市場營銷網(wǎng)絡(luò)作業(yè)答案

1、市場營銷學作業(yè)1試題總分：100單選題：（共10道試題，每題4分）1 .市場營銷學最早出現(xiàn)在（）。O A.中國O B.英國。C.日本 D.美國2 .市場營銷最早出現(xiàn)在（）。O A.中國O B.英國 C.日本O D .美國3 .市場營銷觀念的中心是（）。O A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們。C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品o D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去4 . 一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈 門。這種觀念就是（）。A .生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念.C .推銷觀念o D .市場營銷觀念5 .企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（）。 A ,規(guī)定企業(yè)任務(wù)O B.確

2、定營銷組合O C .管理營銷活動。D .分析企業(yè)市場機會6 .市場增長率是20%相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（ A,明星類O B.金牛類。C .問題類O D .狗類7 .市場增長率是2%相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（）。O A.明星類 B .金牛類。C .問題類O D.狗類8 .面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做（）。 A .成熟企業(yè)O B.理想企業(yè)。C .風險企業(yè)O D ,困難企業(yè)9 .當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這種 策略就是（）。. A.轉(zhuǎn)移o B.減輕C.對抗O D.競爭10 . 一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越大，反映該國家或地區(qū)的

3、生活水平 （ ）。0 A.越穩(wěn)定 B.越低0 C.越高0 D .比較波動多選題：（共5道試題，每題4分）1 .從以下口號中選出市場營銷觀念的代表（廠A .酒好不怕巷子深廠 B.質(zhì)量是企業(yè)的生命線廠 C.皇帝的女兒不愁嫁F D.顧客是上帝f E.顧客是企業(yè)的真正主人2 .從以下觀念中選出以產(chǎn)品為導(dǎo)向的觀念（f A .生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念FC .推銷觀念廠 D .市場營銷觀念廠 E.社會市場營銷觀念3 .多角化增長戰(zhàn)略包括（）。廠 A .市場開發(fā) f B.復(fù)合多角化廠 C .市場滲透F D.水平多角化F E.同心多角化4 .以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點（）F A.長遠性廠B.不可控制性F C.全局性

4、F D.抗爭性匚 E.指導(dǎo)性5 .根據(jù)企業(yè)面對的不同風險水平和機會水平， 可以把企業(yè)分為哪幾種（F A .理想企業(yè)F B .風險企業(yè)C C.困難企業(yè)F D.成熟企業(yè)廠 E.明星企業(yè)判斷題：（共10道試題，每題4分）1 .市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。 （）。 正確錯誤2 .社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（）正確 錯誤3 .社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、社會利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（） 正確。 錯誤4 .推銷觀念的中心是：推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。（） 正確。 錯誤5 .制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，不需要

5、劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）C 正確 錯誤6 .相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率 之比。（） 正確o 錯誤7 .企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場 滲透。（）正確0 錯誤8 .面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（）。 正確錯誤9 .面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè)（）。 正確 錯誤10 .減輕策略是指企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，以降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負面影響程度。（） 正確0 錯誤市場營銷學作業(yè)2試題總分：100單選題：（共10道試題，每題4分）1.消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買（

6、）O A.日常生活用品。B.家用汽車 C .服裝服飾。D.商品住宅2.以下哪一個是探究性購買的特點。（）O A.商品差異不大。 B.不必花費很多時間收集商品信息 C.消費者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 D.商品購買頻率較高3.影響消費者行為的主要外在因素是（）。O A.動機。B .學習 C .相關(guān)群體D.感受4 . 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下方面進行（）。A.產(chǎn)業(yè)和市場。B.分銷渠道O C.目標和戰(zhàn)略O(shè) D.利潤5 .在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法 是（）。O A .重點調(diào)查法。B.全面調(diào)查法 C .抽樣調(diào)查法O D .典型

