百度SEM百度競價試題考試卷附答案(20201230112341)

1、北大青鳥北清遠帆中心測試題網(wǎng)絡營銷 百度競價階段考核理論知識試卷【類型：筆試卷】【時間： 90 分鐘】【總分數(shù)： 總題數(shù)：】【姓名：】【班級：】【學號：】”，錯誤一、判斷題(判斷下列試題對錯，正確的在后面的括號中打 的打”×”；共 20 題，每題 1.5 分，共計 30分)1. 同一計劃下的關鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對多的展現(xiàn)形式。( × )2. 一個賬戶內的推廣計劃在 5 到 15 個為最佳( × )3. 一個推廣單元下的關鍵詞應該在 30 個以內( v )4. 一個推廣單元下可以創(chuàng)建 50 個創(chuàng)意，越多效果越好( × )5. 在百度推廣前臺，搜索引擎付費

2、搜索結果會標有“百度快照”字樣，并在左側推廣、左側推廣 鏈接、右側推廣鏈接三個位置進行展示。（ × ）6. 排名越靠前，推廣結果就越能吸引網(wǎng)民的關注，帶來更多的潛在客戶訪問（ v ）7. 多個關鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民搜 索詞字面完全一致的關鍵詞（ × ）8. 不同的省份 ,搜索引擎競價的結果會不同 ,且出價也會有區(qū)別（ v ）9. 百度賬戶里允許相同關鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計劃和不同推廣單元，而且關鍵詞出 價必須相同。（ × ）10. 如果同時設置了關鍵詞出價和推廣單元出價，關鍵詞的出價以推廣單元的出價為

3、準 （×）11. 關鍵詞排名是由出價決定的，出價越高，排名越靠前（×）12. 點擊價格不會超過出價，一些情況下甚至會遠低于出價（v）13. 修改關鍵詞價格后，最好在百度前臺搜索關鍵詞，看看實際出價后展示排名情況。（ × ）14. 精確匹配的轉化率往往低于短語匹配（ × ）15. 如果目標是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配（ v ）16. 否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時生效（ × ）17. 插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符標志（ v ）18. 創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級進行設置的（×）19. 賬戶層級和計劃層級

4、都可以進行推廣預算設置（ v ）20. 優(yōu)質的賬戶結構有利于提高質量度（v）21. 在添加關鍵詞時，系統(tǒng)會提供一個質量度的初始值22當關鍵詞暫停時，質量度就會重新計算，而當創(chuàng)意做了更改時，質量度不會受影響（ × ）23. 通常情況下競品詞的價值要大于品牌詞（ × ）24. 人群特點難以衡量，所以人群詞價值最小，不宜投放（× ）25. 品牌發(fā)展初期投放重點應在品牌詞和人群詞上（ v ）26. 品牌發(fā)展中期投放重點應在產品詞和人群詞上（ × ）27. 品牌發(fā)展后期投放重點應在品牌詞和通用詞上（ × ）28 梯度出價的作用是提高出價精度降低成本（ v

5、 ）29. 按匹配模式梯度出價中，短語組的出價應該高于精確組（ × ）30. 輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進行展現(xiàn)（v）31. 輪替是系統(tǒng)默認的創(chuàng)意展現(xiàn)方式（ × ）32. 優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果 （ v ）33. 在新單元創(chuàng)意中插入通配符時，通配符內的詞應該為單元內字長最長的關鍵詞（ × ）34. 寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點擊，提高點擊量（ v ）20 題，b）二、單項選擇題（請選擇最正確的選項，填寫在后面的括號中；共 每題 2分，共計 40 分）1. 百度搜索引擎前臺展示結果中 , 廣告組成必定

6、會包括 : （a ）A 標題，描述， url B 標題，描述，電話C標題，描述，飄紅D 標題，關鍵詞，蹊徑子鏈接2, 百度搜索引擎前臺左側展示結果中 ,最多會展示多少條推廣廣告信息 ? （3. 賬戶推廣質量標準是 （ a ）A. 關鍵詞質量度B. 關鍵詞數(shù)量C.創(chuàng)意數(shù)量D. 單元和計劃數(shù)量4. 百度競價推廣分幾個層級 ? （ c ）A. 2 B.3 C.4 D.55. 同一個關鍵詞,我的、上一名、下一名的質量度都是 3，上一名的出價 8.5 元,下一名 的出價 8.0 元,那么我要要排在第二名 ,我的理論點擊價格是多少？（ b ）A. 8.0 元B 8.01 元C8.49 元 D.8.51 元

7、6. 下列排列順序正確的是（ a ）A. 理論點擊價格 實際點擊價格 關鍵詞出價B. 關鍵詞出價理論點擊價格實際點擊價格C. 實際點擊價格關鍵詞出價理論點擊價格D. 關鍵詞出價實際點擊價格 理論點擊價格7. 以下哪些選項屬于北大健身中心的關鍵詞（ d ）A. 健身B. 減肥茶 C. 多功能健身器材 _N4201 D. 北京 健身 房 打折8. 添加關鍵詞時默認為 （ a ） 。A 廣泛匹配B 精確匹配 C 需要選擇才能添加 D 短語匹配9. 關鍵詞排名是由（ ）決定的，質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前（）aA 綜合排名指數(shù)B 關鍵詞質量度 C 關鍵詞創(chuàng)意 D 下一名的出價10. 百度競

