國開會計專業(yè)場營銷參考形考1

1、實用文檔形考 1一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。選擇一項：正確的答案是“對 ”。從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是“錯 ”。3題目市場的構(gòu)成要素是：人和購買力。( )選擇一項：正確的答案是“錯 ”。4題目現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。正確的答案是“錯 ”。5文案大全實用文檔題目需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。正確的答案是“錯 ”。二、單項選擇（每題 10 分，共 50 分 ）6題目從市場營銷學的角度來理解，市場是指（）。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和7題目以下哪個因素是市場的規(guī)模和潛力的基本前提

2、（）。正確答案是：人口8題目以下哪項活動不屬于市場營銷活動的范疇？（）正確答案是：資本運營9題目市場營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是（）。正確答案是：交換10題目市場營銷的核心是（）。正確答案是：交換文案大全實用文檔1.處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。正確的答案是“錯 ”2.市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學?！板e ”3.市場營銷學是在西方國家的勞動生產(chǎn)率提高，商品的可供量超過了對商品需求的增長速度這樣的市場背景產(chǎn)生的。對4.市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。錯5.市場營銷學的研究對象應(yīng)當是“以消費者需求

3、為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略” 對文案大全實用文檔6.人們在研究市場營銷學發(fā)展史時，常以（）作為學科誕生的標志。正確答案是： 1912年赫杰特齊教授編寫的市場營銷學的出版7.以下什么事件標志著市場營銷學已經(jīng)跨出了大學講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注，成 為 一 門 實 用 的 經(jīng) 濟 科 學 。 正確答案是：“全美市場營銷協(xié)會”（AMA）成立8.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（）正確答案是：推銷與廣告的方法9.市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（）正確答案是：20世紀初10.文案大全實用文檔市場營銷學是一門正確答案是：應(yīng)用科學11.企業(yè)的營銷管理，就是以消費者需求為

4、中心進行的管理。對12.市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導思想。對13.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。錯14.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。錯15.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。文案大全實用文檔錯16.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是正確答案是：產(chǎn)品觀念17.以 “顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是）企業(yè)。正確答案是：市場營銷導向型18.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思

5、想的。正確答案是：生產(chǎn)觀念文案大全實用文檔19.市場營銷觀念的中心是（）。正確答案是：發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們20.市場營銷觀念的模式可概括為正確答案是：市場 產(chǎn)品市場21.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號。正確答案是：推銷重于生產(chǎn)22.保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容對23.一般來說，企業(yè)營銷道德的判斷標準主要有兩條，一是功利性， 二是道義性錯24.企業(yè)社會責任就是要求企業(yè)承擔一定的社會慈善和救助活動錯25.文案大全實用文檔在企業(yè)中，應(yīng)當把營銷道德歸屬營銷管理規(guī)范對26.保護社會自然環(huán)境，實現(xiàn)社會生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會責任對27.消費者需求是企業(yè)營銷決策的唯一出發(fā)點錯28.使消費者具有自主創(chuàng)業(yè)

6、的權(quán)利不屬于企業(yè)需承擔的社會責任對29.消費者權(quán)益就是指消費者進行具體消費行為和完成具體消費過程時所享有的權(quán)力和利益對30.在從業(yè)人員中，制定統(tǒng)一和明確具體的銷售人員的職業(yè)與行為規(guī)范是重要的、行之有效文案大全實用文檔的途徑對31.營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準。對32.企業(yè)戰(zhàn)略的特點之一是指令性。錯33.企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計謀”對34.可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必須具備一定的“彈性 ”，能夠在基本方向不變的情況下，對戰(zhàn)略的局部或非根本性方面修改和校正。對35.企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來對文案大全實用文檔36.企業(yè)戰(zhàn)略是少數(shù)人思想的匯集，

7、主要應(yīng)為高層管理者所理解錯37.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是 IBM 公司為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務(wù)38.對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。正確答案是：穩(wěn)定發(fā)展39.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200 家以上的油漆商店，這就叫（）。正確答案是：前向一體化文案大全實用文檔40.以下哪一項不可能是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位正確答案是：一項獨立業(yè)務(wù)41.某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶 ”飲料，他們這種策略就是（ ）。正確答案是：復(fù)合多角化42.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第

8、一個步驟是確定企業(yè)目標。錯43.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位對44.文案大全實用文檔某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它 最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯45.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。錯香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略錯46.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。對47.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。錯文案大全實用文檔48.市場機會，是指市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。對49.“SWO力析法是企業(yè)戰(zhàn)

9、略性營銷分析中常用的一種方法。對50.市場營銷組合是對企業(yè)外部環(huán)境因素的組合與運用對51.市場營銷組合是指（）正確答案是：對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合52.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是正確答案是：市場機會53.下列因素中，哪個不是企業(yè)可控制的因素：（） 正確答案是：政策文案大全實用文檔54.企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是正確答案是：企業(yè)市場 機會分析55.以下哪一組是伊.杰.麥卡錫教授概括的“ 4陰）市場營銷組合?正確答案是：產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進.56.研究顧客價值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒必要考慮。錯57.總顧客價值是指購買者從其所購買的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的

