下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、白酒行業(yè)進(jìn)入高品質(zhì)競爭時(shí)代白酒行業(yè)進(jìn)入高品質(zhì)競爭時(shí)代北京世邦和廣告?zhèn)髅接邢薰臼穭潘蓪?duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說,品質(zhì)是安身立命的根本。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,品質(zhì)是獲得社會(huì)認(rèn)同的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)品牌來說,品質(zhì)是獲得長遠(yuǎn)發(fā)展最核心的價(jià)值。十八大報(bào)告中9次提到“質(zhì)量”,2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議文獻(xiàn) 中8次使用“質(zhì)量”概念,2013年政府工作報(bào)告14次使用“質(zhì)量” 概念,3個(gè)重要文獻(xiàn)中,累積使用“質(zhì)量概念” 31處。31處“質(zhì)量” 涵蓋了政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)“五位 一體”總布局的各個(gè)方面,充分闡述了方方面面都與質(zhì)量有關(guān)、全社 會(huì)都要抓質(zhì)量的道理,質(zhì)量對(duì)于國家競爭力、國家發(fā)展動(dòng)力、國家持
2、續(xù)健康發(fā)展的重要意義,質(zhì)量成為社會(huì)發(fā)展的“立足點(diǎn)”和“中心”。質(zhì)量與品質(zhì)屬于同一范疇的詞匯。但是品質(zhì)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本質(zhì)質(zhì)量 的基礎(chǔ)上,更是強(qiáng)調(diào)人為的作用,強(qiáng)調(diào)人的主觀思想、情感對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的作用。在新的發(fā)展階段,提高產(chǎn)品品質(zhì)已是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大勢所趨。2013年起,中國白酒的競爭格局發(fā)生了深刻的變化,老名酒紛紛 崛起,受眾市場更加的分化,髙端白酒自降身段,中低端酒躍躍欲試、 數(shù)量激增,導(dǎo)致2013年的白酒市場的競爭日趨激烈。2013年的春季 糖酒會(huì)更多的企業(yè)試圖尋找新的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)。面對(duì)市場的種種問題, 各個(gè)白酒品牌都在尋求出路和契機(jī)。品質(zhì)的價(jià)值回歸當(dāng)行業(yè)越發(fā)成熟時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越高。我們回
3、顧白酒近20多年的發(fā)展,中國白酒已經(jīng)完成了對(duì)消費(fèi)者 基礎(chǔ)教育宣傳的階段。消費(fèi)者對(duì)白酒的購買逐步趨于理性。曾經(jīng)華麗 的概念酒、文化酒、定制酒等等的暗淡失色,反襯出人們對(duì)于“樸素”、 “傳統(tǒng)”、“品質(zhì)”的追求和渴望。品質(zhì)價(jià)值的回歸不僅是產(chǎn)品層級(jí)的, 更是與消費(fèi)者心理深層次的呼應(yīng)。特別是在不斷倡導(dǎo)“節(jié)儉”、“質(zhì)樸”、 “環(huán)?!钡慕裉欤硇缘南M(fèi)觀念成為了人們的自覺行為。所以說, 品質(zhì)價(jià)值回歸是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。曾經(jīng)的天價(jià)白酒并不代表行業(yè)發(fā)展方向,“以品質(zhì)占定位”是仙 潭集團(tuán)在2013年提出的核心戰(zhàn)略口號(hào)。白酒行業(yè)發(fā)展已到拐點(diǎn),有 待全面轉(zhuǎn)型,擠出價(jià)格泡沫,這將有利于白酒行業(yè)理智、健康發(fā)展。產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)
