呼倫貝爾智能家居項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（參考模板）

1、泓域咨詢 /呼倫貝爾智能家居項(xiàng)目可行性研究報(bào)告呼倫貝爾智能家居項(xiàng)目可行性研究報(bào)告xx投資管理公司報(bào)告說(shuō)明行業(yè)產(chǎn)品的主要原材料是鋁材、鋼材、塑粉、面料、藤條、五金件等通用原材料。上游生產(chǎn)廠家較多，供給較為充裕，在采購(gòu)時(shí)選擇性較大，價(jià)格較為公開。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資17780.36萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資13874.87萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的78.03%；建設(shè)期利息152.93萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.86%；流動(dòng)資金3752.56萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的21.11%。項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入38600.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用30667.48萬(wàn)元，凈利潤(rùn)5803.11萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率24.55%

2、，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值9081.24萬(wàn)元，全部投資回收期5.29年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本項(xiàng)目生產(chǎn)線設(shè)備技術(shù)先進(jìn)，即提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又增加了產(chǎn)品附加值，具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢(shì)，主要原材料從本地市場(chǎng)采購(gòu)，保證了項(xiàng)目實(shí)施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。綜上所述，項(xiàng)目的實(shí)施將對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)具有重要意義，本期項(xiàng)目的建設(shè)，是十分必要和可行的。本報(bào)告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 背景及必要性10一、 基本風(fēng)險(xiǎn)特征10二、 市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)

3、展前景11三、 影響行業(yè)發(fā)展的因素16四、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性18第二章 項(xiàng)目建設(shè)單位說(shuō)明19一、 公司基本信息19二、 公司簡(jiǎn)介19三、 公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)20四、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)23公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)23公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù)23五、 核心人員介紹23六、 經(jīng)營(yíng)宗旨25七、 公司發(fā)展規(guī)劃25第三章 項(xiàng)目概況32一、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)32二、 項(xiàng)目承辦單位32三、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由34四、 報(bào)告編制說(shuō)明35五、 項(xiàng)目建設(shè)選址36六、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模36七、 建筑物建設(shè)規(guī)模37八、 環(huán)境影響37九、 原輔材料及設(shè)備37十、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成37十一、 資金籌措方案38十二、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)

4、濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)38十三、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃39主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表39第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)42一、 行業(yè)概況42二、 行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征43三、 行業(yè)上下游情況44第五章 建筑工程技術(shù)方案45一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求45二、 建設(shè)方案46三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)47建筑工程投資一覽表48第六章 產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃49一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容49二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)49產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表50第七章 SWOT分析說(shuō)明51一、 優(yōu)勢(shì)分析（S）51二、 劣勢(shì)分析（W）53三、 機(jī)會(huì)分析（O）53四、 威脅分析（T）54第八章 法人治理結(jié)構(gòu)60一、 股東權(quán)利及義務(wù)60二、 董事64三

5、、 高級(jí)管理人員68四、 監(jiān)事71第九章 運(yùn)營(yíng)模式分析74一、 公司經(jīng)營(yíng)宗旨74二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)74三、 各部門職責(zé)及權(quán)限75四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度78第十章 發(fā)展規(guī)劃82一、 公司發(fā)展規(guī)劃82二、 保障措施88第十一章 進(jìn)度計(jì)劃90一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排90項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表90二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施91第十二章 原輔材料供應(yīng)及成品管理92一、 項(xiàng)目建設(shè)期原輔材料供應(yīng)情況92二、 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期原輔材料供應(yīng)及質(zhì)量管理92第十三章 工藝技術(shù)方案93一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析93二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析95三、 質(zhì)量管理97四、 項(xiàng)目技術(shù)流程98五、 設(shè)備選型方案98主要設(shè)備購(gòu)置一覽表99第十四章

6、組織機(jī)構(gòu)管理100一、 人力資源配置100勞動(dòng)定員一覽表100二、 員工技能培訓(xùn)100第十五章 安全生產(chǎn)103一、 編制依據(jù)103二、 防范措施104三、 預(yù)期效果評(píng)價(jià)108第十六章 投資估算及資金籌措110一、 投資估算的編制說(shuō)明110二、 建設(shè)投資估算110建設(shè)投資估算表112三、 建設(shè)期利息112建設(shè)期利息估算表112四、 流動(dòng)資金113流動(dòng)資金估算表114五、 項(xiàng)目總投資115總投資及構(gòu)成一覽表115六、 資金籌措與投資計(jì)劃116項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表116第十七章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益118一、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算118營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表118綜合總成本費(fèi)用估算表119固

7、定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表120無(wú)形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表121利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表122二、 項(xiàng)目盈利能力分析123項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表125三、 償債能力分析126借款還本付息計(jì)劃表127第十八章 招標(biāo)、投標(biāo)129一、 項(xiàng)目招標(biāo)依據(jù)129二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍129三、 招標(biāo)要求129四、 招標(biāo)組織方式131五、 招標(biāo)信息發(fā)布135第十九章 風(fēng)險(xiǎn)分析136一、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析136二、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策138第二十章 總結(jié)評(píng)價(jià)說(shuō)明141第二十一章 附表附錄143主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表143建設(shè)投資估算表144建設(shè)期利息估算表145固定資產(chǎn)投資估算表146流動(dòng)資金估算表146總投資及構(gòu)成一覽表147項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金

