報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美學(xué)

1、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美學(xué)隨著平面媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和人們閱讀心理的變 化，報(bào)紙視覺(jué)美學(xué)近年來(lái)得到重視和發(fā)展，也由此催生了報(bào) 紙視覺(jué)時(shí)代的來(lái)臨。視覺(jué)美學(xué)就是運(yùn)用版面設(shè)計(jì)中的美學(xué)形 式，通過(guò)視覺(jué)元素的排列組合，依靠傳遞新聞信息和視覺(jué)美 感雙重手段，吸引讀者眼球，引導(dǎo)讀者興趣閱讀。版面視覺(jué) 美學(xué)不僅直接影響著新聞與信息的傳播，也影響著報(bào)紙?jiān)谧x 者心目中的美譽(yù)度，對(duì)于提高報(bào)紙發(fā)行量，擴(kuò)大報(bào)紙影響力 有著不可低估的作用。重視版面視覺(jué)美學(xué)已成為趨勢(shì)版面視覺(jué)美學(xué)是一門涉及多學(xué)科的綜合藝術(shù)，是版面設(shè) 計(jì)者根據(jù)新聞內(nèi)容需要，通過(guò)標(biāo)題、正文、框線、底紋、圖 表、照片等組合形式，極富變化地將個(gè)人對(duì)新聞含量的判斷 融

2、合在一起，最終完成符合新聞本意的版面視覺(jué)創(chuàng)造，其視 覺(jué)美感留下的印象能量則取決于版式設(shè)計(jì)者對(duì)新聞價(jià)值的 判斷，審美情趣、美學(xué)修養(yǎng)、排版技巧的熟練應(yīng)用等。一個(gè) 優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)就如同一件精美的藝術(shù)作品，給人以美的享 受。重視版面視覺(jué)美學(xué)，強(qiáng)調(diào)符合人們傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和新興 審美情趣已成為全球報(bào)紙流行趨勢(shì)，版式設(shè)計(jì)越來(lái)越受到辦 報(bào)人的重視。美國(guó)甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán) 1982 年創(chuàng)辦了全美第一 家全國(guó)性日?qǐng)?bào)今日美國(guó)報(bào)，也由此翻開(kāi)了美國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì) 的全新一頁(yè)。創(chuàng)刊后的今日美國(guó)報(bào)一改傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模 式，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)短的新聞寫作方式，用圖表、圖片、地圖以及照 片來(lái)包裝新聞報(bào)道，這種曾被指責(zé)為“違背常規(guī)”做法，后 來(lái)被美

3、國(guó)越來(lái)越多的報(bào)業(yè)公司效仿。同時(shí)，他們用模塊化的 設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題處理，醒目的照片等形成版面視覺(jué)中 心，這種視覺(jué)美學(xué)理念的處理手法，成為現(xiàn)代報(bào)紙版面的標(biāo) 識(shí)。通過(guò)版面設(shè)計(jì)將大量的新聞信息進(jìn)行視覺(jué)化歸類，分析 和解讀，促使讀者利用視覺(jué)符號(hào)快速獲知新聞信息。從中國(guó) 新聞獎(jiǎng)歷年獲獎(jiǎng)版面可以看出，以視覺(jué)美學(xué)傳播為手段的版 面所占比重越來(lái)越大，而且屢獲大獎(jiǎng)。如獲第2Q 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面一等獎(jiǎng)的中國(guó)日?qǐng)?bào) 2009年 9月 9日的六七通 版，以多年的籌劃， 多月的訓(xùn)練， 只為那一日的綻放 ( Years of planning , months oftraining DAY OF GLORY )為題，

4、精 心而藝術(shù)地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲?guó)慶閱兵所做的努力，版 面設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和難忘的心靈震撼。為突出展 現(xiàn)閱兵村戰(zhàn)士們的嚴(yán)格訓(xùn)練，編輯特意使用了一張戰(zhàn)士的特 寫側(cè)面片，用占通版三分之一人物照片做底圖，通過(guò)虛實(shí)結(jié) 合的攝影手法，表現(xiàn)出戰(zhàn)士剛毅的表情、堅(jiān)定的目光、滿臉 的汗水，然后再在底圖上配以文字和其他照片，在由小到大 標(biāo)題的襯托下，增加了版面的莊重感。版面左側(cè)以黑色為背 景，文字主色為白色，并使用黃色標(biāo)出標(biāo)志性數(shù)字，用類似 圖表的形式，言簡(jiǎn)意賅地反映了閱兵籌備過(guò)程中的一些細(xì) 節(jié)。從視覺(jué)美學(xué)的角度看，整版黃金分割恰到好處，版面圖 文并茂，圖片疏密有序，敘事簡(jiǎn)潔生動(dòng)，吸引力、感染力、 視覺(jué)

