基于PBL教學(xué)法的市場營銷專業(yè)教學(xué)改革探討

1、基于PBL教學(xué)法的市場營銷專業(yè)教學(xué)改革探 討目前，中國的高等教育從量的擴展進入質(zhì)的提高階段，教育部、財政部聯(lián)合推出高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程，要求深化教育教學(xué)改革，全面加強大學(xué)生素質(zhì)和能力培養(yǎng)，對于應(yīng)用型本科院校來說，在新形勢下適合市場需求變化，從學(xué)生的學(xué)習(xí)方式出發(fā)改革教學(xué)模式，探索重在培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力、終身學(xué)習(xí)能力的基于問題學(xué)習(xí)( PBL) 教學(xué)模式勢在必行， 如何將 PBL教學(xué)法應(yīng)用于市場營銷專業(yè)主干課程中，并有效整合其他教學(xué)方法，是市場營銷專業(yè)教學(xué)改革的重點。一、PBL教學(xué)法分析1 .PBL 教學(xué)法的含義。 PBL( ProblembasedLearning )是問題導(dǎo)向的以

2、學(xué)生為中心的教學(xué)模式，是適應(yīng)環(huán)境快速變化的授之以漁的教學(xué)法。 起源于醫(yī)學(xué)教育， 后廣泛應(yīng)用于其他學(xué)科的教學(xué)中，強調(diào)在預(yù)設(shè)的復(fù)雜的問題情境中以小組形式探討、學(xué)習(xí)隱含在問題背后的科學(xué)知識，形成自主學(xué)習(xí)的能力和解決問題的技能。PBL 的核心思想：學(xué)習(xí)內(nèi)容以現(xiàn)實世界問題為主線設(shè)計，將58 個學(xué)生形成一組，以學(xué)生為中心進行主動和合作式學(xué)習(xí)，注重學(xué)生自我評價，教師只是學(xué)習(xí)的啟發(fā)者和激勵者，引起學(xué)生的好奇心，鼓勵學(xué)生積極思考，直至學(xué)生找到答案。學(xué)生在發(fā)現(xiàn)式學(xué)習(xí)中，依靠探究知識本身獲得獨立解決問題和批判思考的能力。2 .PBL 教學(xué)法的優(yōu)勢。 傳統(tǒng)教學(xué)法： 教師以書本知識講授為主，學(xué)生始終處于被動的地位，教與

3、學(xué)的互動不強，學(xué)生積極性和創(chuàng)造性難以發(fā)揮，學(xué)生分析問題和解決實際問題的能力較低。即使是案例法，也是教師先講授內(nèi)容，在學(xué)生掌握相關(guān)的知識點后進行案例分析或情景模擬。PBL教學(xué)法：學(xué)生是學(xué)習(xí)主體，問題是學(xué)習(xí)的起點也是選擇知識內(nèi)容的重要參考，教師是引導(dǎo)者，主要進行課前規(guī)劃，選擇學(xué)習(xí)資源、引導(dǎo)學(xué)生的活動及對學(xué)生活動的響應(yīng)。學(xué)生將學(xué)會如何獲取知識，進行獨立自主式學(xué)習(xí)，積極參與小組的活動，從中學(xué)到分析和解決問題方法。3. 市場營銷專業(yè)選擇PBL 教學(xué)法依據(jù)。市場營銷專業(yè)是一門應(yīng)用性極強的交叉性學(xué)科，隨著市場競爭環(huán)境的不斷變化，營銷理論更新速度加快，營銷的現(xiàn)實熱點問題層出不窮，解決這些問題需要更多的綜合性知

4、識；同時教學(xué)過程中以能力為本位，強調(diào)學(xué)生社會能力、專業(yè)能力和方法能力的培養(yǎng)，注重學(xué)生學(xué)習(xí)效果的社會適應(yīng)性和職業(yè)適應(yīng)性，使學(xué)生真正成為教學(xué)活動的主體。因此，市場營銷專業(yè)的課程非常適合選擇PBL這種教學(xué)模式。二、基于PBL 的營銷專業(yè)教學(xué)改革的實施內(nèi)容中南財經(jīng)政法大學(xué)進行了 PBL 教學(xué)法在市場營銷課程中的應(yīng)用研究，并通過國家精品課程平臺向全國推廣，借鑒他們的 PBL活動流程，結(jié)合自身營銷教學(xué)的實際需要，制定了 PBL 教學(xué)法在專業(yè)課程教學(xué)中的實施方案。1 . 市場營銷專業(yè)課程分析。 我校的市場營銷專業(yè)實行的是3+1人才培養(yǎng)模式，在以社會需求為導(dǎo)向的知識、能力、素質(zhì)分析的基礎(chǔ)上，通過思想政治與健康