8、籌措一覽表148營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表149綜合總成本費(fèi)用估算表150利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表151項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表152借款還本付息計(jì)劃表153第一章 背景及必要性一、 基本風(fēng)險(xiǎn)特征1、政策變化風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)政策方面，由于家具制造是傳統(tǒng)且充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，國(guó)家目前對(duì)該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策力度較為有限。家具作為直接消費(fèi)產(chǎn)品，安全、環(huán)保等問(wèn)題逐步引起消費(fèi)者及監(jiān)管部門重視。此外，根據(jù)中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例及相關(guān)出口政策，從事金屬家具等產(chǎn)品的出口活動(dòng)享受免征增值稅、出口退稅優(yōu)惠。如果將來(lái)國(guó)家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品的出口退稅率，將可能影響未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。行業(yè)存在產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻提高、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升、出口退稅率降低的可

9、能，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)存在一定的政策變化風(fēng)險(xiǎn)。2、國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升風(fēng)險(xiǎn)戶外休閑家具的生產(chǎn)，相當(dāng)程度上要依賴工人手工制造。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力市場(chǎng)供求趨緊，工人工資水漲船高，對(duì)戶外家具廠商造成了較大的成本壓力。如果勞動(dòng)力成本如進(jìn)一步上升，戶外休閑家具行業(yè)的毛利率水平可能會(huì)受到明顯的影響。3、經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)戶外休閑家具主要用于休閑娛樂(lè)目的，非必需消費(fèi)品，因此一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，家庭收入下降，則戶外休閑家具的更新需求將明顯下滑；同時(shí)戶外休閑家具市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)聯(lián)系緊密，如房地產(chǎn)市場(chǎng)開始蕭條，新增需求也會(huì)大幅減少，2008年金融危機(jī)后，歐美市場(chǎng)對(duì)我國(guó)戶外家具進(jìn)口的減少已經(jīng)清楚地表明了這一點(diǎn)。因此，經(jīng)濟(jì)周期

10、性波動(dòng)對(duì)戶外休閑家具行業(yè)將造成一定的不利影響。4、自主品牌影響力較弱風(fēng)險(xiǎn)近年來(lái)戶外休閑家具制造中心已轉(zhuǎn)移到中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，但是銷售渠道仍掌握在歐美大型超市、品牌連鎖店等渠道商手中，國(guó)內(nèi)制造商主要以貼牌生產(chǎn)為主，自主品牌產(chǎn)品尚不具備較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。我國(guó)戶外家具廠商處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈末端位置，毛利率水平不高，話語(yǔ)權(quán)不強(qiáng)，容易受到行業(yè)運(yùn)行波動(dòng)的影響。二、 市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展前景伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)家具制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。2012年以來(lái)，雖然中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨緩但家具制造與消費(fèi)領(lǐng)域仍步入穩(wěn)定發(fā)展階段，收入保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。家具行業(yè)目前已成為僅次于房地產(chǎn)、汽車、食品的第

11、四大類消費(fèi)品，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。在需求端，中國(guó)居民收入水平持續(xù)提高為家具銷售市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。從發(fā)達(dá)國(guó)家家具行業(yè)發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均收入達(dá)到3,000美元后，家具消費(fèi)將大幅上漲并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。經(jīng)測(cè)算，人均可支配收入每增長(zhǎng)1%將導(dǎo)致家具行業(yè)收入增加0.34%。目前中國(guó)人均家具銷售額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家年人均家具銷售額200美元的水平。我國(guó)家具制造業(yè)總體情況根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)6,000家，2017年規(guī)模企業(yè)的銷售額在9,056.00億元。與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)還表現(xiàn)出明顯的區(qū)域特征，形成了珠三角家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)、長(zhǎng)三角家具產(chǎn)業(yè)集群

12、區(qū)、環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)、東北家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)和中西部家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)等5大家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域。盡管中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已經(jīng)形成，但仍處于全球價(jià)值鏈的底端。中國(guó)家具企業(yè)還是以小規(guī)模企業(yè)為主，真正的領(lǐng)頭羊企業(yè)相對(duì)較少，企業(yè)間的技術(shù)水平存在一定差距，整體技術(shù)薄弱使得中國(guó)家具企業(yè)集群在全球價(jià)值鏈里處于被動(dòng)地位。另一方面，中國(guó)家具企業(yè)創(chuàng)新能力較低，家具產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象普遍。隨著財(cái)富持續(xù)積累，人們崇尚貼近生活本源與時(shí)尚、健康、精致的生活態(tài)度越來(lái)越強(qiáng)烈，戶外休閑家具也在這種背景下順勢(shì)發(fā)展。戶外休閑家具是以滿足生活需要為目的、追求視覺表現(xiàn)與理想的共同產(chǎn)物，供用于室外或半室外休閑活動(dòng)。其線條優(yōu)美、造型獨(dú)特，符合現(xiàn)

13、代人追求個(gè)性化的需求，成為家具整體中的重要組成部分，也是人們戶外活動(dòng)中不可或缺的新元素?，F(xiàn)代戶外休閑家具越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。戶外休閑家具雖然是家具行業(yè)的一個(gè)細(xì)小分支，卻蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計(jì)，目前全球戶外休閑家具及用品的市場(chǎng)需求總量約為280億美元，其中歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求占比接近60%，已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)美國(guó)CasualLivingMarketResearch的研究，該類產(chǎn)品的平均更換周期一般為1.48年，屬于需頻繁更新的消費(fèi)品，因此正常情況下其更新需求可以使市場(chǎng)保持穩(wěn)定的需求。北美是戶外休閑家具及用品的主要消費(fèi)地區(qū)之一，其中美國(guó)是世界最大的單一國(guó)家市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)

