創(chuàng)意營銷大賽項(xiàng)目策劃書

1、創(chuàng)意營銷大賽策劃書一.活動(dòng)背景目前，大學(xué)生課外活動(dòng)開展得日益頻繁，形式趨于豐富化多樣化，但多 偏重于對(duì)理論知識(shí)的考核。然而，社會(huì)發(fā)展對(duì)于大學(xué)生的實(shí)踐能力要求越 來越高，對(duì)于大學(xué)生學(xué)以致用的要求越來越高，對(duì)于大學(xué)生為學(xué)為用的綜 合素質(zhì)要求越來越高?；谶@樣的一種想法和認(rèn)知，開展一項(xiàng)真正能夠?qū)?理論與實(shí)踐進(jìn)行有效結(jié)合的活動(dòng)顯得尤為重要，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今 天，營銷越來越成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，社會(huì)迫切需要懂得營銷理論 知識(shí)與實(shí)踐技能的人才，營銷對(duì)企業(yè)來講顯得尤為重要?，F(xiàn)在的競爭是綜 合型人才的競爭，作為新世紀(jì)的大學(xué)生，有必要抓住在校的黃金時(shí)間，鍛 煉自己的能力，提高自身的綜合素質(zhì)。為了促進(jìn)大

2、學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫助大 學(xué)生整合社會(huì)資源，為我校大學(xué)生搭建項(xiàng)目和人才匯集的平臺(tái)?；诖?，聯(lián)想idea精英匯，即第一家由共青團(tuán)中央指定的國家青 年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地， 聯(lián)想集團(tuán)發(fā)起，以在校大學(xué)生為主體的創(chuàng)新性校 企合作社團(tuán)組織便牽頭京津冀各大高校舉辦創(chuàng)意營銷大賽。其宗旨是“打造中國最具創(chuàng)造力的學(xué)生社團(tuán)，成為大學(xué)生交流學(xué)習(xí)、 人脈積累的廣闊天地，成為大學(xué)生接觸名企、社會(huì)、實(shí)習(xí)與自身能力飛躍的跳板， 成為大學(xué)生組織校園活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐平臺(tái)”。直接參與企業(yè)的策劃、 調(diào)研、宣傳、培訓(xùn)、銷售等活動(dòng)。對(duì)將來職場工作的適應(yīng)能力和核心競爭力，為廣學(xué)提供兼職實(shí)習(xí)的平臺(tái)，積累工作經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)提供高素質(zhì)優(yōu)秀 營銷人才，

3、增強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共贏二活動(dòng)目的本次大賽打破了目前已經(jīng)存在的絕大多數(shù)大學(xué)生課外活動(dòng)重理論輕實(shí)踐的現(xiàn)象，將活動(dòng)置于真實(shí)的社會(huì)環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出校園，走出書本， 走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，走進(jìn)社會(huì)。鍛煉在校學(xué)生為學(xué)為用的綜合能力，強(qiáng)調(diào)學(xué)有所得， 學(xué)以致用。開辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會(huì)培養(yǎng)人才，為大學(xué) 生就業(yè)提供一種新途徑。本次大賽我們將其定位于以創(chuàng)意營銷為基礎(chǔ)，以實(shí)際銷售為手段，從基 礎(chǔ)工作做起，強(qiáng)調(diào)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的積累，最終達(dá)到使參賽學(xué)生整體綜合素質(zhì)得 到鍛煉提高這一目的。三.活動(dòng)組織主辦單位：交通大學(xué)聯(lián)想Idea精英匯預(yù)計(jì)參與學(xué)校：交通大學(xué)、清華大學(xué)、航空航天大學(xué)、林業(yè)大學(xué)、科技大學(xué)、

4、師大學(xué)、郵電大學(xué)、工業(yè)大學(xué)、語言大學(xué)、中國農(nóng)業(yè) 大學(xué)、中國政法大學(xué)、中國人民大學(xué)、中央民族大學(xué)四活動(dòng)介紹2012聯(lián)想idea彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽 是面向全國大學(xué)生開展的大型 校園營銷創(chuàng)意征集活動(dòng)。此次聯(lián)想校園營銷創(chuàng)意大賽邀請(qǐng)每一位富有激情 和創(chuàng)意的大學(xué)生的參與，加入創(chuàng)意的隊(duì)伍，組成參賽團(tuán)隊(duì)，結(jié)合本校特點(diǎn)， 對(duì)聯(lián)想idea彪悍的小y機(jī)型或其他產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性營銷策劃，使聯(lián)想的產(chǎn) 品能順利進(jìn)入校園，讓大學(xué)生對(duì)聯(lián)想筆記本形成年輕、有活力、有樂趣的 深刻印象。本次活動(dòng)將在 4月6月期間，針對(duì)全國 28 個(gè)省、市、自治區(qū)，百余所 全國高校的大學(xué)生進(jìn)行營銷創(chuàng)意案例征集。 通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、校園決賽、省 級(jí)決賽