7、調(diào)查法6 .寡頭競爭是競爭和壟斷的混合物，也是一種（）。 A .不完全競爭。B.聯(lián)合競爭。C .非市場競爭O D .有限競爭7 .市場領(lǐng)先者主要采用的競爭策略是（）。O A .進攻策略。B.專業(yè)化策略o C .跟隨策略 D .防御策略8 .價格低廉、無差異性的日用消費品適用于（）。 A .密集銷售-B .獨家銷售o C .選擇銷售。D .聯(lián)合銷售9 .在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為和對企業(yè)營銷策 略的反應(yīng)都相似，這些產(chǎn)品的市場被稱為（）。 A .同質(zhì)性市場O B.異質(zhì)性市場。C .消費者市場O D.目標市場10 .企業(yè)決定同時為好幾個細分市場的不同需要，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品

8、、服務(wù)和營銷方案這種目標市場營銷策略是（）。A,產(chǎn)品多元化o B.無差異性營銷 C .差異性營銷 D.集中性營銷多選題：（共5道試題，每題4分）1.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點（廠 A .商品差異不大廠 B.不必花費很多時間收集商品信息7 C.消費者對所需要的商品很不了解廠 D.商品一般價格高，購買頻率低r e.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷2 .隨機抽樣包括（）。廠 A .任意抽樣廠 B.判斷抽樣F E.分群抽樣3 .補缺基點的特征主要有（）。F A.有足夠的市場潛量和購買力F B.生產(chǎn)和消費都比較集中C C.對主要競爭者不具有吸引力廠 D.產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性匚 E.

9、企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力4 .以下哪些是地理細分變數(shù)（）。F A.地形F B.氣候r c.城鄉(xiāng)f D .交通運輸廠E.購買動機5 .生產(chǎn)者市場細分的變數(shù)有（）。廠A .生產(chǎn)規(guī)模匚 B.用戶規(guī)模C C.用戶要求廠 D .企業(yè)類型匚 E.用戶地點判斷題：（共10道試題，每題4分）1 .相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易 被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（）正確0 錯誤2 .馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次, 在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（） 正確O 錯誤3 .消費者對于其購買的產(chǎn)品滿意與否，直接決定著

10、他以后的購買行為。（ ） 正確O 錯誤4 .市場營銷調(diào)研的第一個步驟是：確定問題和研究目標。（）正確。 錯誤5 .我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（）O 正確 錯誤6 .選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。（）O 正確 錯誤7 .公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（ 正確o 錯誤8 .市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性是市場能夠細分的前提條件。（）正確。 錯誤9 .如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。（） 正確。 錯誤10 .市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。（） 正確。 錯誤市場營銷學

11、作業(yè)3試題總分：100單選題：（共10道試題，每題4分）1 .對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（）策略。O A .等級包裝。B.分類包裝 C .類似包裝O D .配套包裝2 .電冰箱的核心產(chǎn)品是（）。A .型號 B .保鮮C C.包裝o D .制冷設(shè)備3 .品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。O A .有形資產(chǎn)O B .潛在資產(chǎn)0 C .附加資產(chǎn) D .無形資產(chǎn)4 .當產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（）。 A.認識了解商品，提高知名度。B.促成信任、購買0 C .增進信任與偏愛。D.滿足需求的多樣性5.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在哪個階段開始出現(xiàn)（

12、）。o A.引入期。B ,成長期 C .成熟期。D.衰退期6 .某商店經(jīng)營某牌自行車，其進貨成本為 450元/輛，加成率30%按照完全成 本加成法計算，則每輛自行車的零售價格為（）。 A. 585元0 B. 480 元0 C. 600元0 D. 580元7 .當E 1時，即價格變動率大于需求量變動率時，這種情況就是：0 A .富有彈性 B.缺乏彈性0 C.無彈性0 D .單位彈性8 .對生活消費品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（。A.直銷O B.獨家分銷 C .密集分銷O D .選擇分銷9 .向最終消費者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于 （ ）。 A,零售O B .批發(fā)。C

13、 .代理O D.直銷10 .以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（）。 A.單價低、體積小的日常用品 B.技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品。C.處在成熟期的產(chǎn)品o D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品多選題：（共5道試題，每題4分）1 .產(chǎn)品整體概念包含以下那幾個層次（）。A .核心產(chǎn)品匚 B.形式產(chǎn)品匚 C.期望產(chǎn)品F D.延伸產(chǎn)品E E.潛在產(chǎn)品2 .企業(yè)常用的包裝策略是（ r a .類似包裝F B.等級性包裝F C.再使用包裝F D.附贈品包裝F E.組合包裝3 .產(chǎn)品生命周期引入期的特點是（）。廠 A .銷售額最高廠B.利潤增長快7 C .顧客是最早采用者r D ,競爭者還未進入F E.單位成本較高4

