創(chuàng)造品牌感召-春蘭品牌理念提案(1)

1、 哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司？是那些視理念高于一切的公司！摘自美國(guó)商業(yè)周刊主題專論2000年11月版進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。美國(guó)商業(yè)周刊主題文章談到：在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來(lái)的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值。理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營(yíng)銷跟進(jìn)的理由和中介。理念的先導(dǎo)促使品牌增值，同時(shí)造就更高產(chǎn)品與營(yíng)銷服務(wù)附加值！ 它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì).全球國(guó)

2、際化的春蘭經(jīng)營(yíng)目標(biāo)揭示失去市場(chǎng)則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué)表達(dá)最大的生產(chǎn)力來(lái)源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué)確立春蘭造福人類的春蘭價(jià)值定位與取向 如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新，TCL是科技新銳的話n今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高n市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次，對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來(lái)越注重n今天的中國(guó)消費(fèi)者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營(yíng)銷的對(duì)象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國(guó)際化的生活新模式n世界的市場(chǎng)正在融合，問題的核心不是你是否具備國(guó)際化營(yíng)銷手段，而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化n在營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向

3、的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ n注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí)，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略n注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展n多元化的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？n僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？?jī)H僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？?jī)?nèi)在的理念秩序建立了沒有？n前期的積淀是不是就夠了？技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴(kuò)充，品牌積淀就能一勞永逸？n春蘭到底是什么？是“科技無(wú)限，創(chuàng)造無(wú)限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價(jià)值觀

4、念留給消費(fèi)者？n品牌失去附著點(diǎn)，就難以獲得社會(huì)的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱化nWTO的到來(lái)，將帶來(lái)國(guó)際上觀念先進(jìn)的品牌，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場(chǎng)，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)n一個(gè)模糊的春蘭一個(gè)概念模糊的春蘭要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！要適應(yīng)和爭(zhēng)取未來(lái)市場(chǎng)，就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展。要獲取國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就必須首先獲得現(xiàn)代國(guó)際化的人文思想。春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理體系就萬(wàn)事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一，理念高于一切！春蘭必須進(jìn)行品牌理念整合與形象再造

5、！從春蘭的成長(zhǎng)與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因，使春蘭品牌獲得今天與未來(lái)發(fā)展的良性的遺傳和變遷！春蘭品牌理念核心從哪里來(lái)？執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念！是將春蘭發(fā)展升遷的命運(yùn)系于一人，還是系于理念 ？ 企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時(shí)也是春蘭面向社會(huì)市場(chǎng)的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。信賴是本，和諧是具象表現(xiàn)，有了和諧，信賴也就蘊(yùn)涵其中春蘭=和諧和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊(yùn)的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性特征，對(duì)于春蘭自身而言，和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動(dòng)力；對(duì)于市場(chǎng)而言，和諧是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傾情對(duì)話，是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神層級(jí)與物質(zhì)

6、層級(jí)雙重需求滿足 n面對(duì)世界的發(fā)展以及人類對(duì)于自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考n信賴與和諧，既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷竿c希冀，更是人類的共同思想，同時(shí)也是創(chuàng)造生活的源泉，是當(dāng)今以及未來(lái)的國(guó)際社會(huì)人文主旋律n信賴與和諧符合聯(lián)合國(guó)倡導(dǎo)的國(guó)際社會(huì)和平與發(fā)展和平與發(fā)展的理念口號(hào)，首先實(shí)現(xiàn)春蘭品牌理念的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)接理念的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)接n在首先確定理念國(guó)際化的前提下，完成春蘭從泰州泰州中國(guó)中國(guó)世界世界的企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化戰(zhàn)略，思想指導(dǎo)行動(dòng)！n越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一，和諧是維護(hù)春蘭多元化發(fā)展的根本保障根本保障n從信賴與和諧的主題切入，符合中國(guó)與全人類的人文觀與倫理觀，可創(chuàng)造情感認(rèn)知深層的觸動(dòng) 一個(gè)被奉為全球

7、工商管理楷模的企業(yè)-杰克韋爾奇企業(yè)理念與價(jià)值觀是企業(yè)管理中最模糊(最軟性)的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來(lái)發(fā)展，有難以言傳的價(jià)值與意義。GE一個(gè)理念：GE帶來(lái)美好生活！一家1892年成立的公司。1999年銷售收入1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。其中九個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)入世界500強(qiáng)。GE信奉與推行的價(jià)值觀：領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信顧客第一，以極大的熱情推動(dòng)顧客成功視六個(gè)西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者視變革為可以帶來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)無(wú)邊界的工作方式不斷地展示GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示組織全企業(yè)進(jìn)行理念討論與對(duì)話讓員工思考GE的大組

8、織理念：是什么？應(yīng)該是什么？推行GE的理念公開辯論，堅(jiān)信最好的理念經(jīng)得起討論使理念轉(zhuǎn)化成為GE文化與經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)力春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向， 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！ 春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會(huì)的終極使命與人文關(guān)懷，創(chuàng)造社會(huì)理想共鳴，同時(shí)與春蘭的生存空間就是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！提出春蘭面向未來(lái)的價(jià)值理念主張 要獲得整個(gè)世界的空間，和諧是融合與獲得這個(gè)空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國(guó)際化市場(chǎng)，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個(gè)人、市場(chǎng)的三位一體的共處和諧適應(yīng)，就是能動(dòng)創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命意義上說，