長三角鄉(xiāng)村旅游

1、 匯報人：長三角鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及趨勢分析長三角鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及趨勢分析YOUR SITE HERELOGO65 31 基本基本概概念界定念界定 長長三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游發(fā)發(fā)展展現(xiàn)狀現(xiàn)狀上海上海鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游金山模式金山模式 浙江安吉浙江安吉鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游提提綱綱 長長三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游未村旅游未來發(fā)來發(fā)展展趨勢趨勢4 臺臺灣灣休休閑農業(yè)閑農業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 1）什么是鄉(xiāng)村旅游？）什么是鄉(xiāng)村旅游？v 鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗俗(民族民族)文化、鄉(xiāng)

2、村田園風光、農業(yè)生產及其自然環(huán)境為基礎的旅文化、鄉(xiāng)村田園風光、農業(yè)生產及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動。游活動。 基本基本概概念界定念界定1YOUR SITE HERELOGOv 2）長三角范圍的界定？）長三角范圍的界定？v 此處引用的是城市經濟概念：指蘇浙滬毗鄰地此處引用的是城市經濟概念：指蘇浙滬毗鄰地區(qū)的區(qū)的16個市組成的都市群。包括上海市、江蘇個市組成的都市群。包括上海市、江蘇省的南京、蘇州、無錫、常州、揚州、鎮(zhèn)江，省的南京、蘇州、無錫、常州、揚州、鎮(zhèn)江，南通，泰州南通，泰州( 即即 “蘇南蘇南” 地區(qū)地區(qū) )，浙江省的杭，浙江省的杭州、寧波、州、寧波、 湖州、嘉興、紹興、舟山湖州、嘉興、紹

3、興、舟山( 即浙東即浙東北地區(qū)北地區(qū))，共計，共計16個城市。個城市。 基本基本概概念界定念界定1YOUR SITE HERELOGOv 1 1）臺灣休閑農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀）臺灣休閑農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀v臺灣休閑農業(yè)從萌芽至今，經過 30多年的發(fā)展，目前已處于快速發(fā)展階段，其管理體制和機制正逐漸走向成熟，成為臺灣發(fā)展前景良好的新型產業(yè)之一v臺灣現(xiàn)有上規(guī)模的休閑農場1100余家，占地總面積為 6589 公頃，每年有5000萬人次的游客量，平均每個農場全年接待游客約 4.5 萬人次v2004 年營業(yè)總收人超過45億新臺幣，其中住宿 l74933萬元新臺幣、門票收入1910 萬元新臺幣、產品銷售l07580萬元新

4、臺幣、餐飲125280萬元新臺幣、其他收人4l300萬元新臺幣 臺臺灣灣休休閑農業(yè)閑農業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 2 2）發(fā)展策略）發(fā)展策略v高度重視休閑農業(yè)發(fā)展高度重視休閑農業(yè)發(fā)展v休閑農業(yè)自發(fā)展興起后， 臺灣相關單位便一直直接參與規(guī)劃， 并高度重視對休閑農業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)引導， 把此作為調整農業(yè)產業(yè)結構的重要途徑。v有關規(guī)定指導休閑農業(yè)發(fā)展有關規(guī)定指導休閑農業(yè)發(fā)展v臺灣休閑農業(yè)發(fā)展的依據(jù)是 “農業(yè)發(fā)展條例”和“休閑農業(yè)輔導管理辦法”。 臺臺灣灣休休閑農業(yè)閑農業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 對休閑農業(yè)發(fā)展做出