8、價中，要知道我的錢都花到哪里去了？應查詢（）；要知道網(wǎng)民用了哪些搜 索詞點擊我的推廣？應查詢（）；要知道我應該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應看 （）。要知道 我應該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應看（） （ ）aA數(shù)據(jù)報告B搜索詞報告 C歷史操作查詢D優(yōu)化建議搜索詞報告 數(shù)據(jù)報告 優(yōu)化建議 歷史操作查詢優(yōu)化建議 歷史操作查詢 歷史操作查詢 優(yōu)化建議 搜索詞報告 數(shù)據(jù)報告 數(shù)據(jù)報告 搜索詞報告11. 某推廣賬戶的推廣地域設置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計劃的推廣地域設 置為湖南、湖北。那么實際展現(xiàn)時，該推廣計劃的地域為（ b ）。A.北京、上海B. 湖南、湖北C. 北京、上海、湖南、湖北D.

9、全國地域12. 以下關于每次點擊價格的說法正確的是（ b ）A. 每次點擊價格等于帳戶關鍵詞的出價B. 每次點擊價格不會超過帳戶關鍵詞的出價C.每次點擊價格不會超過帳戶關鍵詞的最低展現(xiàn)價格D. 每次點擊價格大于帳戶關鍵詞的出價13. 關于通配符使用情況，以下說法正確的是（ c ）A用關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關鍵詞來替 代通配符展現(xiàn)B生成通配符格式 默認關鍵詞 格式后，用戶不用在大括號中輸入默認關鍵詞C由于創(chuàng)意的標題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標題、描述中，最多可以使用一次通配符D撰寫創(chuàng)意時，如使用通配符，則必須在標題和描述中同時使用14. 下列哪項建議對

10、于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？（ d ）A 在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內容 B 將關鍵詞的匹配模式全部改為廣泛C提高網(wǎng)站訪問速度D 提高電話接聽人員的營銷能力15. 以下關于搜索引擎營銷漏斗順序正確的是（ a ）A搜索量 展現(xiàn)量點擊量訪問量咨詢量 訂單量B展現(xiàn)量 搜索量 點擊量 訪問量 咨詢量 訂單量C搜索量 搜索量 點擊量 咨詢量 訪問量 訂單量D展現(xiàn)量搜索量點擊量咨詢量訪問量 訂單量16. 以下關于百度推廣的統(tǒng)計報告，說法錯誤的是（ d ）。A.搜索詞報告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個推廣結果B. 百度系統(tǒng)根據(jù)自身帳戶投放效果以及同行的數(shù)據(jù)給出相應的優(yōu)化建議C. 歷

11、史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果D. 統(tǒng)計報告可以查看競爭對手的經營情況,分析競爭對手關鍵詞出價情況 .17. 百度搜索引擎競價推廣三要素不包括（ c ）A. 關鍵詞B. 創(chuàng)意 C. 出價 D.URL18. 百度推廣中，創(chuàng)意不包括的內容有：（ a ）A 關鍵詞 B 標題 C 描述D URL19. 關于數(shù)據(jù)表中粒度關系正確的是（c ）A時間：年 -月- 日-小時C轉化：點擊 -訪問- 訂單B 地域：國家 - 省份 - 城市 - 街道D 帳戶級別：帳戶 - 計劃 - 單元 - 關鍵詞20. 以下關于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯誤的是：（ b ）A.針對某個具體

12、產品時，創(chuàng)意中產品盡量不要羅列，應結合用途、產品質量等方面進行說明B. 無論在哪個單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質和組織結構代碼，增加客戶的信任感，可以快速 增加點擊量C. 無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標題和描述中必須加上電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話D. 為公司類關鍵詞撰寫創(chuàng)意時，應注意提出1、 2 點企業(yè)優(yōu)勢和產品特色，以便提高廣告的競爭力三、多項選擇題（本項至少有兩個正確答案，請將正確答案填寫在后面的 括號中，多選、錯選不得分；共 10題，每題 3分，共計 30 分）1. 百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型 ? （ bc ）A CPMB CPC C PPCD CPS2. 百度推廣中 ,競價

13、推廣流程分哪幾個階段（ abc ）A. 物料準備階段B. 賬戶搭建階段 C. 賬戶推廣階段 D. 關鍵詞出價階段3. 搭建帳戶結構的作用（ abcd ）A. 便于設定預算B. 便于管理關鍵詞出價C.便于查看數(shù)據(jù)報告D. 便于針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意4. 下列關于百度推廣客戶端說法正確的是（ abc ）A批量編輯可同時編輯多個計劃多個單元的不同物料B離線操作 確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳C多賬戶管理 一鍵切換多個百度平臺多個帳戶D 百度推廣客戶端是 web 版的升級版5. 關鍵詞的最低展現(xiàn)價格由（ ）來決定。（ ab ）A. 質量度B. 商業(yè)價值 C. 關鍵詞出價 D. 推廣單元出價6. 將關鍵詞“健身中心地址”設為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關鍵詞的搜索詞有 （ bc ）。A 減肥中心地址B 健身中心的地址在哪里 C 健身房地址 D 北京健身中心地址7. 以下哪些因素會受到質量度的影響。（ bcd ）A.關鍵詞的數(shù)量B. 關鍵詞的排名C. 關鍵詞的點擊價格D. 關鍵詞的展現(xiàn)位置8.確定投放目標包括下列哪幾項（ abdA確定營銷目的B 研究市場環(huán)境C 樹立品牌形象D 分