品牌理念風(fēng)格設(shè)定方案

1、6洗練的（洗練的（Sophisticate)、現(xiàn)代的、現(xiàn)代的（Modern） 洗練的、現(xiàn)代的指具有都市洗練感和現(xiàn)代感的風(fēng)格?；厩楦幸韵淳毜闹孕蜗鬄橹?，但又不失高雅品位、幽雅氣質(zhì)，具有女性特有的柔美線條并融人了女性的智慧與性感。特征是常采用無彩色或冷色系的色彩，廓型為直線條。由于受到現(xiàn)代藝術(shù)的影響，常使用蒙德里安繪畫風(fēng)格的圖案。蒙德理安裙圖案 (1)立體主義（立體主義（Cubism) ：以畢加索的繪畫為靈感來源而得到的一類服裝風(fēng)格。特征是利用幾何圖案，同時(shí)造型也具有建筑感。(2)簡(jiǎn)約主義（簡(jiǎn)約主義（Minimalism)：又稱為最低限主義。最大限度地將服裝中多余的成分去掉，由此形成的一種風(fēng)格

2、。 7男性化的（男性化的（Mannish) 在女性服裝中融人男性化服裝要素的服裝風(fēng)格，如褲裝。通過主張男性化傾向，反襯出原本未曾發(fā)現(xiàn)的女性魅力。在廓型上以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多。通常采用獨(dú)具英國(guó)紳士風(fēng)格的面料，有厚重感。色彩中沉穩(wěn)、安逸的深藍(lán)或不同深度的灰色系比重大。 (1)紳士裝（紳士裝（Dandy)：來源于英國(guó)時(shí)髦紳士的著裝打扮，具有英國(guó)紳士格調(diào)的服裝風(fēng)格。以黑色條紋的西服套裝為代表款式。 (2)無性服裝（無性服裝（Androgynous) : Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。這種風(fēng)格主要是受到20世紀(jì)70年代后半期在美國(guó)掀起的要求男女平等、

3、女性走入社會(huì)參加工作的文化運(yùn)動(dòng)影響，在20世紀(jì)80年代前半期誕生的一種時(shí)尚風(fēng)格。(3)男孩的（男孩的（Boyish)：少年的、頑皮的、稚拙的、率真的、傻得可愛的風(fēng)格。8活潑的（活潑的（Active) 活潑的風(fēng)格是選用功能性好的材質(zhì)，對(duì)比度高的色彩，用條形或塊狀的簡(jiǎn)單圖案表現(xiàn)出強(qiáng)烈的動(dòng)感；輕松、動(dòng)感、舒適、青春是最明顯的風(fēng)格特征。（1）休閑的（）休閑的（Sportive)：以運(yùn)動(dòng)裝、工作裝、制服等為理念來源，以休閑娛樂場(chǎng)合為設(shè)計(jì)背景的一類具有閑適、活潑感的服裝風(fēng)格。(2)運(yùn)動(dòng)的（運(yùn)動(dòng)的（Active Sports) ：以網(wǎng)球、高爾夫球、足球等特定的運(yùn)動(dòng)用服裝為設(shè)計(jì)對(duì)象，逐漸形成一種健康、活潑的形

4、象。多采用針織物、棉織物等面料，尤其重視使用功能性材料。色彩以明亮色、白色為基調(diào)，配以色彩鮮艷的條格，以大膽、搶眼的配色為特征。(3)工作裝工作裝(Working)：從牛仔褲、背帶裙、工裝褲、工作套裝等勞動(dòng)著裝中獲得靈感，具有功能性和實(shí)用性特征的休閑類服裝的風(fēng)格。常采用牛仔布、斜紋布等材料，藍(lán)色、綠色等無性別形象傾向的顏色。在服裝細(xì)部結(jié)構(gòu)特征上，以采用大膽的明縫線跡、貼袋、拉鏈等堅(jiān)固而又有功能性的部件為特征。（三）品牌理念的細(xì)分評(píng)價(jià)體系（三）品牌理念的細(xì)分評(píng)價(jià)體系 從前述品牌理念風(fēng)格中歸納出使用頻率較高、涵蓋范圍廣、針對(duì)性強(qiáng)的八種類型。這八種類型品牌理念風(fēng)格可以分成四組，每組包含風(fēng)格迥異的兩類

