電風(fēng)扇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、電風(fēng)扇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄、前言一、前言二、電風(fēng)扇市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查3、 PEST 分析4、 SWOT 分析五、行業(yè)發(fā)展策略建議近幾年來(lái)， 隨著空調(diào)的普及與流行， 電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為 “夕 陽(yáng)產(chǎn)業(yè)” 。而數(shù)據(jù)資料顯示，近兩年電風(fēng)扇的銷(xiāo)售無(wú)論是出口還是內(nèi)銷(xiāo)都出現(xiàn)了不減反增的景象。 由于與空調(diào)產(chǎn)品存在的差異性， 為電風(fēng)扇留下了很大的市場(chǎng)空間。 為占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額， 如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀更加新穎， 功能日趨人性化， 這些成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要因素。電風(fēng)扇廠家近年來(lái)迎合消費(fèi)者追求時(shí)尚的消費(fèi)取向， 在產(chǎn)品外觀上突出輕巧與靚麗， 不僅很好地控制了體積和重量， 而且很多產(chǎn)品對(duì)家居還有裝飾作用。 產(chǎn)品形態(tài)也層出不窮

2、， 目前電風(fēng)扇市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)位主要集中分布在 100元800元之間，以轉(zhuǎn)頁(yè)扇、臺(tái)式扇、立式扇、立式遙控扇、 塔式氣流扇和空調(diào)扇等機(jī)型為主。 電風(fēng)扇的功能改進(jìn)則著重體現(xiàn)在健康、節(jié)能、方便和新奇等四個(gè)方面：圍繞提高空氣質(zhì)量，電風(fēng)扇近年來(lái)也被賦予了負(fù)離子、氧吧、紫外線(xiàn)殺菌等健康功能，有些風(fēng)扇還具備智能溫控功能， 能自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速大小與送風(fēng)角度。 而在電風(fēng)扇品牌的選擇上， 大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于一些家喻戶(hù)曉的名優(yōu)產(chǎn)品，像美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格力、美沁、萬(wàn)寶、遠(yuǎn)東等一類(lèi)知名產(chǎn)品成了市場(chǎng)的寵兒， 銷(xiāo)售形勢(shì)如火如荼。 本次調(diào)查采用文案調(diào)查的方式， 收集已有的最新的風(fēng)扇市場(chǎng)信息， 通過(guò)資料分析得出整個(gè)風(fēng)扇市

3、場(chǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為解決風(fēng)扇營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的問(wèn)題提供參考。、電風(fēng)扇市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查N月J月品牌均價(jià)2月份獨(dú)3月份顛11渠的82S3S, 24K32.包，22文美特56215. 14SS15.T4%33先鋒7727. 09%6. 59出44格力1525. 27%5. 5T河65航空1493. 11%2. 815ft56聯(lián)創(chuàng)529 . 4 3%3.曰3%t77賽億1412. 7 8%3. 2S%t88寶爾瑪70227f&2. 4 1 蛛t109亞都4901.51%1.82Wt913榮事達(dá)2451.511.22.數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾大家電巨頭占領(lǐng)著巨大 的市場(chǎng)份額三、PES

4、T分析1、政治分析2005年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了溫家寶總理：高度重視加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的文章。 文章指出加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)， 是由我國(guó)基本國(guó)情決定的。人口眾多、資源相對(duì)不足、環(huán)境承載能力較弱，是中國(guó)的基本國(guó)情。 這種基本國(guó)情， 決定了我國(guó)必須走建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的路子。 加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的必然要求、是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要保障、 是保障經(jīng)濟(jì)安全和國(guó)家安全的重要舉措， 總之，加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益， 事關(guān)中華民族生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的第一項(xiàng)工作就是節(jié)約能源。 因此， 在人民生活水平不斷提高、 空調(diào)不斷降

5、價(jià)的今天， 電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。2、經(jīng)濟(jì)分析各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。排名第三的先鋒在2011 年就推出了 94 款熱門(mén)產(chǎn)品， 第二名的艾美特則推出了 76 款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了 102 款熱門(mén)產(chǎn)品；在價(jià)格方面各個(gè)大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及； 在國(guó)美、 蘇寧等國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售巨頭的賣(mài)場(chǎng)里能見(jiàn)到所有前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷(xiāo)廣告。3、社會(huì)分析由于我國(guó)地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國(guó)的東部、南部、 中部地區(qū)夏季氣候較為炎熱， 對(duì)家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對(duì)電風(fēng)扇的需求較小。另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今

6、能源供應(yīng)比較緊張，人們的節(jié)約意識(shí)也逐漸加強(qiáng)， 因此夏季使用電風(fēng)扇的幾率將不斷提高， 對(duì)風(fēng) 扇的需求也將會(huì)不斷增加。4、技術(shù)分析熱銷(xiāo)電風(fēng)扇種類(lèi)繁多。市面上，熱銷(xiāo)電風(fēng)扇分類(lèi)主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉電風(fēng)扇、無(wú)葉電風(fēng)扇。冷電風(fēng)扇一般都采用蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過(guò)程中吸熱同時(shí)降低周?chē)諝鉁囟鹊脑鷳B(tài)降溫原理。 冷風(fēng)扇的優(yōu)點(diǎn)是不言而喻的， 使得其一直處于市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。 雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低， 而且消費(fèi)者在使用冷風(fēng)扇時(shí)消費(fèi)者不需要關(guān)閉門(mén)窗， 省去了很多麻煩， 也避免了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過(guò)大給消費(fèi)者帶來(lái)的不適。牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和普通扇葉的區(qū)別在于體

