對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案的評(píng)價(jià)

1、包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)的主要形式，在當(dāng)今的信息時(shí)代包裝設(shè)計(jì)無(wú)論在設(shè)計(jì)觀念上，還是在功能上都發(fā)生了很大的變化，設(shè)計(jì)要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，符合消費(fèi)者心理的個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)理念。品客 不僅首創(chuàng)以厚片波浪造型來(lái)增加薯片原有的口感之外，還以獨(dú)特的筒 狀包裝來(lái)解決一般薯片易碎的問(wèn)題。薯片是大多數(shù)小孩， 青年都喜歡的食品。 其口味不僅要能使人回味無(wú)窮， 薯片的包裝也 是很重要的。一種好的食品有一個(gè)好的包裝， 是其銷售量高低重要的元素之一。 要對(duì)一個(gè)產(chǎn) 品設(shè)計(jì)一個(gè)包裝方案是要從多方面去考慮的。1 .從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會(huì)產(chǎn)生理想不到的效果， 這點(diǎn)在日本包裝 設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本

2、人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、 泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的 寬泛，包裝的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺(jué)感受的同時(shí)留 下與眾不同的深刻印象。2 .從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。 如國(guó)內(nèi)名牌服 裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外， 具包裝設(shè)計(jì) 的作用也功不可沒(méi)。該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、 提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。11個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研要做好包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，首先必須掌握消費(fèi)者的心理，力求與消

3、費(fèi)者 的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在某種意象上去 認(rèn)識(shí)商品的特質(zhì)。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個(gè)性、 一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片 睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計(jì)和外 包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白兩色做文章， 使該產(chǎn)品相對(duì)干其他同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上就容易爭(zhēng)得有利的位置。【 2】個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)個(gè)性化的視覺(jué)沖擊力個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)要巧妙利用色彩制造視覺(jué)沖擊。 來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示， 人們對(duì)品牌的記憶，83%借助視覺(jué)1%借助聽(tīng)覺(jué)，3%依賴觸覺(jué)。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重

4、要的地位。 因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X(jué)反映， 從而引起不同的心理活動(dòng)。 例如雀巢咖啡在中國(guó)傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇， 雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。 十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國(guó)傳統(tǒng)的大紅外套包裝， 并配有中秋圓月的圖形和字樣， 從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。【 3】個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)有環(huán)保意識(shí)21 世紀(jì)是“綠色主義”的世紀(jì)，環(huán)境保護(hù)意識(shí)已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護(hù)及人類健康的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。 故而包裝設(shè)計(jì)師在追求設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷利益的同時(shí)應(yīng)以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向， 充分考慮社會(huì)成本與社會(huì)責(zé)任， 更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品

5、都有過(guò)度包裝的勢(shì)頭。 過(guò)度包裝是指包裝功能與價(jià)值過(guò)剩的產(chǎn)品包裝。 企業(yè)過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)， 浪費(fèi)了寶貴的包裝資源， 加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。它產(chǎn)生的原因主要有三點(diǎn)：巨額利益驅(qū)使。 隨著人們生活水平的不斷提高， 人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容（ 產(chǎn)品的核心利益） 而且很重視產(chǎn)品的外在形式， 這給商家利用包裝開(kāi)拓市場(chǎng)，并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。消資者對(duì)過(guò)度包裝的盲目消費(fèi)。 在現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者不是專家， 不能對(duì)所有商品進(jìn)行有效的辨別，加上信息不對(duì)稱，商家又對(duì)消費(fèi)者過(guò)度誘導(dǎo) （ 尤其是情感訴求的誘導(dǎo) ） 因此會(huì)逐漸形成社會(huì)風(fēng)尚，這就使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，非理性成分對(duì)消費(fèi)者的影響加大。缺乏強(qiáng)有力的約束致使過(guò)度包裝泛濫。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下， 企業(yè)如果沒(méi)有受到足夠約束的話， 往往考慮自己的利益更多， 考慮他人或社會(huì)整體利益乃至社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益會(huì)很少。品客薯片的包裝雖考慮到了對(duì)膨化食品易碎的問(wèn)題， 其盒子最后還可以給一些小孩子玩或用來(lái)裝一些比較小的東西也行。 而且他的包裝在顏色上用的也蠻好的， 也能很好的吸引顧客的眼球。 特別是那個(gè)動(dòng)物的可愛(ài)性， 小孩子都挺喜歡的。但我