第9章壟斷競爭市場產(chǎn)量和價格決定

1、第九章第九章 壟斷競爭市場產(chǎn)量壟斷競爭市場產(chǎn)量和價格決定和價格決定南京大學(xué) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)系 吳福象電子信箱：聯(lián)系電話：025-836211581本章主要內(nèi)容本章主要內(nèi)容第一節(jié) 壟斷競爭市場及廠商的需求第二節(jié) 壟斷競爭廠商的均衡第三節(jié) 非價格競爭第四節(jié) 壟斷競爭與完全競爭的比較第五節(jié) 對壟斷競爭理論的評價2第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競爭市場及廠商的需求壟斷競爭市場及廠商的需求一、壟斷一、壟斷競爭競爭 (Monopolistic competition)的定義大量廠商生產(chǎn)同一類產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但是可以替代 差別的含義 有客觀存在 也有主觀想象容易進入 生產(chǎn)集團生產(chǎn)集團：行業(yè)中產(chǎn)品非常相似、差別很小的廠商的總

2、和多個企業(yè)提供相近但不完全替代的產(chǎn)品 替代性競爭 差別性唯一性：壟斷3v較多的企業(yè)較多的企業(yè)認為自身的行為對市場影響很?。ê雎越换プ饔茫┑紦碛邢蛴蚁聝A斜的需求曲線v產(chǎn)品差異：（替代品）產(chǎn)品差異：（替代品）實質(zhì)性差別：如質(zhì)量、功能、外觀、服務(wù)虛構(gòu)性差別：消費者認為存在差別，商標v容易進入與退出容易進入與退出企業(yè)規(guī)模較小、固定投資少沒有技術(shù)、資源壟斷：理發(fā)、餐飲、修理等4二、壟斷競爭廠商的需求曲線 描述壟斷競爭廠商的需求曲線涉及主觀需求曲線和客觀需求曲線 d是一個壟斷競爭廠商的主觀需求曲線(平坦) D是一個壟斷競爭廠商的客觀需求曲線(陡峭) 在后面的分析中，假定廠商始終認定自己擁有的需求曲線是主

3、觀需求曲線，而實際上每一次降價都實際達到客觀需求曲線上5PQOP0Q0P1q1Q1生產(chǎn)集團生產(chǎn)集團內(nèi)某一廠商變動其產(chǎn)品內(nèi)某一廠商變動其產(chǎn)品的價格，而其他廠商同樣變動價的價格，而其他廠商同樣變動價格時，該廠商面對的需求曲線格時，該廠商面對的需求曲線6第二節(jié)第二節(jié) 壟斷競爭廠商的均衡壟斷競爭廠商的均衡一、壟斷競爭廠商的短期均衡二、壟斷競爭廠商的長期均衡三、退出障礙與過度競爭7一、壟斷競爭廠商的需求一、壟斷競爭廠商的需求 代表性企業(yè) 每家企業(yè)都有相同的技術(shù) 面對相同的市場需求 廠商需求d 自身產(chǎn)品價格 廠商剩余需求D 自身產(chǎn)品和其他產(chǎn)品價格 需求曲線的彈性PQODQ0dQ1Q2Q3P1P2P0A張伯

4、倫模型8一、壟斷競爭廠商的短期均衡PQOQ1P1Q2P2Q39短期均衡短期均衡 分析的起始價格為（P0，Q0） 廠商沒有根據(jù)MCMR實現(xiàn)利潤最大化，廠商P，Q 對稱企業(yè) 單個廠商需求增加沿D進行SMCQPOdEDP0Q0MR10短期均衡過程 剩余需求增加 D右移 單個廠商需求增加 最終實現(xiàn)短期均衡SMCQPOdEDP0Q0MR11PQOP0Q0短期均衡條件短期均衡條件 12壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商均衡 短期均衡 條件：MR=MCPOQP2qmDd1d2dMR2MCq2FMRq1P1 EMR1qmP3q3GPqH13二、壟斷競爭廠商的長期均衡14A、調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模、調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模LMCMR

