三星I創(chuàng)意廣告解析

1、xxxx/廣告學(xué)課程設(shè)計三星I9100創(chuàng)意廣告分析長春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院090522商貿(mào)系目錄一、廣告對企業(yè)文化背景的完美表達(dá)1.1 三星企業(yè)文化背景1.2 廣告對企業(yè)文化背景的表達(dá)二、創(chuàng)意廣告“真創(chuàng)意2.1 廣告2.2 產(chǎn)品介紹2.3 主觀分析2.4 客觀分析三、營銷環(huán)境分析3.1 不同類型 市場3.2 不同屏幕尺寸 市場四、廣告策略及SWO分析4.1 廣告策略分析4.2 SWOT分析五、總結(jié)三星I9100創(chuàng)意廣告分析?廣告學(xué)?課程設(shè)計一、廣告對企業(yè)文化背景的完美表達(dá)三星企業(yè)的文化背景：在過去的70多年,三星一直處于創(chuàng)新的最前沿.三星的發(fā)現(xiàn)、專利及突破性產(chǎn)品成功 地幫助世界創(chuàng)造了數(shù)字化變革

2、的歷史.三星以人才和技術(shù)為根底,創(chuàng)造簡單經(jīng)營理念.強有力的價值定位和較高倫理標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo) 下,為人類社會的開展做出奉獻(xiàn).三星一直致力于開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù),以及能夠有效地創(chuàng)造新市場、豐富人民的生活,不斷使三星成為數(shù)碼領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者.完美表達(dá)：三星I9100 ,作為 Galaxy S I9000的升級版,依然采用主流的大屏觸控設(shè)計, 除了采用4.3英寸大屏外,邊角也不再那么圓潤,機身背部裝飾元素與拍照鏡頭位置 有了改變.同時三星I9100 機身最薄處僅為8.49mm,比蘋果iPhone 4 和早前發(fā)布的還要薄,成為 全球最薄 的智能 .我們的I9100 一直秉承著三星企業(yè)的生產(chǎn)理念,不斷的創(chuàng)新,讓公眾享受到最

3、好 的效勞.廣告宣傳也極具富有創(chuàng)意,成功的起到了宣傳產(chǎn)品和品牌塑造的作用.看到 廣告,不難發(fā)現(xiàn),三星已然成為數(shù)碼領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者.二、創(chuàng)意廣告“真創(chuàng)意廣告語：鮮活纖薄先人一步The next big thing is already hereColor so real , it s almost unreal同時有三個創(chuàng)意廣告,對應(yīng)相應(yīng)的廣告語,突出了產(chǎn)品本身的特性ppt中會有表達(dá)產(chǎn)品介紹：三星I9100 全稱 Galaxy SII GT-I9100,是三星首款雙核 ,搭載了 Android2.3.3 操作系統(tǒng)、1.2GHz雙核心處理器以及1GB RAM有16GB和32GB二種版本,硬件相當(dāng)彪悍.

4、屏幕為一塊4.3英寸的超大觸控屏,采用三星技術(shù),顯示效果更加清楚生動.800萬像素的攝像頭,配合一顆200萬像素的前置攝像頭,拍照水平和視頻通話的功能兼顧.黑白兩色可選,外觀設(shè)計出色,綜合水平非常強勢.三星GALAXY SII剛剛獲得英國知名科技網(wǎng)站TechRadar頒發(fā)的“全球最正確 大獎.主觀分析：現(xiàn)在談及主流智能 ,有幾個關(guān)鍵字一定不能少：雙核、安卓、超薄、大屏.從我們?nèi)堑膹V告中已經(jīng)很好的表達(dá)出了這些,三星I9100 ,產(chǎn)品好,廣告做的更好！有了這些廣告,即使在我們沒有見過或使用過 的前提下,我們依然可以很好 的了解 的性能.廣告,廣而告之,三星 I9100的廣告很好的起到了這一作用.

5、再加上它超贊的創(chuàng) 意,他依已然不僅僅被稱之為廣告,他更是一門藝術(shù).經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),大局部看過三星I9100 創(chuàng)意廣告的人,不僅會牢牢的記住廣告的內(nèi)容,他們還會把他傳遞給周圍的人.我也一樣,在看了廣告之后便迫不及待的 告訴了寢室的同學(xué),讓他們也看.這樣,廣告就更好的發(fā)揮了他的宣傳作用.如果, 它并不是有創(chuàng)意的,只是單純的介紹產(chǎn)品,那想必一定不會起到這么明顯的作用了.我們辛辛苦苦的作了廣告,當(dāng)然希望能得到最大的回報率.三星I9100 的創(chuàng)意廣告宣傳的成功率就顯而易見了.我還瀏覽了許多的其他的視頻網(wǎng)站,看了一下大家對這一廣告的評價,不難發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)友也跟我有著共同的看法一一 “這廣告,真給力！、“吊爆了

