新媒體營銷實驗報告

1、新媒體營銷實驗報告 20xx 報 告 匯 編 compilation of reports 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -2- 新媒體營銷密碼實驗報告 項目名稱 主題酒吧營銷方案設(shè)計 學(xué)生姓名 。 學(xué) 號 000000000000 考試座號 26 完成時間 2021 年 10 月 指導(dǎo)教師 。副教授 2021 年 10 月 23 日 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -3- 目 錄 一、策劃對象簡介 二、企業(yè)營銷現(xiàn)狀介紹 三、營銷環(huán)境/現(xiàn)狀分析 四、swot 分析 s 優(yōu)勢 w 劣勢 o 機會 t 威脅 五、新媒體營銷目標 1、營銷目標 2、營銷戰(zhàn)略 六、新媒體營銷推廣策略 一、策劃對象簡介 主題酒吧就是以某一特定文化

2、為中心，以酒吧為載體，通過酒吧的硬件設(shè)施 (裝潢風(fēng)格、設(shè)施設(shè)備等 )和軟件設(shè)施 (經(jīng)營理念、服務(wù)等 )展現(xiàn)酒吧文化，滿足特定消費人群需要的酒吧。而在中國，很多酒吧是集迪廳、歌舞廳、夜總會等于一體的多功能娛樂場所，各方面都有涉及，但都沒有足夠吸引客人的"招牌菜'。 導(dǎo)致中國的酒吧幾乎等價與一類奢靡場所，主題酒吧更是不倫不類，這就導(dǎo)致主題酒吧難以擴大規(guī)模，形成連鎖品牌。國內(nèi)的酒吧很少有能夠做大做強，很多主題酒吧在經(jīng)營的路上困難重重，最終走向生命的盡頭。本次策劃針對國內(nèi)酒吧的運營做出詳細分析，給出一套完整的酒吧經(jīng)營策略。 二、企業(yè)營銷現(xiàn)狀介紹 我國最早的主題酒吧是2021年8月由張

3、洪黔在四川創(chuàng)辦的阿倫故事主題酒吧，它是以交友為主題，在酒吧內(nèi)每一張桌子上安裝一部電話，進入酒吧內(nèi)的每一位客人，在超級緣分販賣機上，只須投一元硬幣，就可以得到一個人的資料，服務(wù)員會畢恭畢敬給你送過去，你就極有可能"購買'到一份美好的緣分。酒吧的宗旨是"浪漫'，浪漫的音樂，浪漫的氛圍，浪漫的空氣。為了營造浪漫的互動氣氛， 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -4- 這兒還設(shè)有"許愿池'、"同心墻'、"bbs 留言機'、"超級緣分販賣機'等 60 多種互動游戲。這兒是制造浪漫和尋找緣分的最好去處。到目前為止，阿

4、倫故事主題酒吧在全國已有 120 家加盟店。雖然主題酒吧在我國還是新生事物，但作為國際酒吧業(yè)發(fā)展的新趨勢，主題酒吧是我國酒吧未來的發(fā)展方向之一，為我國酒吧的發(fā)展拓寬了視野。 三、 營銷環(huán)境/ 現(xiàn)狀分析 分布： 我國的主題酒吧按地理區(qū)域劃分，相對集中在各大城市具有深厚文化底蘊的區(qū)域，如北京的三里屯，后海酒吧一條街；上海的新天地、衡山路酒吧街區(qū)；廣州的華僑新村沿江路酒吧一條街、白鵝潭酒吧街；南京的 1912 酒吧街；鄭州酒吧一條街等。這些地區(qū)因其經(jīng)濟較為發(fā)達，顧客的消費情況、喜好都有很大的不同，如 今 的 主 題 酒 吧 是 開 在 陽 光 下 ， 盡 情 的 釋 放 熱 情 與 火 花 。 報告

5、文檔借鑒學(xué)習(xí) -5- 規(guī)模： 目前，我國的主題酒吧經(jīng)營大多是屬于私有產(chǎn)權(quán)自營或者是私有產(chǎn)權(quán)他營，只有少數(shù)的主題酒吧是集團化經(jīng)營。無論是自營或是他營因其資金有限，一般規(guī)模較??；集團連鎖經(jīng)營因其資金比較雄厚，有專業(yè)的管理人員和經(jīng)營策略，一般規(guī)模較大，主題特色具有品牌效應(yīng)。如阿倫故事連鎖主題酒吧，主題鮮明，管理有序，從而很快成為中國最大的連鎖主題酒吧品牌。 主題酒吧的主題： 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -6- 主題酒吧是一種多元的文化，是不同文化的交叉點。多元化是現(xiàn)代主題酒吧的主要趨勢，酒吧的主題如何設(shè)計與多元化設(shè)計因素是密不可分的。甚至可以說酒吧主題設(shè)計就是對多元化元素的組織利用，也是一門藝術(shù)。無論從酒吧主

