智能廣告初論

1、智能廣告初論摘要智能廣告是以為平臺(tái)。以人工智能等技術(shù)為支撐的一系列新興廣告形態(tài)，其要緊特點(diǎn)有：廣告受眾識(shí)別的智能化、廣告發(fā)布方式的智能化、廣告內(nèi)容生成的智能化、廣告成效監(jiān)測(cè)的智能化。關(guān)鍵詞智能廣告廣告形態(tài)智能化智能廣告是廣告學(xué)中的一個(gè)全新的研究領(lǐng)域，就其概念本身來(lái)講學(xué)術(shù)界尚未有清楚的概念。本文為了明確研究對(duì)象，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種特殊形態(tài)的集合冠以智能廣告稱呼，希冀能對(duì)拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告研究視域夠起到拋磚引玉的作用。一、與智能廣告大量借用人工智能的功效，其媒介形態(tài)直接指明網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展方向是愈來(lái)愈高級(jí)的智能性。能夠說(shuō)智能廣告是以后網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展的必然趨勢(shì)。能夠使“網(wǎng)站內(nèi)的信息直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行

2、交互,能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合利用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上利用；完全基于Web,用閱讀器即能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能?！蓖ㄟ^(guò)那個(gè)概念，咱們能夠看出具有個(gè)性化、定制化、整合性等特點(diǎn)。從實(shí)現(xiàn)原理上來(lái)講,Web是一種全新的人機(jī)對(duì)話方式，它借助開(kāi)放的API（應(yīng)用編程接口），使網(wǎng)站成為一個(gè)基于“定向搜索+開(kāi)放式TAG（分類(lèi)系統(tǒng)）+智能匹配”的操作系統(tǒng)。這種操作系統(tǒng)具有極強(qiáng)的智能性，以至于能夠部份替代人類(lèi)的勞動(dòng)和試探。作為一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)，能夠完全依照用戶的需求智能化的整合互聯(lián)網(wǎng)上的信息，最終知足個(gè)性化的消費(fèi)需求。相對(duì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志確實(shí)是前者

3、升級(jí)為人工智能。人工智能又稱“智能模擬”。利用電子運(yùn)算機(jī)和各類(lèi)電子技術(shù)來(lái)模擬人類(lèi)的某些智力活動(dòng)。有模擬識(shí)別、學(xué)習(xí)進(jìn)程、推理進(jìn)程、探討進(jìn)程、環(huán)境適應(yīng)等。新一代人工智能要緊特點(diǎn)是具有學(xué)習(xí)、進(jìn)化和自組織能力。注入了人工智能因子的將極大的改變互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)。能夠說(shuō)，從到，再到的劃分，不但實(shí)現(xiàn)了時(shí)刻上的跨越，更重要的是這種劃分實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)利用網(wǎng)絡(luò)方式的革新。也在潛移默化中阻礙了咱們那個(gè)時(shí)期。若是說(shuō)時(shí)期以門(mén)戶網(wǎng)站的信息綜合呈現(xiàn)和客戶的單向訪問(wèn)為代表，推動(dòng)了一般個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程使之成為草根狂歡的世代，那么那么進(jìn)一步發(fā)揮了的優(yōu)勢(shì)，大大提高了網(wǎng)絡(luò)的智能化程度，解決協(xié)同生產(chǎn)方式的恒久動(dòng)力問(wèn)題和信息最優(yōu)化自動(dòng)整

4、合的問(wèn)題,極大提高了生產(chǎn)力。智能廣告就其傳播學(xué)意義上來(lái)講是關(guān)于廣告主及其產(chǎn)品或效勞與消費(fèi)者之間通過(guò)智能網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息高效化合理化溝通問(wèn)題，平臺(tái)為解決那個(gè)問(wèn)題攤平了道路。隨著人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域普遍應(yīng)用，產(chǎn)生了許多以為平臺(tái)以人工智能等技術(shù)為支撐新的廣告形態(tài)。盡管它們的形式可能各有不同，但他們都表現(xiàn)出一個(gè)一起的本質(zhì)能力，確實(shí)是能夠針對(duì)用戶接觸媒體的適應(yīng)做出簡(jiǎn)單的分析歸納、推理判定，進(jìn)而合理的安排廣告發(fā)布方式，解決傳統(tǒng)廣告無(wú)法解決的定向、精準(zhǔn)、高效的問(wèn)題。咱們將這些具有近乎人類(lèi)試探和行動(dòng)的簡(jiǎn)單推理判定能力的廣告形態(tài)，稱之為智能廣告。二、智能廣告的幾種表現(xiàn)形態(tài)智能廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)形態(tài)要緊有如下幾種

