童裝的分類及需求分析

1、童裝的分類及需求分析按年齡段童裝可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。對(duì)于不同年齡段的兒童，除在身高、體重等體型特征上有明顯的差異外，在活動(dòng)范圍、自控能力、心理變化等方面也有顯著的區(qū)別。只有把握好某一階段兒童的特點(diǎn)，才能圍繞其特點(diǎn)制定良好的市場營銷策略，并有針對(duì)性地開發(fā)出適合相應(yīng)年齡段的童裝新產(chǎn)品，使企業(yè)具有較強(qiáng)的競爭能力。1、嬰兒裝市場需求分析（0-1 歲）此階段的顯著特點(diǎn)是嬰兒以最快的速度發(fā)育成長。初生嬰兒裝市場主要從注意童裝的功能性、衛(wèi)生

2、性、安全性及有利于嬰兒活動(dòng)和發(fā)育增長的需要等因素考慮，方便更換尿布和護(hù)理嬰兒，同時(shí)，不能妨礙嬰兒的活動(dòng)和行走。由于嬰兒皮膚嬌嫩，嬰兒裝的面料要求柔軟、舒適，以全棉織品中的絨布最為適宜。絨布手感柔軟、保暖性強(qiáng)、無刺激性。另外，嬰兒裝也可以選用 30s40s細(xì)布或 40s 40s 紗府綢，其布面細(xì)密、柔軟。目前市場上推出的中高檔嬰兒衣褲，大都采用吸濕性、透氣性、柔軟性和保暖性好的面料，加棉布、絨布、滌棉布、膨體線等，色調(diào)鮮艷、明快，款式多樣，富有時(shí)代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、褲子上貼、繡一些小動(dòng)物、花草等圖案，新穎活潑，適應(yīng)了嬰兒的天性，因而深得嬰兒父母青睞。過去的童裝市場，很少有供出生嬰兒及

3、周歲以內(nèi)嬰兒穿的衣服。第三次的生育高峰，使國內(nèi)的嬰兒服裝市場興旺起來。一些聰明的服裝生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)這一空檔，積極開發(fā)出嬰兒服裝系列產(chǎn)品，使這一市場日益活躍。2幼兒裝市場（ 1-3 歲）13 歲的嬰兒已經(jīng)開始學(xué)習(xí)并逐漸掌握站立和行走等初級(jí)技能，但自理能力仍很差，一些衛(wèi)生習(xí)慣仍沒有穩(wěn)固形成。乳嬰期服裝市場要特別強(qiáng)調(diào)不妨礙嬰兒的活動(dòng)和體態(tài)的發(fā)育，同時(shí)便于穿脫和洗滌。1 / 3近幾年 xx 嬰幼兒的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.4%，為 4300 多萬人。、小童裝市場需求分析（4-6 歲）小童裝具有頭大、頸短、肩窄、肚子較大及活潑好動(dòng)等特點(diǎn)，自控能力有所提高，有一定的生活自理能力，在心理發(fā)育上，已有一些思維活動(dòng)和

4、主見。開發(fā)這一細(xì)分市場時(shí)，除要考慮其生理發(fā)育特征外，需開始注重服裝對(duì)孩子心理發(fā)育的影響，以利于孩子健康成長。幼兒好動(dòng)，因此幼兒裝穿在身上應(yīng)舒適和便于活動(dòng)。面料可選擇全棉織品中的 30s×40S細(xì)布、 40s×40S紗府綢、泡泡沙、女紗呢、什色卡、中長花呢等，也可以選用化纖織品，如滌棉細(xì)布、滌棉巴厘紗等。秋冬季幼兒裝要求耐臟、易洗，可選用女絨呢、平絨、燈芯絨、會(huì)色卡、中長花呢等。近幾年中國幼兒的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.4%，為 6700 多萬人。、中童裝市場需求分析（7-12 歲）中童裝是指小學(xué)階段712 歲兒童穿著的服裝。適合尺寸：小學(xué)階段 712 歲兒童穿著的服裝。這一年齡

5、段的兒童運(yùn)動(dòng)量較幼兒時(shí)期提高許多，活動(dòng)內(nèi)容也大為增加。因此，中童裝市場的特點(diǎn)是要考慮產(chǎn)品應(yīng)寬松且耐磨，牢度不夠或過于緊身的服裝，必定會(huì)影響和限制孩子的活動(dòng)范圍。中童裝在色澤上既要生動(dòng)活潑又要樸素大方，在質(zhì)地上要求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。什色滌棉細(xì)布、色織滌棉細(xì)布、中長花呢、什色滌卡、燈芯絨、勞動(dòng)布、堅(jiān)固泥、滌綸吡嘰等都適宜制作學(xué)生裝。近幾年中國該年齡段的兒童的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.28%，為2 / 31.17 億人。是童裝市場中最大的一部分，也是童裝企業(yè)競爭較劇烈的部分。、大童裝（少年裝）市場需求分析（13-16 歲）大童裝（少年裝）是指 1316 歲少年和少女的服裝市場。 12 歲以上的兒童開始進(jìn)入青春期，生理上出現(xiàn)明顯的變化，如男女性別的差異、身高增長迅速等。同時(shí)，心理活動(dòng)增多，有一定的社交圈和朋友。此階段的兒童已經(jīng)有白己的一些愛好，以及對(duì)事物的辨別能力和觀點(diǎn)。對(duì)服裝的選擇不僅有自己