5、規(guī)劃與評證對休閑農業(yè)發(fā)展做出規(guī)劃與評證v臺灣農政部門為防止休閑農業(yè)區(qū)偏離農業(yè)本質而趨向純粹娛樂以及為了形成合理的區(qū)域布局，研訂了“發(fā)展休閑農業(yè)示范計劃”和“發(fā)展休閑農業(yè)計劃”，并把這些計劃列入全面的綜合規(guī)劃之中。v鼓勵合作經營與策略聯(lián)盟鼓勵合作經營與策略聯(lián)盟 v休閑農業(yè)區(qū)欲結盟經營必須成立 “管理委員會”的組織。管理委員會由休閑農業(yè)區(qū)內休閑農場經營者組成，在縣市政府、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市公所，農漁會共同輔導下運作。2 2）發(fā)展策略）發(fā)展策略YOUR SITE HERELOGOv 3 3）啟示：）啟示：v轉變觀念轉變觀念, 開拓思路開拓思路, 加快農業(yè)轉型加快農業(yè)轉型, 開發(fā)農業(yè)功能：開發(fā)農業(yè)功能：20 世紀

6、 60年代末至 70 年代初, 臺灣農業(yè)發(fā)展面臨衰退、萎縮。針對這一挑戰(zhàn), 臺灣采取了加快農業(yè)轉型, 調整農業(yè)結構, 在發(fā)展農業(yè)生產的同時, 進一步開發(fā)農業(yè)的生活、生態(tài)功能。v鼓勵支持農業(yè)組織化發(fā)展鼓勵支持農業(yè)組織化發(fā)展, 提高農民駕馭市場的能力：提高農民駕馭市場的能力：臺灣當局在六七十年代面對農業(yè)不斷衰退的趨勢, 進一步加大了對農業(yè)組織化的支持力度, 頒布了一系列有利于發(fā)展的相關條例，使農業(yè)組織獲得了快速發(fā)展。 臺臺灣灣休休閑農業(yè)閑農業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv重視科技支農重視科技支農, , 發(fā)揮科技在休閑農業(yè)發(fā)展中的作用：發(fā)揮科技在休閑農業(yè)發(fā)展中的

7、作用：作用在市場經濟條件下, 要想在競爭中生存, 一個很重要的條件是產品的質量要好, 要有特色尤其是對于要求質精并有地方特色的休閑農業(yè)來說。v健全法規(guī)制度，保證休閑農業(yè)有序發(fā)展：健全法規(guī)制度，保證休閑農業(yè)有序發(fā)展：臺灣休閑農業(yè)法律法規(guī)的制定完善, 保證了這一項產業(yè)的可操作性。如 1983 年制定 發(fā)展觀光農業(yè)示范計劃。v合理規(guī)劃布局，整合休閑農業(yè)資源：合理規(guī)劃布局，整合休閑農業(yè)資源： 臺灣農業(yè)大縣主要分布在西部沿海如彰化、云林、加大、臺南、高雄、屏東等。3 3）啟示：）啟示：YOUR SITE HERELOGOv 1 1）長三角鄉(xiāng)村旅游的主要分布地區(qū)：）長三角鄉(xiāng)村旅游的主要分布地區(qū)：v 景區(qū)邊

8、緣地區(qū)景區(qū)邊緣地區(qū): :著名的風景名勝區(qū)都處于鄉(xiāng)村的包圍中著名的風景名勝區(qū)都處于鄉(xiāng)村的包圍中, ,多是鄉(xiāng)村多是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)。如：浙江安吉旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)。如：浙江安吉v 都市郊區(qū)都市郊區(qū): :隨著農村改革的深化隨著農村改革的深化, ,一些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)得到迅速發(fā)展一些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)得到迅速發(fā)展, ,既既吸收了現(xiàn)代都市文明吸收了現(xiàn)代都市文明, ,電燈電話應有盡有電燈電話應有盡有, ,吃住玩生活方便吃住玩生活方便, ,又保又保留了鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的特色和迷人的田園風光留了鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的特色和迷人的田園風光, ,加上離城市不遠加上離城市不遠, ,交通便交通便利利, ,能夠滿足都市人回歸自然的休閑度假需求。如

