包裝設計文化構(gòu)建要點

1、包裝設計文化構(gòu)建包裝設計作為人類創(chuàng)造的新的物質(zhì)形態(tài)，是在各種文化的影響下構(gòu)建 出的、反映一定的文化內(nèi)涵和社會文化特征的物質(zhì)文化，并且始終是在各種文 化行為的影響、約束與滋養(yǎng)下運動和發(fā)展的。關鍵詞：物質(zhì)文化 構(gòu)建融合包裝設計的文化構(gòu)建，是指包裝設計在文化的影響下體現(xiàn)的各種文化特 征。文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和，那么包裝 設計文化是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所產(chǎn)生的新的物質(zhì)文 化，它由三個立體層次構(gòu)建。物質(zhì)層一一實用功能層物質(zhì)文化；結(jié)合層形式層（審美功能層）；設計心理層一一觀念層從圖表中可得知實用功能層是包裝設計文化的外層，體現(xiàn)了包裝設計的物 質(zhì)的外層，包

2、含了設計文化要素的物質(zhì)載體，它與人們最基本的需求相關。通 過它可直接了解包裝產(chǎn)品中的消費行為等。包裝設計的中層是形式層，它包含 著實用功能層，也是設計的內(nèi)層文化。它有較強的時代性和延續(xù)性，協(xié)調(diào)設計 系統(tǒng)各要素之間的關系，規(guī)范設計行為并評判引導設計的組織制度，由于包裝 設計存在著多樣性，設計行為的選擇必須與消費者的審美觀念密切相關，所以 包裝設計的形式層還可稱作審美功能層。底部的觀念層是包裝設計最穩(wěn)定的設 計層面，它與文化傳統(tǒng)緊緊相連，是民族傳統(tǒng)文化的積淀，所以也可以認為是 文化的意識層，它處于核心和領導地位，也是設計文化的靈魂，存在于人的內(nèi) 心，并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造或排斥異質(zhì)

3、文化要素，是設計 文化系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)。實用功能層是最活躍的，它變動頻繁，不但受到科學技術、繪畫藝術的滲 入，同時受到包裝產(chǎn)品的形態(tài)和性質(zhì)的影響。形式層與消費者的審美觀念緊密 相連，因此，它是最權威的層面，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質(zhì)，是維系設 計的外層與底層關系的重要紐帶，是包裝設計得以科學有效實施的保障，也是 設計師從事包裝設計活動的準繩。設計的觀念層主要反映人們的道德倫理觀 念、社會心理觀念、民族傳統(tǒng)文化觀等。三個層次互相結(jié)合，互相滲透，并融 合和反映在每一件具體的包裝個體中。一、繪畫對包裝設計的影響畫對包裝設計的影響是最直接，也是最基本的。首先，繪畫的造型語言所涉及的“形

4、”與“色”，與包裝設計涉及到的物的畫面造型語言的“形”與“色”的創(chuàng)造是相同的。因此，繪畫這一造型語言為包裝設計提供了最基本的表達設計意圖的手段，從設計構(gòu)思初期的草圖到設計方案的基本確立，這一切 表達手段都是依靠繪畫中的速寫、素描、色彩的應用有著不可分割的關系。因 此，繪畫的藝術流派將是最直接，并以最快的速度反映在包裝設計的表現(xiàn)風格 上。新藝術運動和裝飾藝術運動時期的充滿亮麗色彩和裝飾紋樣的包裝，以及 象征性的表現(xiàn)方法都是當時藝術文化的真實寫照。而當今的包裝設計隨著各個 藝術流派相互爭妍，更是百花齊放以各自獨特的風格搶占著消費市場。二、產(chǎn)品對包裝設計的影響包裝設計的對象是產(chǎn)品，通過它解決人們在生

5、活中所遇到的各種精神與物 質(zhì)方面的問題。產(chǎn)品通過對它的包裝，提供給人們一種對內(nèi)在產(chǎn)品的想象，聯(lián) 想，并造成一種意境和具有一般藝術品的特征，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。從產(chǎn)品的理 念上，包裝設計是視覺信息的一種傳達，它要解決產(chǎn)品的促銷，企業(yè)形象的宣 傳，產(chǎn)品類別、性質(zhì)、品質(zhì)的說明等問題。從包裝的形態(tài)上，為了便于運輸， 保護，儲存產(chǎn)品，減少對環(huán)境的污染等問題，它首先得考慮產(chǎn)品的造型結(jié)構(gòu)， 所謂量體裁衣在這二者的關系上是最恰當不過了。由此，我們可以將包裝設計 看成是產(chǎn)品的孿生兄弟。人類的產(chǎn)品史是與包裝設計緊緊聯(lián)系在一起的，伴隨 著各類產(chǎn)品的不斷開發(fā)與產(chǎn)品的豐富性的增加，給包裝設計帶來了無窮的機 會，及時影響著包