5、、大區(qū)決賽及全國決賽五個(gè)環(huán)節(jié)的評(píng)選，最終決出 1 0支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。 優(yōu)勝的參賽團(tuán)隊(duì)不僅能獲得聯(lián)想實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，還能獲得 10000元的 idea 種子 實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)意方案、還能進(jìn)一步贏得國知名MBA學(xué)府培訓(xùn)機(jī)會(huì)和參觀聯(lián)想集團(tuán)。idea彪悍的小y機(jī)型營銷創(chuàng)意大賽 鼓勵(lì)大學(xué)生比拼想法，秀出樂趣。旨 在為在校大學(xué)生創(chuàng)造更多接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)對(duì)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理解， 并且?guī)椭髮W(xué)生明確自己的職業(yè)訴求和職業(yè)傾向。五可行性分析在校大學(xué)生理論研究能力強(qiáng)、富于創(chuàng)造性，但是常常容易局限于書本，局限于理論。事實(shí)上，社會(huì)才是大學(xué)生最大的學(xué)習(xí)舞臺(tái)，學(xué)習(xí)如何更好地 融入社會(huì)生活，學(xué)習(xí)怎樣更好地參與市場經(jīng)濟(jì)是他們心聲。大學(xué)生們面

6、臨 著困境，他們也渴望走出校園，渴望開拓視野。通過實(shí)踐性質(zhì)的比賽，同 學(xué)們能夠充分運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和理論來指導(dǎo)實(shí)踐，并通過實(shí)踐來驗(yàn)證理論， 在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上深化對(duì)理論的認(rèn)識(shí)并進(jìn)行豐富和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)理論 同實(shí)際運(yùn)用的出入，有針對(duì)性的進(jìn)行補(bǔ)缺補(bǔ)漏，完善理論知識(shí)，提高自身 的綜合素質(zhì)，為將來就業(yè)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，市場營銷活動(dòng)能夠激發(fā)大學(xué)生的潛能，使更多的人沖破自身的障 礙，挑戰(zhàn)新的困難，提高綜合素質(zhì)。另外，團(tuán)隊(duì)精神是當(dāng)今社會(huì)及其重要 的部分，此次活動(dòng)采取團(tuán)隊(duì)參賽方式，正是為了讓選手們在團(tuán)隊(duì)中互相學(xué) 習(xí)，互相進(jìn)步。六前期統(tǒng)籌項(xiàng)目開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間負(fù)責(zé)微博5月10日5月23日郭彧婧人人5月10日5月2

7、3日郭彧婧宣傳單5月10日5月23日馬琳海報(bào)5月10日5月23日亞琦申請(qǐng)場地5月10日5月10日苗存旭傳單發(fā)放5月15日5月23日王博海報(bào)貼5月15日5月23日王博會(huì)場布置5月23日5月23辦公室主持人稿5月23日5月23日辦公室1. 海報(bào)宣傳：在各個(gè)學(xué)生流量比較大的場所貼關(guān)于本次大賽的宣傳海報(bào) （復(fù)賽前做相關(guān)產(chǎn)品傳單發(fā)放），并且懸掛相應(yīng)的橫幅，提前獲得學(xué)校老師允許，賽后負(fù)責(zé)一切海報(bào)、傳單的回收。2. 網(wǎng)絡(luò)宣傳：將比賽消息公布于人人網(wǎng)，并附件比賽報(bào)名表供下載，及 時(shí)報(bào)道各階段賽況，圖片報(bào)道決賽和頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)專文介紹本次活動(dòng)的 意義及影響。3. 向廣播臺(tái)提供資料，進(jìn)行本次大賽宣傳報(bào)道。五.宣講

8、流程時(shí)間：2012年5月24日19點(diǎn)21點(diǎn)。地點(diǎn)：學(xué)生活動(dòng)中心小劇場。1. 前期準(zhǔn)備1.1. 提醒通知發(fā)邀請(qǐng)函邀請(qǐng)有關(guān)院、系領(lǐng)導(dǎo)，評(píng)委及嘉賓；通知相關(guān)隊(duì)伍。1.2. 證書獎(jiǎng)品準(zhǔn)備準(zhǔn)備準(zhǔn)備好證書和獎(jiǎng)品1.3. 工作安排現(xiàn)場秩序維護(hù)人員，PPT制作播放人員，拍照人員、緊急情況應(yīng)對(duì)小組, 前確定攝像人員 ,安保人員,多媒體技術(shù)人員。1.4. 會(huì)場布置和器材調(diào)試根據(jù)順序?qū)@獎(jiǎng)隊(duì)伍的視頻資料準(zhǔn)備好，調(diào)試電腦及音響。2. 宣講流程2.1. 入場時(shí)間 6:45 7： 001 組織人員引導(dǎo)有序組織同學(xué)入場，引導(dǎo)校外兄弟社團(tuán)入場。2 簽發(fā)船票號(hào)及聯(lián)系方式 （專人落實(shí)到座位統(tǒng)計(jì) , 并散發(fā)聯(lián)想營銷大賽 的宣傳資料