5、沖擊力融為體。 （見(jiàn)圖 1）重視版面視覺(jué)美學(xué)，雖已成為平面媒體影響讀者閱讀報(bào) 紙的重要手段，但報(bào)紙版面設(shè)計(jì)必須遵循其視覺(jué)美學(xué)的自身 規(guī)律。從近幾年獲獎(jiǎng)版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格看，追求簡(jiǎn)約化、注重 整體性、體現(xiàn)秩序感已成為一種新的視覺(jué)美學(xué)追求。版式設(shè) 計(jì)的原點(diǎn)是視覺(jué)美學(xué)，但這種視覺(jué)美學(xué)體現(xiàn)出的作品又不同 于一般意義上的藝術(shù)品，它必須接受新聞規(guī)律的制約。也就 是說(shuō)，報(bào)紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報(bào)紙版面 設(shè)計(jì)的方向。同時(shí)，版面設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊必須與文字本 身所具有的新聞價(jià)值相匹配。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)者“不僅要能 夠?qū)⑿侣勈聦?shí)美觀地呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還必須具備多種視覺(jué)化 講故事的能力。 ”體現(xiàn)版面視覺(jué)美學(xué)的

6、原則要想體現(xiàn)版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美學(xué)，首先要找好本報(bào)和本 版的定位，正確處理要聞版、新聞版與副刊、?？g的版 面關(guān)系。在厘清各個(gè)版面報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，遵循讀者閱讀 習(xí)慣和人的視覺(jué)審美標(biāo)準(zhǔn)，用報(bào)紙版面語(yǔ)言對(duì)文字所報(bào)道的 新聞事件、編輯觀點(diǎn)等進(jìn)行二次加工，調(diào)動(dòng)版面元素為靜態(tài) 的文字報(bào)道設(shè)計(jì)出相匹配的動(dòng)態(tài)版面效果。此外，體現(xiàn)版面 的視覺(jué)美學(xué)必須憑借對(duì)新聞內(nèi)容的合理布局，在符合讀者閱 讀心理，追隨讀者視覺(jué)移動(dòng)習(xí)慣的前提下，靠視覺(jué)美的版面 延時(shí)讀者看報(bào)耐心，吸引他們讀報(bào)興趣。在版面設(shè)計(jì)中，應(yīng) 遵循以下幾個(gè)一般性原則：1. 導(dǎo)向性原則。版面設(shè)計(jì)離不開(kāi)報(bào)道內(nèi)容，更要體現(xiàn)報(bào) 道內(nèi)容的中心思想，用具有視覺(jué)美的版面

7、，傳播、影響、引 導(dǎo)輿論。一個(gè)版面標(biāo)題字號(hào)的大小、框線的粗細(xì)、網(wǎng)紋的深 淺、圖片的位置、色彩的應(yīng)用等都是一種編輯思想的反映， 通過(guò)點(diǎn)、線、面結(jié)合的視覺(jué)效果，形成新聞?shì)浾搶?dǎo)向，讓讀 者在看了版面后，就知道本期或本版有哪些信息，哪些信息 是重要的。為了達(dá)到這樣的目的效果，編輯往往把重要的稿 件放在頭條， 或加大標(biāo)題字號(hào)， 或給稿件加框， 或著色強(qiáng)調(diào)， 或添加底紋。這些手段，都是為了引導(dǎo)讀者深入閱讀。2. 創(chuàng)新性原則。報(bào)紙發(fā)展到今天，平面媒體越來(lái)越重視 把視覺(jué)美學(xué)運(yùn)用到版面的設(shè)計(jì)當(dāng)中，用和諧美、節(jié)奏美、布 局美、對(duì)比美愉悅讀者視覺(jué)和精神世界，刺激讀者閱讀欲。 創(chuàng)新是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的根本，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有

8、市場(chǎng)。報(bào)紙中 獨(dú)家的消息、新穎的選題、深度的報(bào)道、犀利的評(píng)論固然能 吸引讀者， 但是如果沒(méi)有創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)， 隨著時(shí)間的推移， 在版式“舊巢”的圍裹下，讀者也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。因此， 報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)必須不斷推陳出新。3. 簡(jiǎn)約性原則。簡(jiǎn)約的版面設(shè)計(jì)就是用最簡(jiǎn)單的視覺(jué)符 號(hào)輸出最大的信息量。版面的視覺(jué)美學(xué)往往通過(guò)版面元素來(lái) 反映，既顯示統(tǒng)一又顯示多變，既不顯單調(diào)又不顯雜亂，既 充滿靈性，又極富美感。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰(shuí)能使讀 者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家。 因此，對(duì)讀者傳遞的信息理解越短、越簡(jiǎn)明，信息傳播的效 果就越好。設(shè)計(jì)版式必須服從于簡(jiǎn)約這一原則，減輕讀者視 覺(jué)的生理

