營銷策劃競賽規(guī)則及評分標(biāo)準(zhǔn)

1、貴州省財(cái)政學(xué)校第三屆技能大賽營銷策劃競賽規(guī)則及評分標(biāo)準(zhǔn)一、競賽規(guī)程（一）競賽名稱產(chǎn)品營銷策劃（二）競賽目的本次競賽主要是檢驗(yàn)學(xué)生對營銷理論與營銷知識的綜合運(yùn)用能 力。（三）競賽方式1 1、 競賽采用小組團(tuán)隊(duì)比賽的方式，每個(gè)參賽隊(duì)由2-32-3 名選手組成。2 2、競賽分兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段：PPTPPT 展示營銷策劃方案，時(shí)間 5 5 分鐘；第二階段：現(xiàn)場答辯，時(shí)間 5 5 分鐘. .（四）競賽內(nèi)容本項(xiàng)競賽內(nèi)容是產(chǎn)品營銷策劃，制定營銷策劃方案現(xiàn)場 PPTPPT 展示 和答辯個(gè)部分。具體競賽內(nèi)容如下：（1 1）制定營銷策劃方案本次營銷策劃競賽項(xiàng)目不指定商品，由選手自行選擇產(chǎn)品作為競 賽商品進(jìn)行

2、調(diào)查，了解產(chǎn)品市場情況，站在企業(yè)角度制定產(chǎn)品營銷策 劃方案并進(jìn)行 PPTPPT 展示. .（2 2）答辯本次營銷策劃方案要求進(jìn)行現(xiàn)場答辯。 參賽團(tuán)隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對 營銷策劃方案進(jìn)行陳述，同時(shí)回答評委的提問。（五）參賽班級學(xué)校市場營銷專業(yè)各班級。（六）競賽時(shí)間及地點(diǎn)：另行通知二、評分標(biāo)準(zhǔn)與評分細(xì)則競競分得評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目要點(diǎn)值分制定營銷策劃方案現(xiàn)場PPTPPT展示(50%(50%營銷策劃方案結(jié)構(gòu)合理、格式規(guī)范；文字表 述流暢、圖文并茂；專業(yè)術(shù)語 準(zhǔn)確，營銷策劃目標(biāo)具體明確。1515PPTPPT 制 作水平簡潔美觀、配合策劃內(nèi)容的表 述1010營銷現(xiàn)狀分析市場調(diào)查充分、數(shù)據(jù)真實(shí)；分 析內(nèi)容全面、觀點(diǎn)獨(dú)

3、到；營銷 現(xiàn)狀分析明了準(zhǔn)確，列舉的數(shù) 據(jù)和事實(shí)有條理，把握了重點(diǎn)， 分析符合客觀實(shí)際，少有主觀 臆斷。1010營銷戰(zhàn)略與策略目標(biāo)市場選擇與市場定位清晰 準(zhǔn)確；營銷策略運(yùn)用得當(dāng)；營 銷組合設(shè)計(jì)合理而有創(chuàng)意。1515具體行動方案行動方案主題明確、 內(nèi)容具體、可操作性強(qiáng)；行動方案創(chuàng)意新 穎、吸引目標(biāo)顧客；行動方案 與營銷策劃目標(biāo)保持 致；行 動方案體現(xiàn)了營銷戰(zhàn)略與營銷 策略意圖；行動方案設(shè)計(jì)思路 清晰、邏輯性較強(qiáng)；擬定條 廣告詞。4040營銷費(fèi)用預(yù)算營銷費(fèi)用預(yù)算依據(jù)可靠，米用 明細(xì)列表形式；項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算 準(zhǔn)確全面；總費(fèi)用與營銷目標(biāo) 匹配，體現(xiàn)營銷策劃方案的有 效性。1010總分100100營銷方案陳述及答辯(50%50%營銷方案陳述精神風(fēng)貌、語言表達(dá)、陳述內(nèi)容5050評委質(zhì)疑回答問題反應(yīng)能力、分析