5、 E1P)(EPdLACLMC2P2Q1QD1SMCSAC15長期均衡長期均衡F)(3PdLACLMC3P3QD3E長期利潤16B B、市場進入或退出行業(yè)、市場進入或退出行業(yè) 廠商剩余需求下降F1P)(3PdLACLMC3P3Q)N(D1E)N(D217長期均衡長期均衡LACP 市場進入導(dǎo)致：廠商無超額利潤F2E2LACLMC)(*Pd*P*Q)(*NDSACSMC18壟斷競爭廠商的長期均衡長期均衡 條件： MR=LMC=SMCPOQMRLACLMCdDFP EqPOQdLACDDPQ19剔除非理性主觀判斷ELACLMC*P*QLACP D僅有一條客觀需求曲線僅有一條客觀需求曲線20價格競爭的

6、社會福利分析產(chǎn)量QC，價格PC低于最優(yōu)規(guī)模：成本高于SAC最低點和LAC最低點與完全競爭和壟斷相比市場進入使得壟斷競爭比壟斷更具有競爭性，改善了社會福利，P，Q在充分進入情況下，市場達到完全競爭最佳狀態(tài)。市場進入增加了產(chǎn)品多樣性，豐富了消費者選擇空間，改善了消費者福利。AmdLACLMCmP)(*NDpdSACAQCQBQBCSMCDMRdcPC21三、退出障礙與過度競爭 現(xiàn)實中行業(yè)退出仍然是有障礙的 我國市場化初期由于過度進入（重復(fù)布點、高度分散）和退出障礙，存在廣泛過度競爭22第三節(jié)第三節(jié) 非價格競爭非價格競爭 通過改變產(chǎn)品特征和銷售費用來調(diào)整其產(chǎn)量通過改變產(chǎn)品特征和銷售費用來調(diào)整其產(chǎn)量

7、產(chǎn)品檔次、技術(shù)含量技術(shù)設(shè)備、人才；標準化規(guī)?；?、低成本；定制化、個性化專用、包裝；服務(wù)：售前、中、后；品牌廣告；MA、財務(wù)、投資、研發(fā)專利 產(chǎn)品變異、產(chǎn)品變異的成本收益分析、銷售開支與廣告、品牌 一、產(chǎn)品變異一、產(chǎn)品變異 變異項目：產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能（用于洗土豆的洗衣機）、服務(wù)、外觀（“高溝”更名和該包裝為“今世緣”） 變異方向變異方向：高端變異、低端變異 把握時尚和消費者需要，實現(xiàn)細分市場，選取質(zhì)量和價格的適當(dāng)組合23二、產(chǎn)品變異的成本收益分析產(chǎn)品變異時須比較上升的成本與可能的收益成本控制和預(yù)測需求是關(guān)鍵24三、銷售開支與廣告 廣告的基本分類廣告的基本分類：信息性廣告信息性廣告：向消費者提

8、供與商品有關(guān)的信息，如價格、性能、出售地點等，使消費者擴大了選擇的范圍勸誘性廣告勸誘性廣告：試圖讓消費者相信他的確需要某種產(chǎn)品，或購買某種商品是他最好的選擇 對廣告與資源研究配置的兩種觀點：對廣告與資源研究配置的兩種觀點：一種觀點認為，在一個無管制的市場中，配置給廣告信息的資源太多另一種觀點認為，在廣告具有公用品屬性的情況下，配置給廣告信息的資源不足通過展示、推銷、售后服務(wù)和增加銷售網(wǎng)絡(luò)，可以增加銷售(贈送、試用、傳銷)。銷售費用比例大的企業(yè)，會出于充分利用銷售資源而擴大企業(yè)規(guī)模，享受規(guī)模經(jīng)濟25四、廣告與品牌信息性廣告使企業(yè)需求曲線右移；說服性廣告使企業(yè)需求曲線陡峭。廣告能改變LAC，但不改

9、變LMC。品牌標明產(chǎn)品的特異性，是發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和廠商信譽信息的方式，是無形資產(chǎn)。著名品牌的作用是減小需求價格彈性，可避免低檔次價格競爭。樹立了品牌的企業(yè)，會出于充分利用無形資產(chǎn)而擴大企業(yè)規(guī)模品牌是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通行證，民族集體性自卑，文化認同感26廣告支出原則OLMCLACLACSCP0Q0SCTMCMR廣告支出的MR=單位廣告支出所帶來Q單位銷售的邊際獲利27非價格競爭的福利分析非價格競爭的福利分析 質(zhì)量改進、包裝、服務(wù)質(zhì)量改進、包裝、服務(wù) 產(chǎn)品多樣化產(chǎn)品多樣化 廣告和促銷廣告和促銷： 過度廣告與資源浪費 虛假廣告與消費誤導(dǎo) 制造進入壁壘 產(chǎn)品品種太多或太少產(chǎn)品品種太多或太少 新進入