14、.新產(chǎn)品的定價策略包括（）。F A .撇脂定價廣 B .滲透定價廠C .組合定價廠 D.尾數(shù)定價匚 E.中間定價5 .企業(yè)在經(jīng)營以下哪種產(chǎn)品時，最好選擇較長的分銷渠道（匚 A,易保存的產(chǎn)品匚 B.單價低的產(chǎn)品廠 C.技術(shù)性強的產(chǎn)品匚 D,成熟期的產(chǎn)品 E.體積大重量重的產(chǎn)品判斷題：（共10道試題，每題4分）1 .產(chǎn)品整體概念包含五個層次，其中最基本的層次是實體層，又叫形式產(chǎn)品。（ ）0 正確錯誤2 .上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍， 是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。（） 正確0 錯誤3. 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值,進而增加

15、企業(yè)的利潤。（） 正確。 錯誤4 .開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標，搜集“構(gòu)想”。（） 正確0 錯誤5 .在產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期的試銷期，企業(yè)面臨的競爭者較少。（）正確0 錯誤6 .如果市場上沒有替代品或者沒有競爭者，那么需求彈性較小。（） 正確o 錯誤7 .如果某種產(chǎn)品提價2%銷售量僅降低1%則其需求的價格彈性系數(shù)為2。（）。 正確 錯誤8 .垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者.批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ ） 正確。 錯誤9 .生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。（）0 正確 錯誤10 .日用消費品、工業(yè)品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消 費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或

16、成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。 （） 正確。 錯誤市場營銷學作業(yè)4試題總分：100單選題：（共10道試題，每題4分）1 .以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段（）。O A.搜索引擎注冊與排名。B.交換鏈接 C.商品展銷會。D.網(wǎng)上商店2 .以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢（）。O A .競爭更公平 B ,溝通更有效o C.成本更節(jié)省 D .品質(zhì)更保障3 .能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（O A .公共關(guān)系O B.宣傳報道O C.商業(yè)廣告 D .營業(yè)推廣4 .當產(chǎn)品處在生命周期的飽和期時，應(yīng)采用廣告類型是（）。A .告知性廣告 B.提示性廣告O C .勸說性廣告O D .報紙廣告

17、5 .下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點 （）.。A.產(chǎn)品設(shè)計O B.產(chǎn)品銷售 C .顧客需要O D .企業(yè)資源和能力6 .產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（）。 A .組織管理費用太高O B.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略O(shè) C.容易造成計劃與實際的脫節(jié)D .不能及時得到足夠的市場信息7 .在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱 作服務(wù)的（）。A .支持過程O B .無形展小 C.有形展示0 D .服務(wù)藍圖8 .除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù) 等，這對制造冏來說，（）。0 A.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要。 B.售后

18、服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔的，與制造商無關(guān) C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要0 D .如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要9 .國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某 種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（）。o A .統(tǒng)一定價策略。B.多元定價策略。C .控制定價策略 D .轉(zhuǎn)移定價策略10 .直接出口策略的主要缺點是（）。 A.投資大、風險多、費用高。B,獲得的利潤少。 C .企業(yè)無法掌握對國際營銷活動的控制權(quán) D .有可能為自己創(chuàng)造競爭對手多選題：（共5道試題，每題4分）1 .網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有的主要優(yōu)勢是（r a .競爭更公平r b .眼界更開闊F C.溝通更有效F D.速度更快捷F E.成本更節(jié)省2 .人員推銷方式的不足之處在于（）。7 A.需要培訓(xùn)專職的推銷人員廠 B.信息反饋不及時C C.費用開支較大 D, 一般不適用于工業(yè)用戶廠 E.不易促成交易3 .下面哪幾個是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點（）。F A .產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負責產(chǎn)品的營銷組合策略廠 B.行政管理簡單F C.產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時做出