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文檔簡介

1、.媒介效果評估作為一個(gè)專業(yè)代理公司，易居擅長于以客戶的角度去對媒介的效果進(jìn)行評估；我們主要選取易居在長沙已代理樓盤項(xiàng)目的廣告投放比例與客戶來訪獲知途徑，供本項(xiàng)目參考。 一、 新芙蓉之都項(xiàng)目廣告渠道投放主要為戶外、晨報(bào)以及車身廣告；根據(jù)來訪效果統(tǒng)計(jì)，戶外、晨報(bào)以及車身廣告達(dá)到的客戶來訪效果最為明顯，而雜志效果比例最低，僅10%。戶外廣告晨報(bào)晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)短信電視車身廣告直郵電臺雜志投放比例15%30%11%12%7%0%15%5%0%5%來訪獲知途徑23%39%8%6%3%0%17%3%0%1%效果比率153%130%73%50%43%0%113%60%0%20%二、 萬國城MOMA項(xiàng)目廣告渠道投放主

2、要為報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)為主；但根據(jù)來訪效果統(tǒng)計(jì)，戶外、晨報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、短信推廣的效果比率較高，而晚報(bào)的效果比例較低。戶外廣告晨報(bào)晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)短信電視車身廣告直郵電臺雜志投放比例9%29%15%13%9%0%10%8%0%7%來訪獲知途徑12%34%13%16%10%0%8%4%0%3%效果比率133%117%87%123%111%0%80%50%0%43%三、恒大華府華府推廣渠道主要為兩類，密集的報(bào)廣與大量的短信群發(fā)，因此項(xiàng)目71%的客戶來訪均通過報(bào)紙廣告渠道獲知而來訪。戶外廣告晨報(bào)晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)短信電視車身廣告直郵電臺雜志投放比例0%51%16%0%15%0%0%9%0%9%來訪獲知途徑0%53%18%0%14%0%0%9%0%6%效果比率0%104%113%0%93%0%0%100%0%67%四、水岸天際戶外、晨報(bào)、短信三大廣告渠道投放比例較高，但本項(xiàng)目客戶來訪獲知渠道在晨報(bào)、短信、車身廣告效果比例較高。戶外廣告晨報(bào)晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)短信電視車身廣告直郵電臺雜志投放比例27%25%11%9%16%0%8%0%0%4%來訪獲知途徑23%28%8%8%18%0%13%0%0%2%效果比率85%112%73%89%11

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