某某年度中國(guó)閃存卡市場(chǎng)分析報(bào)告

1、 2005-2006年度中國(guó)閃存卡市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在2005年度，隨著數(shù)碼類消費(fèi)產(chǎn)品的逐漸普及，作為數(shù)碼類產(chǎn)品相關(guān)配件的閃存式存儲(chǔ)卡也開始受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，其中傳統(tǒng)大廠SanDisk、索尼（SONY）、金士頓（KingSton）、勝創(chuàng)（Kingmax）以較為明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。(一) 品牌格局1、整體市場(chǎng)品牌格局圖1 2005年度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的十大閃存卡品牌根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，在2005年度位于品牌關(guān)注排行榜前四位的SanDisk、金士頓、索尼和勝創(chuàng)累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到73%。其中，SanDisk、金士頓這兩大廠商關(guān)注比例均處于20個(gè)百分點(diǎn)以上，二者累計(jì)超過(guò)整體市場(chǎng)

2、關(guān)注度的一半以上，達(dá)到51.4%。值得一提的是，金士頓在2005年前兩個(gè)季度里默默無(wú)聞，但是在第3和第4季度，其憑借著良好的產(chǎn)品性價(jià)比將關(guān)注度提高，致使其在本年度獲得了五分之一以上的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有位居三甲之列的索尼，為14.1%；勝創(chuàng)以7.5%的關(guān)注比例位居排行榜第四的位置，緊隨其后的威剛在2005年度獲得了5.9%的比例。從關(guān)注比例接近程度可見，雷克沙、奧林巴斯與勁永這三大廠商在市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪較為激烈。創(chuàng)見與Pretec這兩大廠商分別以2.5%與1.6%的關(guān)注比例位居排行榜的最后兩位。2、季度市場(chǎng)品牌格局圖2 2005年第1季度最受關(guān)注的七大閃存卡品牌在2005年第

3、1季度中一共有7家閃存卡廠商入選了最受用戶關(guān)注的閃存卡品牌，而SanDisk以高達(dá)59.8%的關(guān)注比例位居榜首，索尼以及勁永分別排在第二和第三的位置。位居排行榜后四位的分別是雷克沙、奧林巴斯、三星與Pretec，這四大廠商在2005年第1季度中分別獲得6.5%、4.8%、1.4%與0.5%的關(guān)注比例。圖3 2005年第2季度最受關(guān)注的十大閃存卡品牌2005年第2季度，閃存卡市場(chǎng)有了較大的變化，金士頓和勝創(chuàng)兩大品牌異軍突起，成為第2季度閃存卡市場(chǎng)上的兩匹黑馬，并搶占了較高的市場(chǎng)關(guān)注度。SanDisk的關(guān)注程度雖然下降了很多，但是仍以36.3%的關(guān)注度處于排行榜第一的位置。在上一個(gè)季度位居第二和第

4、三的索尼與勁永關(guān)注比例均出現(xiàn)3個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅。而在金士頓和勝創(chuàng)的影響下，勁永排名降至第五的位置。奧林巴斯、Pretec與雷克沙這三大廠商關(guān)注比例均處于3-4個(gè)百分點(diǎn)之間，其中，奧林巴斯在本季度稍勝一疇。創(chuàng)見與金邦分別以2.6%與1.8%的關(guān)注比例分居排行榜第九和第十的位置。圖4 2005年第3季度最受關(guān)注的十大閃存卡品牌2005年第3季度，閃存卡關(guān)注度排行榜較之第2季度發(fā)生了很大的變化。其中，金士頓關(guān)注度的上揚(yáng)使其以34.8%的關(guān)注比例升至排行榜首位，而SanDisk則從冠軍寶座上退了下來(lái)，降至第二。相比之下，雖然索尼在排行榜上的位置有所下滑，但從關(guān)注比例上來(lái)看，其整體較為平穩(wěn)。勝創(chuàng)與威剛

5、這兩大廠商爭(zhēng)奪激烈，其中勝創(chuàng)以0.2個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)處于排行榜第四的位置。奧林巴斯同比上季度關(guān)注度有輕微的上揚(yáng)，穩(wěn)居第六。緊隨其后的廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。圖5 2005年第4季度最受關(guān)注的十大閃存卡品牌與第3季度相比，第4季度關(guān)注度排行榜排名波動(dòng)頻繁，其中威剛憑借這一季度的上佳表現(xiàn)獲得了12.1%的比例，并超過(guò)了索尼入圍三甲之列。金士頓在本季度關(guān)注比例仍處于30個(gè)百分點(diǎn)之上，但關(guān)注比例同比上季度稍有下滑。關(guān)注比例出現(xiàn)下跌的還有位居第二的SanDisk與排名第四的索尼，二者在本季度關(guān)注比例分別降至15.3%與10.6%。在其它六大廠商中除了位居第七的創(chuàng)見與最后一位的勁永排名