14、的回升主要是由于近年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)良好和就業(yè)狀況回轉(zhuǎn)，以及美聯(lián)儲(chǔ)長(zhǎng)時(shí)間維持較低的利率水平推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)向好，使得美國(guó)戶外家具的后買和更換需求保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐洲也是戶外休閑家具及用品的重要市場(chǎng)，近幾年隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，該地區(qū)之前被壓抑的置換需求出現(xiàn)穩(wěn)步回升趨勢(shì)。從新購(gòu)置需求來(lái)說(shuō)，自2012年以來(lái)歐盟房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的回暖，帶動(dòng)了戶外家具的新購(gòu)置需求增長(zhǎng)。據(jù)了解，全德國(guó)住房和商業(yè)用房交易額自2011年的170億歐元增長(zhǎng)至2012年的204億歐元，隨后仍逐年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，歐洲戶外家具市場(chǎng)消費(fèi)需求正在逐步恢復(fù)。在中國(guó)，目前戶外家具的民用比例尚不夠大，主要仍是在商用領(lǐng)域，如公共購(gòu)物

15、廣場(chǎng)、星級(jí)酒店、會(huì)所、度假村等旅游休閑場(chǎng)所等。但是，人民生活水平的提高為戶外休閑家具及用品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，休閑時(shí)間和活動(dòng)的增加、住宅條件的改善成為推動(dòng)戶外休閑家具及用品行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。可以預(yù)見，中國(guó)戶外休閑家具及用品消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展有著廣闊的空間。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)戶外休閑家具及用品的市場(chǎng)需求較大，但由于自身產(chǎn)能有限，對(duì)進(jìn)口的依賴度高。目前，我國(guó)已發(fā)展成為戶外休閑家具及用品的制造中心，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，已基本具備全面參與全球競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力，全球市場(chǎng)份額迅速提高。近年來(lái)，我國(guó)戶外休閑家具及用品行業(yè)的產(chǎn)值及出口規(guī)模增長(zhǎng)迅速。根據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至

16、2017年底，我國(guó)出口包括戶外家具在內(nèi)的家具產(chǎn)品及零件（以下簡(jiǎn)稱“家具”）比去年同期增長(zhǎng)4.49%，金額499.22億元。1、國(guó)際家具制造中心繼續(xù)向中國(guó)轉(zhuǎn)移歐美，意大利、德國(guó)、加拿大、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家是傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)大國(guó)和出口國(guó)。20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家勞動(dòng)力和能源成本不斷上升、環(huán)境保護(hù)要求日趨嚴(yán)格，家具生產(chǎn)逐步向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移地主要為生產(chǎn)成本較低、政局穩(wěn)定、靠近消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)家或地區(qū)。20世紀(jì)80年代中后期開始，中國(guó)憑借勞動(dòng)力、原材料、土地等成本優(yōu)勢(shì)，家具制造業(yè)開始向中國(guó)轉(zhuǎn)移，集聚在珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)。國(guó)際家具制造中心逐漸向中國(guó)轉(zhuǎn)移，由此將拉動(dòng)中國(guó)家具出口的快速增長(zhǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)

17、型、升級(jí)。2、中國(guó)家具生產(chǎn)在全球范圍內(nèi)的比較優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)存在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)家具生產(chǎn)中的成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)充分體現(xiàn)，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球重要的家具生產(chǎn)基地。近年來(lái)，雖然人力、原材料、土地、資源等成本不斷上升，人民幣波動(dòng)性升值，中國(guó)家具生產(chǎn)成本有所上升，但是成本優(yōu)勢(shì)依然明顯。中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)的整體生產(chǎn)工藝水平、品質(zhì)管理能力、環(huán)保意識(shí)、設(shè)計(jì)能力大幅提升，加之行業(yè)配套設(shè)施完整，基礎(chǔ)設(shè)施健全，市場(chǎng)化程度較高，產(chǎn)業(yè)政策支持，市場(chǎng)品牌形象不斷改善等，這些因素能有效降低成本上升帶來(lái)的不利影響。3、中高端產(chǎn)品產(chǎn)能轉(zhuǎn)移將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，領(lǐng)先企業(yè)將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)在全球制造中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)歷了近30年

18、的高速增長(zhǎng)。但時(shí)至今日，行業(yè)整體發(fā)展不平衡，多數(shù)企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，缺乏戰(zhàn)略控制力，升級(jí)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。行業(yè)內(nèi)部分領(lǐng)先企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、品質(zhì)管理水平、環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷提高，已經(jīng)具備了生產(chǎn)中高端產(chǎn)品的能力；考量生產(chǎn)成本、生產(chǎn)規(guī)模等方面的比較優(yōu)勢(shì)，將促使歐美等國(guó)家具行業(yè)中產(chǎn)品附加值較高的產(chǎn)品逐步向中國(guó)轉(zhuǎn)移。這類產(chǎn)品毛利率較高，一方面，將大幅提升國(guó)內(nèi)部分企業(yè)的盈利能力，另一方面，將促使該類企業(yè)進(jìn)一步提升研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。三、 影響行業(yè)發(fā)展的因素1、有利因素（1）市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)戶外休閑家具及用品更新周期較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)旺盛，市場(chǎng)需求將長(zhǎng)期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