9、：上海金山區(qū)能夠滿足都市人回歸自然的休閑度假需求。如：上海金山區(qū) 長長三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游發(fā)發(fā)展展現(xiàn)狀現(xiàn)狀3YOUR SITE HERELOGO2 2）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式v 農業(yè)生態(tài)旅游類型農業(yè)生態(tài)旅游類型v將生態(tài)環(huán)境與農業(yè)巧妙地結合起來，形成自己特色的農業(yè)生態(tài)旅游景點，這是目前長三角地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一種典型做法。如：“桃花島”v 農村民俗、節(jié)慶活動等人文類型農村民俗、節(jié)慶活動等人文類型v將傳統(tǒng)的人文活動與農村結合起來，開發(fā)出農村人文活動景觀，這應該是當前長三角地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一大特色。如：中國嘉善漁文化節(jié)v 農民式休閑娛樂類型農民式休閑娛樂類型v將農村

10、中農民生活(勞作)方式與旅游活動進行深層次的對接，是當下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新。如：采摘類旅游，“農家樂”旅游YOUR SITE HERELOGO3 3）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析v 現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃滯后現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃滯后 v現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游景點往往是經營到有一定規(guī)模與市場之后，才來規(guī)劃、規(guī)范，基本處于經營者拍腦袋作決策的狀態(tài)。因此鄉(xiāng)村旅游風貌變更頻繁，總體品味不高，市場生存能力弱，存在著一定的無序性和盲目性。v 現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游多頭管理的挑戰(zhàn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游多頭管理的挑戰(zhàn)v目前我們的鄉(xiāng)村旅游是不同的部門抓不同的點：縣農經部門抓“休閑觀光農業(yè)”、縣委農辦抓“農家樂”、旅游

11、部門抓“鄉(xiāng)村旅游”，管理涉及政府多個部門。單個業(yè)務部門難以牽頭組織實施綜合有效管理。YOUR SITE HERELOGOv 農村環(huán)境狀況不容樂觀的挑戰(zhàn)農村環(huán)境狀況不容樂觀的挑戰(zhàn)v江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游最大的亮點是親水性，但是工業(yè)污水、農業(yè)污水、居民生活污水以及家禽飼養(yǎng)污染物大都沒有經過處理就直接排放，致使河道污染嚴重，水質標準低3 3）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGOv 鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質不高的挑戰(zhàn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質不高的挑戰(zhàn)v鄉(xiāng)村旅游特別是農家樂經營戶大多數(shù)是赤腳下田、穿鞋服務的模式，對于旅游接待服務理念薄弱，技能低下，與市場真實需求

12、存在較大差異。鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質鄉(xiāng)村旅游經營管理人員和從業(yè)人員之間矛盾突出。鄉(xiāng)村旅游處于粗放經營，輕管理、低質量、低收入現(xiàn)象比較普遍。3 3）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGOv 周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競爭挑戰(zhàn)周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競爭挑戰(zhàn)v景點同質化現(xiàn)象嚴重，經營特色不明，經營方法、主打產品包括環(huán)境營造等等基本雷同，無特征優(yōu)勢。因此對游客難以形成特殊的吸引力。3 3）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGO4 4）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題）長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 縱觀世

13、界各國鄉(xiāng)村旅游的成功經驗可以看出，縱觀世界各國鄉(xiāng)村旅游的成功經驗可以看出，“長三角長三角”地區(qū)現(xiàn)有地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村旅游各種農業(yè)觀光園、農家樂、采摘節(jié)等，在形式、內各種農業(yè)觀光園、農家樂、采摘節(jié)等，在形式、內容和管理上都存在很多問題：容和管理上都存在很多問題： 1. 1.鄉(xiāng)土特色不明顯。鄉(xiāng)土特色不明顯。 2.2.多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。 3. 3.產品形式單一，參與性不強，產品雷同現(xiàn)象嚴重。產品形式單一，參與性不強，產品雷同現(xiàn)象嚴重。 4. 4.管理上尚未建立科學的管理制度與方法。管理上尚未建立科學的管理制度與方法。YOUR SITE HERE