6、沒(méi)有變動(dòng)外，其它廠商均出現(xiàn)不同幅度的波動(dòng)，而宇瞻則落出前十大廠商之列。(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、產(chǎn)品概況數(shù)碼相機(jī)的普及帶動(dòng)存儲(chǔ)卡在市場(chǎng)上關(guān)注的上揚(yáng)，目前市場(chǎng)上主流的存儲(chǔ)卡有CF卡、SD卡、mmc卡、XD卡和記憶棒這5種產(chǎn)品。以下是這五種存儲(chǔ)卡主要產(chǎn)品特征以及產(chǎn)品的適用范圍。2、整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，2005年度最受用戶關(guān)注的前十款閃存卡被金士頓、SanDisk與索尼這三大廠商所包攬。其中，金士頓以四款的數(shù)量稍勝一疇，余下六款產(chǎn)品則為其它兩大廠商均攤。圖6 2005年度最受用戶關(guān)注的前十款閃存卡由上圖可見，最受關(guān)注的前十款閃存卡產(chǎn)品的容量都在256MB以上，其中512MB產(chǎn)品與256MB

7、入圍產(chǎn)品數(shù)量相等，均為四款；余下兩款產(chǎn)品則為1GB產(chǎn)品。在這十款產(chǎn)品中，SD卡優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)六個(gè)席位；CF卡由于體積比較大，而且只在較早的數(shù)碼相機(jī)和專業(yè)的數(shù)碼單反相機(jī)中使用，相對(duì)較少的受用人群，致使其只有一款產(chǎn)品入圍排行榜。余下三款產(chǎn)品則為記憶棒。3、容量結(jié)構(gòu)圖7 2005年不同容量閃存卡關(guān)注比例對(duì)比在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，512MB容量的閃存卡關(guān)注程度最高，達(dá)到32.3%，占據(jù)市場(chǎng)主流位置。此外，容量為256MB的產(chǎn)品關(guān)注比例也較高，達(dá)到30個(gè)百分點(diǎn)。在2005年度，容量為1GB的存儲(chǔ)卡也獲得了20個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例，可以預(yù)見的是，伴隨著產(chǎn)品容量的提升，2006年1G以上容量的閃存卡將成為市

8、場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，高速的存儲(chǔ)卡將更受歡迎。128MB產(chǎn)品在本年度也獲得了14個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例，其它容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低，其中，2-8GB的產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例僅為2.2個(gè)百分點(diǎn)。4、類型結(jié)構(gòu)圖8 2005年不同類型閃存卡關(guān)注比例對(duì)比在最受消費(fèi)者關(guān)注的閃存卡類型中，SD卡以優(yōu)良的性能和適中的價(jià)格遙遙領(lǐng)先于其他種類的存儲(chǔ)卡，并在2005年度以37.8%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的閃存卡類型。索尼旗下數(shù)碼產(chǎn)品對(duì)記憶棒的支持，使得記憶棒以21.3%的關(guān)注比例位居第二。它是一種非公開的技術(shù)規(guī)格，目前只有SONY公司的產(chǎn)品能夠?qū)ζ涮峁┲С?。從尺寸?guī)格上講MS存儲(chǔ)卡有普通、高速、小尺寸（MemoryStic

9、k DUO）三種。CF卡以2.5個(gè)百分點(diǎn)的劣勢(shì)位居記憶棒之后，其在本年度獲得了18.8%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有MMC卡，它由美國(guó)SanDisk公司和德國(guó)西門子公司在1997年共同開發(fā)研制的一種多功能存儲(chǔ)卡，其主要應(yīng)用于數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)和一些PDA產(chǎn)品上，但價(jià)格相對(duì)較貴。但它在一定程度上改善了CF卡讀寫速度較慢的缺點(diǎn)，體積較小，抗沖擊性強(qiáng)，可反復(fù)讀寫30萬(wàn)次。尤其在2005年度，Pretec公司宣布了符合MMC4.0標(biāo)準(zhǔn)的極速2GBMMC存儲(chǔ)卡的問(wèn)世，使得MMC卡在容量上得到飛躍，并開始接近CF卡。XD卡也憑借自身所屬產(chǎn)品的良好性能受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注，其在本年度獲得了5.3%的關(guān)注比例。它是一種小體積、高速存儲(chǔ)卡。雖然XD卡目前的價(jià)格較高，不過(guò)隨著閃存芯片及其它存儲(chǔ)卡價(jià)格的不斷下