5、。利用四對(duì)坐標(biāo)軸（即八種基本風(fēng)格類型）建立一個(gè)評(píng)價(jià)描述體系。將每一根軸等分為五個(gè)階度值，通過評(píng)價(jià)打分，就可對(duì)品牌、服裝，或流行時(shí)尚形象進(jìn)行定位，做出定性、定量的分析。 品牌理念細(xì)分評(píng)價(jià)體系的作用有以下三點(diǎn)：品牌理念細(xì)分評(píng)價(jià)體系的作用有以下三點(diǎn)：(1)細(xì)分評(píng)價(jià)已有品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，幫助企業(yè)明確定位品牌理念風(fēng)格。 (2)為新品牌確立適宜的市場(chǎng)定位，尋找目標(biāo)消費(fèi)群。(3)確定某一服裝的主要風(fēng)格傾向。品牌定位表達(dá)步驟：品牌定位表達(dá)步驟：1、確定商品企劃中的理念、確定商品企劃中的理念 企業(yè)遵循商品企劃的基本戰(zhàn)略確定各種理念。有了這些理念，商品企劃才能夠整體向前推進(jìn)。2、確定設(shè)計(jì)形象和理念、確定設(shè)計(jì)形象和理

6、念 具體確定作為產(chǎn)品背景的產(chǎn)品形象和設(shè)計(jì)思想，例如產(chǎn)品形象是屬于冷峻的、男性化的，還是屬于親切的、女性化的，或者是有某種民族特色的。有兩種確定設(shè)計(jì)形象的方法：一是不受市場(chǎng)上某些時(shí)尚潮流的左右，由企業(yè)或企劃人員確定。這種方法有利于開拓、滲人潛在市場(chǎng)。二是緊隨時(shí)尚潮流，通過環(huán)境分析和流行預(yù)測(cè)來確定服裝要體現(xiàn)的形象。（三）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式和活動(dòng)場(chǎng)合進(jìn)行調(diào)整（三）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式和活動(dòng)場(chǎng)合進(jìn)行調(diào)整 確定目標(biāo)對(duì)象的生活場(chǎng)合并進(jìn)行分類。確保產(chǎn)品的特性，切合目標(biāo)對(duì)象顧客的實(shí)際生活與著裝習(xí)慣。（四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式（四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式 用圖表形式來表現(xiàn)

7、理念要注意兩點(diǎn)：一是掌握本品牌所處的環(huán)境，包括社會(huì)狀況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)顧客的生活方式及活動(dòng)場(chǎng)合、品牌在市場(chǎng)中所處的地位；二是掌握與產(chǎn)品性能相關(guān)的理念，包括產(chǎn)品組合、種類、形象、風(fēng)格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。品牌理念的核檢品牌理念的核檢 品牌理念的設(shè)定是明確本品牌與其他品牌之間的不同特性，以及品牌的主題與設(shè)計(jì)風(fēng)格、形象等的工作。服裝品牌在消費(fèi)者心目中建立的風(fēng)格形象應(yīng)該具有統(tǒng)一穩(wěn)定性，商品隨季節(jié)發(fā)生變化，但構(gòu)成商品的最基本理念總保持前后一致性，消費(fèi)者通過構(gòu)成該品牌的商品設(shè)計(jì)，就能聯(lián)想起品牌。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷：在市場(chǎng)或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標(biāo)消費(fèi)者正確識(shí)別；在市場(chǎng)或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標(biāo)消費(fèi)者正確識(shí)別；基本的風(fēng)格設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌的理念；基本的風(fēng)格設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌的理念；產(chǎn)品是否具有與品牌定位一致的品質(zhì)，如縫紉加工、材料質(zhì)感、穿著舒產(chǎn)品是否具有與品牌定位一致的品質(zhì)，如縫紉加工、材料質(zhì)感、穿著舒適性、適體感等；適性、適體感等；設(shè)定的價(jià)格是否適合消費(fèi)者購(gòu)買服裝的計(jì)劃開支；設(shè)定的價(jià)格是否適合消費(fèi)者購(gòu)買服裝的計(jì)劃開支；營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略，如銷售場(chǎng)所、銷售方法等是否有利于消費(fèi)者的殉買；營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略，如