14、LOGO1.1.鄉(xiāng)土特色不明顯鄉(xiāng)土特色不明顯v 忽視了忽視了鄉(xiāng)土性鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點，盲目引進工業(yè)化、城是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點，盲目引進工業(yè)化、城市化的旅游產品形式。市化的旅游產品形式。v 江南的城市化進程使原本的江南鄉(xiāng)土氣息漸漸遠離都市，現(xiàn)在的都市人很江南的城市化進程使原本的江南鄉(xiāng)土氣息漸漸遠離都市，現(xiàn)在的都市人很難享受到難享受到“遠離城市的喧囂，親近鄉(xiāng)土與鄉(xiāng)情遠離城市的喧囂，親近鄉(xiāng)土與鄉(xiāng)情”的感覺。原來想獨倚木窗的感覺。原來想獨倚木窗邊，看房間外的獨木橋、小河中的烏篷船等景色的愿望都很少能實現(xiàn)。邊，看房間外的獨木橋、小河中的烏篷船等景色的愿望都很少能實現(xiàn)。v

15、大部分人通常是周末早上出城，找到一處山居農舍，三五親朋好友圍坐在大部分人通常是周末早上出城，找到一處山居農舍，三五親朋好友圍坐在一起，邊娛樂邊聊天。時近中午，農舍主人利用當?shù)氐墓瞎~肉弄出一桌一起，邊娛樂邊聊天。時近中午，農舍主人利用當?shù)氐墓瞎~肉弄出一桌熱氣騰騰的菜肴。酒足飯飽之余，再四處看看山花，觀觀山景，釣釣池魚熱氣騰騰的菜肴。酒足飯飽之余，再四處看看山花，觀觀山景，釣釣池魚，待到夕陽西下才心滿意足地打道回府，待到夕陽西下才心滿意足地打道回府YOUR SITE HERELOGO 2.2.多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃v 究竟本地區(qū)鄉(xiāng)村游的特色在哪，規(guī)劃部

16、門很難說清楚究竟本地區(qū)鄉(xiāng)村游的特色在哪，規(guī)劃部門很難說清楚v 有的也只能說出本地區(qū)的特色農產品、農業(yè)觀光園的名稱，這樣就很難有的也只能說出本地區(qū)的特色農產品、農業(yè)觀光園的名稱，這樣就很難對該地區(qū)的整個鄉(xiāng)村旅游進行總體規(guī)劃和布局。對該地區(qū)的整個鄉(xiāng)村旅游進行總體規(guī)劃和布局。 YOUR SITE HERELOGO 3. 3.產品形式單一，參與性不強，產品雷同現(xiàn)象嚴重產品形式單一，參與性不強，產品雷同現(xiàn)象嚴重v 農業(yè)觀光園、采摘節(jié)等都具有季節(jié)性農業(yè)觀光園、采摘節(jié)等都具有季節(jié)性v 大部分地區(qū)的經營內容也只是為游客提供周末休息、餐飲、茶水、棋大部分地區(qū)的經營內容也只是為游客提供周末休息、餐飲、茶水、棋牌、

17、度假、休閑等服務牌、度假、休閑等服務v 有些客人要求的娛樂、養(yǎng)生、會議等服務較難滿足。有些客人要求的娛樂、養(yǎng)生、會議等服務較難滿足。 YOUR SITE HERELOGO4.4.管理上尚未建立科學的管理制度與方法管理上尚未建立科學的管理制度與方法v 大多數(shù)的經營形式為合戶經營、承包經營、租賃經營，投資經營主體大多數(shù)的經營形式為合戶經營、承包經營、租賃經營，投資經營主體較單一，很難進行統(tǒng)一管理。較單一，很難進行統(tǒng)一管理。v 目前目前“長三角長三角”地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還處于競爭發(fā)展階段，未形成規(guī)模效地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還處于競爭發(fā)展階段，未形成規(guī)模效應。應。YOUR SITE HERELOGOv 一種集鄉(xiāng)土