19、。此外，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入保持持續(xù)快速增長(zhǎng)，以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)潛力巨大，將為本行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。（2）政策支持2012年1月工業(yè)和信息化部頒布的輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃、2015年11月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的關(guān)于加快生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見及2016年3月全國(guó)人民代表大會(huì)通過(guò)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要等國(guó)家相關(guān)政策，為家具尤其是戶外休閑家具市場(chǎng)的銷售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了有利政策環(huán)境，也進(jìn)一步指明了家具行業(yè)加快培育知名品牌、提供綠色環(huán)保個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。（3）國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇目前，我國(guó)已發(fā)展成為全球戶外休閑家具及

20、用品的制造中心，產(chǎn)業(yè)配套完整。我國(guó)戶外休閑家具行業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借其不斷提升的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)技術(shù)水平，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。2、不利因素（1）對(duì)國(guó)外市場(chǎng)依存度較高戶外休閑家具及用品的主要消費(fèi)地在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要出口上述國(guó)家。從家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，我國(guó)家具行業(yè)制造和組裝環(huán)節(jié)能力較強(qiáng)，但是產(chǎn)業(yè)重要增值環(huán)節(jié)商品流通、終端銷售環(huán)節(jié)薄弱。在國(guó)際市場(chǎng)上，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的銷售渠道主要掌握在知名品牌商、連鎖銷售商、進(jìn)口商、系統(tǒng)集成商、合約商等手中，目前，我國(guó)企業(yè)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)只有借助其銷售渠道，導(dǎo)致我國(guó)家具制造企業(yè)議價(jià)能力較弱，產(chǎn)品利潤(rùn)易被國(guó)外渠道商擠壓。此外，由于國(guó)內(nèi)戶外休閑家具及用品行業(yè)對(duì)境外

21、市場(chǎng)依存度較高，容易受進(jìn)口國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、貿(mào)易政策、匯率波動(dòng)等因素的影響。（2）國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升戶外休閑家具的生產(chǎn)，相當(dāng)程度上要依賴工人手工制造，低成本一直是我國(guó)出口的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力市場(chǎng)供求趨緊，工人工資水漲船高，我國(guó)人口紅利的逐漸消逝。此外，家具生產(chǎn)所需的鋼材、五金、油漆等原材料價(jià)格及土地、能源成本也不斷攀升，進(jìn)一步加大了戶外休閑家具廠商的成本壓力。越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移，使得我國(guó)家具企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)所占份額有所降低，抑制了我國(guó)家具的出口。四、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性（一）提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充

22、流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力，降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平，提升公司盈利能力，促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來(lái)成為國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持，提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。第二章 項(xiàng)目建設(shè)單位說(shuō)明一、 公司基本信息1、公司名稱：xx投資管理公司2、法定代表人：莫xx3、注冊(cè)資本：840萬(wàn)元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局6、成立日期：2012-8-207、營(yíng)業(yè)期限：2012-8-20至無(wú)固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營(yíng)范圍：從事智能家居相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的

23、項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。）二、 公司簡(jiǎn)介經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，豐富的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今，始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)，以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增

24、長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開

25、辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。三、 公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（一）自主研發(fā)優(yōu)勢(shì)公司在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域深入研究的同時(shí)，通過(guò)整合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全產(chǎn)品系列，并不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，順應(yīng)行業(yè)一體化、集成創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)多年積累，公司產(chǎn)品性能處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。公司多年來(lái)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品性能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。公司結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)客戶的個(gè)性化需求，不斷升級(jí)技術(shù)，充分體現(xiàn)了公司的持續(xù)創(chuàng)新能力。在不斷開發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，公司已有多項(xiàng)產(chǎn)品均為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。在注重新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，公司還十分重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。（二）工藝和質(zhì)量控制優(yōu)勢(shì)公司進(jìn)口大量設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備，有效提高了精度、生產(chǎn)效

26、率，為產(chǎn)品研發(fā)與確保產(chǎn)品質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，公司是行業(yè)內(nèi)較早通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)及客戶需要通過(guò)了產(chǎn)品認(rèn)證，表明公司產(chǎn)品不僅滿足國(guó)內(nèi)高端客戶的要求，而且部分產(chǎn)品能夠與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，能夠躋身于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。在日常生產(chǎn)中，公司嚴(yán)格按照質(zhì)量體系管理要求，不斷完善產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、客戶服務(wù)等流程，保證公司產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。（三）產(chǎn)品種類齊全優(yōu)勢(shì)公司不僅能滿足客戶對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的需求，而且能根據(jù)客戶的個(gè)性化要求，定制生產(chǎn)規(guī)格、型號(hào)不同的產(chǎn)品。公司齊全的產(chǎn)品系列，完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮徽臼椒?wù)。對(duì)公司來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)具有多種產(chǎn)品需求客戶的資源共享，

27、拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產(chǎn)品價(jià)格與國(guó)外同類產(chǎn)品相比有較強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了逐步替代進(jìn)口產(chǎn)品的作用。（四）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)根據(jù)公司產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)、客戶分布的地域特點(diǎn)，公司營(yíng)銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區(qū)域，并在歐美、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)初步建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)了解客戶需求，為客戶提供貼身服務(wù)，達(dá)到快速響應(yīng)的效果。公司擁有一支行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售團(tuán)隊(duì)，在各區(qū)域配備銷售人員，建立從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務(wù)的多維度銷售網(wǎng)絡(luò)體系。公司的服務(wù)覆蓋產(chǎn)品服務(wù)整個(gè)生命周期，公司多名銷售人員具有研發(fā)背景，可引導(dǎo)客戶的技術(shù)需求并為其提供解決方案

