競爭背景下市場營銷要素的創(chuàng)新

1、競爭背景下市場營銷要素的創(chuàng)新 競爭背景下市場營銷要素的創(chuàng)新 摘 要基于市場競爭背景下，企業(yè)必須增強自身實力，將其營銷策略充分展現出來，由此才能立足于劇烈的市場競爭中，并求得自身的開展與進步。在此競爭背景下，我國企業(yè)一定要具備強烈的競爭理念，并在現有技術與條件根底上對其市場經營要素予以創(chuàng)新，為企業(yè)生存與開展提供有力空間。 關鍵詞市場營銷；市場競爭；產品促銷；營銷要素 DOI10.13939/j ki.zgsc.2021.05.028 隨著我國迅猛開展的計算機網絡技術，全球經濟逐漸邁進知識經濟時代，在這個過程中，人們的生產及生活方式也出現了巨大變化。劇烈的競爭背景下，企業(yè)一定要用現有條件與技術對市

2、場營銷要素進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新思維與高新技術知識的運用對市場營銷要素進行創(chuàng)新，以此來增強企業(yè)競爭實力，并在國內外劇烈競爭中占有一席之位，最終實現市場營銷及經濟開展戰(zhàn)略目標。 1 市場在競爭背景下的營銷要素 1.1 產品促銷與銷售策略 企業(yè)間競爭的根底與關鍵是產品質量。所以在市場導向根底上，企業(yè)一定要不斷改進所生產的產品，提高產品附加值與技術含量，保證產品功能與檔次可以滿足客戶需求，進一步促進企業(yè)產品多元化開展。此外，在銷售產品環(huán)節(jié)，企業(yè)一定要根據銷售地區(qū)的不同、消費者所展開銷售網絡的不同，對產品生產前期所投入的資金予以減少，同時在對市場進行穩(wěn)定的根底上，進一步開拓新市場，減少企業(yè)產品經營風險，加

3、快企業(yè)資金流通速度。在企業(yè)產品促銷上，一定要盡可能將產品銷售量提升上去，通過開展各種形式的促銷活動來贏得更多銷售量，提高消費者忠實度，進而樹立企業(yè)形象。1-3 1.2 網絡化營銷 隨著計算機網絡技術在近些年不斷進步與開展，使得人們日常生產與生活中都離不開計算機網絡技術。所以，企業(yè)在這種形勢下一定要對銷售網絡予以逐步完善，對最新市場信息進行及時獲取與分析，并與市場信息進行有效結合，對企業(yè)市場營銷策略予以修訂與完善。而且企業(yè)還需構建信息反應網絡與用戶信息聯(lián)系網絡，進一步跟蹤與了解消費者對產品使用情況，同時加強與消費者的溝通與交流，將客戶訴求表現在產品的創(chuàng)新與更新?lián)Q代中，進一步提高競爭背景下企業(yè)的應

4、變能力。企業(yè)還應創(chuàng)立專家咨詢網絡，聘請企業(yè)管理專家、知名專業(yè)人士以及銷售精英進行營銷咨詢網絡的創(chuàng)立，并對企業(yè)營銷策略予以完善。互聯(lián)網營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現網絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。4，5這也是為什么在網絡營銷研究時必須重視網絡營銷實用方法的原因。 1.3 產品效勞策略 在社會開展進程中，消費者對物質條件的要求也逐漸提升，在這種情況下，企業(yè)要在保證產品質量得以提高的同時，將產品效勞質量提

5、高上去，始終堅持消費者是上帝的策略，同時讓客戶感覺到企業(yè)老實的品格與積極進取的精神。在出售產品前，企業(yè)營銷人員可帶著消費者參觀本企業(yè)內部產品生產現場，讓消費者了解企業(yè)產品生產全過程，提高消費者對企業(yè)實力及文化的認可度。此外，企業(yè)還要學會換位思考問題，用消費者的角度思考，對產品在使用過程中所存在的事宜及問題予以協(xié)調，保證消費者滿意。出售產品后，企業(yè)一定要對反應網絡予以充分利用，以此來了解與解決所存在的問題，樹立企業(yè)形象，贏得消費者信任，最終使企業(yè)戰(zhàn)略目標得以實現。 2 創(chuàng)新競爭背景下市場營銷理念 市場成為新時期企業(yè)競爭與生存之基，在不斷變化開展的市場營銷要素中，企業(yè)管理人員一定要隨之改變企業(yè)產品

