中國(guó)聯(lián)通手機(jī)號(hào)碼衛(wèi)士—超級(jí)短信YS推廣方案

1、中國(guó)聯(lián)通手機(jī)號(hào)碼衛(wèi)士超級(jí)短信YS推廣方案前言許多人看待自己的手機(jī)號(hào)如同個(gè)人隱私一樣，這其中既有節(jié)省話費(fèi)的考慮，但主要的是不愿意受到不必要的電話打擾。有這種顧慮的人們雖然輕易不把手機(jī)號(hào)示人，但在許多像收發(fā)短信這樣不經(jīng)意的時(shí)候，還是在無(wú)意中將手機(jī)號(hào)“告訴”了別人，給手機(jī)加上一道“防火墻”成了人們希望之中的事?！俺?jí)短信”是一種形式新穎的聊天類(lèi)功能性短信業(yè)務(wù)，也可稱(chēng)為“私人短信”服務(wù)。它是融合了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)綜合短信系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，用戶(hù)可以采用手機(jī)、人工系統(tǒng)向其它用戶(hù)發(fā)送短信息；采用手機(jī)、計(jì)算機(jī)以及留臺(tái)查詢(xún)的方式接收短信息。該業(yè)務(wù)適用范圍主要包括以下幾種情況：校長(zhǎng)信箱、投票選舉，暗戀表白，致

2、歉等等。本業(yè)務(wù)操作方法簡(jiǎn)單，沒(méi)有繁多的聊天命令，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，可以查詢(xún)留言,回復(fù)留言等等。手機(jī)用戶(hù)擁有一個(gè)ID號(hào)碼，向?qū)Ψ绞謾C(jī)發(fā)送短信時(shí)，只需在對(duì)方手機(jī)號(hào)碼前加上特服號(hào)碼，則對(duì)方手機(jī)上顯示的是發(fā)送人的ID號(hào)，而不是手機(jī)號(hào)，同時(shí)可以通過(guò)此ID虛擬號(hào)碼接收以及回復(fù)短信息，使那些不愿讓人知道手機(jī)號(hào)的人們多了一道手機(jī)防火墻。該業(yè)務(wù)從2002年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)在全國(guó)17個(gè)省市開(kāi)展該業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)之開(kāi)通以來(lái)，一直深受用戶(hù)好評(píng)！其中，在北京市、上海市、遼寧省、山西省等多個(gè)省市的業(yè)務(wù)收入均超過(guò)15萬(wàn)/月。目前在省內(nèi)地區(qū)和其它地區(qū)都做過(guò)推廣，用戶(hù)普遍反映該業(yè)務(wù)操作簡(jiǎn)單，實(shí)用性強(qiáng)。產(chǎn)品分析：“超級(jí)短信”業(yè)務(wù)是

3、針對(duì)移動(dòng)電話使用者隱私權(quán)而推出的全新服務(wù)。這種功能可以全面解決現(xiàn)在移動(dòng)電話使用者在發(fā)送短信息時(shí)號(hào)碼隱蔽性不高，個(gè)人電話號(hào)碼容易被別人知道的缺點(diǎn)；而且該服務(wù)使用方便、針對(duì)性強(qiáng)；主要針對(duì)政府工作人員、高級(jí)白領(lǐng)、需要臨時(shí)提供個(gè)人聯(lián)系信息的人、互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群等。3.1. 目標(biāo)受眾1政府工作人員、高級(jí)白領(lǐng)、商務(wù)人士2需要臨時(shí)提供個(gè)人聯(lián)系信息的人、互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群（含學(xué)生等）3.2. 營(yíng)銷(xiāo)策略“超級(jí)短信”業(yè)務(wù)是針對(duì)現(xiàn)在部分手機(jī)使用者在日益繁多的同外界的溝通過(guò)程中而又想保持個(gè)人隱私的需求而推出的，因此在整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中明確且有針對(duì)性的推廣是非常重要的。因此我們制定了以下的推廣思路：針對(duì)“超級(jí)短信”業(yè)務(wù)的