28、，為客戶提供及時(shí)、深入的專業(yè)技術(shù)服務(wù)與支持。公司與經(jīng)銷商互利共贏，結(jié)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，公司經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，有利于深耕行業(yè)和區(qū)域市場(chǎng)，帶動(dòng)經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)。四、 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年12月2019年12月2018年12月資產(chǎn)總額6275.135020.104706.35負(fù)債總額2699.462159.572024.60股東權(quán)益合計(jì)3575.672860.542681.75公司合并利潤(rùn)表主要數(shù)據(jù)項(xiàng)目2020年度2019年度2018年度營(yíng)業(yè)收入19372.3115497.8514529.23營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3922.593138.072941.94利潤(rùn)總額3308

29、.322646.662481.24凈利潤(rùn)2481.241935.371786.49歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2481.241935.371786.49五、 核心人員介紹1、莫xx，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)永久境外居留權(quán)，1961年出生，本科學(xué)歷，高級(jí)工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨(dú)立董事。2、唐xx，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士研究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨(dú)立董事。3、薛xx，1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有

30、限責(zé)任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長(zhǎng)、部長(zhǎng)；2019年8月至今任公司監(jiān)事會(huì)主席。4、向xx，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)歷，中級(jí)會(huì)計(jì)師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。5、宋xx，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)永久境外居留權(quán)，1958年出生，本科學(xué)歷，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長(zhǎng)；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)；2016年11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)

31、理；2019年3月至今任公司董事。6、侯xx，中國(guó)國(guó)籍，1977年出生，本科學(xué)歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。7、郝xx，中國(guó)國(guó)籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。8、曾xx，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)永久境外居留權(quán)，1959年出生，大專學(xué)歷，高級(jí)工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術(shù)顧問(wèn)；2004

32、年8月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。六、 經(jīng)營(yíng)宗旨根據(jù)國(guó)家法律、行政法規(guī)的規(guī)定，依照誠(chéng)實(shí)信用、勤勉盡責(zé)的原則，以專業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式管理和經(jīng)營(yíng)公司資產(chǎn)，為全體股東創(chuàng)造滿意的投資回報(bào)。七、 公司發(fā)展規(guī)劃（一）發(fā)展計(jì)劃1、發(fā)展戰(zhàn)略作為高附加值產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)支撐，正在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，由“高速增長(zhǎng)階段”向“高質(zhì)量發(fā)展”邁進(jìn)。公司順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以“科技、創(chuàng)新”為經(jīng)營(yíng)理念，以技術(shù)創(chuàng)新、智能制造、產(chǎn)品升級(jí)和節(jié)能環(huán)保為重點(diǎn)，致力于構(gòu)造技術(shù)密集、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品質(zhì)優(yōu)良、持續(xù)發(fā)展的新型企業(yè)，推進(jìn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。2、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)目前，行業(yè)正在從

33、粗放式擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，公司將進(jìn)一步擴(kuò)大高端產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高市場(chǎng)占有率；進(jìn)一步加大研發(fā)投入，注重技術(shù)創(chuàng)新，提升公司科技研發(fā)能力；進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)工作，積極開發(fā)應(yīng)用節(jié)能減排染整技術(shù)，保持清潔生產(chǎn)和節(jié)能減排的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；進(jìn)一步完善公司內(nèi)部治理機(jī)制，按照公司治理準(zhǔn)則的要求規(guī)范公司運(yùn)行，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效益，努力把公司打造成為行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。（二）具體發(fā)展計(jì)劃1、市場(chǎng)開拓計(jì)劃公司將在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上，根據(jù)下游行業(yè)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)，以新技術(shù)新產(chǎn)品為支撐，加快市場(chǎng)開拓步伐。主要計(jì)劃如下：（1）密切跟蹤市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，建立市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高公司對(duì)市場(chǎng)

34、變化的反應(yīng)能力； （2）進(jìn)一步完善市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)銷售隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化以營(yíng)銷人員為中心的銷售責(zé)任制，激發(fā)營(yíng)銷人員的工作積極性； （3）加強(qiáng)品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得客戶，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，擴(kuò)大公司知名度，增加客戶及市場(chǎng)對(duì)迎豐品牌的認(rèn)同感； （4）在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開拓新市場(chǎng)，推進(jìn)省內(nèi)外市場(chǎng)的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步提升公司市場(chǎng)占有率。2、技術(shù)開發(fā)計(jì)劃公司的技術(shù)開發(fā)工作將重點(diǎn)圍繞提升產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面展開。公司將在現(xiàn)有專利、商標(biāo)等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，將技術(shù)研發(fā)成果整理并進(jìn)行相應(yīng)的專利申請(qǐng)，通過(guò)對(duì)公司無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，切實(shí)做好知識(shí)

35、產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。為保證上述技術(shù)開發(fā)計(jì)劃的順利實(shí)施，公司將加大科研投入，強(qiáng)化研發(fā)隊(duì)伍素質(zhì)，創(chuàng)新管理機(jī)制和服務(wù)機(jī)制，積極參加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，不斷提高企業(yè)的整體技術(shù)開發(fā)能力。3、人力資源發(fā)展計(jì)劃培育、擁有一支有事業(yè)心、有創(chuàng)造力的人才隊(duì)伍，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司對(duì)人才的需求將更為迫切，人才對(duì)公司發(fā)展的支撐作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。為此，公司將重點(diǎn)做好以下工作：（1）加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)工作，培育優(yōu)秀技術(shù)人才、管理人才；（2）加強(qiáng)與高校間的校企人才合作，充分利用高校的人才優(yōu)勢(shì)和教育資源優(yōu)勢(shì)，開展技術(shù)合作和人才培養(yǎng)，全面提升技術(shù)人員的整體素質(zhì)；（3）加強(qiáng)對(duì)基層員工的技能培訓(xùn)

