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文檔簡介

1、1Ogilvy & Mather什麼時候做什麼調(diào)查？When to research?2Ogilvy & Mather3Ogilvy & Mather五大階段Five Stages市場狀況分析Situation Analysis推論，說什麼What to say to whom怎麼說How to say已完成的廣告評估Evaluation of Finished Ad廣告效果Campaign Effectiveness4Ogilvy & Mather調(diào)查方法Research Methodology定量Quantitative選擇Selection定位(質(zhì)化)Qu

2、alitative修正，協(xié)助發(fā)展Refine & DevelopSurvey調(diào)查CLT定點調(diào)查Street Intercept街頭攔截In-home placement留置問卷In-depth interview深度訪談Focus Group Discussion消費者座談會DESK RESEARCH桌面調(diào)查QUALITATIVE質(zhì)化MARKETING RESEARCH市場調(diào)查FIELD RESEARCH實地調(diào)查QUANTITATIVE量化CONSUMER消費者TRADE零售商6Ogilvy & Mather第一階段: 市場狀況分析Stage I: Situation Anal

3、ysis7Ogilvy & Mather第二階段: 推理，說什麼Stage II: What to Say to Whom8Ogilvy & Mather9Ogilvy & Mather10Ogilvy & Mather第三階段: 怎麼說Stage III: How to Say It11Ogilvy & Mather12Ogilvy & Mather第四階段: 已完成的廣告評估Stage IV: Evaluation of Finished Ad13Ogilvy & Mather14Ogilvy & Mather15Ogilvy & Mather16Ogilvy & Mather第五階段: 廣告效果評估Stage V: Campaign Effec

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