4、兩類(lèi)主要消費(fèi)群分為兩個(gè)不同的主題進(jìn)行推廣：A) 針對(duì)政府工作人員、高級(jí)白領(lǐng)、商務(wù)人士1推廣主題：手機(jī)號(hào)碼衛(wèi)士超級(jí)短信2主推賣(mài)點(diǎn)：u 在工作生活中如何保證用手機(jī)同別人溝通而又不讓別人知道自己的手機(jī)號(hào)碼？3采用各類(lèi)目標(biāo)明確、到達(dá)率高的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳和軟性炒作。B)針對(duì)需要臨時(shí)提供個(gè)人聯(lián)系信息的人、互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群（含學(xué)生等）1推廣主題：超級(jí)短信保護(hù)你隱私的天使2主推賣(mài)點(diǎn)：u 在生活?yuàn)蕵?lè)中如何保證用手機(jī)同別人溝通而又不讓別人知道自己的手機(jī)號(hào)碼？3采用互聯(lián)網(wǎng)的推廣以滿足互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群手機(jī)號(hào)碼的隱私。4利用在酒吧、網(wǎng)吧等娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行宣傳以體驗(yàn)、試用等主要方式，讓潛在消費(fèi)者充分體驗(yàn)該服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。3

5、.3. 市場(chǎng)計(jì)劃階段時(shí)間推廣工作備注導(dǎo)入期（7-8月）7月報(bào)紙廣告*特區(qū)晚報(bào)針對(duì)政府工作人員、高級(jí)白領(lǐng)、商務(wù)人士7月軟性文章宣傳南方都市報(bào)7月互聯(lián)網(wǎng)推廣郵件、聊天室及QQ推廣針對(duì)需要臨時(shí)提供個(gè)人聯(lián)系信息的人、互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群（含學(xué)生等）8月酒吧推廣時(shí)尚酒吧成長(zhǎng)期（9月）9月超級(jí)短信主題活動(dòng)市場(chǎng)計(jì)劃說(shuō)明：A. 導(dǎo)入期 導(dǎo)入期總共包括了5個(gè)主題推廣內(nèi)容：A. 報(bào)紙廣告：在*特區(qū)晚報(bào)投放1期報(bào)紙廣告（夾報(bào)），能有針對(duì)性地對(duì)政府工作人員進(jìn)行宣傳。B. 軟性文章宣傳：利用南方都市報(bào)在都市白領(lǐng)、商務(wù)人士的宣傳效果，以軟文的方式在通訊版進(jìn)行報(bào)道；軟文的主要內(nèi)容：電話號(hào)碼的隱私及個(gè)人生活空間、超級(jí)短信的特點(diǎn)

6、介紹。媒體方面的宣傳主要是針對(duì)商務(wù)人士和政府工作人員，挑選他們經(jīng)常接觸的媒體進(jìn)行大力度的宣傳，能起到前期啟動(dòng)市場(chǎng)的效果。C. 短信宣傳針對(duì)“超級(jí)短信”業(yè)務(wù)嶄新的功能應(yīng)用，短信宣傳能夠?qū)⒃摌I(yè)務(wù)的優(yōu)點(diǎn)直接推向有使用短信業(yè)務(wù)的后付費(fèi)用戶(hù)（戰(zhàn)略用戶(hù)、黑名單、測(cè)試卡、數(shù)據(jù)商務(wù)卡和公話卡用戶(hù)除外）。1、普通方式發(fā)短信?太平淡了！體驗(yàn)新感覺(jué),只要在發(fā)短信時(shí)在對(duì)方號(hào)碼前加84就會(huì)隱藏您的號(hào)碼，讓對(duì)方感受一份神秘！包月3元，咨詢(xún)1010XXXXD. 互聯(lián)網(wǎng)推廣由于超級(jí)短信的一個(gè)主要目標(biāo)群是學(xué)生和互聯(lián)網(wǎng)虛擬生活人群，在推廣計(jì)劃中針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)我們采用以下方式：1建立主題網(wǎng)站宣傳超級(jí)短信主題網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)推廣的主要載體，