18、民俗文化、地域特征、純樸民風于一體，規(guī)劃管理科學、參與性一種集鄉(xiāng)土民俗文化、地域特征、純樸民風于一體，規(guī)劃管理科學、參與性強，具有親和力和吸引力的新型自助式強，具有親和力和吸引力的新型自助式“旅游超市旅游超市”現(xiàn)代農莊現(xiàn)代農莊。v所謂“旅游超市”即把農民生產生活區(qū)規(guī)劃為景區(qū)，改造環(huán)境、完善基礎設施、配套旅游服務功能，在這景區(qū)中有“野導”經過培訓的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)講解員，包裝精美的農副產品。游客也可以在其中享受“休閑、勞作、收獲”回歸田園的休閑方式休閑方式v它將以可選擇的多樣化和方式的自助化，來滿足人們的個性追求。其開放式的環(huán)境，可使旅游者利用鄉(xiāng)村環(huán)境和資源開展自娛自樂活動。這種滿足現(xiàn)代都市居民健

19、康需求、心理需求、文化需求、審美需求和價值需求的休閑旅游模式必將成為未來旅游業(yè)的新寵 長長三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游未村旅游未來發(fā)來發(fā)展展趨勢趨勢4YOUR SITE HERELOGO現(xiàn)代農莊：現(xiàn)代農莊：YOUR SITE HERELOGOv進一步推動長三角地區(qū)休閑農業(yè)與旅游的有機結合v進一步引導鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)、利用和推廣v進一步增進農業(yè)與旅游業(yè)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上的合作意識和發(fā)展機會v長三角的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應秉持科學發(fā)展、三效平衡、國際化思維、本土化行動等理念實現(xiàn)長三角地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)和諧發(fā)展v從應用綠色低碳的資源開發(fā)模式做起，將環(huán)境保護和旅游業(yè)發(fā)展作為平行目標，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到文明健康的發(fā)展

20、朝未來趨勢發(fā)展采取的措施：朝未來趨勢發(fā)展采取的措施：YOUR SITE HERELOGOv 1 1）何為金山模式？）何為金山模式？v 即即“政府主導、品牌企業(yè)引領、當?shù)剞r民參與政府主導、品牌企業(yè)引領、當?shù)剞r民參與”的模式。由旅的模式。由旅游企業(yè)租賃農民閑置農宅，參照星級酒店標準統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一游企業(yè)租賃農民閑置農宅，參照星級酒店標準統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一經營，同時兼顧當?shù)鼐用窬幼…h(huán)境、生活條件、生活質量的改經營，同時兼顧當?shù)鼐用窬幼…h(huán)境、生活條件、生活質量的改善，農民出租閑置房屋不僅可獲得租金收入，同時還可在農家善，農民出租閑置房屋不僅可獲得租金收入，同時還可在農家樂做服務員打工，獲得一份工資收入。政府

21、在基礎設施改善、樂做服務員打工，獲得一份工資收入。政府在基礎設施改善、從業(yè)人員培訓等方面加強引導和支持，使企業(yè)和農民雙雙獲利從業(yè)人員培訓等方面加強引導和支持，使企業(yè)和農民雙雙獲利，從而調動了雙方在參與鄉(xiāng)村旅游建設方面的積極性，這一模，從而調動了雙方在參與鄉(xiāng)村旅游建設方面的積極性，這一模式被業(yè)內稱為式被業(yè)內稱為“金山模式金山模式”。 上海上海鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游金山模式金山模式5YOUR SITE HERELOGOu 20052005年年5 5月，楓涇鎮(zhèn)啟動月，楓涇鎮(zhèn)啟動農民畫村農民畫村建設。建設。u 20062006年，上海金山的年，上海金山的廊下鎮(zhèn)廊下鎮(zhèn)被評為全國農業(yè)旅游示范點。被評為全國農業(yè)旅

