某品牌規(guī)劃方案

1、s（優(yōu)勢(shì))T（威脅)O（機(jī)會(huì))W（劣勢(shì))圖圖3131經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)自主自主生產(chǎn)生產(chǎn)過(guò)剩過(guò)剩企業(yè)生存與發(fā)展企業(yè)生存與發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低低 高高 生產(chǎn)導(dǎo)向生產(chǎn)導(dǎo)向 產(chǎn)品檢驗(yàn)產(chǎn)品檢驗(yàn) 產(chǎn)品導(dǎo)向產(chǎn)品導(dǎo)向全面質(zhì)量管理全面質(zhì)量管理 市場(chǎng)導(dǎo)向市場(chǎng)導(dǎo)向全面品牌管理全面品牌管理產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值服務(wù)價(jià)值服務(wù)價(jià)值人員價(jià)值人員價(jià)值形象價(jià)值形象價(jià)值總體客戶總體客戶價(jià)值價(jià)值金錢(qián)成本金錢(qián)成本時(shí)間成本時(shí)間成本體力成本體力成本心理成本心理成本總體客戶總體客戶成本成本交付客戶交付客戶價(jià)值價(jià)值企業(yè)企業(yè)客戶客戶v通路選擇 通路建設(shè) 利益分配v促銷(xiāo) 現(xiàn)場(chǎng)控制v現(xiàn)場(chǎng)P.O.Pv產(chǎn)品定位v產(chǎn)品概念v產(chǎn)品利益

2、功能設(shè)計(jì)v包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳播通路服務(wù)消費(fèi)者v信息服務(wù) 銷(xiāo)售服務(wù) 維護(hù)服務(wù) 培訓(xùn)服務(wù) 供應(yīng)服務(wù)v消費(fèi)者需求v生活形態(tài)v購(gòu)買(mǎi)行為v媒體接觸v品牌概念v品牌核心價(jià)值v品牌個(gè)性v品牌延伸度v傳播力度v節(jié)奏控制v傳播內(nèi)容v媒體計(jì)劃v傳播語(yǔ)調(diào)、表情品品牌牌宗慶公司宗慶公司宗慶摩托宗慶摩托宗慶摩托專賣(mài)店宗慶摩托專賣(mài)店宗慶售后維修店宗慶售后維修店宗慶宗慶12 2341、核心價(jià)值2、品牌定位3、品牌個(gè)性4、品牌主張圖圖4242價(jià)格知名度宗慶公司宗慶公司價(jià)格信任度圖圖5151宗慶品牌燈塔坐標(biāo)圖宗慶品牌燈塔坐標(biāo)圖性能價(jià)格質(zhì)量外形售后服務(wù)知名度宗慶公司目前的購(gòu)買(mǎi)地圖宗慶未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)地圖消費(fèi)者希望的購(gòu)買(mǎi)地圖圖圖5252宗慶

3、品牌燈塔雷達(dá)定位圖宗慶品牌燈塔雷達(dá)定位圖創(chuàng)新形象誠(chéng)信公關(guān)管理廣告文化服務(wù)宗慶品牌活力依托本質(zhì)右臂基礎(chǔ)臉面支持左膀T誠(chéng)信務(wù)實(shí)專業(yè)領(lǐng)域行動(dòng)導(dǎo)航文化價(jià)值體制管理YXZ有形形象內(nèi)部形象無(wú)形形象外部形象超覺(jué)形象傳播實(shí)施視覺(jué)形象產(chǎn)品形象技術(shù)形象質(zhì)量形象體制機(jī)制人力資源獎(jiǎng)懲制度企業(yè)理念企業(yè)文化組織藝術(shù)美譽(yù)度達(dá)到38%了解認(rèn)知偏愛(ài)客戶忠誠(chéng)度10%以上知名度達(dá)到52%前十強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋率標(biāo)準(zhǔn)化終端塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 為了保證品牌口號(hào)在對(duì)外傳播釋義上的統(tǒng)一性和一致性，有必要對(duì)品牌口號(hào)給出統(tǒng)一的解釋。 “追求卓越、創(chuàng)新無(wú)限追求卓越、創(chuàng)新無(wú)限”有三層含義： 1、首創(chuàng)精神是宗慶摩托車(chē)的核心價(jià)值所在，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)造客戶忠誠(chéng)； 2、追求價(jià)值、體現(xiàn)時(shí)尚是宗慶公司追求的價(jià)值觀體現(xiàn)與宣揚(yáng)； 3、不斷