7、所有的廣告宣傳和都會(huì)最終鏈接到主題網(wǎng)站上，網(wǎng)站包括以下內(nèi)容：² 超級(jí)短信介紹² 專(zhuān)門(mén)制作的flash mtv下載² 專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的flash游戲下載² ID號(hào)碼挑選區(qū)2電子郵件群發(fā)有針對(duì)性的郵件群發(fā)：通過(guò)郵件的方式有針對(duì)性地對(duì)廣東地區(qū)的用戶(hù)進(jìn)行有條件地發(fā)送宣傳郵件。群發(fā)計(jì)劃： 媒體21cnSinaTom.Com數(shù)量5萬(wàn)封5萬(wàn)封5萬(wàn)封3聊天室推廣針對(duì)特區(qū)的主題互聯(lián)網(wǎng)聊天室進(jìn)行主題推廣：² 主題聊天室廣告投放² 主題聊天室主題活動(dòng)（配合超級(jí)短信免費(fèi)試用活動(dòng)）4QQ推廣² 利用QQ的廣告進(jìn)行宣傳（含QQ聊天室）² 廣告投放可

8、挑選特區(qū)的ip進(jìn)行投放E. 酒吧推廣酒吧推廣能針對(duì)年輕人群及需要臨時(shí)提供個(gè)人聯(lián)系信息的人群。酒吧推廣方式：² 派發(fā)精美的宣傳冊(cè)² 張貼海報(bào)挑選10間酒吧和最大型的網(wǎng)吧進(jìn)行推廣。安排80名推廣大使入場(chǎng)宣傳，每個(gè)地點(diǎn)3天的推廣時(shí)間。F. 超級(jí)短信尋寶主題活動(dòng)經(jīng)過(guò)我們的前期宣傳，已經(jīng)有了一定的使用者，為了穩(wěn)定這部分使用者以及使更多的人來(lái)使用該服務(wù)，我們策劃了超級(jí)短信尋寶主題活動(dòng)：參加方式：消費(fèi)者只要將你的ID號(hào)碼發(fā)短信到指定號(hào)碼就可參加超級(jí)短信尋寶活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容：凡是超級(jí)短信的注冊(cè)者通過(guò)短信或者網(wǎng)上回答問(wèn)題的方式，即可參加我們的尋寶活動(dòng)。通過(guò)短信、報(bào)紙宣傳該活動(dòng)建設(shè)活動(dòng)主題網(wǎng)站消

9、費(fèi)者發(fā)送ID號(hào)的短信到指定號(hào)碼消費(fèi)者在網(wǎng)站登陸（ID號(hào)碼）回答問(wèn)題（總共3個(gè)問(wèn)題）回答問(wèn)題（總共3個(gè)問(wèn)題）正確（參加我們的主題尋寶活動(dòng)）戶(hù)外的主題ROADSHOW2場(chǎng)² 回答不正確的消費(fèi)者可以獲得一個(gè)月的超級(jí)短信業(yè)務(wù)免費(fèi)使用。² 回答正確的可以參加我們r(jià)oadshow現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。ROADSHOW內(nèi)容：主題：超級(jí)短信尋寶方式：主題游戲表演抽獎(jiǎng)（前期回答問(wèn)題正確的消費(fèi)者）舉辦各類(lèi)型與“超級(jí)短信”相關(guān)的“路演”活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容包括：發(fā)短信抽獎(jiǎng)、模擬情景扮演、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答、模特現(xiàn)場(chǎng)表演等等豐富多彩的節(jié)目。效果預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì)通過(guò)本次推廣，新增超級(jí)短信用戶(hù)數(shù)量10000個(gè)，

10、信息費(fèi)收入30000元/月，刺激通話費(fèi)增長(zhǎng)：10000萬(wàn)/月，達(dá)到有效創(chuàng)收的目的。附件：超級(jí)短信業(yè)務(wù)介紹1. 產(chǎn)品內(nèi)容“超級(jí)短信”為面向聯(lián)通公司手機(jī)用戶(hù)使用的聊天類(lèi)業(yè)務(wù)。用戶(hù)只需要注冊(cè)一個(gè)“ID號(hào)”，即可通過(guò)短信平臺(tái)向其他用戶(hù)發(fā)送短信息。并且該信息顯示的號(hào)碼為“YS+ID”。手機(jī)用戶(hù)擁有一個(gè)ID號(hào)碼，向?qū)Ψ绞謾C(jī)發(fā)送短信時(shí)，只需在對(duì)方手機(jī)號(hào)碼前加上特服號(hào)（如：YS，下文均以YS指特服號(hào)），則對(duì)方手機(jī)上顯示的是發(fā)送人的ID號(hào)，而不是手機(jī)號(hào)，這使那些不愿讓人知道手機(jī)號(hào)的人們多了一道手機(jī)防火墻用戶(hù)首先應(yīng)該注冊(cè)隱身短信業(yè)務(wù)，注冊(cè)成功后可使用本系統(tǒng)的全部功能。2. 產(chǎn)品特色超級(jí)短信具有一下四大特點(diǎn)：