9、和心理壓力，不使讀者產(chǎn)生讀報(bào)時(shí)的厭煩，讓讀者 有耐心看完。這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀?，F(xiàn)代讀 者讀報(bào)時(shí)，視線在版面上的停留往往只是瞬間。因此，每篇 稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來(lái)，獨(dú)立成塊，不 與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡(jiǎn)化而規(guī)整 的美感。從當(dāng)前流行的版面看，各報(bào)都在盡可能地舍去咬合 式走文、變來(lái)變?nèi)サ淖煮w、可有可無(wú)的網(wǎng)紋，追求輪廓分明 的模塊式走文，標(biāo)題寧體較少變化，或用具有視覺(jué)沖擊的超 粗黑字體，或用眉清目秀的小標(biāo)宋字體，為的是簡(jiǎn)約明快。 此外，報(bào)紙留白也讓人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、透氣之感。4. 藝術(shù)性原則。強(qiáng)調(diào)版面豈術(shù)性不僅是對(duì)讀者閱讀需要的滿 足，也是對(duì)其審美

10、需要的滿足。 報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性原則， 是指不是要把報(bào)紙版面當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)粉飾和裝扮，而是要強(qiáng) 調(diào)版面設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)美。講究版面的藝術(shù)性，不僅是為了 讓排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，也是為了達(dá)到最佳的視 覺(jué)效果。構(gòu)思立意是版面設(shè)計(jì)的第一步，也是版面設(shè)計(jì)中所 進(jìn)行的藝術(shù)思維活動(dòng)。一個(gè)版面的主題明確后，版面構(gòu)圖布 局和表現(xiàn)形式就成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)腦力勞 動(dòng)的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一， 并且符合視覺(jué)美學(xué)要義，這就完全取決于設(shè)計(jì)者各種知識(shí)的 積累。所以說(shuō)，版面設(shè)計(jì)是對(duì)編輯新聞判斷、美學(xué)修養(yǎng)、技 術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。在版面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用審美特征構(gòu)造不同 類型的版面視覺(jué)效果

11、，運(yùn)用不同類型的版面信息，構(gòu)造具有 不同風(fēng)格的版面形式，這種藝術(shù)創(chuàng)造不但具有同類報(bào)紙的排 他性，而且具有凸顯本版新聞信息的版面特質(zhì)，能使讀者一 看版面，就知道是什么報(bào)紙，是哪個(gè)版那個(gè)欄目。版面是報(bào) 紙的門面，也是吸引讀者閱讀的先導(dǎo)。報(bào)紙能否給讀者留下 第一印象，版面設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。 賞心悅目的版面， 所有版面元素都會(huì)很協(xié)調(diào)，整體藝術(shù)性也會(huì)顯現(xiàn)其中。走出版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)報(bào)紙的內(nèi)容與形式是相互依存的。恰到好處的版面設(shè)計(jì) 可以更有效地傳播新聞內(nèi)容，使報(bào)紙更具吸引力、感染力。 但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容應(yīng)該始終是占主導(dǎo)地位并 起決定性作用的。在版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該遵循視覺(jué)美學(xué)的自身 規(guī)律，防止版

12、面元素的濫用。報(bào)紙版面應(yīng)該以豐富的元素和 內(nèi)涵傳達(dá)信息、引導(dǎo)讀者，使具有視覺(jué)美學(xué)的版面形式和精 致的報(bào)道內(nèi)容形成完美的融合。但為了迎合市場(chǎng)取悅讀者，一些報(bào)紙過(guò)分夸大了版面的“形式美”，在缺乏正確審美觀的情況下，走入了版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)，具體表現(xiàn)有以下幾個(gè)方 面：一是內(nèi)容與形式脫節(jié)。這主要表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)缺乏明確 的指向性和風(fēng)格定位。有一些市場(chǎng)化程度較高的報(bào)紙，過(guò)于 強(qiáng)調(diào)“視覺(jué)沖擊”，忽視了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，忽視了報(bào)紙 的輿論導(dǎo)向作用。標(biāo)題制作追求獵奇，字號(hào)選用追求粗重， 照片剪裁追求刺激，色彩搭配追求艷麗，報(bào)紙內(nèi)容與形式出 現(xiàn)脫節(jié)。二是版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)。版面風(fēng)格是由報(bào)紙的性質(zhì)、讀者 對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容等多種因素決定的，版面風(fēng)格的形成是報(bào)紙 最基本的特征之一。近年來(lái)，有些報(bào)紙擴(kuò)版，但各版、各周 刊以及版與版之間缺少統(tǒng)一的風(fēng)格，各版責(zé)任編輯各自為 戰(zhàn)，想怎么設(shè)計(jì)就怎么設(shè)計(jì)，結(jié)果版面編排五花八門。版面 之間，標(biāo)題字體字號(hào)各搞一套，刊頭欄頭缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)，導(dǎo) 致報(bào)紙各部分的作用相互削減，給讀者留下的印象是雜亂無(wú) 章，沒(méi)有形成報(bào)紙整體的版面風(fēng)格。三是盲目追求感觀刺激。一些報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)，過(guò)度 或夸張地使朋版面元素，盲目追求“視覺(jué)效果”帶來(lái)的感官 刺激，