5、教育平臺、公共基礎(chǔ)教育平臺、專業(yè)教育平臺和素質(zhì)拓展與創(chuàng)新教育平臺等四大平臺，建立了動態(tài)的課程體系，形成3+1 人才培養(yǎng)模式下的三年內(nèi)完成的專業(yè)課程體系，形成市場調(diào)研、營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)營銷三條專業(yè)生命線。在營銷管理、網(wǎng)絡(luò)營銷兩個專業(yè)方向上科學(xué)設(shè)置專業(yè)選修課，使學(xué)生能根據(jù)未來就業(yè)方向獲得相關(guān)行業(yè)的基本專業(yè)知識和技能。PBL 教學(xué)法實施的前提是學(xué)生已建立起經(jīng)濟管理類的基礎(chǔ)理論知識，對市場營銷的基本知識結(jié)構(gòu)比較清晰，對營銷經(jīng)典理論有一些了解，對營銷問題有一定的判別能力，為此，PBL教學(xué)法的應(yīng)用應(yīng)選擇在專業(yè)主干課程中進行， 如市場營銷學(xué)、 現(xiàn)代推銷學(xué)、市場調(diào)研與預(yù)測、營銷策劃、服務(wù)營銷、國際市場營銷等課程

6、。2 .PBL 教學(xué)法實施的步驟。 （ 1） 情境問題的設(shè)計。 教師根據(jù)教學(xué)目標和課程學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計相關(guān)的現(xiàn)實問題，可以讓學(xué)生先觀看最新視頻內(nèi)容，然后再提出問題，對于不明確的相關(guān)概念和術(shù)語進行解釋。 （ 2）問題的界定。小組成員進行初步的討論，統(tǒng)一認識后確定一組需要解決的問題。 （ 3 ）小組的討論（頭腦風(fēng)暴法）。教師可以制定相應(yīng)的規(guī)則，調(diào)動各小組成員的參與積極性，讓團隊成員暢所欲言，各種想法進行碰撞，運用已有知識和經(jīng)驗辨別問題的主次，確定需要運用哪些知識，提出自己的假設(shè)。 （ 4 ）問題的分析。對小組討論提出的所有問題深入分析，找出各個主題之間的關(guān)系，擬定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計劃，并進行組內(nèi)分工。 （

7、5 ）學(xué)習(xí)目標的確定。根據(jù)小組討論結(jié)果制定學(xué)習(xí)目標，找出為了解決問題所需的知識以及小組所欠缺的知識，明確下一步學(xué)習(xí)過程中的主要知識內(nèi)容。（ 6 ）獨立學(xué)習(xí)過程。每個學(xué)生根據(jù)小組制定的學(xué)習(xí)任務(wù)， 通過圖書館、 校園網(wǎng)等資源獨立進行資料的收集、 領(lǐng)會、整理，形成解決問題的基本思路，并擬定解決問題提綱。 （ 7 ）學(xué) 習(xí)報告的提交。小組匯總組員學(xué)習(xí)內(nèi)容，學(xué)生討論，辨析和整理與初始問題有關(guān)的資料，對知識點進行深入討論，對解決問題的方案達成共識，確定報告的結(jié)構(gòu)和分工，主要包括文獻綜述及對問題的解答，整合及評價所獲得的知識等方面。3 .PBL教學(xué)法實施的前期準備。（1） PBL教學(xué)法。PBL法完全 顛覆傳

8、統(tǒng)教學(xué)方法的思維模式，這需要師生轉(zhuǎn)變觀念，建立以解決問題為中心的思維模式，這樣的教學(xué)改革對教師的挑戰(zhàn)很大；請專家對教師進行，講解實施的具體步驟和注意事項，指導(dǎo)編寫PBL教案；教師再對試點班級學(xué)生進行實施細則說明，取得學(xué)生的認同和支持。（2） PBL實施分組設(shè)計。30人班級分為5組，學(xué)生 可以自由組合，推選 1 名組長， 1 名秘書， 1 名計時員，教師設(shè)計 出基于情境的問題樣本和評價標準， 學(xué)習(xí)小組設(shè)計出學(xué)習(xí)記錄本， 列出各階段的學(xué)習(xí)檔案。其中問題設(shè)計難度很大，是對教師能力和敬業(yè)精神的考驗。（3）爭取學(xué)院的政策支持。PBL法的實施需要 教師投入大量精力，尤其在問題的設(shè)計階段，教師要大量收集現(xiàn)實中的熱點營銷情境問題，找出相關(guān)的視頻，讓學(xué)生在觀看視頻案例后再有針對性地提出營銷問題，可見工作量很大，爭取學(xué)院的教改立項支持，并在工作量核算上加倍，在年終給予獎勵，學(xué)院的支持力度是該項改革成功與否的關(guān)鍵因素。三、PBL教學(xué)法實施效果PBL教學(xué)法的全面實施是一項系統(tǒng)工程，需要各方的支持和配 合，在學(xué)院現(xiàn)有的傳統(tǒng)教學(xué)體系中不可能一蹴而就，只有循序漸進，小范圍成功后，總結(jié)經(jīng)驗再推廣。我們是在市場營銷學(xué)課程的部分章節(jié)進行試點，針對營銷戰(zhàn)略、品牌策略和定價策略教師設(shè)計了 3Q大戰(zhàn)之是非、吉利收購沃爾沃的利弊、中國房價是漲還是跌等情境問題，通過視頻引出問題，學(xué)生參與的積極性很高，課后進行了大量