9、 ） 。2.2. 開場時(shí)間 7:00 7： 10主持人致開場詞播放開場視頻，其中包括賽制介紹，宣傳 cv。2.3. 介紹評(píng)委時(shí)間 7:15 7： 20,及1 突出評(píng)委的專業(yè)性 , 根據(jù)具體到場的評(píng)委經(jīng)歷與就職背景撰寫介紹詞 ppt 的播放。其中聯(lián)想企業(yè) 3人，學(xué)校老師 2 人，往屆選手 2人。2.4. 賽制介紹時(shí)間 7:20 7： 30主持人 播放介紹精英匯及營銷大賽的視頻 重點(diǎn)突出上屆營銷大賽選手的收獲2.5. 宣講時(shí)間 7:30 8： 401 聯(lián)想公司 hr 宣講時(shí)間 7:30 8： 10小 Y 的宣傳視頻 , 讓大家對(duì)今年具體的參賽容形式方式有明確的了解，了解y480，并且了解500強(qiáng)企

10、業(yè)的需求模式，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展 2 請(qǐng)一至二個(gè)往屆選手介紹參賽經(jīng)驗(yàn)重點(diǎn)突出上屆營銷大賽選手的收獲 .2.6. 提問時(shí)間 8:40 8： 50有請(qǐng)觀眾根據(jù)自身的疑問向往屆選手及評(píng)委提問提問的觀眾有獎(jiǎng)， 10 個(gè) 4g 優(yōu)盤2.7. 抽獎(jiǎng)時(shí)間 8:50 8： 55有情評(píng)委及往屆選手說號(hào)抽獎(jiǎng)2.8. 結(jié)束時(shí)間 8:55 在工作人員引導(dǎo)下有序退場整理典禮資料，清理會(huì)場。交通大學(xué)聯(lián)想Idea精英匯2012年5月附件一.大賽報(bào)名表時(shí)間2012年5月10日25日營銷大賽參賽報(bào)名表團(tuán)隊(duì)名稱團(tuán)隊(duì)口號(hào)性別專業(yè)聯(lián)系團(tuán)隊(duì)成員（6人以）聯(lián)系方式隊(duì)長手機(jī)固定團(tuán)隊(duì)及團(tuán)隊(duì)成員介紹備注: 報(bào)名時(shí)間：2012年5月23日至2012

11、年5月30日比賽將在各個(gè)高校設(shè)報(bào)名點(diǎn)，參賽隊(duì)伍請(qǐng)將報(bào)名表交到報(bào)名點(diǎn)或在現(xiàn)場填 寫。大賽組委會(huì)指定將另行公布。報(bào)名須知1.本次大賽由交通大學(xué)聯(lián)想 Idea 精英匯承辦，2. 填寫此報(bào)名表視為填寫者自愿參加本次比賽，接受本協(xié)議及其他相關(guān)比 賽規(guī)則，接受大賽領(lǐng)導(dǎo)小組日程安排。3. 隊(duì)員義務(wù)和權(quán)利：各隊(duì)隊(duì)員（包括隊(duì)長）必須遵從本次大賽組委會(huì)各項(xiàng) 規(guī)定，不得擅自退出比賽，不得以各種方式影響比賽公正，否則將取消全 隊(duì)比賽資格。4. 本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則解釋權(quán)歸大賽組委會(huì)所有北交大 Idea 精英會(huì)2012年 5 月附件二：營銷策劃書包含的容初賽作品模板一、前景介紹宏觀環(huán)境和市場前景、介紹行業(yè)前景、介紹企業(yè)該產(chǎn)品市場現(xiàn)狀。二、營銷策劃的目的分析產(chǎn)品目前所處的營銷階段，提出營銷策劃的目的。（為了實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn) 品在市場的銷售目標(biāo)、為了向市場推出新產(chǎn)品、 為了提高品牌知名度和市 場份額、為了適應(yīng)環(huán)境新變化，重新制定營銷方案、為了解決企業(yè)營銷面 臨的某個(gè)具體困難）三、市場環(huán)境分析環(huán)境分析、營銷現(xiàn)狀與目標(biāo)差距、企業(yè)及產(chǎn)品（優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅） 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) 。重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 。四、競爭對(duì)手分析1 主要的競爭對(duì)手