36、和崗位培訓(xùn)，提高勞動(dòng)熟練程度和自動(dòng)化設(shè)備的操作能力，有效提高勞動(dòng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。（4）積極探索員工激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步完善以績(jī)效為導(dǎo)向的人力資源管理體系，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性。4、企業(yè)并購(gòu)計(jì)劃公司將抓住行業(yè)整合機(jī)會(huì)，根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)有的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合有價(jià)值的市場(chǎng)資源，推進(jìn)收購(gòu)、兼并、控股或參股同行業(yè)具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的公司，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)資本與金融資本的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。5、籌融資計(jì)劃目前公司正處于快速發(fā)展期，新生產(chǎn)線建設(shè)、技術(shù)改造、科技開發(fā)、人才引進(jìn)、市場(chǎng)拓展等方面均需較大的資金投入。公司將根據(jù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃和需要，綜合考慮融資成本、資產(chǎn)

37、結(jié)構(gòu)、資金使用時(shí)間等多種因素，采取多元化的籌資方式，滿足不同時(shí)期的資金需求，推動(dòng)公司持續(xù)、快速、健康發(fā)展。積極利用資本市場(chǎng)的直接融資功能，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展籌措資金。（三）面臨困難公司資產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)將不斷發(fā)展和擴(kuò)大，但在戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策略、組織設(shè)計(jì)、資源配置，特別是資金管理和內(nèi)部控制等方面面臨新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，公司今后發(fā)展中，需要大量的管理、營(yíng)銷、技術(shù)等方面的人才，也使公司面臨較大的人才培養(yǎng)、引進(jìn)和合理使用的壓力。公司必須盡快提高各方面的應(yīng)對(duì)能力，才能保持持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。1、資金不足發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施需要足夠的資金支持。目前公司融資手段較為單一，所需資金主要通過(guò)銀行貸款解決

38、，融資成本較高，還本付息壓力較大，難以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，能否借助資本市場(chǎng)，將成為公司發(fā)展計(jì)劃能否成功實(shí)施的關(guān)鍵。如果不能順利募集到足夠的資金，公司的發(fā)展計(jì)劃將難以如期實(shí)現(xiàn)。2、人才緊缺隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司在新產(chǎn)品新技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理方面，高級(jí)科研人才和管理人才相對(duì)缺乏，將影響公司進(jìn)一步提高研發(fā)能力和管理水平。因此，能否盡快引進(jìn)、培養(yǎng)這方面人才將對(duì)募投項(xiàng)目的順利實(shí)施和公司未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。（四）采用的方式、方法或途徑建立多渠道融資體系，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)公司擬建立資本市場(chǎng)直接融資渠道，改變?nèi)谫Y渠道單一依賴銀行貸款的現(xiàn)狀，為公司未來(lái)重大投資項(xiàng)目的順利實(shí)施籌集所需資金

39、，確保公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與商業(yè)銀行的聯(lián)系，構(gòu)建良好的銀企合作關(guān)系，及時(shí)獲得商業(yè)銀行的貸款支持，緩解公司發(fā)展過(guò)程中的資金壓力。1、內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)高層次人才，應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)規(guī)模快速提升面臨的挑戰(zhàn)公司現(xiàn)有人員在數(shù)量、知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)技能等方面將不能完全滿足公司快速發(fā)展的需求，公司需加快內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)高層次人才的力度，確保高素質(zhì)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才以及營(yíng)銷人才滿足公司發(fā)展需要。為此，公司擬采取下列措施：1、加強(qiáng)人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)建立有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系和公平有序的職業(yè)晉升機(jī)制，吸引優(yōu)秀的技術(shù)、營(yíng)銷、管理人才加入公司，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力；2、進(jìn)一步完善以績(jī)效為導(dǎo)向的員工激勵(lì)與約束

40、機(jī)制，努力營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧的企業(yè)文化，強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，保持公司人才隊(duì)伍的穩(wěn)定性和積極性；3、加強(qiáng)年輕人才的培養(yǎng)，建立人才儲(chǔ)備機(jī)制，增強(qiáng)公司人才隊(duì)伍的深度和厚度，形成完整有序的人才梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。2、以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，提高公司競(jìng)爭(zhēng)能力公司將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，認(rèn)真研究市場(chǎng)需求，密切跟蹤印染行業(yè)政策及最新發(fā)展動(dòng)向，推動(dòng)科技創(chuàng)新和加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓高端市場(chǎng)，不斷提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量，豐富服務(wù)內(nèi)容，完善和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，最終實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。第三章 項(xiàng)目概況一、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱呼倫貝爾智能家居項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)

41、目屬于新建項(xiàng)目二、 項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xx投資管理公司（二）項(xiàng)目聯(lián)系人莫xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況公司不斷推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升品牌管理能力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。公司積極申報(bào)注冊(cè)國(guó)家及本區(qū)域著名商標(biāo)等，加強(qiáng)品牌策劃與設(shè)計(jì)，豐富品牌內(nèi)涵，不斷提高自主品牌產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)份額。推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，提高區(qū)域內(nèi)企業(yè)影響力。公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來(lái)公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信