6、營銷觀念，對市場上各種信息予以準確把握，同時及時改變企業(yè)營銷策略，與市場信息進行有效結合，對企業(yè)營銷策略進行制定與更新，以適應不斷變化開展的市場需求。 2.1 市場營銷思維的轉換 傳統(tǒng)企業(yè)生產一般都屬于大生產，而企業(yè)僅僅是負責生產，所生產出來的產品自有其營銷出路，在市場上，產品供不應求。然而，隨著科技不斷進步以及經濟不斷向前開展，產品生產率逐漸提高，使得企業(yè)逐漸意識到營銷企業(yè)產品的重要性。所以，在劇烈的市場競爭背景下，企業(yè)管理者一定要轉變產品營銷理念，充分研究消費者需求，切實做好產品調研工作，并在不斷變化的市場需求中進一步改進企業(yè)產品。 2.2 熟悉市場競爭環(huán)境 基于變幻莫測的市場經濟，要求企

7、業(yè)一定要具備危機意識與產品競爭意識，在制定營銷策略前充分做好市場調查，對企業(yè)競爭對手進行深入的研究，依照消費者需求與市場調查結果對新企業(yè)營銷策略予以制定或調整，此外，還要充分了解企業(yè)競爭環(huán)境與競爭對手，重視企業(yè)產品的營銷與生產程序，保證企業(yè)能夠在劇烈競爭中占據一席之地。 2.3 不斷提高企業(yè)產品質量 競爭背景下，企業(yè)競爭的關鍵就是其產品質量。所以企業(yè)一定要加強產品開發(fā)，進一步提高企業(yè)產品附加值與生產技術，只有這樣，企業(yè)才會在產品銷售過程中增強信心。此外，需企業(yè)開發(fā)與銷售產品的關鍵是科技，所以，企業(yè)一定要進一步加大科技投入，并將企業(yè)產品附加值提高上去，企業(yè)在營銷過程中一定要提高產品質量，并做好相

8、關產品售后效勞，從根本上提高消費者對企業(yè)的支持與信賴，保證企業(yè)產品在市場上處于領先地位，提高企業(yè)信譽度和市場競爭力。 2.4 市場營銷籌劃的創(chuàng)新 現代營銷策略創(chuàng)新是指在正確的企業(yè)經營觀念指導下，切實配合企業(yè)營銷戰(zhàn)略開展的要求，對企業(yè)整體營銷活動進行系列創(chuàng)新，主要包括效勞營銷、綠色營銷、網絡營銷與體驗營銷等。 采用科學技術知識與知識營銷觀念，對新市場營銷內容、籌劃理論、方法以及程序予以構建，將市場營銷籌劃起點放在高新技術與水平具有開展可能性的根底上，并依照高新技術水平及開展趨勢對企業(yè)產業(yè)類型、開展規(guī)模、技術性能、銷售渠道及管理體制等進行設計，并依照新管理程序、法律程序以及決策程序對企業(yè)營銷籌劃程

9、序進行設立，通過綜合分析、調查研究以及群體論證等方式來認定與制訂企業(yè)籌劃方案。此外，需注意專業(yè)商品產銷一體化、銷售一條街的開展，不斷創(chuàng)新企業(yè)在市場中的營銷經營機制、管理機制，宏觀調控企業(yè)市場營銷理念。 3 結 論 在經濟全球化進程不斷加快，市場經濟不斷開展的背景下，企業(yè)間市場競爭壓力也隨之加大，所以，企業(yè)必須增強自身實力，切實做好市場營銷思維的轉換，強化市場研究，熟悉市場競爭環(huán)境，嚴把產品檢驗關口，不斷提高企業(yè)產品質量，探索新的市場營銷籌劃，務實創(chuàng)新。將其營銷策略充分展現出來，由此才能立足于劇烈的市場競爭，并求得自身開展與進步。競爭背景下，我國企業(yè)一定要具備強烈的競爭理念，并在現有技術與條件根底上對其市場經營要素予以創(chuàng)新，為企業(yè)生存與開展提供有力空間。 參考文獻： 【1】程鵬.競爭視野下的市場營銷要素探究J.科技創(chuàng)新與應用，2021：267-267. 【2】趙越.基于競爭視野的市場營銷要素研究J.黑龍江科技信息，2021：152-152. 【3】彭娟，鄭銳洪.基于營銷要素定位識別的快餐業(yè)態(tài)品牌競爭研究J.商業(yè)經濟研究，2021：65-68. 【4】胡海地.有關市場營銷要素的分析J.商，2021：70. 【5】陳波.競爭視野中的市場營銷要素分析J.中國商貿，202