5、：1多感官?gòu)V告在互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展方向下，智能廣告要緊表現(xiàn)形態(tài)確實(shí)是多感官?gòu)V告。人類(lèi)對(duì)外界的體驗(yàn)?zāi)芰?lái)自于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)，和第六感（潛意識(shí)）幾大感官。前五感是人類(lèi)能夠借之明確傳遞感覺(jué)、情感、思想或其他體驗(yàn)的感官。人類(lèi)在感知事物時(shí)同時(shí)運(yùn)用這五種感官，因此，在某種體驗(yàn)的傳播中，若是媒介調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，人的感知感覺(jué)就越仿真。顯然，廣告信息假設(shè)經(jīng)由這種仿真媒介得以傳播，廣告的作用成效將會(huì)大大提升。時(shí)期，運(yùn)算機(jī)圖形、數(shù)字影像、人機(jī)交互、傳感設(shè)備、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步和綜合運(yùn)用能制造出一種基于可計(jì)算信息的沉醉式交互環(huán)境，這確實(shí)是“虛擬現(xiàn)實(shí)”。人們通過(guò)人機(jī)交互設(shè)備與虛擬環(huán)境當(dāng)中的對(duì)象自然交流，產(chǎn)

6、生“沉醉”于等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)。2自動(dòng)發(fā)布廣告隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步智能化，互聯(lián)網(wǎng)上顯現(xiàn)了愈來(lái)愈多的智能廣告發(fā)布系統(tǒng)。這種廣告發(fā)布系統(tǒng)能夠依照一些特定因素自動(dòng)選擇將廣告放置在哪里。這些因素包括用戶信息、站點(diǎn)分析、頁(yè)面內(nèi)容和廣告過(guò)去的表現(xiàn)等。隨著步伐的加速，網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展也進(jìn)一步智能化。3智能搜索引擎廣告智能搜索引擎被稱為第三代搜索引擎，是區(qū)別于以人工進(jìn)行目錄分類(lèi)的Yahoo等第一代搜索引擎和現(xiàn)今以百度、Google所代表的以關(guān)鍵詞搜索為核心技術(shù)的第二代搜索引擎而提出來(lái)的全新的搜索方式。作為對(duì)第二代搜索的一種超越，第三代搜索的范式革命要緊在于呈現(xiàn)方式和參差多態(tài)的演化途徑。其呈現(xiàn)方式有諸如Cl

7、usty、bbmao的自動(dòng)分類(lèi)、聚類(lèi)功能和Autonomy基于某種專(zhuān)有的模式匹配和概念搜索的算法，能夠自動(dòng)依照文本中的概念進(jìn)行分類(lèi)，自動(dòng)標(biāo)引，并基于用戶愛(ài)好自動(dòng)匹配出個(gè)性化、多側(cè)面的直接或隱含的相關(guān)檔案。其演化途徑有例如個(gè)性化搜索、社會(huì)化搜索、本地化搜索、知識(shí)問(wèn)答社區(qū)、社區(qū)內(nèi)容搜索等等。而在核心搜索技術(shù)上，那么大致包括人工智能、模式識(shí)別、語(yǔ)義分析、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)展方向。4微件廣告微件廣告是一種新型的廣告效勞方式，廣告商通過(guò)它為用戶提供有效的效勞，增強(qiáng)網(wǎng)站的個(gè)性化功能，從而取得消費(fèi)者的眼球和寶貴時(shí)刻。這種廣告的妙處就在于，消費(fèi)者在享受廣告商提供的微件效勞時(shí)無(wú)形中同意了廣告信息，成立起與品牌之間的情

8、感聯(lián)系。整個(gè)體驗(yàn)微件效勞的進(jìn)程是一個(gè)人機(jī)交流的進(jìn)程，充分表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的智能性。三、智能廣告的要緊特點(diǎn)通過(guò)對(duì)以上幾種常見(jiàn)的廣告形態(tài)的分析，咱們能夠發(fā)覺(jué)智能廣告能夠具有虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)發(fā)布、智能匹配等特點(diǎn)。尤以受眾識(shí)別、發(fā)布方式、內(nèi)容生成和成效監(jiān)測(cè)等方面的智能化特點(diǎn)最為顯著。1受眾識(shí)別的智能化智能廣告第一要解決的問(wèn)題確實(shí)是如何精準(zhǔn)的識(shí)別廣告的目標(biāo)受眾。受眾的細(xì)分是一個(gè)鮮明的趨勢(shì)，細(xì)分的同時(shí)伴隨著的是新的聚合方式，而受眾識(shí)別的任務(wù)確實(shí)是發(fā)覺(jué)細(xì)分后個(gè)性化了的人和從頭聚合了的群體。從現(xiàn)有的模式來(lái)看，受眾的選擇和識(shí)別方式有以下幾種：(1)基于網(wǎng)絡(luò)用戶利用行為的識(shí)別方式這種識(shí)別方式要緊結(jié)合IP和Cookie