6、、“什么蘋果htc,都是浮云 三星I9100的創(chuàng)意廣告,在網(wǎng)絡(luò)上起到的作用真的很棒.客觀分析-同類廣告比照：說起大屏觸摸屏 ,每一個人都會想到蘋果,喬布斯真的很厲害,他把 時代變革了,蘋果Iphone4功能確實強大,但再看他的宣傳廣告,就顯得不是那樣有吸引力了.通過比照,發(fā)現(xiàn)：1.iPhone4的視頻廣告一般都太長；三星I9100的視頻廣告時間大都限制在1分鐘左右2.iPhone4的廣告很單調(diào),讓人有一種高不可攀的感覺,沒有親切感I9100的廣告一般都充滿創(chuàng)意,更能吸引顧客的眼球3.iPhone4的廣告很簡單,大都是突出其給力的分辨率I9100的廣告從不同的方面,突出了產(chǎn)品本身的特性同樣,個別

7、的I9100廣告太過“特別,很難讓公眾理解.對于企業(yè)來說,廣告活動是一種投資行為,意在通過最小化的投入獲得最大化的收益, 既然廣告是一種投資行為,追求可持續(xù)的利益回報,一個有創(chuàng)意的廣告,可以吸引更多人的眼球,得到更多的潛在顧客.廣告做出去,我們要看到回報,回報率高才能說明它是一個好廣告.同時廣告對企業(yè)品牌的塑造還起相當(dāng)大的作用,它就像人的一張臉,是擺在明面上的,是用來亮給大家看的.I9100的創(chuàng)意廣告給三星掙足了面子,對品牌形象的塑造,意義重大.三、營銷環(huán)境分析經(jīng)歷了長達(dá)一個多世紀(jì)的開展, 通訊效勞已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶,隨著 的日新月異,與時尚潮流的緊密聯(lián)系,人們對 的需求和高品質(zhì)的追求也越演越

8、烈.不僅在 質(zhì)量上的注重,還要在 的外觀,質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注.1.不同類型的 市場Mi% rZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2021年第一 季度,中國 市場最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品 類型為智能 ,關(guān)注比例高達(dá)76.1% , 直逼80%.其次為支持 GPS功能的GPS 及3G ,用戶關(guān)注度均在七成以 上.隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速及運營 商3G推廣的深入,智能、3G 在用戶 中所占的比例將越來越大.同時,具有 GPS功能、高像素拍照功能的 用戶關(guān)注度也將更加集中.2.不同屏幕尺寸 市場I加口車矣一*幃嘲曲瞄出崎寸產(chǎn)層將1：出他什.2百才以下十出13日氣2 A3工英寸力解29 g苜霸花鼎:立卓騎*|考冊

9、研事訊ZCO2QI1 DI如今, 產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入 大片時代： 大屏、觸摸成為主流.2021年第一季度上 市的新品中,大屏、觸摸產(chǎn)品數(shù)量劇增, 用戶關(guān)注比例也隨之水漲船高.ZDC統(tǒng)計 數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度,僅3.2英寸 以上超大屏 產(chǎn)品的用戶關(guān)注度就已經(jīng) 到達(dá)36.4% ,2.9-3.2英寸大屏 關(guān)注比 例也接近三成,兩類產(chǎn)品累計獲得 66%的 用戶關(guān)注度,較去年同期增長近27個百分點.四、廣告策略及SWO分析通過對I9100 創(chuàng)意廣告內(nèi)涵的挖掘和分析,結(jié)合?廣告學(xué)?中所講的內(nèi)容,更深一層的剖析廣告,總結(jié)如下： 廣告的訴求點：高品質(zhì),超清楚超大屏,超薄便攜性廣告媒介：網(wǎng)絡(luò)廣告：以優(yōu)酷,百度

10、視頻,土豆等為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告戶外廣告：各大商場,地鐵走廊廣告,合作電信商的店內(nèi)廣告,車聲廣告廣告對象：1. 發(fā)燒友 2.市場潮人3.社會精英階層廣告目標(biāo)：三星 I系列的新產(chǎn)品I9100的廣告目標(biāo),不僅是對產(chǎn)品的性能特點用途的宣傳介紹,更加注重消費者對廣告產(chǎn)品的消費習(xí)慣和偏愛,強調(diào)觀看廣告后所形成的情緒,感情,以加深消費者對I9100的好感和信心,從而保證已有的市場,并提升產(chǎn)品的市場占有率,形成消費者的購置習(xí)慣.心理策略：廣告宣傳是一種心里影響活動,通過引起公眾的注意、刺激公眾消費欲望來引發(fā)公眾產(chǎn) 生美好聯(lián)想和購置行為,留下深刻記憶.首先,廣告作品,必須滿足公眾的審美需要,給公 眾高雅、藝術(shù)