22、游示范點。u 20082008年，前金山農民畫村正式更名為年，前金山農民畫村正式更名為中國農民畫村中國農民畫村。u 20092009年年1818月，僅廊下農業(yè)旅游景點已接待游客月，僅廊下農業(yè)旅游景點已接待游客24.424.4萬人次，同比增萬人次，同比增長長30%30%。u 20102010年的上海世博會使得金山鄉(xiāng)村旅游進一步的發(fā)展。在世博會期間年的上海世博會使得金山鄉(xiāng)村旅游進一步的發(fā)展。在世博會期間，金山旅游接待游客數(shù)量超，金山旅游接待游客數(shù)量超2020萬人次。萬人次。u 20112011年，金山區(qū)的年，金山區(qū)的“世博人家世博人家”正式掛牌升級為正式掛牌升級為“上海農家上海農家”。此次。此次升

23、級，不僅保留了金山農家樂原有的優(yōu)勢，同時還結合了世博會元素升級，不僅保留了金山農家樂原有的優(yōu)勢，同時還結合了世博會元素2 2）上海金山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程：）上海金山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程：YOUR SITE HERELOGO區(qū)域名稱區(qū)域名稱資源特色資源特色旅游企業(yè)收旅游企業(yè)收入（入（2011）旅游產品定旅游產品定位位旅游產業(yè)定旅游產業(yè)定位位金山區(qū)以海島、海岸線、特色農產品以及民俗文化為優(yōu)勢。25.6億突出“濱海、鄉(xiāng)情”特色（現(xiàn)狀）不明晰3 3）上海金山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀：）上海金山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀：金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游需打破資源瓶頸，以市場為導向，提升現(xiàn)狀旅游產品定位，在避免與周圍區(qū)“撞車”的同時，找準定

24、位，樹立自己的個性。YOUR SITE HERELOGO4 4）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢u更大融資渠道更大融資渠道政府大力扶持，除了大量的資金投入，也可以給予一些政策上的優(yōu)惠，開拓國有企業(yè)為主導，集體以及民營企業(yè)為依托共同發(fā)展的發(fā)展模式。u統(tǒng)一標準規(guī)劃統(tǒng)一標準規(guī)劃制定金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展規(guī)劃，然后各鎮(zhèn)根據(jù)各自不同的情況制定出詳細的計劃。u宣傳力度的加強宣傳力度的加強加大廣告投放力度，特別是與旅行社進行合作，讓金山鄉(xiāng)村旅游真正成為旅游市場上的特色旅游產品，而不是停留在被推薦的位置。 打造成為”長三角知名濱海鄉(xiāng)村旅游目的地”措施：措施：YOUR SITE HEREL

25、OGOu 專業(yè)化人才管理專業(yè)化人才管理 引進專業(yè)人才，讓金山鄉(xiāng)村旅游在人才的帶動和真確規(guī)劃的引導下挖掘獨特的旅游資源。u 突出鄉(xiāng)村民俗風情和鄉(xiāng)土文化突出鄉(xiāng)村民俗風情和鄉(xiāng)土文化 首先，以金山農民畫為核心，重點將中國農民畫村打造成為國際品牌。其次，對已有文化的利用和整合則是旅游要做的一個創(chuàng)新的工作。u 根據(jù)不同資源特色，錯位發(fā)展農業(yè)旅游根據(jù)不同資源特色，錯位發(fā)展農業(yè)旅游 根據(jù)金山不同的鄉(xiāng)村旅游資源，打造出不同的鄉(xiāng)村旅游項目。如中國農民畫村主打鄉(xiāng)村文化品牌，廊下生態(tài)園側重生態(tài)旅游發(fā)展，楓涇古鎮(zhèn)可以開發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游，中華村則注重農家樂發(fā)展。4 4）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢

26、YOUR SITE HERELOGO1 1）相關報道：）相關報道：v 20092009年年1010月月2525日，首屆中國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)在安吉舉行日，首屆中國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)在安吉舉行v農業(yè)部與國家旅游局聯(lián)合授牌，把全國第一個“休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”桂冠送給了以優(yōu)美環(huán)境聞名的竹鄉(xiāng)安吉。v 20112011年年4 4月，浙江月，浙江. .湖州鄉(xiāng)村旅游推介活動在安吉縣啟動湖州鄉(xiāng)村旅游推介活動在安吉縣啟動v啟動儀式上，國家農業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局局長張?zhí)熳魹橹心习俨菰凇叭珖蓍e農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”榮譽牌。v 20112011年年1010月月3131日，浙江省首屆旅游品牌競爭力發(fā)布會在安吉舉

27、行日，浙江省首屆旅游品牌競爭力發(fā)布會在安吉舉行v江南天池度假村、大竹海、中南百草園皆入圍了本次浙江省旅游品牌競爭力榜單，“浙江安吉模式”獲得首屆中國旅游品牌總評榜年度創(chuàng)新旅游模式。 浙江安吉浙江安吉鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游6YOUR SITE HERELOGO2 2）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段v 培育階段培育階段v1998年,縣旅游部門組織相關人員在大溪村開展“農家樂”當時只有5戶農民參與,旅游部門積極引導、扶持,簡便手續(xù),減免費用,并有意識地組織旅游團隊進住農家。v 發(fā)展階段發(fā)展階段v2001年,農家樂發(fā)展迅速,農家樂適宜游客的需求,接待量劇增，但出現(xiàn)了農家樂賓館化發(fā)展,服務

28、不規(guī)范。哄抬價格等出現(xiàn)了不良現(xiàn)象,游客投訴增多,農家樂聲譽受到了影響。YOUR SITE HERELOGOv規(guī)范階段規(guī)范階段v2003年上半年,安吉縣委縣政府針對農家樂發(fā)展中存在的突出問題, 通過深入調研,提出了創(chuàng)建農家樂服務中心這一新思路,實行以中心帶動下的“四統(tǒng)一”管理,即統(tǒng)一接團，統(tǒng)一標準，統(tǒng)一價格，統(tǒng)一促銷, 提升了農家樂服務檔次。2 2）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段YOUR SITE HERELOGO3 3）安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場范圍）安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場范圍由圖可知：安吉鄉(xiāng)村旅游的由圖可知：安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場還是長三角范圍主要客源市場還是長三

29、角范圍YOUR SITE HERELOGO4 4）安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀）安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀v起步于1996年，經過10余年的不懈努力，取得了較為顯著的成效，2010年接待游客突破648萬人次，旅游收入35.2億元，占全縣GDP的20%，農民人均純收入12840元，高于全省平均水平。v 一是形成了休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新格局一是形成了休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新格局。v借助“中國美麗鄉(xiāng)村”的建設成果，先后建成了天荒坪、黃浦江源、大竹海三大景區(qū)和中南百草園、中國竹博園等一批全國知名景點。v 二是打響了休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌二是打響了休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌。v圍繞“中國竹鄉(xiāng)”、“天荒坪”、“黃浦江源”、“吳昌碩”四大旅游品牌，依托安吉農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)，形成了農業(yè)園區(qū)提升型、主導產業(yè)帶動型、龍頭企業(yè)經營型、循環(huán)經濟結合型等休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的四種發(fā)展模式。YOUR SITE HERELOGOv 三是安吉農家樂產業(yè)的快速發(fā)展。三是安吉農家樂產業(yè)的快速發(fā)展。v形成了書畫村、生態(tài)屋、山民博物館等各具魅力的農村景觀，造就了“美景深溪”、“石嶺人家”、“農耕西畝”、“濕地劍山”等特色鮮明的村莊建設格局。v 四是休閑