9、方式追蹤和搜集用戶信息。發(fā)覺(jué)用戶的閱讀愛(ài)好和利用行為。通過(guò)利用探針檢測(cè)、Netflow搜集、DNS訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)、鼠標(biāo)軌跡分析(鼠標(biāo)點(diǎn)擊熱圖)、基于系統(tǒng)日記搜集技術(shù)等數(shù)據(jù)搜集技術(shù)，能夠獲取大量網(wǎng)絡(luò)用戶利用行為方面的數(shù)據(jù)。除此之外，用戶的屬性數(shù)據(jù)和價(jià)值數(shù)據(jù)、本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)還能夠從業(yè)務(wù)系統(tǒng)或通過(guò)情報(bào)分析獲取。搜集到了原始數(shù)據(jù)后，要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。依照網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，制定相關(guān)的數(shù)據(jù)過(guò)濾、預(yù)處置、數(shù)據(jù)綜合分析處置等程序，從中獲取有價(jià)值的分析結(jié)果，并以準(zhǔn)確直觀的方式表示出來(lái)?，F(xiàn)有的一些技術(shù)己經(jīng)能夠分析出網(wǎng)絡(luò)用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的信息。(2)基于頁(yè)面內(nèi)容的識(shí)別方式基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

10、識(shí)別用戶的定向網(wǎng)絡(luò)廣告(Content-Tar-getedAdvertising)大大拓展了廣告投放的空間。增加了被用戶閱讀的機(jī)遇。這種識(shí)別方式是對(duì)基于關(guān)鍵詞識(shí)別方式的一種演進(jìn)。這種識(shí)別方式利用智能技術(shù)分析頁(yè)面內(nèi)容。進(jìn)而對(duì)用戶利用適應(yīng)作出判定。通過(guò)用戶閱讀過(guò)的頁(yè)面進(jìn)行內(nèi)容分析，依照信息主題對(duì)頁(yè)面進(jìn)行聚類(lèi)。把用戶閱讀行為對(duì)其愛(ài)好的作用列入聚類(lèi)結(jié)果，取得綜合評(píng)估模型。頁(yè)面內(nèi)容的分析受運(yùn)算機(jī)自然語(yǔ)言處置水平的限制，比如有時(shí)會(huì)產(chǎn)生在關(guān)于“人工智能”的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)投放“人工流產(chǎn)”廣告的失當(dāng)行為。(3)基于內(nèi)容過(guò)濾的識(shí)別方式這種識(shí)別方式多見(jiàn)于一些社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)(SocialNetwork-ing)中，這些網(wǎng)站通過(guò)諸

11、如類(lèi)型、關(guān)鍵詞、標(biāo)簽等表述、分類(lèi)或評(píng)判方式來(lái)建造個(gè)性化的發(fā)覺(jué)和推薦機(jī)制。通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)效勞，能夠?qū)ｉT(mén)好的發(fā)覺(jué)具有不同個(gè)性特點(diǎn)的用戶。比如，國(guó)內(nèi)用戶熟悉的音樂(lè)推送網(wǎng)站“潘多拉”。只要在“潘多拉”網(wǎng)站首頁(yè)的播放器中輸入用戶最喜愛(ài)的歌手名字或歌曲題目，網(wǎng)站就會(huì)自動(dòng)成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，源源不斷地播放最符合用戶口味的曲目。用戶喜愛(ài)或不喜愛(ài)一首歌，能夠點(diǎn)擊相應(yīng)的反饋按鈕，讓系統(tǒng)更明白自己的喜好。(4)基于協(xié)同過(guò)濾的識(shí)別方式協(xié)同過(guò)濾(CollaborativeFiltering)技術(shù)，是推薦系統(tǒng)中應(yīng)用最為普遍的技術(shù)之一。它基于一組愛(ài)好相同的用戶進(jìn)行推薦。協(xié)同過(guò)濾基于如此的假設(shè)：為用戶找到他真正感愛(ài)好的內(nèi)容的好方

