)的需求1 5 50 500 5000 人員規(guī)模 信息/人才 網(wǎng)上交易 主機網(wǎng)站 銷售營銷 品牌營銷個人商販 小企業(yè) 中型企業(yè) 大型企業(yè) 超大規(guī)模企業(yè)) 企業(yè)服務的代表性公司的發(fā)展盈利模式1998 1999 2000 2001 2002 2003 2

8、004 2005 2006 網(wǎng)絡辦公 Tencent RTX 搜索引擎廣告 Baidu、3721 企業(yè)郵箱 21CN、263、Sina 招聘人才 51Job、 ChinaHR 主機建站 中國萬網(wǎng)、35互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、中資源 電子商務 Alibaba圖片網(wǎng)絡廣告 Sina、Sohu、163) 針對企業(yè)服務市場產(chǎn)業(yè)總結 中國企業(yè)數(shù)量龐大，目前有上網(wǎng)，并使用網(wǎng)絡服務的企業(yè)數(shù)量不多。 對于網(wǎng)上交易的熱情很大，電子商務是未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。 越來越重視網(wǎng)絡營銷，通過低成本網(wǎng)絡營銷渠道獲得客戶資源。 網(wǎng)上人才服務、網(wǎng)絡辦公會大力提高產(chǎn)業(yè)效率。其他新興的企業(yè)應用服務也值得關注。) 目目 錄錄q 跨平臺的現(xiàn)代

9、服務業(yè)跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 3G業(yè)務分析和展望業(yè)務分析和展望q 創(chuàng)業(yè)建議創(chuàng)業(yè)建議) 中國移動通信用戶規(guī)模中國目前已經(jīng)成為世界上移動電話用戶數(shù)量最多的國家。移動電話用戶的龐大規(guī)模，為以短信為代表的移動增值服務的發(fā)展提供了良好的市場基礎。 ) 中國整體移動增值數(shù)據(jù)業(yè)務市場規(guī)模中國移動增值市場從2001年萌芽以來一直保持著高速的增長勢頭,在未來仍然保持著良好的增長趨勢。該數(shù)據(jù)包含電信運營商的其他數(shù)據(jù)業(yè)務。) 中國移動增值SP市場規(guī)模2002年，SP移動增值服務市場基本上就是短信市場。2003年在短信飛速增長的同時，2.5G增值服務市場也開始啟動。2

10、004年基于2.5的業(yè)務增長顯著，預計將來基于2.5G/3G的應用比例將越來越大，市場潛力巨大。) 中國移動增值細分市場規(guī)模2004年基于2.5的業(yè)務增長顯著，預計將來基于2.5G/3G的應用比例將越來越大，市場潛力巨大。其中，2004年WAP、IVR、MMS增長顯著。) 手機平臺用戶對現(xiàn)代服務業(yè)的需求個人對現(xiàn)代服務業(yè)的需求0 7 18 22 30 40 50 年齡網(wǎng)上教育 信息需求 娛樂休閑 電子商務 找工作 婚介交友 投資理財學齡前 小、中學 大學教育 工作結婚 養(yǎng)育后代 投資理財 退休) 2005年中國的移動增值業(yè)務市場面臨整合2005年中國SP行業(yè)的洗牌在即，CP和SP的產(chǎn)業(yè)分工將更加

11、清晰2005年中國的移動增值業(yè)務由2G業(yè)務向2.5G業(yè)務轉型中國移動增值中國移動增值市場的投資機市場的投資機會在哪里？會在哪里？中國的移動增值市場業(yè)務轉型、行業(yè)整合在即) 目目 錄錄q 跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 3G業(yè)務分析和展望業(yè)務分析和展望q 創(chuàng)業(yè)建議創(chuàng)業(yè)建議) 普遍認為,在未來一年內(nèi)我國政府有可能會發(fā)放3-4張3G許可證,3G業(yè)務將呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景 信息產(chǎn)業(yè)部開展的3G內(nèi)部測試,已經(jīng)有很好的反響關于3G執(zhí)照) 用戶對3G與2G網(wǎng)絡的差異性認識主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡速度上對3G網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)業(yè)務報以了很高的期望. 中國3G市場比較樂觀

12、，高端用戶中半數(shù)以上表示接受3G網(wǎng)絡和服務。其中以大專和本科學歷的人員為主。 高端用戶認同初期上市的3G手機應該比目前的2G手機價格高，在平均價格方面，普遍接受比目前手機平均價位高500-1000元左右.關于3G業(yè)務用戶情況) 3G業(yè)務分類及投資價值按用戶需求分類按用戶需求分類業(yè)務細分業(yè)務細分投資價值投資價值通信類通信類基礎話音業(yè)務視頻通訊類業(yè)務移動IM、郵件及訊息類業(yè)務娛樂類娛樂類音樂、影視的點播業(yè)務體育新聞的點播與體育賽事點播 圖片、鈴聲下載 （圖片、視頻短片、高清晰照片等 ）游戲資訊類資訊類新聞類資訊財經(jīng)類資訊便民類資訊（交通信息、天氣預報、位置信息服務等）效率應用類效率應用類移動辦公、

13、企業(yè)3G應用交易類交易類電子錢包、移動支付、移動電子商務) 2005-2010年3G業(yè)務收入預測3G業(yè)務將在中國以后幾年中高速的發(fā)展,是移動增值業(yè)務未來的熱點) 2005-2010年3G業(yè)務增加值占GDP比重2005-2010年3G業(yè)務的增加值也將在GDP中占的比重會越來越高.) 目目 錄錄q 跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)跨平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)基于手機平臺的現(xiàn)代服務業(yè)q 3G業(yè)務分析和展望業(yè)務分析和展望q 創(chuàng)業(yè)建議創(chuàng)業(yè)建議) 現(xiàn)代服務業(yè)的創(chuàng)業(yè)建議 技術不能夠決定成功技術不能夠決定成功Google是個特例 人才不能夠決定成功人才不能夠決定成功人才飽和 營銷不能夠決定成功營銷不能夠決定成功門戶拓展新業(yè)務的不成功說明了這點 資金不能夠決定成功資金不能夠決定成功錢不是萬能的) 創(chuàng)業(yè)建議這是個競爭激烈的市這是個競爭激烈的市場，不