10、產(chǎn)品價值。錯58.通過降低商品售價、方便顧客購買、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購買的總文案大全實用文檔成本是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或服務(wù)的顧客讓渡價值以吸引顧客的途徑之一。對59.企業(yè)為了建立和強化顧客的忠誠度，總是努力使顧客高度滿意。對60.企業(yè)的營銷管理，就是對產(chǎn)品和服務(wù)的管理錯61.市場營銷計劃詳細說明了企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營銷目標以及為實現(xiàn)目標應(yīng)采取的策略、措施和步驟，因而制定后就不能修改。錯62.市場營銷計劃中的行動方案部分要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時開始、何時完成、由文案大全實用文檔誰來做、成本多少等問題。對63.編制市場營銷計劃的第一步應(yīng)當是確立目標錯64.編制市場營銷計劃的最

11、后一步是檢查效率進行控制對65.營銷預(yù)算是市場營銷計劃的重要組成部分對66.市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。對67.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。錯68.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地文案大全實用文檔對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用錯69.企業(yè)應(yīng)對環(huán)境所制定的營銷計劃應(yīng)該是穩(wěn)定不變的。錯70.企業(yè)對市場營銷環(huán)境，不但要積極主動的適應(yīng)，還應(yīng)該主動開拓對自己有利的環(huán)境。對71.企業(yè)的市場營銷環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境72.市場營銷環(huán)境具有( )的特點。正確答案是：復(fù)雜性73.構(gòu)成市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是

12、根據(jù)其與企業(yè)的( )來進行劃分的。正確答案是：緊密程度文案大全實用文檔74.下面不屬于宏觀環(huán)境的是（）。正確答案是：中介75.下面不屬于微觀環(huán)境的是（）。正確答案是：法律76.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。錯77.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯78.消費者信貸會影響消費者的現(xiàn)實購買力，也會影響提供信貸的商品的銷售量。對79.文案大全實用文檔文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的錯80.政治環(huán)境不僅指國內(nèi)政治環(huán)境也包括國際政治環(huán)境。對81.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（） 正確答案是：個人可支配收

13、入82.國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價值的總和，被稱為是（ ）。 正確答案是：國民收入83.經(jīng)濟學家（ ） 認為 “技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅”。 正確答案是：弗里德曼文案大全實用文檔84.下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪一類不屬于個人可任意支配收入項下的開支？（） 正確答案是：蔬菜85.國際市場營銷政治環(huán)境一般包括兩個部分，即（）和政治沖突。 正確答案是：政治權(quán)利86.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營銷部門的實力和狀況。錯87.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯88.文案大全實用文檔對供應(yīng)商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的分析是十分重要的。對89.競爭者是企業(yè)微

14、觀環(huán)境中的一個重要因素，必須密切關(guān)注競爭者的狀況與動態(tài)對90.企業(yè)微觀環(huán)境不包括購買者。對91.下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語言92.與企業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 正確答案是：微觀營銷環(huán)境93.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競爭者文案大全實用文檔94.以下哪一個不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容：正確答案是：環(huán)境污染程度95.分析購買者，不包括：正確答案是：競爭者96.隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，收入的提供，百姓對住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對所有的企業(yè)都是市場機會。錯97.貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的

15、合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略對文案大全實用文檔98.沒有滿足的需求屬于企業(yè)的市場機會對99.面對環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯100.面對環(huán)境威脅時，企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達到降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯101.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展，這屬于（ ）策略。正確答案是：對抗102.文案大全實用文檔當市場出現(xiàn)有利于企業(yè)的（），企業(yè)應(yīng)該認真把握，以免錯失良機。正確答案是：環(huán)境機會103.當環(huán)境變化導致企業(yè)某些主要原材料價格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，在企業(yè)無條件或不準備放棄目前的

16、主要產(chǎn)品的經(jīng)營時，采取的方法一是尋找代用品替代原來的原材料，這種策略屬于（）。 正確答案是：減輕策略104.機會和威脅都是企業(yè)對（） 充分分析后所獲得的結(jié)論。正確答案是： A 和 B105.文案大全實用文檔由于電子商務(wù)的影響，很多實體零售店面臨著（）。 正確答案是：環(huán)境威脅106.面對不同的需求狀況，企業(yè)應(yīng)該采用不同的對策。對107.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行扭轉(zhuǎn)性營銷。錯108.在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷策略。對109.對于不規(guī)則需求，適合采用開發(fā)性營銷策略錯110.當需求超過企業(yè)的供應(yīng)能力時，企業(yè)一般采用降低性營銷策略對111.蘋果公司的IPAD、IPHONE IPOD被稱為是影響世界的偉大產(chǎn) 品，該公式采