12、式是，第一找他與他愛(ài)好相似的用戶，然后將這些用戶感愛(ài)好的內(nèi)容推薦給此用戶。國(guó)內(nèi)網(wǎng)民比較熟悉的鐺鐺網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等確實(shí)是利用了協(xié)同過(guò)濾技術(shù)的代表性網(wǎng)站。這種過(guò)濾方式是基于必然的推薦算法。通過(guò)這些算法能夠推測(cè)出用戶喜愛(ài)的內(nèi)容。固然協(xié)同過(guò)濾除運(yùn)用了智能技術(shù)，也大量借助了網(wǎng)民自身的力量完成推薦任務(wù)。協(xié)同過(guò)濾方式使網(wǎng)絡(luò)能夠加倍智能化和個(gè)性化的向用戶推薦他們所喜愛(ài)的東西。也包括適合他們閱聽(tīng)的廣告信息。2廣告發(fā)布方式的智能化據(jù)艾瑞網(wǎng)消息，一個(gè)完全自動(dòng)化的廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)已發(fā)布。它能將幾種價(jià)錢(qián)模式和定向方式混合在一路，以保證廣告取得最好的設(shè)置，廣告主取得最大的投資回報(bào)。消息詳細(xì)報(bào)了Turn公司方才發(fā)布的不同凡響的廣告網(wǎng)

13、絡(luò)TurnSmartMarket,它能夠依照一些因素自動(dòng)選擇將廣告放置在哪里。這些因素包括用戶信息、站點(diǎn)分析、內(nèi)容和廣告過(guò)去的表現(xiàn)等。由于把不同的定向方式聯(lián)合起來(lái)，該廣告網(wǎng)絡(luò)能夠采納幾種價(jià)錢(qián)模式，如CPA。CPC和CPM等。Tum的機(jī)械知識(shí)平臺(tái)能夠預(yù)測(cè)什么廣告和價(jià)錢(qián)模式結(jié)合后，能給廣告主帶來(lái)最多的收入，給消費(fèi)者帶來(lái)最大的相關(guān)性。廣告主保留著排除某些發(fā)布商站點(diǎn)的權(quán)利，而且能夠依照成效反饋和答復(fù)分析來(lái)調(diào)整廣告活動(dòng)。可是關(guān)于廣告出此刻那里那么大體沒(méi)有操縱權(quán)。3廣告內(nèi)容生成的智能化廣告內(nèi)容的生成能夠依照受眾識(shí)別的結(jié)果并配合廣告發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，智能組合，生成適合特定用戶的特定廣告信息。固然這只是在

14、廣告推送進(jìn)程中利用了智能匹配技術(shù)，廣告內(nèi)容生成更具智能化的目標(biāo)廣告內(nèi)容生產(chǎn)本身的“智能化”，這種生產(chǎn)進(jìn)程是通過(guò)智能網(wǎng)絡(luò)挖掘人類(lèi)聰慧潛能，進(jìn)而生產(chǎn)出最具傳播力的廣告內(nèi)容。4廣告成效監(jiān)測(cè)的智能化為了網(wǎng)絡(luò)廣告的科學(xué)投放，需要對(duì)廣告成效進(jìn)行系統(tǒng)有效的監(jiān)測(cè),對(duì)受眾行為進(jìn)行科學(xué)分析，從而保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的成效。在網(wǎng)絡(luò)廣告成效監(jiān)測(cè)方式，最有效的方式即是采納智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。比如DoubleClick公司推出的DART(DynamicAdvertisingReportingandTargeting)即是一款業(yè)界領(lǐng)先的廣告智能治理監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，其含義是動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)魉图熬珳?zhǔn)傳送。該系統(tǒng)能夠?qū)υ诰€廣告和其它數(shù)字傳播渠道進(jìn)行治

15、理、跟蹤效勞和報(bào)告，幫忙網(wǎng)站在現(xiàn)有架構(gòu)上最大限度地實(shí)現(xiàn)客戶廣告的命中率。四、智能廣告的進(jìn)展方向1廣告本體的淡化時(shí)期，傳統(tǒng)意義上的廣告將不復(fù)存在，廣告日趨超脫了原先的形態(tài)，變得愈來(lái)愈隱性化。而且消費(fèi)者主動(dòng)閱聽(tīng)廣告的情形將愈來(lái)愈普遍。廣告與內(nèi)容之間的界限變得消弭，廣告被溝通、體驗(yàn)、娛樂(lè)、文化消費(fèi)等活動(dòng)所替代。2處處有廣告，處處都不是廣告法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾，格蘭曾說(shuō)過(guò)咱們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的。”在時(shí)期，借助先進(jìn)的客戶端一般用戶就能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，屏蔽不請(qǐng)自來(lái)的廣告顯得輕而易舉，因此廣告被驅(qū)逐出用戶的視野。但是，即便是用戶的一個(gè)最簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，都被廣告商布下天羅地網(wǎng)，你的身心都被暗含的廣告所洗禮。廣告以一種友好的方式出此刻時(shí)期的消費(fèi)者終端屏幕上。3創(chuàng)意依舊為王不管媒體技術(shù)如何進(jìn)展，在網(wǎng)絡(luò)廣告界最有話語(yǔ)權(quán)的永久是創(chuàng)意和創(chuàng)新。在“世界是平的”的時(shí)期里，技術(shù)復(fù)制本錢(qián)是如此低廉和便