揚州毛絨玩具場調(diào)查報告

1、揚州毛絨玩具市場調(diào)查報告目錄 一、前言二、調(diào)查對象基本情況三、專門調(diào)查部分（一）消費者調(diào)查部分（二）商家及廠家調(diào)查部分1、“美國危機”導(dǎo)致生意難做2、“網(wǎng)上掌柜”紛紛落戶五亭龍3、出口大戶追逐超女娃娃”（三）政府相關(guān)政策調(diào)查四、揚州毛絨玩具市場 SWOT分析（一）競爭優(yōu)勢（S）（二）競爭劣勢（W）（三）潛在機會（O）（四）外部威脅（T）一、前言中國人是毛絨玩具的忠實消費者，中國對毛絨玩具的消 費一直是保持著增長趨勢。毛絨文化已成為中國一種新興的 文化形式。隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，毛 絨產(chǎn)品已不但僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已 經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，她們購買

2、后有的作為 禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造 型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰.毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現(xiàn)代家 居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小 熊，它們與溫暖和陽光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的 主題和方式。再比如說，最新興起的“車飾”，私家車一改 往日冰冷的感覺，變成了一個個在路上行駛的卡通樂園，往 車?yán)锟慈ィ筌嚧芭繚M了貓貓狗狗，靠墊上繡著五花八門的 卡通形象，就連后視鏡、遮陽板都被毛絨玩具占領(lǐng)了，毛絨 產(chǎn)品已成為車內(nèi)裝飾的主流用品。如今我們大學(xué)生也開始是毛絨玩具的忠實消費者,80后90后的求異心理，時尚精

3、神，使得 這個市場慢慢擴大。可是由于受金融危機及相關(guān)因素的影響，當(dāng)前中國毛絨玩具的市場狀況并不樂觀，揚州作為全國乃至世界最集中的 毛絨玩具生成基地，其影響首當(dāng)其沖。揚州毛絨玩具業(yè)大大 縮水，其中出口量在 下降了近三層，國內(nèi)銷需求量也大大下 降。因此我們針對當(dāng)前的毛絨玩具市場需求狀況，對揚州地 區(qū)進(jìn)行了市場調(diào)研根據(jù)調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)分析彳導(dǎo)出以下 調(diào)查報告.以便對揚州毛絨玩具市場的發(fā)展有一個更客觀的認(rèn) 識。二、調(diào)查對象基本情況調(diào)查方法：實地問卷調(diào)查，網(wǎng)上虛擬問卷調(diào)查調(diào)查對象：以青年人（18-25）為主，以毛絨玩具銷售商為 輔小組成員：朱榮建施金孔佩季丹丹調(diào)查時間：3月212日地點：揚州部分高校

4、及五亭龍玩具城問卷回收情況：我們共做了 120份實地調(diào)查問卷，實 際有效回收120份。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)我們收集到了 155份調(diào)查問 卷。三、專門調(diào)查部分（一）.消費者調(diào)查部分針對廣大消費者，我們對部分消費者進(jìn)行了隨機抽樣問卷調(diào) 查。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果我們進(jìn)行了以下終結(jié)分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出：被調(diào)查者中的159人的喜歡毛絨玩具，被調(diào)查者中的87人對毛絨玩具的喜愛程度一般，被調(diào)查 者中的11人是不喜歡毛絨玩具的，被調(diào)查者中的8人對此是無所謂的態(tài)度。因此能夠總結(jié)出：大多數(shù)人還是很喜愛毛絨玩具的，因而她們的購買欲望 也是最強的，是現(xiàn)在毛絨玩具的最主要消費者，作為商家和 賣家而言，她們要把握住這類直接消費群體。要將產(chǎn)品的質(zhì) 量不斷提高，品種