《企業(yè)融資策劃》

1、WBSAWBSA商務(wù)策劃師培訓(xùn)核心教程商務(wù)策劃師培訓(xùn)核心教程一、企業(yè)融資策劃的目的與主要任務(wù)吞子哲學(xué)吞子哲學(xué) 自然界的動物和人都疼愛自己的孩子，這是常情。但優(yōu)勝劣汰也是自然界的競爭法則，如果自己的孩子無能力適應(yīng)自然競爭，與其讓它自滅，不如像雄鷹一樣吞掉自己的弱子，重生強壯的孩子。強壯的孩子才能在嚴酷的環(huán)境里茁壯成長。這是生存哲學(xué)，符合達爾文的進化論。企業(yè)與人相似，就是社會的孩子，社會必須吞掉和淘汰那些弱孩子，重新生的有前景的企業(yè)，社會才會發(fā)展。善于鼎新革故，社會才能永葆旺盛的生命力。 尤伯羅斯的卓越貢獻是策劃和組織了1984年洛杉磯奧運會，發(fā)現(xiàn)并挖掘出了潛藏在奧運會中的巨大商機。 1984年在

2、美國洛杉磯舉行的第23屆奧運會，其籌辦過程是很曲折的。由于1976年加拿大蒙特利爾奧運會虧損10億美元，洛杉磯市政府便堅決表示他們不可能籌措到足夠的資金，因此拒絕承辦這屆奧運會。1978年11月，洛杉磯所在的加利福尼亞州更通過一項法律，即不準動用公共資金舉辦奧運會。這就出現(xiàn)了罕見的一個城市拿到奧運會主辦權(quán)、但市政府辦不了的現(xiàn)象。國際奧委會經(jīng)過緊急磋商，最后同意奧運會的經(jīng)費不由主辦城市負責(zé)，而采取城市運營的方式籌集資金。 1979年，奧運會籌備小組經(jīng)過篩選，選中了商界人士、45歲的尤伯羅斯出任組委會主席。尤伯羅斯起初也有點猶豫，在多次盛情邀請下，他把自己的“第一旅游公司”以1040萬美元賣掉，冒

3、險去嘗試一下。 尤伯羅斯的挑戰(zhàn)是巨大的，然而，他最終成功了。據(jù)1984年12月19日洛杉磯奧運會組委會公告，本屆奧運會盈利2.5億美元。尤伯羅斯與分解融資 尤伯羅斯運用了哪些手段，使洛杉磯奧運會舉辦成功呢？ 一、壓縮各項開支，辦“低成本的奧運會”。他充分利用已有的設(shè)施，盡量不興建體育場館，不再大搞新建筑；不蓋奧運村，而是租借加州兩所大學(xué)宿舍供運動員和官員們住宿；盡量招募志愿人員為大會義務(wù)工作，各個項目由贊助者提供最優(yōu)秀的設(shè)施，以節(jié)省開支。 二、用商業(yè)化手段籌集資金，經(jīng)營奧運會。1、包括把奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)作為專利銷售；2、設(shè)立奧運會主贊助商，每個行業(yè)只選擇一家，每家至少贊助400萬美元，贊助者

4、可取得某項商品的專賣權(quán)；3、在美國境內(nèi)的火炬接力參加者每1英里需繳納3000美元；加強廣告開拓，提高廣告收費。 尤伯羅斯把洛杉磯奧運會的一切顯性和隱性因素都變?yōu)樯虣C。他不僅為民間承辦奧運會開創(chuàng)了先例，并使奧運會擺脫了不景氣的困境，使許多經(jīng)濟不發(fā)達的國家從中得到了鼓舞和啟示，對此后奧運會在其他更多國家舉行，產(chǎn)生了積極的影響。尤伯羅斯的重大貢獻，獲得了國際奧委會頒發(fā)的奧林匹克金質(zhì)勛章。融資方式內(nèi)源融資外源融資將留存收益轉(zhuǎn)化為投資將折舊轉(zhuǎn)化為投資吸收內(nèi)部職工股或發(fā)行職工債直接融資間接融資資產(chǎn)融資股票融資債券融資銀行貸款票據(jù)貼現(xiàn)保付代理應(yīng)收賬項/存貨循環(huán)貸款 在中國，比較早地使用有限追索權(quán)融資方式的項

5、目是投資為42億港幣的沙角火力發(fā)電廠，該發(fā)電廠位于廣東省深圳市。 該項目是由中外合作開發(fā)的，中方是負責(zé)深圳經(jīng)濟特區(qū)電力開發(fā)事項的政府部門，外方是一家在香港注冊、由中國、香港、日本三方參股的專設(shè)公司。 根據(jù)合作協(xié)議，專設(shè)公司負責(zé)簽訂建造、供貨和售貨合同，并負責(zé)籌集外幣。發(fā)電廠建好后，專設(shè)公司進行十年的經(jīng)營，在經(jīng)營期內(nèi)承接項目的債務(wù)、費用和收入，經(jīng)營期結(jié)束后把發(fā)電廠移交給中方。這就是一個典型的BOT結(jié)構(gòu)。 廠房的建造和設(shè)備的生產(chǎn)是由香港和日本的公司組成的集團根據(jù)“承包”合同來實施的，資金由日本賣方信貸提供，施工分期付款的拖延問題由商業(yè)銀行集團提供擔(dān)保。采用賣方信貸是為了獲得便宜的固定利率貸款，商業(yè)銀行為此項貸款提供集體擔(dān)保。專設(shè)公司所需要的其它貸款由商業(yè)銀行集團來提供。 在開始的階段，項目由一些國際上較有名望的電力公司來經(jīng)營(其中應(yīng)有一家公司對當(dāng)?shù)貑T工進行培訓(xùn))。中國人民保險公司對財物的損壞和財產(chǎn)的重大損失上了保險。 項目投產(chǎn)后，中方以固定的價格向電廠提供煤炭，并根據(jù)購買協(xié)議以事先商定好的