11、品位之感.雖然,I9100的廣告可能稱不上是藝術(shù)作品,但他確實能夠吸引公 眾,這一點跟他的創(chuàng)意是密不可分的.吸引公眾對廣告的注意, 是廣告能否產(chǎn)生效果的根底, 從這一點看來,我們的I9100已經(jīng)把握住了公眾的心里了. 文化策略：現(xiàn)代公眾的文化性消費心態(tài)日趨成熟,在商品的消費過程中越來越強調(diào)文化品位和藝術(shù)風(fēng)格.IT行業(yè)已經(jīng)占據(jù)了世界經(jīng)濟的很大一局部,而我們的 市場,前景更為巨大.21世紀(jì)以來, 業(yè)開展迅速,大家不難發(fā)現(xiàn),大屏超大屏 已經(jīng)成為 產(chǎn)品的主流.擁有大屏 也成為一種身份的象征.這也充分表達(dá)了市場營銷學(xué)的理念. 宣傳策略：企業(yè)傳遞商品信息和促銷信息,大家也都開始追求這些. 大家需要什么,咱

12、就生產(chǎn)什么, 文化,大屏 已經(jīng)成為一種文化,他會繼續(xù)傳承下去.都離不開媒體的宣傳. 廣告宣傳信息的選擇與組合, 是一門藝術(shù).一般而言,應(yīng)該根據(jù)公眾對商品信息的關(guān)注點和市場競爭的需要,找出商品的特 色性信息,作為宣傳的根本內(nèi)容.三星 I9100 的優(yōu)勢就在于他的超大屏、高分辨率、超薄機身.廣告設(shè)計者在設(shè)計廣告的時候也是根據(jù)這些內(nèi)容來設(shè)計的,而且,非常形象生動的這些優(yōu)勢呈現(xiàn)在了公眾的眼前. 我們的廣告通過不同的途徑來進(jìn)行宣傳. 更大面積的來轟炸 消費者.促銷策略：廣告宣傳與促銷的核心目標(biāo)是一致的,都是為企業(yè)開拓消費市場, 提升市場占有率. 廣告宣傳是為促銷活動效勞的,是促銷活動的開路先鋒.雖然,

13、I9100的廣告中并沒有體直接 現(xiàn)出促銷的意思.但是在銷售過程中,也會有相應(yīng)的促銷活動. SWO松析：項 目內(nèi)容S優(yōu)勢1 . i9100 的一系列廣告整體質(zhì)量高,給人很享受的感覺2 .以幽默幽默,富有創(chuàng)意的手法將“年輕,潮流,酷炫等元素運用到廣告中,即生動的表現(xiàn)出i9100 “超薄,時尚的主要特點又能很好的吸引現(xiàn)代最求自我個性的年青人的眼球W劣勢1 .廣告主要是以為歐美文化背景設(shè)計且廣告語為英語,既不符中國文化,也不能讓大多數(shù)人理解其表達(dá)的意思.英義不好的聽不懂廣告中的話2 . i9100有很多廣告,其中一些廣告消費者很難理解,不知道傳達(dá)的是 什么內(nèi)容O時機1 .現(xiàn)在是數(shù)字時代,消費者能夠輕而

14、易舉通過各種渠道獲取信息,信息 傳播速度快2 .消費者越來越要求廣告的質(zhì)量,質(zhì)量高的廣告更能被消費者接受,而 且非常樂意轉(zhuǎn)載質(zhì)量好的廣告T威脅電子產(chǎn)品競爭劇烈,群雄涿鹿諸,不問類型的廣告都如牛毛,其中有很多非常優(yōu)秀的廣告.如摩托羅拉的 廣告以不尋常的思維表達(dá)方式,給人以震撼力,更能讓人銘記于心；蘋果 廣告運用樸實的手法以介紹講解的方法向消費者解釋Iphone的產(chǎn)品外觀,功能等,使消費者能夠全面詳細(xì)的了解蘋果 而且具有很強的真實感五、總結(jié)現(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力在于創(chuàng)意.創(chuàng)意是廣告宣傳的生命線,創(chuàng)意決定著廣告和宣傳活動的影響力.就字面而言,創(chuàng)意就是創(chuàng)造意境、創(chuàng)造意念、創(chuàng)造意 象.創(chuàng)新不是創(chuàng)意的全部,但卻是創(chuàng)意的本質(zhì)特性.我們要學(xué)會不斷的創(chuàng)新.廣告作 品越貼近現(xiàn)實生活,公眾越容易認(rèn)同.廣告心理學(xué)研究指出：置身于現(xiàn)實生活情境中 的商品,與沒有現(xiàn)實背景的商品相比,更能誘發(fā)人們的消費欲望.三星I9100 創(chuàng)意廣告,它本身就是具有無限創(chuàng)意的廣告,也完全到達(dá)了吸引更多公眾的效果,最大程度的起到了廣而告之的作用.這是一個成功