42、譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙贏。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，豐富的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今，始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)，以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率

43、型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展

44、新突破。三、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由戶外休閑家具主要用于休閑娛樂(lè)目的，非必需消費(fèi)品，因此一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，家庭收入下降，則戶外休閑家具的更新需求將明顯下滑；同時(shí)戶外休閑家具市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)聯(lián)系緊密，如房地產(chǎn)市場(chǎng)開始蕭條，新增需求也會(huì)大幅減少，2008年金融危機(jī)后，歐美市場(chǎng)對(duì)我國(guó)戶外家具進(jìn)口的減少已經(jīng)清楚地表明了這一點(diǎn)。因此，經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)對(duì)戶外休閑家具行業(yè)將造成一定的不利影響。以人才驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，完善人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制持續(xù)構(gòu)建“一心多點(diǎn)”人才發(fā)展新格局，深化人才發(fā)展體制機(jī)制改革，完善人才評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造良好人才發(fā)展生態(tài)，調(diào)整優(yōu)化人才引育政策，以事業(yè)感召、以環(huán)境吸引、以服務(wù)凝聚。剛?cè)岵?jì)引

45、進(jìn)人才，留住用好各類人才。依托規(guī)模企業(yè)、科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)院，重點(diǎn)培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才、行業(yè)領(lǐng)軍人才、技能型實(shí)用人才、鄉(xiāng)土人才和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，注重儲(chǔ)備培育青年人才、基層人才。承接自治區(qū)“草原英才”工程，深入實(shí)施“鴻雁計(jì)劃”“呼倫貝爾英才”工程。持續(xù)推進(jìn)人才資源優(yōu)先開發(fā)、結(jié)構(gòu)優(yōu)先調(diào)整、投資優(yōu)先保證、政策優(yōu)先創(chuàng)新、環(huán)境優(yōu)先改善。四、 報(bào)告編制說(shuō)明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、本期工程的項(xiàng)目建議書。2、相關(guān)部門對(duì)本期工程項(xiàng)目建議書的批復(fù)。3、項(xiàng)目建設(shè)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。4、項(xiàng)目承辦單位可行性研究報(bào)告的委托書。5、項(xiàng)目承辦單位提供的其他有關(guān)資料。（二）報(bào)告編制原則為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，報(bào)告確定按如下

46、原則編制：1、認(rèn)真貫徹國(guó)家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：資源綜合利用、節(jié)約能源、提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2、嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家、地方及主管部門制定的環(huán)保、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防和節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)定、規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。3、積極采用新工藝、新技術(shù)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，力求節(jié)能降耗。4、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，報(bào)告的研究范圍主要包括：1、項(xiàng)目單位及項(xiàng)目概況；2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策；3、資源綜合利用條件；4、建設(shè)用地與廠址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的研究，力求提供較準(zhǔn)確的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)該項(xiàng)目是否可行做出客觀、科學(xué)的結(jié)論，作為投資決

47、策的依據(jù)。五、 項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xxx，占地面積約37.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。六、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)xxx套智能家居的生產(chǎn)能力。七、 建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積44604.71，其中：生產(chǎn)工程27766.97，倉(cāng)儲(chǔ)工程8286.03，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施4505.04，公共工程4046.67。八、 環(huán)境影響本期項(xiàng)目采用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，把可能產(chǎn)生污染的各環(huán)節(jié)控制在生產(chǎn)工藝過(guò)程中，使外排的“三廢”量達(dá)到最低限度，項(xiàng)目投產(chǎn)后不會(huì)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成新污染。九、 原輔材料及設(shè)備（一）項(xiàng)目

48、主要原輔材料該項(xiàng)目主要原輔材料包括冷板、鹽酸、除油劑、磷化液、表調(diào)劑、焊絲、液壓油、硅烷、五金件、潤(rùn)滑油、電源線、溫控板、開關(guān)。（二）主要設(shè)備主要設(shè)備包括：剪板機(jī)、開式可傾壓力機(jī)、沖壓鉚釘、液壓拉伸機(jī)、點(diǎn)焊機(jī)、塑料注射成型機(jī)、粉碎機(jī)、混料機(jī)、鉆床、磨床、銑床、車床、冷卻塔。十、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資17780.36萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資13874.87萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的78.03%；建設(shè)期利息152.93萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.86%；流動(dòng)資金3752.56萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的21.11%。（

49、二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資13874.87萬(wàn)元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用11705.42萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1754.13萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)415.32萬(wàn)元。十一、 資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資17780.36萬(wàn)元，其中申請(qǐng)銀行長(zhǎng)期貸款6242.16萬(wàn)元，其余部分由企業(yè)自籌。十二、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營(yíng)年份）1、營(yíng)業(yè)收入（SP）：38600.00萬(wàn)元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：30667.48萬(wàn)元。3、凈利潤(rùn)（NP）：5803.11萬(wàn)元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：5.29年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：24.55

50、%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：9081.24萬(wàn)元。十三、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十四、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)此項(xiàng)目建設(shè)條件良好，可利用當(dāng)?shù)刎S富的水、電資源以及便利的生產(chǎn)、生活輔助設(shè)施，項(xiàng)目投資省、見效快；此項(xiàng)目貫徹“先進(jìn)適用、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟(jì)合理、低耗優(yōu)質(zhì)”的原則，技術(shù)先進(jìn)，成熟可靠，投產(chǎn)后可保證達(dá)到預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積24667.00約37.00畝1.1總建筑面積44604.711.2基底面積15293.541.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝349.792總投資萬(wàn)元17780.362.1建設(shè)投資萬(wàn)