10、者進入（品種增加）有兩種效應(yīng)：新進入者進入（品種增加）有兩種效應(yīng)：如果消費者多得了一些消費者剩余，存在產(chǎn)品多樣化的正外部性；如果使原有企業(yè)失去利潤，存在搶走業(yè)務(wù)的負外部性。28第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭與完全競爭的比較 與平均成本最低點所代表的理想產(chǎn)量相比，與壟斷競爭廠商存在過剩生產(chǎn)能力。也就是壟斷競爭廠商所提供的產(chǎn)量不足。如果繼續(xù)擴大產(chǎn)量，平均成本還可以進一步降低 價格也高于完全競爭市場 但是，壟斷競爭廠商提供的是有差別的產(chǎn)品，滿足了消費者對產(chǎn)品多樣化的要求，這也可以提高社會福利29第五節(jié)第五節(jié) 對壟斷競爭理論的評價對壟斷競爭理論的評價 對張伯倫理論的批評對張伯倫理論的批

11、評壟斷競爭中對于行業(yè)界定含糊不清行業(yè)界定含糊不清，關(guān)于需求曲線特征的描述和解釋不成立，必須考慮產(chǎn)品的可替代性(斯蒂格勒)夸大了超額生產(chǎn)能力夸大了超額生產(chǎn)能力，用長期邊際收益成本曲線和短期邊際收益曲線的交點來決定企業(yè)的產(chǎn)量不合適，由于長期邊際收益曲線的彈性比短期邊際收益曲線的彈性大，因而實際的超額生產(chǎn)能力比張伯倫分析的要小得多(哈羅德)假設(shè)其他企業(yè)不作對抗性反應(yīng)是錯誤的假設(shè)其他企業(yè)不作對抗性反應(yīng)是錯誤的，當(dāng)一個企業(yè)遭遇到其他企業(yè)的仿效和行動以后，必須會將其他企業(yè)的反應(yīng)納入自己的反應(yīng)函數(shù)當(dāng)中(科恩和西爾特)不考慮需求彈性，一味降價不考慮需求彈性，一味降價。若產(chǎn)品差異較大，則需求彈性較小，因此主觀需

12、求與客觀需求基本一致。價格競爭不是壟斷競爭市場的主要競爭變量，通過非價格競爭創(chuàng)造產(chǎn)品差異是壟斷競爭市場的主要競爭戰(zhàn)略。30本章習(xí)題本章習(xí)題 某種產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售市場，遵從以下假定：（1）產(chǎn)品同質(zhì)，其生產(chǎn)成本為零；（2）該產(chǎn)品的市場需求為：Q=3000100P。市場中只有兩家廠商A、B，而且A廠商先進入，隨后B廠商進入。他們在確定產(chǎn)量時認為對方的產(chǎn)量不變。求：（1）市場均衡時，A、B的產(chǎn)量及價格為多少？獲得利潤是多少？（2）比較該市場均衡與完全競爭、完全壟斷的市場情況下均衡的異同點。 仍然是上題假定的產(chǎn)品市場，市場中有兩家廠商，但廠商在確定產(chǎn)量時意識大對方會對自己的行為作出反應(yīng)，從而他們達到一種避免競爭、瓜分市場的默契。求：（1）此時均衡時的雙方產(chǎn)量、價格水平、利潤水平分別為多少？（2）比較該均衡與上題的有和不同？和完全壟斷市場的均衡有何異同？31 寡頭市場中，廠商面臨的需求曲線是彎折的，方程如下： ，廠商的成本函數(shù)為：TC=0.05Q2+4Q，求：（1）廠商的均衡產(chǎn)量和產(chǎn)品均衡價格；（2）如果廠商成本函數(shù)因為原料、技術(shù)等原因發(fā)生變化，成本為TC=0.05Q2+aQ ，那么當(dāng)a的變動范圍為多少時，廠商的均衡產(chǎn)量和原來一樣。 在某種產(chǎn)品市場上，行業(yè)的總需求函數(shù)為Q=4905P 。行業(yè)里