6、題設(shè)計的概念、本質(zhì)和特征，還是酒吧主題設(shè)計的范疇以及酒吧主題設(shè)計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，"多元化元素'這個概念是貫穿始終的。酒吧主題設(shè)計是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，多元化設(shè)計元素就成為酒吧主題空間設(shè)計的核心要素。 四、swot 分析 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -7- 四、t swot 分析 s 優(yōu)勢 隨著我國消費者物質(zhì)文化需求的日益增長，人們對于生活品質(zhì)的認知正在逐步提高，主題酒吧作為一個多元化的商業(yè)模式，其種類層出不窮，如咖啡型酒吧，餐廳式酒吧，娛樂型酒吧等，還有近些年流行的金屬風(fēng)，歐美式酒吧，還有年輕人喜歡的動漫主題，寵物主題等，足夠滿足人們需求。 w 劣勢 1、 政府宏觀調(diào)控力度不夠

7、 在現(xiàn)行政府宏觀調(diào)控中，缺乏主題酒吧的行業(yè)發(fā)展政策、行業(yè)標準和基本服務(wù)規(guī)范，導(dǎo)致主題酒吧缺少政府監(jiān)管，相當(dāng)數(shù)量的主題酒吧單純追求利潤，忽略顧客需求和服務(wù)細節(jié)。 2、 主題酒吧定位不準確，同質(zhì)化競爭激烈 目前我國國內(nèi)許多主題酒吧因其對市場調(diào)查不夠透徹，分析不當(dāng)，從而導(dǎo)致酒吧定位不準確，經(jīng)營失敗，還有一些酒吧經(jīng)營者，看到某個主題酒吧開的很火，就想進行模仿，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐瓢芍挥幸粋€風(fēng)格，使酒吧對顧客的吸引力下降，從而導(dǎo)致經(jīng)營失敗。 3、 主題酒吧的營銷策略不當(dāng)，宣傳力度不夠 目前，我國國內(nèi)的主題酒吧在市場營銷方面，缺乏專業(yè)的營銷策略，這主要是因為一般到酒吧消費的客人相對比較固定，大部分的主題酒吧都不十分

8、關(guān)注媒體的宣傳，顧客們也相對固定地維護著自己的愛好，但這也在一定程度上影響了.大眾對主題酒吧的關(guān)注度與認知度。在當(dāng)今的信息時代，傳播媒介呈現(xiàn)多樣化，不同的媒介所針對的受眾和輻射范圍亦有所不同。面對眾多的媒體和宣傳途徑，往往讓酒吧的經(jīng)營者難以選擇，無所適從。通過調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，一些主題酒吧雖然經(jīng)常在某些媒體廣告上出現(xiàn)，但真正起到的效果卻并不理想。 4、 品牌影響力弱，知名度低 目前，我國的主題酒吧擁有品牌的很少，有的品牌形象因其主題不新穎，沒有創(chuàng)新意識，使其品牌的形象不清晰。目前我國的主題酒吧真正能夠做成功的沒有幾家，而其他大多數(shù)的酒吧都只是在名稱上體現(xiàn)以某文化為主題，而其設(shè)施、服務(wù)等方面仍沒

9、有涉及主題文化，主題對于它們只是一個概念，并沒有真正涉及到。在現(xiàn)代成熟的市場環(huán)境中，要獲得消費者的廣泛認同，就要注重品牌的創(chuàng)新、傳播，提高酒吧品牌的知名度。 o 機會 隨著經(jīng)濟.的不斷發(fā)展，人們的需求層次賺提高，人們在進行消費時不但注重產(chǎn)品提供的物質(zhì)享受，更注重在服務(wù)過程中帶來的精神享受，因此消費者不管買什么都在其中尋求產(chǎn)品和服務(wù)帶來的體驗。主題酒吧恰好迎合了當(dāng)代.人對于消費持有的理念，尤其在于主題酒吧本是基于物質(zhì)的提供，卻更注重于顧客的 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -8- 感受，如展示明星風(fēng)采的地臺，迷幻的燈光效果，時尚的復(fù)古立麥，專業(yè)級進口音響等，滿足消費者的心里需求以更好的滿足顧客的參與體驗，使之

10、帶來永恒的記憶，美好的心情，品質(zhì)的享受讓顧客久久不能忘卻，在顧客與人員及服務(wù)流程的互動中體會到怦然心動的感受。 t 威脅 主題酒吧推廣的威脅，與其說是自身行業(yè)內(nèi)的競爭，不如說是取決于政府的政策。在這個經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，人們持有的觀念每時每刻也都在變化，而如何迎合顧客的需求是我們需要考慮的問題，稍有不慎便陷入了錯誤的導(dǎo)向，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)風(fēng)氣糟糕，進而引發(fā)政府、媒體的打壓。 五、新媒體營銷目標 1 、營銷目標 通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，提升.大眾對于主題酒吧的認知，提高品牌曝光度，提高粉絲量與互動量，達到推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正確服務(wù)于大眾的效果。 2 、營銷戰(zhàn)略 1、微博營銷 以官方微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在的營銷對象，利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的。依靠名人效應(yīng)，積極跟名人互動得到他的粉絲的關(guān)注。積極發(fā)布有關(guān)主題酒吧的介紹，并利用微博定位功能，達到精準推送當(dāng)?shù)刂黝}酒吧的目的。 2、微信營銷 報告文檔借鑒學(xué)習(xí) -9- 以微信公眾平臺為基礎(chǔ)，以廣告的方式賺取用戶量，獲得關(guān)注度，并發(fā)布主題酒吧的實時信息。 六、新媒體營銷推廣策略 1 、病毒 營銷 病毒營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產(chǎn)品或服