7、積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比普通扇葉大。從設(shè)計(jì)上看，牛角扇更為節(jié)省功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時(shí)，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震動(dòng)頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小五葉電風(fēng)扇 “五葉 ”設(shè)計(jì)可以把風(fēng) “切 ”得更小塊，不容易晃動(dòng)，靜音效果會(huì)更好。 從舒適度來(lái)看， 電扇送風(fēng)時(shí)可以實(shí)現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)節(jié)。大部分 “三葉扇 ”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)節(jié)， “五葉扇 ”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式 “五葉扇 ” 日益成為市場(chǎng)主流的主因無(wú)葉電風(fēng)扇無(wú)葉電風(fēng)扇是從2009 年10月份開(kāi)始首次推出的新型電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國(guó)發(fā)明家詹姆士

8、戴森發(fā)明，電風(fēng)扇完全沒(méi)有葉片，而是通過(guò)空氣渦流方式實(shí)現(xiàn)送風(fēng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，其原理是通過(guò)基座當(dāng)中的馬達(dá)， 將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部， 由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來(lái)， 圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱藏的一個(gè)葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了無(wú)葉片設(shè)計(jì)， 無(wú)葉風(fēng)扇更容易清潔， 無(wú)葉片旋轉(zhuǎn)也增強(qiáng)了安全性尤其是對(duì)于兒童的安全性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片 “切割 ”空氣帶來(lái)流動(dòng)，無(wú)葉風(fēng)扇并不需要 “切割 ”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)節(jié)也更方便，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺(jué)更涼爽。 因此， 無(wú)葉風(fēng)扇很快受到市場(chǎng)歡迎，并且為很多廠家所效仿， 在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無(wú)葉風(fēng)扇

9、品牌。 目前尚未大量量產(chǎn)， 整體售價(jià)比較貴， 均價(jià)在 700 元-1000元左右。四、 SWOT 分析優(yōu)勢(shì)分析：功能上更便捷、健康、新奇、節(jié)能，外觀上更具個(gè)性，產(chǎn)品更加時(shí)尚。 從最近幾年的電風(fēng)扇市場(chǎng)情況來(lái)看， 越來(lái)越多的廠家特別是比較專(zhuān)業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性， 廠家也開(kāi)始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章， 于是電風(fēng)扇便增添了負(fù)離子、 氧吧、 紫外線(xiàn)殺菌等健康功能。 基于目前國(guó)際能源短缺，以及國(guó)內(nèi)近年來(lái)電荒頻頻發(fā)生的情況， 節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個(gè)不可忽視的發(fā)展方向。 比如近年市場(chǎng)上出現(xiàn)的帶蓄池風(fēng)扇利用太陽(yáng)能作為源 的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等。劣勢(shì)分析：激烈的市場(chǎng)

10、競(jìng)爭(zhēng)氛圍仍舊持續(xù)?，F(xiàn)在市場(chǎng)巾越來(lái)越多的 品牌出現(xiàn)，他們的產(chǎn)品各具特色，而且為了在市場(chǎng)中占一席之地，會(huì)對(duì)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新， 一般的品牌要想在市場(chǎng)中發(fā)展， 就要在激烈的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)會(huì)分析： 2009 年我國(guó)政府繼續(xù)出臺(tái)了各項(xiàng)政策， 刺激家電內(nèi)需增長(zhǎng)，拉動(dòng)了家電產(chǎn)品消費(fèi)， 20 1 0年刺激家電消費(fèi)的政策將延續(xù)，實(shí)施力度將增大。 20 1 0 年家電下鄉(xiāng)政策提高了產(chǎn)品最高限價(jià)，滿(mǎn)足了富裕起來(lái)的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動(dòng)了廠商高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。從2 009 年年底開(kāi)始， 海外家電需求逐步復(fù)蘇， 家電出口多月連續(xù)增長(zhǎng)口近幾年，我國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)發(fā)展迅速， 產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張， 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)

11、展， 國(guó)內(nèi)企業(yè)新增投資項(xiàng)目投資逐漸增多。 投資者對(duì)電風(fēng)扇市場(chǎng)的關(guān)注越來(lái)越密切， 這使得電風(fēng)扇市場(chǎng)推廣策略與營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)的發(fā)展研究需求增大。威脅分析：隨著近年家電業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家具，原材料的漲價(jià)等外圍因素的影響， 令風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入微利時(shí)代口再有電扇生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性。第五、行業(yè)發(fā)展策略建議1. 在電風(fēng)扇的功能與外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，風(fēng)扇的創(chuàng)新迎合了人們對(duì)節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求，雖然空調(diào)具有很強(qiáng)的制冷效果，但產(chǎn)品價(jià)格高且耗電量大，因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場(chǎng)具有持久動(dòng)力 ,市場(chǎng)潛力仍然巨大口顧客多種選擇就多了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。2. 企業(yè)要提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。家電企業(yè)在遭遇困難與挑戰(zhàn)的時(shí)候，要大力源節(jié)流，推進(jìn)資源整合，狠抓科學(xué)管理，提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量與效益。3. 家電行業(yè)要加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 市場(chǎng)調(diào)整期也孕育著新的機(jī)遇。 在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，家電企業(yè)要著眼于全球