51、元13874.872.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元11705.422.1.2其他費(fèi)用萬(wàn)元1754.132.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元415.322.2建設(shè)期利息萬(wàn)元152.932.3流動(dòng)資金萬(wàn)元3752.563資金籌措萬(wàn)元17780.363.1自籌資金萬(wàn)元11538.203.2銀行貸款萬(wàn)元6242.164營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元38600.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元30667.48""6利潤(rùn)總額萬(wàn)元7737.48""7凈利潤(rùn)萬(wàn)元5803.11""8所得稅萬(wàn)元1934.37""9增值稅萬(wàn)元1625.30""10稅金及附加萬(wàn)

52、元195.04""11納稅總額萬(wàn)元3754.71""12工業(yè)增加值萬(wàn)元12407.33""13盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元14522.04產(chǎn)值14回收期年5.2915內(nèi)部收益率24.55%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元9081.24所得稅后第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、 行業(yè)概況家具制造業(yè)是我國(guó)高速發(fā)展的重要消費(fèi)品生產(chǎn)行業(yè)。家具制造業(yè)在中國(guó)有著悠久的歷史，但直至20世紀(jì)80年代，在香港和臺(tái)灣企業(yè)投資引導(dǎo)下，我國(guó)才逐步開始出現(xiàn)現(xiàn)代家具制造業(yè)。經(jīng)過(guò)近30年的高速發(fā)展，我國(guó)的家居制造在生產(chǎn)、銷售、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益等方面都得到提高。目前，中國(guó)已成為全球家具產(chǎn)

53、量和出口最多的國(guó)家。傳統(tǒng)家具一般都只陳列于室內(nèi)，由原木或者板材制作而成，無(wú)法放置于過(guò)度潮濕或者太陽(yáng)直曬的環(huán)境中。而戶外休閑家具及用品則主要放置于公開或半公開性的戶外空間，以達(dá)到服務(wù)人們健康、舒適的休閑或社交目的，其主要品類包括戶外休閑家具、傘類、帳篷、秋千椅及其他產(chǎn)品。從用途上來(lái)說(shuō)，戶外休閑家具及用品可以分為城市公共戶外用具、庭院戶外休閑用具、商業(yè)場(chǎng)所戶外用具、便攜戶外用具等四大類。在國(guó)內(nèi)，我們看到的主要是城市和商業(yè)場(chǎng)所戶外用具，在國(guó)外庭院戶外休閑用具則是主流。戶外休閑家具及用品主要以木材、金屬、塑料等作為原材料，其中木質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展早于其他類產(chǎn)品。由于各類戶外休閑家具及用品具有高度的可替代性，隨

54、著技術(shù)水平、資源保護(hù)以及環(huán)保意識(shí)的提高，木制產(chǎn)品所占比重逐漸下降，市場(chǎng)供給逐漸轉(zhuǎn)向以金屬類家具及用品為主。金屬戶外家具的類型包括鋁、不銹鋼和熟鐵等，其中由于鋁材具有輕便不易生銹，強(qiáng)度高等特性，鋁制家具數(shù)量超過(guò)所有其他的類型。戶外家具作為家具歷史發(fā)展中一股新的時(shí)尚風(fēng)潮，體現(xiàn)出繁忙工作的都市人群對(duì)休閑放松生活的向往。目前，戶外家具的主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，亞洲、大洋洲、南美洲、非洲等地區(qū)市場(chǎng)需求總量則相對(duì)較小，不過(guò)增長(zhǎng)速度較快。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)時(shí)尚觀念普及，假期時(shí)間延長(zhǎng)，人們物質(zhì)生活水平提高及城市化進(jìn)程加快，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外家具的需求增長(zhǎng)較快。二、 行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征1、

55、行業(yè)周期性受使用環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的影響，戶外家具及用品使用年限較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快。根據(jù)CasualLiving雜志發(fā)表的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，在美國(guó)，有三分之一的戶外家具及用品消費(fèi)者會(huì)每年翻新一次戶外休閑家具，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)季節(jié)的變化改變其戶外休閑家具。與此相關(guān)，戶外家具及用品的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。因此，行業(yè)的波動(dòng)性較小，行業(yè)周期性特征不明顯。2、行業(yè)季節(jié)性歐美國(guó)家作為戶外休閑家具及用品的主要消費(fèi)地，其消費(fèi)旺季在每年的3月至9月，因此企業(yè)的生產(chǎn)旺季集中在9月至次年4月，出貨旺季集中在11月至次年5月。還有戶外休閑家具及用品消費(fèi)潮流逐漸興起的我國(guó)，戶外休閑家具及用品消費(fèi)旺季主要在每年的5-10月。戶外家具的生產(chǎn)和消費(fèi)具有非常明顯的季節(jié)性特征，這使得生產(chǎn)商的庫(kù)存調(diào)節(jié)和供應(yīng)鏈管理顯得尤為重要。3、行業(yè)區(qū)域性戶外休閑家具發(fā)源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，且主要消費(fèi)地也在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但目前歐美國(guó)家主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，或保留部分高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，戶外休閑家具消費(fèi)主要靠進(jìn)口。近年來(lái)國(guó)內(nèi)戶外家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的區(qū)域性特