手機(jī)調(diào)查方案設(shè)計(jì)范文

1、手機(jī)調(diào)查方案設(shè)計(jì)蕪湖市諾基亞手機(jī)知名度調(diào)查方案設(shè)計(jì)目錄一、引言二、調(diào)查目的的解讀三、調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)計(jì)四、調(diào)查方式和方法五、調(diào)查樣本抽樣技術(shù) 六、資料整理方法 七、組織安排蕪湖市諾基亞手機(jī)知名度調(diào)查方案設(shè)計(jì)一.引言在移動(dòng)電話產(chǎn)品市場(chǎng)上，諾基亞已經(jīng)多年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的 位置。，諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量越 2.64億部，是位于第二名的摩 托羅拉公司的1.8倍。這時(shí)候諾基亞手機(jī)能夠說(shuō)是最受歡迎的手 機(jī)，但今天，這一位置則毫無(wú)懸念地被蘋果、三星取代。第一季度，諾基亞全球銷量?jī)H比排名第二的三星高出9%強(qiáng)勁增長(zhǎng)的三星在銷量上已經(jīng)對(duì)諾基亞構(gòu)成不小的威脅。而美國(guó)調(diào)研公司StrategyAnalytics的一份研究報(bào)

2、告稱，按營(yíng)收計(jì)算，蘋果 iPhone手機(jī)部門 本季度批發(fā)收入達(dá)到了 119億美元，而諾基亞同期收入則為94億美元，蘋果第一次超越諾基亞成為全球最大手機(jī)廠商。諾基亞不 但在歐美高端市場(chǎng)面臨蘋果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，在亞洲新興市場(chǎng)同樣 遭遇了低端手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。截止，諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉和三星。但最近兩年諾基 亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額逐年減少。年輕人是巨大的移動(dòng)通訊消費(fèi)市場(chǎng)，因而具有較大的挖掘潛 力，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，年輕人更換手機(jī)的頻率越來(lái)越 快，因?yàn)槟贻p人是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體。因 此，了解她們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)傾向及不同的需求和偏好是很有必要 的，因此這次調(diào)查主要針對(duì)蕪湖市大學(xué)生這一群體采取抽樣調(diào)查 的方法，經(jīng)過走訪調(diào)查，發(fā)調(diào)查問卷，等方式，針對(duì)諾基亞手機(jī) 的使用情況、用戶消費(fèi)特征、用戶需求等方面進(jìn)行了較為詳細(xì)的 調(diào)查。作為蕪湖市的區(qū)域經(jīng)理，李想對(duì)所轄的蕪湖市近期洛基亞的 手機(jī)銷量下降感到困惑，為了弄清楚原因，需進(jìn)行蕪湖市手機(jī)市 場(chǎng)銷量的調(diào)查。二、調(diào)查目的經(jīng)過對(duì)蕪湖市各大諾基亞手機(jī)賣場(chǎng)，大學(xué)生以及蕪湖市居民 的調(diào)查，了解諾基亞手機(jī)在市場(chǎng)中所占份額，了解手機(jī)專柜的人 流量，了解大學(xué)生群體的手機(jī)擁有量，了解價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的 影響，了解銷售中存在的問題，與其它競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的優(yōu)缺 點(diǎn)，最終找到手機(jī)銷量下