11、16; 暗戀表白愛(ài)你在心口難開(kāi)，通過(guò)“隱身傳情”既能傳情達(dá)意，又不失體面。Ø 表達(dá)歉意心照不宣的致歉表白，是給矛盾降溫的好方法。Ø 表達(dá)祝福將衷心的祝福和莫名驚喜打包發(fā)給老朋友，也許會(huì)收到意想不到的回復(fù)。Ø 保護(hù)隱私朋友 、戀人之間使用“隱身傳情”可以保護(hù)發(fā)送者、接收者雙方的隱私。3. 使用方法及操作指令說(shuō)明3.1. 使用方法Ø 注冊(cè)：使用ZC指令注冊(cè)服務(wù)。例如輸入：“ZC”發(fā)送至YS；如果用戶(hù)注冊(cè)成功，系統(tǒng)會(huì)回復(fù)用戶(hù)注冊(cè)成功信息；用戶(hù)還可以再注冊(cè)時(shí)自選ID號(hào)，編輯“ZC_001111”發(fā)送至YS；如果用戶(hù)注冊(cè)成功，系統(tǒng)會(huì)回復(fù)用戶(hù)注冊(cè)成功信息；如果號(hào)碼已

12、被占用，系統(tǒng)會(huì)提示用戶(hù)選擇其它號(hào)碼； Ø 注銷(xiāo)：用戶(hù)如想取消服務(wù)，可直接編輯指令“ZX”發(fā)送到特服號(hào)注銷(xiāo)服務(wù)。Ø 短信發(fā)送：1、 發(fā)送方為未注冊(cè)用戶(hù)(或接收方為非注冊(cè)用戶(hù)，給注冊(cè)用戶(hù)回復(fù))操作方法：接收方用戶(hù)直接編輯短信內(nèi)容回復(fù)。結(jié)果：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將發(fā)送方用戶(hù)注冊(cè)，同時(shí)發(fā)送方用戶(hù)會(huì)收到一條短信，內(nèi)容如下：“感謝定制語(yǔ)音公司提供的超級(jí)短信服務(wù),發(fā)送ZX取消定制,信息費(fèi)3元/月,超級(jí)短信號(hào)XXXXXX, 24小時(shí)內(nèi)發(fā)送ZX取消定制不扣費(fèi)，客服電話1015615XX”，對(duì)方會(huì)同時(shí)收到一條短信，內(nèi)容為發(fā)送方編輯的短信內(nèi)容，且顯示的發(fā)送方號(hào)碼為：YS+發(fā)送方的ID號(hào)。2、 發(fā)送方為注冊(cè)用戶(hù)，接收方也為注冊(cè)用戶(hù)。操作方法：發(fā)送方用戶(hù)編輯短信內(nèi)容，發(fā)送到Y(jié)S+對(duì)方ID號(hào)結(jié)果：接收方會(huì)收到一條短信，內(nèi)容為發(fā)送方編輯的短信內(nèi)容，且顯示的發(fā)送方號(hào)碼為：YS+發(fā)送方的ID號(hào)。3.2. 操作指令說(shuō)明（注：以下“_”表示用戶(hù)輸入的空格（手機(jī)輸入時(shí)使用空格）；所有用戶(hù)輸入不區(qū)分大小寫(xiě)。）指令格式操作方法功 能說(shuō) 明ZC輸入ZC發(fā)送至：YS或輸入ZC_自選號(hào)碼發(fā)送至YS，其中自選號(hào)碼為6位數(shù)字新用戶(hù)注冊(cè)自選ID號(hào)碼新用戶(hù)若沒(méi)有輸入ID，游戲會(huì)自動(dòng)配給用戶(hù)一個(gè)ID號(hào)碼。ZCA輸入ZCA自選號(hào)碼發(fā)送至YS用戶(hù)確認(rèn)收費(fèi)號(hào)碼指令。當(dāng)用戶(hù)自選號(hào)碼需要收費(fèi)時(shí)，用戶(hù)確認(rèn)指令。CX輸入CX發(fā)送至：YS查詢(xún)