6、裝設計的開發(fā)創(chuàng)新。三、科學技術對包裝設計的影響科學技術是人類文化中一個重要的組成部分，它對人類文化的發(fā)展起著巨 大的推動作用。它對包裝設計的影響體現(xiàn)在兩個方面：作為普遍規(guī)律和方法， 屬于知識方面的科學技術。作為指導消費者行為和思想的，屬于觀念意識上的 科學技術，即消費者的科學態(tài)度與科學精神?？茖W技術中所包含的信息技術，工程技術和包裝材料等對包裝設計的影響 最為重要。信息技術的發(fā)展，工程技術的革新，計算機設計軟件的開發(fā)給包裝 設計的內(nèi)容，表現(xiàn)手法，制版印刷技術等帶來革命性的變化，并影響了包裝設 計的風格變化。設計師可以在較大的空間尺度內(nèi)使包裝的形象和造型設計多樣 化。在電腦的指揮下，從大批量包裝

7、印刷生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為小批量的包裝印刷生產(chǎn)， 從CMY四色印刷到8色以上的印刷，以及一些創(chuàng)新技術的特殊印刷效果，使包 裝設計滿足了社會多樣化的需求。觀念意識上的科學技術是人們應用科學發(fā)展觀來影響包裝設計。經(jīng)濟的快 速發(fā)展，人們的生活水平和消費觀念隨之發(fā)生很大的變化，逐步溶匯到包含綠 色產(chǎn)品、綠色材料等在內(nèi)的綠色革命時代。對包裝產(chǎn)業(yè)來說，推動和發(fā)展綠色 包裝是當務之急。迫使包裝設計的設計觀念，必須從以往盡情滿足人們對物的 欲望的商品化設計，轉(zhuǎn)向人與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)的生態(tài)化設計。四、傳統(tǒng)文化對包裝設計的影響傳統(tǒng)文化是人類在歷史實踐過程中所積累的文明總和，是民族精神的體 現(xiàn)。每個國家在發(fā)展的歷史長河中都會形成

8、具有各自特色的傳統(tǒng)文化，任何民 族的設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。中 華民族注重整體意識，講正統(tǒng)、講倫理，思維認識講究順序、正向完善，喜好 穩(wěn)重、向上、圓滿。這些傳統(tǒng)文化理念在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝上表現(xiàn)的尤為突 出。五、審美觀念對包裝設計的影響審美觀念包括了審美趣味、審美標準和審美理想。審美觀念直接指導人們 的審美實踐活動，它不僅制約人們對美的事物的創(chuàng)造，并且起著主導人們的審 美方向，這實際上促成了社會中某一群體，某一地區(qū)或某一民族特定的、所共 同遵守的審美要求和美學風格的形成。六、社會心理對包裝設計的影響社會心理主要通過包裝設計實現(xiàn)產(chǎn)品的精神功能，傳達人類深層意

9、識的情 感，溝通彼此的精神生活，客觀地反應出社會生活變化的基本傾向和可能的發(fā) 展趨勢。是包裝設計的約束條件，是直接影響制定包裝設計方案的依據(jù)之一， 也是為包裝設計準確定位提供心理依據(jù)。七、倫理觀念對包裝設計的影響設計作為關懷人性，造福人類的手段和工具，它的最高宗旨和終極目標應 該是為人類創(chuàng)造人人幸福的生存與生活方式。當今，逐漸形成的“以人為本” 生態(tài)化設計是現(xiàn)代人類倫理思想發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，理智的現(xiàn)代人類本著 現(xiàn)代的倫理思想，在自然與人的生存中尋找利益平衡的原則，以全人類的共同 前途為出發(fā)點，以生態(tài)化設計作為現(xiàn)代包裝設計的必然選擇。歐洲率先推出以 布袋和環(huán)保紙袋包裝代替了最具公害的塑料袋包裝，對一些成本高的禮盒在銷 售后沒