4、展無論品牌多強(qiáng)大,傳播如何出色,最終落實(shí)到地面的是顧客的真 實(shí)體驗(yàn)。品質(zhì)是塑造品牌最核心的價(jià)值??v觀各行各業(yè)的品牌發(fā)展之路, 那些能夠長久留存下來的,有持續(xù)影響力和持續(xù)號(hào)召力的,必定都有 超高的產(chǎn)品品質(zhì)做后盾。無論是技術(shù)上的革新,還是細(xì)節(jié)上的改變,都足以給一個(gè)品牌帶 來翻天覆地的變化。在企業(yè)的發(fā)展過程中,不斷權(quán)衡繼承傳統(tǒng)和改革 創(chuàng)新之間的關(guān)系,獲得更高品質(zhì)的產(chǎn)品,是企業(yè)發(fā)展中所必須面臨的 最重要的課題。仙潭醬酒釀造工藝的形成,源自川、黔交界處赤水河流域的鹽運(yùn) 商人。我們?nèi)×水?dāng)?shù)刈詈玫乃?、最好的糯紅高粱,請(qǐng)來家鄉(xiāng)最好的釀 酒師傅,根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、氣候條件,進(jìn)行一次次試驗(yàn)和口味改 良,最終形成
5、了如今醬香型白酒的釀造傳統(tǒng)。現(xiàn)在,無論科技如何發(fā)展,技術(shù)如何進(jìn)步,堅(jiān)持“端午踩曲、重陽下沙”,堅(jiān)持“九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、原漿勾兌”,堅(jiān) 持使用青石窖,堅(jiān)持陶罐儲(chǔ)存這些傳承了數(shù)百年的工藝始終沒有 改變過。這是醬香型白酒品質(zhì)最核心的部分,也是仙潭醬酒品質(zhì)得以保 證的基礎(chǔ)。品質(zhì)創(chuàng)造品牌千百年來,人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的,對(duì)品質(zhì)的追求 卻從來沒有改變過。而這,正是一個(gè)品牌得以形成的基礎(chǔ)所在。社會(huì)不斷發(fā)展,人們對(duì)事物的要求不斷提高,產(chǎn)品的品質(zhì)也隨之 有不同的度量標(biāo)準(zhǔn)。醬香型白酒無論是從地域性的劃分,還是工藝上 的改進(jìn),最終都在追求產(chǎn)品品質(zhì)的提升。而只有不斷追求更高品質(zhì), 才能成就一個(gè)偉大的品牌。而在一個(gè)成熟的行業(yè)里面,消費(fèi)者最關(guān)注的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。品質(zhì)是一個(gè)品牌得以成立的基礎(chǔ),也是它賴以生存和發(fā)展的推動(dòng)力。得益于赤水河流域上游絕佳的地理環(huán)境,得益于傳承數(shù)百年的 古老釀造工藝,仙潭醬酒一直在醬香領(lǐng)域默默耕耘。年
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 鐵路運(yùn)輸成本控制策略-洞察分析
- 2025年滬教新版八年級(jí)物理上冊(cè)月考試卷
- 2025年人民版九年級(jí)地理下冊(cè)月考試卷
- 2025年滬科版七年級(jí)地理上冊(cè)階段測試試卷
- 2025年滬教版五年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)階段測試試卷含答案
- 2025年華師大新版三年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)階段測試試卷含答案
- 文化差異與家庭心理調(diào)適-洞察分析
- 2025年冀教版六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)階段測試試卷含答案
- 牙科行業(yè)政策與法規(guī)研究-洞察分析
- 2025年北師大版八年級(jí)科學(xué)下冊(cè)月考試卷含答案
- 2025年度土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)合同補(bǔ)充條款范本
- 南通市2025屆高三第一次調(diào)研測試(一模)地理試卷(含答案 )
- 2025年上海市閔行區(qū)中考數(shù)學(xué)一模試卷
- 2025中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)校園招聘高頻重點(diǎn)提升(共500題)附帶答案詳解
- 0的認(rèn)識(shí)和加、減法(說課稿)-2024-2025學(xué)年一年級(jí)上冊(cè)數(shù)學(xué)人教版(2024)001
- 重癥患者家屬溝通管理制度
- 醫(yī)院安全生產(chǎn)治本攻堅(jiān)三年行動(dòng)實(shí)施方案
- 法規(guī)解讀丨2024新版《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》及其應(yīng)用案例
- 工程項(xiàng)目合作備忘錄范本
- 信息安全意識(shí)培訓(xùn)課件
- Python試題庫(附參考答案)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論