春天的約會(huì)朵唯手機(jī)品牌全面提升方案

1、1春天的約會(huì)，朵唯手機(jī)品牌全面提升！日期：2009.12.21-2010.01.212活動(dòng)介紹目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)朵唯作為國(guó)內(nèi)新生的品牌定位于專業(yè)的女性手機(jī)。2010年元旦后，開始一場(chǎng)名為春天約會(huì)的全國(guó)性傳播活動(dòng)。主要年齡區(qū)間在16-23歲，以在校女學(xué)生為主。提升朵唯品牌認(rèn)知度。宣傳“春天約會(huì)”活動(dòng)。溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)1、朵唯品牌知名度低，市場(chǎng)上手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。2、主要受眾16-23歲女性跨度中學(xué)、大學(xué)，受眾的行為差異較大。3、活動(dòng)要傳達(dá)信息內(nèi)容過多，無(wú)法在單一廣告內(nèi)有效實(shí)現(xiàn)。目標(biāo)3策略實(shí)施媒體策略策略實(shí)施亮點(diǎn)總結(jié)創(chuàng)意策略技術(shù)策略在活動(dòng)宣傳廣告中兼顧展現(xiàn)品牌特性，讓受眾了解活動(dòng)的同時(shí)記得住品

2、牌。通過多維定向方式，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。 內(nèi)容定向+校園及網(wǎng)吧IP定向（配合）先進(jìn)的創(chuàng)意輪播設(shè)計(jì)，讓受眾逐步深入地了解廣告信息。分析網(wǎng)絡(luò)行為，找到共性接觸點(diǎn)。通過IP定向技術(shù)，精準(zhǔn)鎖定受眾所在的校園及網(wǎng)吧。輔助投放。在符合主視覺的基礎(chǔ)上，盡量突出朵唯手機(jī)的女性元素。把廣告內(nèi)容分作兩個(gè)不同重點(diǎn)的創(chuàng)意。運(yùn)用代言人形象配合廣告宣傳。運(yùn)用統(tǒng)一的廣告發(fā)布系統(tǒng)，消除媒體的用戶重合。頻次控制，獲得更大的覆蓋。實(shí)時(shí)優(yōu)化，確保廣告效果最大化。4桃花元素突出春天主題，吸引女性用戶眼球2021-12-29創(chuàng)意A RB創(chuàng)意A RB5桃花元素突出春天主題，吸引女性用戶眼球創(chuàng)意A AdTV6通過明星及消費(fèi)者證言，刺激用戶積極參與創(chuàng)意B AdTV72021-12-297創(chuàng)意B BCAKGROUND在干凈的視頻背景環(huán)境中，營(yíng)造品牌的形象8卓越效果您知道朵唯品牌的定位是什么嗎？亞洲第一個(gè)專屬女性手機(jī)品牌亞洲第一個(gè)專屬男性手機(jī)品牌亞洲第一個(gè)專屬老年人手機(jī)品牌以下哪些手機(jī)品牌您是認(rèn)識(shí)的？廣告的覆蓋超出計(jì)劃 五倍總點(diǎn)擊數(shù)超計(jì)劃 兩倍參與活動(dòng)的用戶有較高的活躍度由于實(shí)施了實(shí)時(shí)優(yōu)化使實(shí)際效果比預(yù)定計(jì)劃有大幅度提升廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)品牌前后調(diào)研比投放前品牌認(rèn)知度提升了超